Cara Membangun Merek dan Identitas Visual yang Kuat dalam Desain Grafis- Panduan Identitas Visual Definitif

Ekspresi seperti "kesempatan kedua" tidak memiliki dasar dalam dunia kompetitif abad ke-21. Jangan membuat kesalahan dengan berpikir, " Pelanggan saya akan mendapatkannya, pada akhirnya," ketika membangun merek Anda dan membentuk identitas visualnya.

Identitas visual merek memutuskan bagaimana pelanggan akan membentuk kesan merek. Sesuai penelitian, upaya yang Anda lakukan untuk membangun identitas merek yang unik dan mudah diingat sangat penting karena hanya membutuhkan 0,1 detik bagi orang untuk merumuskan penilaian tentang wajah dan aspek visual yang mereka lihat.

Jadi, Anda perlu menghitung 0,1 detik itu dan membuat sesuatu yang membuatnya terlihat dan ditafsirkan sebagai dapat dipercaya, disukai, dan menarik. Itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tetapi bukan tidak mungkin.

Ikuti panduan kami untuk mengetahui lebih banyak tentang identitas visual merek dan cara membangunnya.

Memahami Identitas Visual

Sebuah studi yang lebih baru dan khusus sehubungan dengan yang tercantum di atas menemukan bahwa pengunjung Anda akan memutuskan apakah mereka ingin tinggal di situs web Anda atau tidak dalam 0,05 detik pertama.

Desain grafis identitas visual Anda harus cukup kuat untuk membuat kesan pertama yang baik, jika tidak, akan lebih mudah menjadi mangsa penilaian cepat orang. Sederhananya, identitas visual organisasi adalah ekspresi dari nilai-nilai dan ambisi perusahaan dengan campuran elemen merek yang memiliki sifat unik.

Logo atau gambar header di situs web tidak cukup untuk mengartikan identitas visual. Ini juga mencakup tipografi, palet warna, citra, teks, tata letak, bersama dengan aspek desain kreatif lainnya yang bernuansa.

Dengan menyatukan semua elemen ini untuk bekerja bersama, motif Anda pastilah menciptakan desain tunggal dan terpadu yang merupakan representasi akurat tentang merek Anda dan apa yang diinginkannya.

Apa tujuan kurasi identitas visual yang unik dari awal?

Membuat desain grafis identitas visual membantu membangkitkan respons emosional dari pemirsa dan calon pelanggan Anda. Ini memungkinkan pengiriman pesan tentang sifat merek dan menciptakan representasi visual merek Anda.

Membangun merek dan identitas visual yang kuat seperti menulis cerita yang menarik dan mudah diingat dan menceritakan ide sentral dengan cukup. Pemeran dan kru cerita ini adalah elemen merek.

Apa itu Elemen Merek?

Enam elemen merek merupakan bagian integral dari setiap aspek dalam menciptakan identitas visual yang tepat.

• Daya ingat
• Kebermaknaan
• disukai
• Keteralihan
• Kemampuan beradaptasi
• Perlindungan
  

Keenam elemen ini dapat dibagi menjadi dua kategori;

1. Strategi ofensif meliputi daya ingat, kebermaknaan, dan disukai.
2. Strategi Defensif meliputi kemampuan transfer, kemampuan beradaptasi, dan kemampuan melindungi.
   

Memuaskan keenam elemen ini sangat penting untuk menciptakan merek yang mudah diingat. Jika Anda memiliki sekumpulan pelanggan yang acuh tak acuh di semua lokasi yang dijangkau produk atau merek Anda, maka dapatkah Anda memanfaatkan potensi sebenarnya dari semua elemen ini.

77% pelanggan suka terlibat dengan merek yang berbagi nilai yang sama dengan pelanggan mereka. Karena pelanggan Anda di satu negara dapat berhubungan dengan makna di balik pesan merek, kemungkinan besar pelanggan di negara lain mungkin tidak terhubung dengan potensi yang sama. Untuk menggabungkan semua elemen ini menjadi satu bingkai, kita perlu memanfaatkan warna, citra, tipografi, grafik, ikon, logo, dan elemen visual plus interaktif lainnya.

Apa Perbedaan Antara Identitas Visual dan Identitas Merek?

Gaya Ekspresi

Mari kita memahaminya seperti ini; identitas visual adalah bagian dari identitas merek. Dengan kata lain, untuk menciptakan identitas visual yang lengkap, kita perlu menguasai aspek-aspek yang terkait dengan identitas merek.

Identitas merek mencakup elemen visual dan non-visual dari branding, sedangkan desain grafis identitas visual hanya terdiri dari elemen kreatif seperti gambar, warna, dll. Aspek non-visual dari identitas merek meliputi nada suara, formasi konten, tata letak, tujuan, dan nilai-nilai inti yang perlu dibagikan oleh sebuah merek.

Proses Berpikir

Garis perbedaan lain antara keduanya adalah proses pemikiran yang diperlukan untuk membangunnya. Proses berpikirnya berbeda-beda karena orang yang mengurus aspek ini juga berbeda.

Dimana kreatif dan desainer mengawasi identitas visual dan penciptaannya, identitas merek dilihat oleh pemasar, yang juga harus melihat aspek lain dari mempromosikan merek dalam skala yang lebih besar.

Persepsi

Ketika berbicara tentang identitas visual, itu lebih terkait dengan bagaimana orang melihat merek. Orang akan melihat elemen visual merek Anda dan memutuskan dalam pecahan apakah mereka akan terus mengaitkannya lebih jauh atau tidak.

Tetapi ketika berbicara tentang identitas merek, ini lebih tentang bagaimana perasaan dan pemikiran mereka tentang bisnis Anda ketika mereka mendengar nama itu. Lihat seperti ini, ketika orang mendengar tentang merek Anda, jika logo Anda muncul di benak Anda, itu berarti Anda telah berhasil membuat logo yang mudah diingat yang dengan tepat membenarkan elemen kreatifnya.

Sementara kita mendiskusikan perbedaannya, akan lebih baik untuk memahami bagaimana mereka tumpang tindih, dan ya, mereka memang tumpang tindih sampai batas tertentu — identitas merek dan identitas visual membantu dalam menciptakan perspektif unik untuk merek. Jika salah satu melakukannya dengan visual, yang lain terlibat dalam strategi pemikiran.

Selain itu, saat menciptakan identitas visual, tim kreatif harus memahami nilai inti merek. Di sisi lain, untuk menciptakan identitas merek yang sukses, tim merek harus memasukkan isyarat visual ke dalam penyampaian pesan mereka.

Karena panduan kami lebih condong ke arah membantu Anda membuat merek dan identitas visual, bagian selanjutnya akan berbicara tentang menciptakan identitas visual yang mudah diingat.

Konstituen Inti Identitas Visual

Segala jenis identitas visual hanya sebaik penggunaan elemen visualnya. Desain grafis identitas visual Anda adalah kisah Anda yang dibawa ke dunia dengan bantuan aspek kreatif. Menggunakan ini untuk membuat desain pasti akan membangkitkan perasaan dan membuatnya mudah untuk dilihat.

Berikut adalah unsur-unsur identitas visual:

Warna

Warna memainkan peran integral dalam mengirimkan pesan yang tepat. Meskipun orang belum membaca tentang psikologi warna, mereka masih merumuskan persepsi berdasarkan warna. Itulah sebabnya jika Anda menyukai produk keuangan, Anda mungkin ingin menggunakan warna emas, oranye, dan hijau.

Produk yang menjual dan mengasosiasikan dengan kesehatan dan nutrisi akan menemukan audiens yang relevan jika mereka menggunakan nuansa hijau rumput, kuning dan sebagainya. Untuk produk mewah, hitam, perak, dan emas adalah pilihan yang tepat untuk palet warna.

Sebuah studi tahun 2006 menemukan bahwa lebih dari 62% keputusan pelanggan dipengaruhi oleh warna yang Anda gunakan dalam merek Anda. Meskipun penelitian ini mungkin agak tua, hasilnya masih relevan. Meskipun, sebuah penelitian yang lebih baru telah menemukan jumlah ini meningkat menjadi 75%.

Warna memainkan peran penting dalam memastikan bahwa merek Anda dapat dikenali dan diingat. Dengan kata lain, mereka sangat penting untuk membangun sisi positif dari penilaian cepat pelanggan.

Tipografi

Teks yang Anda gunakan dalam upaya pencitraan merek Anda berbeda dalam hal jenis teks, bentuknya, dan gayanya. Tipografi juga memainkan peran penting dalam menentukan daya tarik estetika situs web. Dalam skenario di mana 46% pelanggan menilai kredibilitas merek berdasarkan estetika, sudah saatnya Anda memperhatikan tipografi juga.

Gambar

Di sinilah Anda harus memilih gambar atau video yang tepat untuk menciptakan identitas visual yang unik. Namun, perhatikan bahwa 39% orang akan berhenti terlibat dengan situs web jika gambar terlalu lama dimuat.
Pencitraan dapat diarahkan sebagai citra hidup merek Anda. Dengan kata lain, gambar melekat lebih baik di pikiran daripada apa pun yang dapat Anda gunakan untuk merek Anda.

Satu hal yang tampaknya dilewatkan oleh ahli strategi merek adalah "Untuk siapa mereka menggunakan gambar itu?"

Gambar harus beresonansi dengan pengguna akhir, bukan hanya terkait dengan merek. Mereka perlu berempati dengan pengguna akhir dan bagaimana mereka akan merasakan hal yang sama.
Cara yang lebih baik untuk melakukannya bagi tim identitas merek adalah dengan menyusun pedoman untuk tim identitas visual sehubungan dengan pengaturan gambar, pembuatan, dan tata letak.

Beberapa Contoh Identitas Visual yang Luar Biasa

Berikut adalah beberapa contoh contoh identitas visual merek yang unik.

• Headspace: Headspace adalah aplikasi meditasi. Jadi, beranda mereka harus mencerminkan nilai yang sama seperti yang ingin mereka berikan.

Headspace telah hadir dengan konten dan tipografi yang tepat, menjaga semuanya tetap sederhana namun menarik. Yang terpenting, itu mencerminkan apa yang ingin mereka jual - Kehidupan yang bebas stres dan lebih bahagia.

• Buffy: Buffy adalah merek tidur yang menjual selimut. Ini berarti mereka ingin menjual pengalaman tidur yang nyaman.

Halaman-halaman mereka memancarkan getaran yang indah dengan warna yang diredam dan pengalaman menyenangkan yang dibuat dengan ilustrasi. Buffy menggunakan elemen visual yang berbeda untuk menciptakan persepsi yang tepat dan mengirimkan pesan yang sempurna.

Kesimpulan

Sebagai pelindung untuk menciptakan identitas visual yang tepat, tugas Anda harus membuat kerja otak lebih mudah. Beberapa hal yang perlu diingat adalah Anda harus menceritakan kisah yang menarik, KISS (Keep it Simple Stupid), dan selalu konsisten sambil menciptakan keseimbangan antara elemen yang berbeda.

Yang terpenting, jangan pernah berhenti mencoba dan menyerap informasi baru. Tren berubah, preferensi pelanggan berubah, cara orang memandang merek berubah. Tidak ada gunanya bagi Anda untuk berhenti di situ dan menunggu waktu Anda tiba. Buat identitas Anda sendiri dan terus maju.