Cómo construir una marca sólida e identidad visual en diseños gráficos: guía de identidad visual definitiva

Expresiones como “segunda oportunidad” no tienen fundamento en el mundo competitivo del siglo XXI. No cometa el error de pensar: " Mis clientes lo entenderán, eventualmente", al construir su marca y formar su identidad visual.

La identidad visual de una marca decide cómo los clientes se formarán una impresión de la marca. Según la investigación, los esfuerzos que realiza para crear una identidad de marca única y memorable son muy importantes, ya que las personas solo tardan 0,1 segundos en formular juicios sobre las caras y los aspectos visuales que ven.

Por lo tanto, debe hacer que esos 0,1 segundos cuenten y crear algo que los haga parecer e interpretar como confiables, simpáticos y atractivos. Es más fácil decirlo que hacerlo, pero no imposible.

Sigue nuestra guía para saber más sobre la identidad visual de la marca y cómo crear una.

Comprender la identidad visual

Un estudio más reciente y particular en relación con el mencionado anteriormente encuentra que sus visitantes decidirán si quieren o no permanecer en su sitio web dentro de los primeros 0.05 segundos.

El diseño gráfico de su identidad visual debe ser lo suficientemente fuerte como para causar una excelente primera impresión, de lo contrario, es más fácil convertirse en presa de los juicios instantáneos de las personas. En pocas palabras, la identidad visual de una organización es una expresión de los valores y ambiciones de la empresa con una combinación de elementos de marca que tienen propiedades únicas.

Un logotipo o imagen de encabezado en el sitio web no es suficiente para el significado de identidad visual. También incluye la tipografía, la paleta de colores, las imágenes, el texto, el diseño y otros aspectos matizados del diseño creativo.

Al reunir todos estos elementos para trabajar juntos, su motivo debe ser crear un diseño único y unificado que sea una representación precisa de lo que es su marca y lo que pretende ser.

¿Cuál es el propósito de curar una identidad visual única desde cero?

Crear un diseño gráfico de identidad visual ayuda a evocar una respuesta emocional de sus espectadores y clientes potenciales. Permite enviar un mensaje sobre la naturaleza de la marca y crear una representación visual de su marca.

Construir una marca fuerte y una identidad visual es como escribir una historia convincente y fácil de recordar y narrar la idea central de manera suficiente. El elenco y el equipo de esta historia son los elementos de la marca.

¿Qué son los elementos de marca?

Seis elementos de la marca son parte integral de cada aspecto de la creación de la identidad visual adecuada.

• Memorabilidad
• significado
• simpatía
• Transferibilidad
• Adaptabilidad
• Protegibilidad
  

Estos seis elementos se pueden dividir en dos categorías;

1. La estrategia ofensiva incluye memorabilidad, significado y simpatía.
2. La estrategia defensiva incluye transferibilidad, adaptabilidad y protección.
   

Satisfacer estos seis elementos es fundamental para crear marcas memorables. Si tiene un conjunto indiferente de clientes en todas las ubicaciones a las que llega su producto o marca, entonces puede aprovechar el verdadero potencial de todos estos elementos.

Al 77% de los clientes les gusta interactuar con marcas que comparten los mismos valores con sus clientes. Debido a que sus clientes en un país pueden relacionarse con el significado detrás del mensaje de la marca, es probable que los de otros países no se conecten con la misma potencia. Para fusionar todos estos elementos en un solo marco, necesitamos utilizar colores, imágenes, tipografía, gráficos, iconos, logotipos y otros elementos visuales e interactivos.

¿Cuál es la diferencia entre identidad visual e identidad de marca?

Estilo de expresión

Entendámoslo de esta manera; La identidad visual es un subconjunto de la identidad de marca. En otras palabras, para crear una identidad visual completa, debemos dominar los aspectos relacionados con la identidad de marca.

La identidad de marca incluye elementos visuales y no visuales de la marca, mientras que el diseño gráfico de identidad visual consiste únicamente en elementos creativos como imágenes, colores, etc. Los aspectos no visuales de la identidad de marca incluyen la tonalidad, la formación del contenido, el diseño, los objetivos, y valores centrales que una marca necesita compartir.

Proceso de pensamiento

Otra línea de diferencia entre estos dos es el proceso de pensamiento requerido para construirlos. El proceso de pensamiento varía porque las personas que se ocupan de estos aspectos también son diferentes.

Mientras que los creativos y los diseñadores supervisan la identidad visual y su creación, los especialistas en marketing analizan la identidad de la marca, quienes también deben analizar otros aspectos de la promoción de la marca a mayor escala.

Percepción

Cuando se trata de identidad visual, está más relacionado con cómo la gente ve la marca. Las personas verán los elementos visuales de su marca y decidirán en fracciones si continuarán asociándose con ella o no.

Pero cuando se trata de identidad de marca, se trata más de cómo se sienten y piensan acerca de su negocio cuando escuchan el nombre. Véalo así, cuando las personas escuchan sobre su marca, si su logotipo viene a la mente, significa que ha creado con éxito un logotipo memorable que justifica acertadamente sus elementos creativos.

Mientras discutimos las diferencias, sería bueno entender cómo se superponen, y sí, se superponen hasta cierto punto: tanto la identidad de marca como la identidad visual ayudan a crear una perspectiva única para la marca. Si uno lo hace con imágenes, el otro se involucra en una estrategia que invita a la reflexión.

Además, al crear una identidad visual, el equipo creativo debe comprender los valores fundamentales de la marca. Por otro lado, para crear una identidad de marca exitosa, el equipo de branding debe incorporar señales visuales en la entrega de su mensaje.

Dado que nuestra guía está más orientada a ayudarlo a crear una marca y una identidad visual, las siguientes secciones hablarán sobre la creación de una identidad visual memorable.

Los componentes básicos de la identidad visual

Cualquier tipo de identidad visual es tan buena como el uso de sus elementos visuales. El diseño gráfico de su identidad visual es su historia traída al mundo con la ayuda de aspectos creativos. Usarlos para hacer diseños seguramente evocará sentimientos y los hará fáciles de percibir.

Estos son los componentes de la identidad visual:

Color

‍ Los colores juegan un papel integral en el envío del mensaje correcto. Aunque las personas no han leído sobre la psicología del color, aún formulan percepciones basadas en los colores. Es por eso que si le gustan los productos financieros, es posible que desee utilizar tonos dorados, naranjas y verdes. ‍

Los productos que venden y se asocian con la salud y la nutrición encontrarán una audiencia relevante si utilizan tonos de verde hierba, amarillo, etc. Para productos de lujo, el negro, el plateado y el dorado son la elección correcta para la paleta de colores.

Un estudio de 2006 encontró que más del 62% de las decisiones de los clientes están influenciadas por los colores que usa en su marca. Aunque la investigación puede ser un poco antigua, los resultados siguen siendo relevantes. Sin embargo, un estudio más reciente ha encontrado que este número aumenta al 75%.

Los colores juegan un papel importante para garantizar que su marca sea reconocible y memorable. En otras palabras, son cruciales para construir un lado positivo del juicio inmediato del cliente.

Tipografía

El texto que utiliza en sus esfuerzos de marca difiere en cuanto al tipo de texto, su forma y estilo. La tipografía también juega un papel esencial en la determinación del atractivo estético del sitio web. En un escenario donde el 46% de los clientes valoran la credibilidad de la marca en función de la estética, es hora de que prestes atención también a la tipografía.

Imágenes

Aquí es donde debe seleccionar las imágenes o videos correctos para crear una identidad visual única. Sin embargo, tenga en cuenta que el 39% de las personas dejarán de interactuar con el sitio web si las imágenes tardan demasiado en cargarse.
Las imágenes se pueden dirigir como la imagen viva de su marca. En otras palabras, las imágenes se quedan mejor en la mente que cualquier otra cosa que pueda usar para su marca.

Una cosa que los estrategas de marca parecen pasar por alto es "¿Para quién están usando las imágenes?"

Las imágenes deben resonar con los usuarios finales en lugar de solo asociarlas con la marca. Necesitan empatizar con los usuarios finales y cómo percibirán lo mismo.
Una mejor manera de hacer eso para el equipo de identidad de marca es redactar pautas para el equipo de identidad visual con respecto a la configuración, la creación y el diseño de la imagen.

Algunos ejemplos destacados de identidad visual

Aquí hay algunos ejemplos de identidad visual de marca única.

• Headspace: Headspace es una aplicación de meditación. Por lo tanto, su página de inicio debe reflejar los mismos valores que desea proporcionar.

Headspace se ha ido con el contenido y la tipografía correctos, manteniendo todo simple pero atractivo. Lo más importante es que refleja lo que quieren vender: una vida libre de estrés y más feliz.

• Buffy: Buffy es una marca para dormir que vende edredones. Esto significa que quieren vender una experiencia cómoda para dormir.

Sus páginas rezuman un ambiente hermoso con colores apagados y una experiencia lúdica creada con ilustraciones. Buffy usa diferentes elementos visuales para crear la percepción correcta y enviar el mensaje perfecto.

Conclusión

Como patrocinador de la creación de la identidad visual correcta, su trabajo debe ser facilitar el trabajo del cerebro. Algunas cosas a tener en cuenta son que necesitas contar una historia convincente, KISS (Keep it Simple Stupid), y siempre ser coherente al crear un equilibrio entre los diferentes elementos.

Lo más importante, nunca dejes de probar y absorber nueva información. Las tendencias cambian, las preferencias de los clientes cambian, la forma en que las personas perciben las marcas cambia. No tiene sentido que te detengas allí y esperes a que llegue tu momento. Haz tu propia identidad y sigue avanzando.