Grafik Tasarımlarda Güçlü Bir Marka ve Görsel Kimlik Nasıl Oluşturulur - Kesin Görsel Kimlik Rehberi

“İkinci şans” gibi ifadelerin 21. yüzyılın rekabetçi dünyasında yeri yoktur. Markanızı oluştururken ve görsel kimliğini oluştururken “Müşterilerim eninde sonunda alacak ” diye düşünme hatasına düşmeyin.

Bir markanın görsel kimliği, müşterilerin marka hakkında nasıl bir izlenim oluşturacağına karar verir. Araştırmaya göre, benzersiz ve akılda kalıcı bir marka kimliği oluşturmak için gösterdiğiniz çabalar çok kritik çünkü insanların gördükleri yüzler ve görsel yönler hakkında yargıda bulunmaları yalnızca 0,1 saniye sürüyor .

Bu nedenle, bu 0,1 saniyeyi saymanız ve güvenilir, sevimli ve çekici olarak görünmesini ve yorumlanmasını sağlayan bir şey yaratmanız gerekir. Söylemesi yapmaktan daha kolay ama imkansız değil.

Marka görsel kimliği ve nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için kılavuzumuzu takip edin.

Görsel Kimliği Anlamak

Yukarıda listelenenle ilgili daha yakın tarihli ve özel bir araştırma, ziyaretçilerinizin web sitenizde kalmak isteyip istemediklerine ilk 0,05 saniye içinde karar vereceğini ortaya koyuyor.

Görsel kimlik grafik tasarımınız , harika ilk izlenimler bırakacak kadar güçlü olmalıdır, aksi takdirde insanların anlık kararlarına av olmak daha kolaydır. Basitçe söylemek gerekirse, bir organizasyonun görsel kimliği, benzersiz özelliklere sahip marka unsurlarının bir karışımı ile şirketin değerlerinin ve emellerinin bir ifadesidir.

Web sitesinde yer alan bir logo veya başlık resmi, görsel kimliğin anlamı için yeterli değildir. Ayrıca, yaratıcı tasarımın diğer nüanslı yönleriyle birlikte tipografi, renk paleti, görüntüler, metin, düzen içerir.

Tüm bu unsurları bir araya getirerek amacınız, markanızın ne olduğunu ve ne olmayı amaçladığını doğru bir şekilde temsil eden tek ve birleşik bir tasarım yaratmak olmalıdır.

Benzersiz bir görsel kimliği sıfırdan oluşturmanın amacı nedir?

Görsel bir kimlik grafik tasarımı oluşturmak, izleyicilerinizden ve potansiyel müşterilerinizden duygusal bir yanıt almanıza yardımcı olur. Markanın doğası hakkında mesaj gönderilmesine ve markanızın görsel bir temsilinin oluşturulmasına olanak tanır.

Güçlü bir marka ve görsel kimlik oluşturmak, ilgi uyandıran, akılda kalıcı bir hikaye yazmak ve ana fikri yeterince anlatmak gibidir. Bu hikayenin oyuncu kadrosu ve ekibi marka unsurlarıdır.

Marka Unsurları Nelerdir?

Altı marka unsuru, doğru görsel kimliği yaratmanın her yönü için ayrılmazdır.

• akılda kalıcılık
• anlamlılık
• Sevilebilirlik
• Aktarılabilirlik
• uyarlanabilirlik
• Korunabilirlik
  

Bu altı unsur iki kategoriye ayrılabilir;

1. Saldırı Stratejisi, akılda kalıcılık, anlamlılık ve beğenilebilirlik içerir.
2. Savunma Stratejisi, aktarılabilirliği, uyarlanabilirliği ve korunabilirliği içerir.
   

Tüm bu altı unsurun karşılanması, unutulmaz markalar yaratmak için çok önemlidir. Ürününüzün veya markanızın ulaştığı tüm konumlarda ilgisiz bir müşteri kitleniz varsa, tüm bu unsurların gerçek potansiyelinden faydalanabilir misiniz?

Müşterilerin %77'si müşterileriyle aynı değerleri paylaşan markalarla etkileşim kurmayı seviyor. Bir ülkedeki müşterileriniz marka mesajının ardındaki anlamlılıkla ilişki kurabildiğinden, diğer ülkelerdekilerin aynı güçle bağlantı kurmama olasılığı yüksektir. Tüm bu öğeleri tek bir çerçevede birleştirmek için renkleri, görüntüleri, tipografiyi, grafikleri, simgeleri, logoyu ve diğer görsel artı etkileşimli öğeleri kullanmamız gerekir.

Görsel Kimlik ile Marka Kimliği Arasındaki Fark Nedir?

İfade Tarzı

Şöyle anlayalım; görsel kimlik, marka kimliğinin bir alt kümesidir. Başka bir deyişle, eksiksiz bir görsel kimlik yaratmak için marka kimliğiyle ilgili yönleri iyi bilmemiz gerekiyor.

Marka kimliği, marka bilinci oluşturmanın hem görsel hem de görsel olmayan öğelerini içerirken, görsel kimlik grafik tasarımı yalnızca görüntüler, renkler vb. gibi yaratıcı öğelerden oluşur. Marka kimliğinin görsel olmayan yönleri arasında tonalite, içerik oluşumu, düzen, hedefler, ve bir markanın paylaşması gereken temel değerler.

Düşünce süreci

Bu ikisi arasındaki bir başka fark çizgisi, onları inşa etmek için gereken düşünce sürecidir. Düşünce süreci değişir çünkü bu yönlere bakan insanlar da farklıdır.

Yaratıcıların ve tasarımcıların görsel kimliği ve yaratımını denetlediği yerde, marka kimliğine, markayı daha geniş bir ölçekte tanıtmanın diğer yönlerine de bakmak zorunda olan pazarlamacılar bakar.

Algı

Görsel kimlik söz konusu olduğunda, daha çok insanların markayı nasıl gördüğü ile ilgilidir. İnsanlar markanızın görsel unsurlarını görecek ve markanızla daha fazla ilişki kurmaya devam edip etmeyeceklerine kesirlerle karar verecekler.

Ancak, marka kimliği söz konusu olduğunda, daha çok, adı duyduklarında işletmeniz hakkında nasıl hissettikleri ve düşündükleri ile ilgilidir. Bunu böyle görün, insanlar markanızı duyduğunda, logonuz akla geliyorsa, yaratıcı öğelerini uygun şekilde haklı çıkaran unutulmaz bir logoyu başarıyla oluşturmuşsunuz demektir.

Farklılıkları tartışırken, bunların nasıl örtüştüğünü anlamak iyi olur ve evet, bir dereceye kadar örtüşürler - hem marka kimliği hem de görsel kimlik , marka için benzersiz bir bakış açısı yaratmaya yardımcı olur. Biri görsellerle yaparsa diğeri düşündürücü bir stratejiye girer.

Ayrıca yaratıcı ekip, görsel bir kimlik oluştururken markanın temel değerlerini anlamalıdır. Öte yandan, başarılı bir marka kimliği oluşturmak için marka bilinci oluşturma ekibi, mesaj iletimine görsel ipuçlarını dahil etmelidir.

Rehberimiz daha çok marka ve görsel kimlik oluşturmanıza yardımcı olmaya yönelik olduğundan, sonraki bölümlerde akılda kalıcı bir görsel kimlik oluşturmaktan bahsedilecektir.

Görsel Kimliğin Temel Bileşenleri

Her türlü görsel kimlik, ancak görsel öğelerinin kullanımı kadar iyidir. Görsel kimliğiniz grafik tasarımınız, yaratıcı yönlerin yardımıyla dünyaya getirilen hikayenizdir. Bunları tasarım yapmak için kullanmak kesinlikle duyguları uyandıracak ve algılanmasını kolaylaştıracaktır.

İşte görsel kimliğin bileşenleri:

Renk

‍ Doğru mesajın iletilmesinde renkler ayrılmaz bir rol oynar. İnsanlar renk psikolojisi hakkında okumamış olsalar da, hala renklere dayalı algılar formüle ediyorlar. Bu nedenle finansal ürünlerle ilgileniyorsanız altın, turuncu ve yeşil tonlarını kullanmak isteyebilirsiniz. ‍

Sağlık ve beslenme ile satış yapan ve ilişkilendiren ürünler, çimen yeşili tonları, sarı vb. kullanırlarsa ilgili bir kitle bulacaktır. Lüks ürünler için renk paleti için siyah, gümüş ve altın doğru seçimdir.

2006 yılında yapılan bir araştırma, müşterilerin kararlarının %62'sinden fazlasının markanızda kullandığınız renklerden etkilendiğini buldu. Araştırma biraz eski olsa da, sonuçlar hala alakalı. Yine de, daha yeni bir çalışma bu sayının %75'e yükseldiğini bulmuştur.

Renkler, markanızın tanınabilir ve akılda kalıcı olmasını sağlamada önemli bir rol oynar. Başka bir deyişle, müşterinin anlık kararının olumlu bir yanını oluşturmak için çok önemlidirler.

tipografi

Markalaşma çabalarınızda kullandığınız metin, metnin türü, şekli ve stili açısından farklılık gösterir. Tipografi, web sitesinin estetik çekiciliğini belirlemede de önemli bir rol oynar. Müşterilerin %46'sının markanın güvenilirliğini estetiğe göre değerlendirdiği bir senaryoda, tipografiye de dikkat etmenin zamanı geldi.

görüntü

Benzersiz bir görsel kimlik oluşturmak için doğru resimleri veya videoları seçmeniz gereken yer burasıdır. Ancak, resimlerin yüklenmesi çok uzun sürerse, insanların %39'unun web sitesiyle etkileşime girmeyi bırakacağını unutmayın.
İmaj, markanızın yaşayan imajı olarak yönlendirilebilir. Başka bir deyişle, imajlar, markanız için kullanabileceğiniz her şeyden daha iyi akılda kalır.

Marka stratejistlerinin gözden kaçırdığı bir şey var: “Görüntüleri kimin için kullanıyorlar?”

Görseller, yalnızca markayla ilişkilendirilmek yerine son kullanıcılarda yankı uyandırmalıdır. Son kullanıcılarla empati kurmaları ve bunu nasıl algılayacaklarını bilmeleri gerekiyor.
Marka kimliği ekibi için bunu yapmanın daha iyi bir yolu, görsel kimlik ekibi için görüntü ayarı, oluşturma ve düzen ile ilgili yönergeler hazırlamaktır.

Bazı Olağanüstü Görsel Kimlik Örnekleri

İşte benzersiz marka görsel kimlik örneklerinin bazı örnekleri.

• Headspace: Headspace bir meditasyon uygulamasıdır. Bu nedenle, ana sayfaları, sağlamak istedikleri değerlerin aynısını yansıtmalıdır.

Headspace, doğru içerik ve tipografi ile birlikte gitti ve her şeyi basit ama çekici kıldı. En önemlisi, satmak istediklerini yansıtır - Stressiz ve mutlu bir yaşam.

• Buffy: Buffy, yorgan satan bir uyku markasıdır. Bu, rahat bir uyku deneyimi satmak istedikleri anlamına gelir.

Sayfaları, sessiz renklerle güzel bir hava ve illüstrasyonlarla yaratılmış eğlenceli bir deneyim yayıyor. Buffy, doğru algıyı oluşturmak ve mükemmel mesajı göndermek için farklı görsel öğeler kullanır.

Çözüm

Doğru görsel kimliği yaratmanın bir hamisi olarak sizin işiniz beynin işini kolaylaştırmak olmalı. Akılda tutulması gereken birkaç şey, çekici bir hikaye anlatman gerektiğidir, KISS (Basit Aptal Tut) ve farklı unsurlar arasında bir denge kurarken her zaman tutarlı olmalısın.

En önemlisi, yeni bilgileri denemeyi ve özümsemeyi asla bırakmayın. Trendler değişir, müşteri tercihleri ​​değişir, insanların markaları algılama şekli değişir. Orada durup zamanının gelmesini beklemenin bir anlamı yok. Kendi kimliğinizi yaratın ve ilerlemeye devam edin.