Jak zbudować silną markę i tożsamość wizualną w projektach graficznych - ostateczny przewodnik po tożsamości wizualnej

Wyrażenia takie jak „druga szansa” nie mają racji bytu w konkurencyjnym świecie XXI wieku. Nie popełnij błędu, myśląc: „ Moi klienci to w końcu dostaną” , budując swoją markę i tworząc jej tożsamość wizualną.

Tożsamość wizualna marki decyduje o tym, jak klienci będą tworzyć wrażenie marki. Jak wynika z badań, wysiłki, które wkładasz w zbudowanie unikalnej i zapadającej w pamięć tożsamości marki, są bardzo ważne, ponieważ ludzie potrzebują zaledwie 0,1 sekundy, aby sformułować osąd na temat twarzy i aspektów wizualnych, które widzą.

Musisz więc sprawić, by te 0,1 sekundy się liczyły i stworzyć coś, co sprawi, że będą wyglądać i zinterpretować jako godne zaufania, sympatyczne i atrakcyjne. Łatwiej powiedzieć niż zrobić, ale nie jest to niemożliwe.

Postępuj zgodnie z naszym przewodnikiem, aby dowiedzieć się więcej o identyfikacji wizualnej marki i jak ją zbudować.

Zrozumienie tożsamości wizualnej

Nowsze i bardziej szczegółowe badanie w odniesieniu do tego wymienionego powyżej pokazuje, że odwiedzający zdecydują, czy chcą pozostać na Twojej stronie w ciągu pierwszych 0,05 sekundy.

Twój projekt graficzny identyfikacji wizualnej powinien być wystarczająco mocny, aby wywrzeć świetne pierwsze wrażenie, w przeciwnym razie łatwiej będzie paść ofiarą pochopnych ocen. Mówiąc najprościej, identyfikacja wizualna organizacji jest wyrazem wartości i ambicji firmy poprzez mieszankę elementów marki o unikalnych właściwościach.

Logo lub obraz nagłówka na stronie internetowej nie wystarcza do identyfikacji wizualnej. Obejmuje również typografię, paletę kolorów, obrazy, tekst, układ, a także inne niuanse związane z kreatywnym projektowaniem.

Łącząc wszystkie te elementy ze sobą, Twoim motywem musi być stworzenie jednego i ujednoliconego projektu, który będzie dokładnym odzwierciedleniem tego, czym jest Twoja marka i czym ma być.

Jaki jest cel kuratorowania od podstaw unikalnej identyfikacji wizualnej?

Stworzenie projektu graficznego identyfikacji wizualnej pomaga wywołać emocjonalną reakcję widzów i potencjalnych klientów. Pozwala na przesłanie komunikatu o charakterze marki i stworzenie wizualnej reprezentacji Twojej marki.

Budowanie silnej marki i tożsamości wizualnej jest jak pisanie fascynującej, łatwej do zapamiętania historii i wystarczające opowiedzenie głównej idei. Obsada i ekipa tej historii to elementy marki.

Czym są elementy marki?

Sześć elementów marki jest integralnych z każdym aspektem tworzenia właściwej identyfikacji wizualnej.

• Zapamiętywanie
• Sensowność
• Sympatia
• Możliwość przenoszenia
• Zdolność adaptacji
• Ochrona
  

Te sześć elementów można podzielić na dwie kategorie;

1. Strategia ofensywna obejmuje zapamiętywanie, znaczenie i sympatię.
2. Strategia obronna obejmuje możliwość przenoszenia, adaptacji i ochrony.
   

Zaspokojenie wszystkich tych sześciu elementów ma kluczowe znaczenie dla tworzenia niezapomnianych marek. Jeśli masz obojętny zestaw klientów we wszystkich lokalizacjach, do których dociera Twój produkt lub marka, możesz wykorzystać prawdziwy potencjał wszystkich tych elementów.

77% klientów lubi kontaktować się z markami, które wyznają te same wartości co ich klienci. Ponieważ Twoi klienci w jednym kraju mogą odnosić się do znaczenia przekazu marki, istnieje prawdopodobieństwo, że ci w innych krajach mogą nie łączyć się z taką samą mocą. Aby połączyć wszystkie te elementy w jedną ramkę, musimy wykorzystać kolory, obrazy, typografię, grafikę, ikony, logo i inne elementy wizualne oraz interaktywne.

Jaka jest różnica między tożsamością wizualną a tożsamością marki?

Styl wypowiedzi

Zrozummy to w ten sposób; tożsamość wizualna jest podzbiorem tożsamości marki. Innymi słowy, aby stworzyć pełną identyfikację wizualną, musimy uwzględnić aspekty związane z tożsamością marki.

Tożsamość marki obejmuje zarówno wizualne, jak i niewizualne elementy brandingu, natomiast projekt graficzny identyfikacji wizualnej składa się wyłącznie z elementów kreatywnych, takich jak obrazy, kolory itp. Niewizualne aspekty tożsamości marki obejmują tonację, tworzenie treści, układ, cele, i podstawowe wartości, którymi marka musi się dzielić.

Proces myślowy

Kolejną różnicą między tymi dwoma jest proces myślowy wymagany do ich zbudowania. Proces myślowy jest różny, ponieważ ludzie zajmujący się tymi aspektami są również inni.

Tam, gdzie kreacje i projektanci czuwają nad identyfikacją wizualną i jej tworzeniem, na tożsamość marki przyglądają się marketerzy, którzy muszą też przyjrzeć się innym aspektom promocji marki na większą skalę.

Postrzeganie

Jeśli chodzi o identyfikację wizualną, jest ona bardziej związana z tym, jak ludzie postrzegają markę. Ludzie zobaczą elementy wizualne Twojej marki i ułamkowo zdecydują, czy będą dalej się z nią kojarzyć.

Ale jeśli chodzi o tożsamość marki, bardziej chodzi o to, jak się czują i myślą o Twojej firmie, gdy słyszą nazwę. Zobacz to w ten sposób, gdy ludzie słyszą o Twojej marce, jeśli Twoje logo przychodzi na myśl, oznacza to, że udało Ci się stworzyć niezapomniane logo, które trafnie uzasadnia jego kreatywne elementy.

Kiedy rozmawiamy o różnicach, dobrze byłoby zrozumieć, w jaki sposób się pokrywają i tak, w pewnym stopniu się pokrywają – zarówno tożsamość marki, jak i identyfikacja wizualna pomagają w tworzeniu unikalnej perspektywy dla marki. Jeśli jeden robi to za pomocą wizualizacji, drugi angażuje się w strategię prowokującą do myślenia.

Ponadto, tworząc tożsamość wizualną, zespół kreatywny musi zrozumieć podstawowe wartości marki. Z drugiej strony, aby stworzyć udaną tożsamość marki, zespół brandingowy musi uwzględnić wizualne wskazówki w dostarczaniu wiadomości.

Ponieważ nasz przewodnik jest bardziej ukierunkowany na pomoc w tworzeniu marki i identyfikacji wizualnej, kolejne sekcje będą dotyczyć tworzenia niezapomnianej identyfikacji wizualnej.

Podstawowe składniki tożsamości wizualnej

Każda identyfikacja wizualna jest tak dobra, jak wykorzystanie jej elementów wizualnych. Projekt graficzny Twojej identyfikacji wizualnej to Twoja historia sprowadzona na świat za pomocą kreatywnych aspektów. Używanie ich do tworzenia projektów z pewnością wywoła uczucia i sprawi, że będą one łatwe do zauważenia.

Oto elementy składowe identyfikacji wizualnej:

Kolor

‍ Kolory odgrywają integralną rolę w przekazywaniu właściwego przekazu. Chociaż ludzie nie czytali o psychologii kolorów, wciąż formułują postrzeganie na podstawie kolorów. Dlatego jeśli interesujesz się produktami finansowymi, możesz użyć odcieni złota, pomarańczy i zieleni.

Produkty, które sprzedają się i kojarzą ze zdrowiem i odżywianiem, znajdą odpowiednią publiczność, jeśli użyją odcieni zieleni trawy, żółci i tak dalej. W przypadku produktów luksusowych właściwym wyborem dla palety kolorów jest czerń, srebro i złoto.

Badanie z 2006 r. wykazało, że na ponad 62% decyzji klientów mają wpływ kolory, których używasz w swojej marce. Chociaż badania mogą być nieco stare, wyniki są nadal aktualne. Jednak nowsze badanie wykazało, że liczba ta wzrosła do 75%.

Kolory odgrywają znaczącą rolę w zapewnieniu rozpoznawalności i zapadania w pamięć Twojej marki. Innymi słowy, są one niezbędne do zbudowania pozytywnej strony szybkiej oceny klienta.

Typografia

Tekst, którego używasz w swoich działaniach brandingowych, różni się pod względem typu tekstu, jego kształtu i stylu. Typografia odgrywa również istotną rolę w określaniu estetyki strony internetowej. W scenariuszu, w którym 46% klientów ocenia wiarygodność marki w oparciu o estetykę, nadszedł czas, abyś zwrócił uwagę również na typografię.

Zdjęcia

Tutaj musisz wybrać odpowiednie obrazy lub filmy, aby stworzyć niepowtarzalną tożsamość wizualną. Należy jednak pamiętać, że 39% osób przestanie angażować się w witrynę, jeśli ładowanie obrazów trwa zbyt długo.
Obrazy mogą być kierowane jako żywy obraz Twojej marki. Innymi słowy, obrazy lepiej zapadają w pamięć niż cokolwiek innego, czego możesz użyć do swojej marki.

Jedną z rzeczy, za którymi stratedzy marki wydają się tęsknić, jest „Dla kogo używają obrazów?”

Obrazy powinny rezonować z użytkownikami końcowymi, a nie tylko kojarzyć się z marką. Muszą wczuć się w użytkowników końcowych i w jaki sposób będą to postrzegać.
Lepszym sposobem na zrobienie tego dla zespołu zajmującego się identyfikacją marki jest opracowanie wytycznych dla zespołu zajmującego się identyfikacją wizualną w zakresie ustawienia wizerunku, kreacji i układu.

Kilka znakomitych przykładów tożsamości wizualnej

Oto kilka przykładów unikalnych przykładów identyfikacji wizualnej marki.

• Headspace: Headspace to aplikacja do medytacji. Dlatego ich strona główna musi odzwierciedlać te same wartości, jakie chcą zapewnić.

Headspace poszedł z odpowiednią treścią i typografią, zachowując wszystko proste, a jednocześnie atrakcyjne. Co najważniejsze, odzwierciedla to, co chcą sprzedać – bezstresowe i szczęśliwsze życie.

• Buffy: Buffy to marka do spania, która sprzedaje kołdry. Oznacza to, że chcą sprzedać wygodne spanie.

Ich strony emanują piękną atmosferą ze stonowanymi kolorami i zabawnym doświadczeniem stworzonym za pomocą ilustracji. Buffy wykorzystuje różne elementy wizualne, aby stworzyć właściwą percepcję i wysłać doskonały komunikat.

Wniosek

Jako patron tworzenia odpowiedniej identyfikacji wizualnej Twoim zadaniem musi być ułatwienie pracy mózgu. Kilka rzeczy, o których należy pamiętać, to to, że musisz opowiedzieć fascynującą historię, KISS (Keep it Simple Stupid) i zawsze być konsekwentnym, tworząc równowagę między różnymi elementami.

Co najważniejsze, nigdy nie przestawaj próbować i przyswajać nowych informacji. Zmieniają się trendy, zmieniają się preferencje klientów, zmieniają się postrzeganie marek przez ludzi. Nie ma sensu się tam zatrzymywać i czekać na swój czas. Stwórz własną tożsamość i idź dalej.