グラフィックデザインで強力なブランドとビジュアルアイデンティティを構築する方法-決定的なビジュアルアイデンティティガイド

公開: 2022-05-06

「セカンドチャンス」のような表現は、21世紀の競争の激しい世界では根拠がありません。あなたのブランドを構築し、その視覚的アイデンティティを形成するとき、「私の顧客は最終的にそれを手に入れるだろう」と誤解しないでください。

ブランドの視覚的アイデンティティは、顧客がブランドの印象をどのように形成するかを決定します。調査によると、ユニークで記憶に残るブランドアイデンティティを構築するためにあなたが注ぐ努力は非常に重要です。人々が見る顔や視覚的側面についての判断を下すのにわずか0.1秒しかかからないからです。

したがって、これらの0.1秒をカウントして、信頼でき、好感が持て、魅力的であると見なして解釈できるものを作成する必要があります。言うのは簡単ですが、不可能ではありません。

ブランドの視覚的アイデンティティとその構築方法について詳しくは、ガイドに従ってください。

ビジュアルアイデンティティを理解する

上記の調査に関連する最近の特定の調査によると、訪問者は最初の0.05秒以内にWebサイトにとどまるかどうかを決定します。

あなたの視覚的アイデンティティのグラフィックデザインは、素晴らしい第一印象を与えるのに十分な強さでなければなりません。さもなければ、人々の素早い判断の餌食になりやすくなります。簡単に言えば、組織の視覚的アイデンティティは、独自の特性を持つブランド要素を組み合わせた、企業の価値観と野心の表現です。

ウェブサイト上のロゴやヘッダー画像は、視覚的アイデンティティの意味を十分に満たしていません。また、タイポグラフィ、カラーパレット、画像、テキスト、レイアウト、およびクリエイティブデザインの他の微妙な側面も含まれています。

これらすべての要素を連携させることにより、あなたの動機は、あなたのブランドが何であるか、そしてそれが何を意図しているのかを正確に表現する単一の統一されたデザインを作成することでなければなりません。

ユニークな視覚的アイデンティティをゼロからキュレートする目的は何ですか？

視覚的なアイデンティティのグラフィックデザインを作成すると、視聴者や潜在的な顧客からの感情的な反応を呼び起こすのに役立ちます。ブランドの性質に関するメッセージを送信し、ブランドの視覚的表現を作成することができます。

強力なブランドと視覚的アイデンティティを構築することは、説得力のある覚えやすいストーリーを書き、中心的なアイデアを十分に語るようなものです。このストーリーのキャストとクルーはブランド要素です。

ブランド要素とは何ですか？

6つのブランド要素は、適切な視覚的アイデンティティを作成するためのあらゆる側面に不可欠です。

記憶力
意味のあること
好感度
転送可能性
適応性
保護性

これらの6つの要素は、2つのカテゴリに分類できます。

攻撃戦略には、記憶力、意味、好感度が含まれます。
防御戦略には、転送可能性、適応性、および保護性が含まれます。

これら6つの要素すべてを満たすことは、印象的なブランドを作成する上で極めて重要です。製品やブランドが到達するすべての場所に無関心な顧客がいる場合、これらすべての要素の真の可能性を活用できますか。

顧客の77％は、顧客と同じ価値観を共有するブランドと関わりたいと考えています。ある国の顧客はブランドメッセージの背後にある意味に関係している可能性があるため、他の国の顧客は同じ効力に接続できない可能性があります。これらすべての要素を1つのフレームにマージするには、色、画像、タイポグラフィ、グラフィック、アイコン、ロゴ、その他の視覚的要素とインタラクティブな要素を利用する必要があります。

ビジュアルアイデンティティとブランドアイデンティティの違いは何ですか？

表現のスタイル

このように理解しましょう。視覚的アイデンティティはブランドアイデンティティのサブセットです。言い換えれば、完全な視覚的アイデンティティを作成するには、ブランドアイデンティティに関連する側面をエースする必要があります。

ブランドアイデンティティには、ブランディングの視覚的要素と非視覚的要素の両方が含まれますが、視覚的アイデンティティのグラフィックデザインは、画像や色などの創造的な要素のみで構成されます。ブランドアイデンティティの非視覚的側面には、色調、コンテンツ形成、レイアウト、目的、ブランドが共有する必要のあるコアバリュー。

思考プロセス

これら2つの違いのもう1つの線は、それらを構築するために必要な思考プロセスです。これらの側面の世話をする人々も異なるため、思考プロセスは異なります。

クリエイティブとデザイナーが視覚的アイデンティティとその創造を監督する場合、ブランドアイデンティティはマーケターによって見られます。マーケターは、ブランドをより大規模に宣伝する他の側面も見なければなりません。

感知

視覚的なアイデンティティとなると、それは人々がブランドをどのように見るかにもっと関係しています。人々はあなたのブランドの視覚的要素を見て、彼らがそれをさらに関連付け続けるかどうかを分数で決定します。

しかし、ブランドアイデンティティに関しては、名前を聞いたときに彼らがあなたのビジネスをどのように感じ、考えているかが重要です。このように見てください。人々があなたのブランドについて聞いたとき、あなたのロゴが頭に浮かんだ場合、それはあなたがその創造的な要素を適切に正当化する印象的なロゴを首尾よく作成したことを意味します。

違いについて話し合っている間、それらがどのように重複しているかを理解するのは良いことです。もちろん、ある程度重複しています。ブランドアイデンティティとビジュアルアイデンティティの両方が、ブランドの独自の視点を作成するのに役立ちます。一方がビジュアルでそれを行う場合、もう一方は考えさせられる戦略に従事します。

また、視覚的なアイデンティティを作成する一方で、クリエイティブチームはブランドのコアバリューを理解する必要があります。一方、ブランドアイデンティティを成功させるには、ブランディングチームがメッセージ配信に視覚的な手がかりを組み込む必要があります。

私たちのガイドは、ブランドと視覚的アイデンティティの作成を支援することに偏っているため、以降のセクションでは、印象的な視覚的アイデンティティの作成について説明します。

ビジュアルアイデンティティのコア構成要素

あらゆる種類の視覚的アイデンティティは、その視覚的要素の使用法と同じくらい良いだけです。あなたの視覚的アイデンティティのグラフィックデザインは、創造的な側面の助けを借りて世界にもたらされたあなたの物語です。これらを使ってデザインを作ることで、きっと気持ちを呼び起こし、知覚しやすくなります。

視覚的アイデンティティの構成要素は次のとおりです。

色

‍色は、適切なメッセージを送信する上で不可欠な役割を果たします。人々は色の心理学について読んでいませんが、それでも色に基づいて知覚を定式化します。そのため、金融商品に興味がある場合は、ゴールド、オレンジ、グリーンの色合いを使用することをお勧めします。 ‍

健康と栄養を販売し、関連する製品は、草の緑の色合い、黄色などを使用すると、関連するオーディエンスを見つけることができます。高級品の場合、カラーパレットには黒、銀、金が適切です。

2006年の調査によると、顧客の意思決定の62％以上が、ブランディングで使用する色に影響されています。研究は少し古いかもしれませんが、結果はまだ関連しています。とはいえ、最近の調査では、この数が75％に増加することがわかっています。

色は、ブランドが認識可能で記憶に残ることを保証する上で重要な役割を果たします。言い換えれば、彼らは顧客の迅速な判断の肯定的な側面を構築するために重要です。

タイポグラフィ

ブランディングの取り組みで使用するテキストは、テキストの種類、形、スタイルが異なります。タイポグラフィは、ウェブサイトの美的魅力を決定する上でも重要な役割を果たします。顧客の46％が美学に基づいてブランドの信頼性を評価するシナリオでは、タイポグラフィにも注意を払う必要があります。

画像

ここで、適切な画像またはビデオを選択して、独自の視覚的アイデンティティを作成する必要があります。ただし、画像の読み込みに時間がかかりすぎると、39％の人がウェブサイトへのアクセスを停止することに注意してください。
画像は、ブランドの生きた画像として演出できます。言い換えれば、画像は、ブランディングに使用できる他のどの画像よりも頭に浮かびます。

ブランドストラテジストが見逃していると思われることの1つは、「誰のために画像を使用しているのか」です。

画像は、ブランドに関連するだけでなく、エンドユーザーの共感を呼ぶ必要があります。彼らはエンドユーザーと彼らが同じことをどのように認識するかについて共感する必要があります。
ブランドアイデンティティチームのためにそれを行うためのより良い方法は、画像の設定、作成、およびレイアウトに関して、ビジュアルアイデンティティチームのガイドラインを作成することです。

ビジュアルアイデンティティのいくつかの優れた例

ユニークなブランドの視覚的アイデンティティの例をいくつか示します。

ヘッドスペース：ヘッドスペースは瞑想アプリケーションです。したがって、彼らのホームページは彼らが提供したいのと同じ価値を反映していなければなりません。

ヘッドスペースは適切なコンテンツとタイポグラフィを採用し、すべてをシンプルで魅力的なものにしています。最も重要なことは、それは彼らが売りたいものを反映している-ストレスのない、より幸せな生活。

バフィー：バフィーは、快適な服を販売する睡眠ブランドです。これは、彼らが快適な睡眠体験を売りたいということを意味します。

彼らのページは、落ち着いた色とイラストで作成された遊び心のある体験で美しい雰囲気を漂わせています。バフィーはさまざまな視覚要素を使用して正しい知覚を作成し、完璧なメッセージを送信します。

結論

正しい視覚的アイデンティティを作成する後援者として、あなたの仕事は脳の働きを容易にすることでなければなりません。心に留めておくべきいくつかのことは、説得力のあるストーリー、KISS（Keep it Simple Stupid）を伝える必要があり、異なる要素間のバランスを作成しながら常に一貫している必要があるということです。

最も重要なことは、新しい情報を試したり吸収したりすることを決してやめないことです。トレンドが変化し、顧客の好みが変化し、人々がブランドを認識する方法が変化します。あなたがそこで立ち止まってあなたの時間が来るのを待つ意味はありません。あなた自身のアイデンティティを作り、前進し続けてください。