如何在平面设计中建立强大的品牌和视觉识别——权威的视觉识别指南

像“第二次机会”这样的表述在 21 世纪竞争激烈的世界中没有立足之地。 在建立您的品牌并形成其视觉形象时，不要错误地认为“我的客户最终会得到它” 。

一个品牌的视觉形象决定了顾客将如何形成对该品牌的印象。 根据研究，您为建立独特而令人难忘的品牌标识所做的努力非常关键，因为人们只需 0.1 秒就可以对他们看到的面孔和视觉方面做出判断。

所以，你需要把这 0.1 秒计算在内，并创造一些让它们看起来和解释为值得信赖、可爱和有吸引力的东西。 说起来容易做起来难，但并非不可能。

请按照我们的指南了解更多关于品牌视觉识别以及如何构建视觉识别的信息。

了解视觉识别

与上面列出的一项相关的一项更新的特定研究发现，您的访问者将在前 0.05 秒内决定他们是否想留在您的网站上。

您的视觉识别图形设计应该足够强大，以产生良好的第一印象，否则更容易成为人们快速判断的牺牲品。 简而言之，组织的视觉识别是公司价值观和抱负的表达，具有独特属性的品牌元素的组合。

网站上的徽标或标题图像不足以表达视觉识别的含义。 它还包括排版、调色板、图像、文本、布局，以及创意设计的其他细微差别。

通过将所有这些元素结合在一起，您的动机必须是创建一个单一且统一的设计，该设计准确地代表您的品牌是什么以及它打算成为什么。

从头开始策划独特的视觉识别的目的是什么？

创建视觉识别图形设计有助于唤起观众和潜在客户的情感反应。 它允许发送有关品牌性质的信息并创建品牌的视觉表示。

建立一个强大的品牌和视觉形象就像写一个引人入胜、易于记忆的故事并充分讲述中心思想。 这个故事的演员和工作人员是品牌元素。

什么是品牌元素？

六个品牌元素对于创建正确的视觉识别的各个方面都是不可或缺的。

• 好记性
• 意义
• 讨人喜欢
• 可转移性
• 适应性
• 可保护性
  

这六个要素可以分为两类；

1. 进攻策略包括可记忆性、有意义性和讨人喜欢性。
2. 防御策略包括可转移性、适应性和可保护性。
   

满足所有这六个要素对于打造令人难忘的品牌至关重要。 如果您的产品或品牌到达的所有位置都有一组冷漠的客户，那么您能否利用所有这些元素的真正潜力。

77% 的客户喜欢与与客户具有相同价值观的品牌互动。 由于您在一个国家/地区的客户可能会与品牌信息背后的意义相关联，因此其他国家/地区的客户可能无法与相同的效力联系起来。 要将所有这些元素合并到一个框架中，我们需要利用颜色、图像、排版、图形、图标、徽标和其他视觉和交互元素。

视觉识别和品牌识别有什么区别？

表达方式

让我们这样理解； 视觉识别是品牌识别的一个子集。 换句话说，要创建一个完整的视觉识别，我们需要掌握与品牌识别相关的方面。

品牌标识包括品牌的视觉和非视觉元素，而视觉标识平面设计仅由图像、颜色等创意元素组成。品牌标识的非视觉方面包括色调、内容形成、布局、目标、和品牌需要分享的核心价值观。

思考过程

这两者之间的另一条区别是构建它们所需的思维过程。 思考过程会有所不同，因为照顾这些方面的人也不同。

在创意人员和设计师监督视觉识别及其创作的地方，品牌识别由营销人员查看，他们还必须考虑在更大范围内推广品牌的其他方面。

洞察力

在视觉识别方面，它更多地与人们如何看待品牌有关。 人们会看到您品牌的视觉元素，并分阶段决定他们是否会继续与它进一步关联。

但在品牌识别方面，更多的是他们听到这个名字时对您的业务的感受和想法。 像这样看，当人们听到您的品牌时，如果您想到了您的徽标，则意味着您已成功创建了一个令人难忘的徽标，该徽标恰当地证明了其创意元素的合理性。

当我们讨论差异时，最好了解它们是如何重叠的，是的，它们确实在一定程度上重叠——品牌标识和视觉标识都有助于为品牌创造独特的视角。 如果一个人通过视觉来做到这一点，那么另一个人就会采用一种发人深省的策略。

此外，在创建视觉识别时，创意团队必须了解品牌的核心价值。 另一方面，要创建成功的品牌标识，品牌团队必须将视觉线索融入他们的信息传递中。

由于我们的指南更倾向于帮助您创建品牌和视觉形象，因此后续部分将讨论创建令人难忘的视觉形象。

视觉识别的核心构成

任何类型的视觉识别都与其视觉元素的使用一样好。 您的视觉识别图形设计是在创意方面的帮助下将您的故事带到世界各地。 使用这些来进行设计肯定会唤起情感并使其易于感知。

以下是视觉识别的组成部分：

颜色

‍颜色在发出正确的信息方面起着不可或缺的作用。 即使人们没有读过色彩心理学，他们仍然会根据颜色来形成感知。 这就是为什么如果你喜欢金融产品，你可能想要使用金色、橙色和绿色的色调。 ‍

销售和与健康和营养相关的产品如果使用草绿色、黄色等，就会找到相关的受众。 对于奢侈品，黑色、银色和金色是调色板的正确选择。

2006 年的一项研究发现，超过 62% 的客户决策受到您在品牌推广中使用的颜色的影响。 虽然这项研究可能有点陈旧，但结果仍然具有相关性。 然而，最近的一项研究发现这个数字增加到 75%。

颜色在确保您的品牌可识别和令人难忘方面发挥着重要作用。 换句话说，它们对于建立客户快速判断的积极方面至关重要。

排版

您在品牌推广工作中使用的文本在文本类型、形状和样式方面有所不同。 排版在确定网站的美学吸引力方面也起着至关重要的作用。 在 46% 的客户根据美学评估品牌可信度的情况下，您也该关注排版了。

意象

在这里，您必须选择正确的图像或视频以创建独特的视觉识别。 但是，请注意，如果图像加载时间过长，39% 的人将停止与网站互动。
图像可以作为您品牌的生动形象。 换句话说，图像比其他任何可用于品牌推广的东西都更能牢牢记住。

品牌战略家似乎错过的一件事是“他们为谁使用图像？”

图像应该与最终用户产生共鸣，而不仅仅是与品牌相关联。 他们需要同情最终用户以及他们将如何看待这一点。
对于品牌识别团队来说，更好的方法是为视觉识别团队起草关于图像设置、创建和布局的指南。

视觉识别的一些杰出例子

以下是一些独特的品牌视觉识别示例。

• 顶空：顶空是一种冥想应用程序。 因此，他们的主页必须反映他们希望提供的相同价值观。

Headspace 采用了正确的内容和排版，让一切变得简单而有吸引力。 最重要的是，它反映了他们想要卖的东西——无压力和更幸福的生活。

• Buffy：Buffy 是一个销售被子的睡眠品牌。 这意味着他们想要销售舒适的睡眠体验。

他们的页面散发出美丽的氛围，柔和的色彩和插图创造的俏皮体验。 Buffy 使用不同的视觉元素来创造正确的感知并发​​出完美的信息。

结论

作为创建正确视觉识别的赞助人，您的工作必须是让大脑的工作更轻松。 需要记住的几件事是，您需要讲述一个引人入胜的故事，KISS（保持简单愚蠢），并始终保持一致，同时在不同元素之间建立平衡。

最重要的是，永远不要停止尝试和吸收新信息。 趋势变化，客户偏好变化，人们感知品牌的方式发生变化。 你没有必要停在那里等待你的时间到来。 树立自己的身份，不断前行。