Cum să construiți un brand puternic și o identitate vizuală în design grafic - Ghid definitiv de identitate vizuală

Expresii precum „a doua șansă” nu au teren în lumea competitivă a secolului 21. Nu faceți greșeala să vă gândiți „ Clienții mei o vor obține, în cele din urmă”, atunci când vă construiți brandul și vă formați identitatea vizuală.

Identitatea vizuală a mărcii decide cum își vor forma clienții o impresie asupra mărcii. Conform cercetării, eforturile pe care le depuneți pentru a construi o identitate de marcă unică și memorabilă sunt foarte critice, deoarece este nevoie de doar 0,1 secunde pentru ca oamenii să formuleze judecăți despre fețele și aspectele vizuale pe care le văd.

Așadar, trebuie să faceți ca acele 0,1 secunde să conteze și să creați ceva care să le facă să pară și să le interpreteze ca demne de încredere, simpatice și atractive. Este mai ușor de spus decât de făcut, dar nu imposibil.

Urmați ghidul nostru pentru a afla mai multe despre identitatea vizuală a mărcii și despre cum să construiți una.

Înțelegerea identității vizuale

Un studiu mai recent și mai particular în legătură cu cel enumerat mai sus constată că vizitatorii dvs. vor decide dacă doresc sau nu să rămână pe site-ul dvs. în primele 0,05 secunde.

Designul grafic al identității vizuale ar trebui să fie suficient de puternic pentru a face primele impresii grozave, altfel este mai ușor să deveniți pradă judecăților rapide ale oamenilor. Mai simplu spus, identitatea vizuală a unei organizații este o expresie a valorilor și ambițiilor companiei, cu un amestec de elemente de marcă cu proprietăți unice.

O siglă sau o imagine de antet pe site nu este suficientă pentru semnificația identității vizuale. Include, de asemenea, tipografia, paleta de culori, imaginile, textul, aspectul, împreună cu alte aspecte nuanțate ale designului creativ.

Adunând toate aceste elemente pentru a lucra împreună, motivul dvs. trebuie să fie acela de a crea un design unic și unificat, care este o reprezentare exactă a ceea ce este marca dvs. și a ceea ce intenționează să fie.

Care este scopul curajării unei identități vizuale unice de la zero?

Crearea unui design grafic de identitate vizuală ajută la evocarea unui răspuns emoțional din partea spectatorilor și potențialilor clienți. Permite transmiterea unui mesaj despre natura mărcii și crearea unei reprezentări vizuale a mărcii dumneavoastră.

Construirea unui brand puternic și a unei identități vizuale este ca și cum ai scrie o poveste convingătoare, ușor de reținut și a nara suficient ideea centrală. Distribuția și echipa acestei povești sunt elementele mărcii.

Ce sunt elementele de marcă?

Șase elemente de marcă sunt parte integrantă pentru fiecare aspect al creării identității vizuale potrivite.

• Memorabilitatea
• Semnificație
• Simpatie
• Transferabilitate
• Adaptabilitate
• Protectabilitate
  

Aceste șase elemente pot fi împărțite în două categorii;

1. Strategia ofensivă include memorabilitate, semnificație și simpatie.
2. Strategia defensivă include transferabilitatea, adaptabilitatea și protecția.
   

Satisfacerea tuturor acestor șase elemente este esențială pentru a crea mărci memorabile. Dacă aveți un set indiferent de clienți în toate locațiile la care ajunge produsul sau marca dvs., atunci puteți valorifica adevăratul potențial al tuturor acestor elemente.

77% dintre clienți le place să interacționeze cu mărci care împărtășesc aceleași valori cu clienții lor. Deoarece clienții tăi dintr-o țară se pot raporta la semnificația din spatele mesajului mărcii, sunt șanse ca cei din alte țări să nu se conecteze cu aceeași potență. Pentru a îmbina toate aceste elemente într-un singur cadru, trebuie să folosim culori, imagini, tipografie, grafică, pictograme, logo și alte elemente vizuale plus interactive.

Care este diferența dintre identitatea vizuală și identitatea mărcii?

Stilul de exprimare

Să înțelegem așa; identitatea vizuală este un subset al identității mărcii. Cu alte cuvinte, pentru a crea o identitate vizuală completă, trebuie să facem față aspectelor legate de identitatea mărcii.

Identitatea de marcă include atât elemente vizuale, cât și non-vizuale ale branding-ului, în timp ce designul grafic al identității vizuale constă numai din elemente creative precum imagini, culori etc. Aspectele non-vizuale ale identității mărcii includ tonalitatea, formarea conținutului, aspectul, obiectivele, și valorile de bază pe care un brand trebuie să le împărtășească.

Proces de gandire

O altă linie de diferență între acestea două este procesul de gândire necesar pentru a le construi. Procesul de gândire variază deoarece oamenii care se ocupă de aceste aspecte sunt și ei diferiți.

Acolo unde creatorii și designerii supraveghează identitatea vizuală și crearea acesteia, identitatea mărcii este privită de către marketeri, care trebuie să se uite și la alte aspecte ale promovării mărcii la scară mai largă.

Percepţie

Când vine vorba de identitatea vizuală, aceasta este mai mult legată de modul în care oamenii văd marca. Oamenii vor vedea elementele vizuale ale mărcii dvs. și vor decide în fracțiuni dacă vor continua sau nu să se asocieze cu acesta în continuare.

Dar când vine vorba de identitatea mărcii, este mai mult despre cum se simt și se gândesc la afacerea ta atunci când aud numele. Vezi așa, când oamenii aud de brandul tău, dacă îți vine în minte logo-ul, înseamnă că ai creat cu succes un logo memorabil care își justifică în mod adecvat elementele creative.

În timp ce discutăm despre diferențe, ar fi bine să înțelegem cum se suprapun ele și, da, se suprapun într-o oarecare măsură – atât identitatea mărcii, cât și identitatea vizuală ajută la crearea unei perspective unice pentru brand. Dacă unul o face prin imagini, celălalt se angajează într-o strategie care provoacă gânduri.

De asemenea, în timp ce creează o identitate vizuală, echipa de creație trebuie să înțeleagă valorile de bază ale mărcii. Pe de altă parte, pentru a crea o identitate de brand de succes, echipa de branding trebuie să încorporeze indicii vizuale în livrarea mesajului.

Deoarece ghidul nostru este mai orientat spre a vă ajuta să creați un brand și o identitate vizuală, secțiunile următoare vor vorbi despre crearea unei identități vizuale memorabile.

Elementele constitutive ale identității vizuale

Orice fel de identitate vizuală este la fel de bună ca și utilizarea elementelor sale vizuale. Designul grafic al identității tale vizuale este povestea ta adusă lumii cu ajutorul aspectelor creative. Folosirea acestora pentru a face modele va evoca cu siguranță sentimente și le va face ușor de perceput.

Iată elementele constitutive ale identității vizuale:

Culoare

Culorile joacă un rol esențial în transmiterea mesajului potrivit. Chiar dacă oamenii nu au citit despre psihologia culorilor, totuși formulează percepții bazate pe culori. De aceea, dacă vă plac produsele financiare, este posibil să doriți să utilizați nuanțe aurii, portocalii și verzi. ‍

Produsele care se vând și se asociază cu sănătatea și nutriția își vor găsi un public relevant dacă folosesc nuanțe de verde iarbă, galben și așa mai departe. Pentru produsele de lux, negru, argintiu și auriu sunt alegerea potrivită pentru paleta de culori.

Un studiu din 2006 a constatat că peste 62% din deciziile clienților sunt influențate de culorile pe care le utilizați în brandingul dvs. Deși cercetarea poate fi puțin veche, rezultatele sunt încă relevante. Deși, un studiu mai recent a constatat că acest număr crește la 75%.

Culorile joacă un rol important în asigurarea faptului că marca dvs. este recunoscută și memorabilă. Cu alte cuvinte, ele sunt cruciale pentru a construi o latură pozitivă a judecății rapide a clientului.

Tipografie

Textul pe care îl utilizați în eforturile dvs. de branding diferă în ceea ce privește tipul de text, forma și stilul acestuia. Tipografia joacă, de asemenea, un rol esențial în determinarea atractivității estetice a site-ului. Într-un scenariu în care 46% dintre clienți evaluează credibilitatea mărcii pe baza esteticii, este timpul să acordați atenție și tipografiei.

Imagini

Aici trebuie să selectați imaginile sau videoclipurile potrivite pentru a crea o identitate vizuală unică. Cu toate acestea, rețineți că 39% dintre oameni nu vor mai interacționa cu site-ul web dacă imaginile durează prea mult să se încarce.
Imaginile pot fi direcționate ca imagine vie a mărcii dvs. Cu alte cuvinte, imaginile rămân mai bine în minte decât orice altceva pe care îl poți folosi pentru brandingul tău.

Un lucru pe care strategii de brand par să-l rateze este „Pentru cine folosesc imaginile?”

Imaginile ar trebui să rezoneze cu utilizatorii finali în loc să se asocieze doar cu marca. Ei trebuie să empatizeze cu utilizatorii finali și cu modul în care ei vor percepe același lucru.
O modalitate mai bună de a face asta pentru echipa de identitate a mărcii este să redacteze linii directoare pentru echipa de identitate vizuală în ceea ce privește setarea, crearea și aspectul imaginii.

Câteva exemple remarcabile de identitate vizuală

Iată câteva exemple de exemple unice de identitate vizuală a mărcii.

• Headspace: Headspace este o aplicație de meditație. Prin urmare, pagina lor de pornire trebuie să reflecte aceleași valori pe care doresc să le ofere.

Headspace a folosit conținutul și tipografia potrivite, păstrând totul simplu, dar atractiv. Cel mai important, reflectă ceea ce vor să vândă - O viață fără stres și mai fericită.

• Buffy: Buffy este o marcă de somn care vinde cuverturi. Aceasta înseamnă că vor să vândă o experiență de somn confortabilă.

Paginile lor emană o atmosferă frumoasă cu culori dezactivate și o experiență jucăușă creată cu ilustrații. Buffy folosește diferite elemente vizuale pentru a crea percepția corectă și pentru a transmite mesajul perfect.

Concluzie

În calitate de patron al creării identității vizuale potrivite, treaba ta trebuie să fie să faci munca creierului mai ușoară. Câteva lucruri de reținut sunt că trebuie să spuneți o poveste convingătoare, KISS (Keep it Simple Stupid), și să fiți întotdeauna consecvenți în timp ce creați un echilibru între diferitele elemente.

Cel mai important, nu încetați să încercați și să absorbiți informații noi. Se schimbă tendințele, se schimbă preferințele clienților, se schimbă modul în care oamenii percep mărcile. Nu are rost să te oprești acolo și să aștepți să vină timpul tău. Fă-ți propria identitate și continuă să mergi mai departe.