Como Construir uma Marca Forte e Identidade Visual em Designs Gráficos - Guia Definitivo de Identidade Visual

Expressões como “segundas chances” não têm fundamento no mundo competitivo do século XXI. Não cometa o erro de pensar “ Meus clientes vão entender, eventualmente”, ao construir sua marca e formar sua identidade visual.

A identidade visual de uma marca decide como os clientes irão formar uma impressão da marca. De acordo com a pesquisa, os esforços que você coloca para construir uma identidade de marca única e memorável são muito críticos, pois leva apenas 0,1 segundo para as pessoas formularem julgamentos sobre os rostos e aspectos visuais que veem.

Então, você precisa fazer valer esses 0,1 segundos e criar algo que os faça parecer e interpretar como confiáveis, simpáticos e atraentes. É mais fácil falar do que fazer, mas não impossível.

Siga nosso guia para saber mais sobre a identidade visual da marca e como construir uma.

Entendendo a Identidade Visual

Um estudo mais recente e específico em relação ao listado acima mostra que seus visitantes decidirão se desejam ou não permanecer em seu site nos primeiros 0,05 segundos.

Seu design gráfico de identidade visual deve ser forte o suficiente para causar ótimas primeiras impressões, caso contrário, é mais fácil se tornar presa dos julgamentos instantâneos das pessoas. Simplificando, a identidade visual de uma organização é uma expressão dos valores e ambições da empresa com uma mistura de elementos de marca com propriedades únicas.

Um logotipo ou imagem de cabeçalho no site não é suficiente para o significado de identidade visual. Também inclui a tipografia, paleta de cores, imagens, texto, layout, além de outros aspectos sutis do design criativo.

Ao reunir todos esses elementos, seu motivo deve ser criar um design único e unificado que seja uma representação precisa do que sua marca é e do que ela pretende ser.

Qual é o objetivo de fazer a curadoria de uma identidade visual única do zero?

Criar um design gráfico de identidade visual ajuda a evocar uma resposta emocional de seus espectadores e clientes em potencial. Permite enviar uma mensagem sobre a natureza da marca e criar uma representação visual da sua marca.

Construir uma marca e identidade visual fortes é como escrever uma história convincente e fácil de lembrar e narrar suficientemente a ideia central. O elenco e a equipe desta história são os elementos da marca.

O que são elementos de marca?

Seis elementos de marca são essenciais para todos os aspectos da criação da identidade visual certa.

• Memorabilidade
• Significância
• Simpatia
• Transferibilidade
• Adaptabilidade
• Protecção
  

Esses seis elementos podem ser divididos em duas categorias;

1. A Estratégia Ofensiva inclui memorização, significado e simpatia.
2. A Estratégia Defensiva inclui transferibilidade, adaptabilidade e protegibilidade.
   

Satisfazer todos esses seis elementos é fundamental para criar marcas memoráveis. Se você tem um conjunto indiferente de clientes em todos os locais que seu produto ou marca alcança, você pode aproveitar o verdadeiro potencial de todos esses elementos.

77% dos clientes gostam de se envolver com marcas que compartilham os mesmos valores com seus clientes. Como seus clientes em um país podem se relacionar com o significado por trás da mensagem da marca, é provável que os de outros países não se conectem com a mesma potência. Para mesclar todos esses elementos em um único quadro, precisamos utilizar cores, imagens, tipografia, gráficos, ícones, logotipo e outros elementos visuais e interativos.

Qual é a diferença entre identidade visual e identidade de marca?

Estilo de expressão

Vamos entender assim; identidade visual é um subconjunto da identidade da marca. Ou seja, para criar uma identidade visual completa, precisamos cravar os aspectos relacionados à identidade da marca.

A identidade da marca inclui elementos visuais e não visuais da marca, enquanto o design gráfico da identidade visual consiste apenas em elementos criativos como imagens, cores, etc. Os aspectos não visuais da identidade da marca incluem a tonalidade, formação de conteúdo, layout, objetivos, e valores fundamentais que uma marca precisa compartilhar.

Processo de pensamento

Outra linha de diferença entre esses dois é o processo de pensamento necessário para construí-los. O processo de pensamento varia porque as pessoas que cuidam desses aspectos também são diferentes.

Onde os criativos e designers supervisionam a identidade visual e sua criação, a identidade da marca é observada pelos profissionais de marketing, que também precisam observar outros aspectos da promoção da marca em maior escala.

Percepção

Quando se trata de identidade visual, está mais relacionado a como as pessoas veem a marca. As pessoas verão os elementos visuais da sua marca e decidirão em frações se continuarão ou não a se associar a ela.

Mas quando se trata de identidade de marca, é mais sobre como eles se sentem e pensam sobre sua empresa quando ouvem o nome. Veja assim, quando as pessoas ouvem sobre sua marca, se seu logotipo vem à mente, significa que você criou com sucesso um logotipo memorável que justifica adequadamente seus elementos criativos.

Enquanto discutimos as diferenças, seria bom entender como elas se sobrepõem e, sim, elas se sobrepõem até certo ponto – tanto a identidade da marca quanto a identidade visual ajudam a criar uma perspectiva única para a marca. Se um faz isso por meio de recursos visuais, o outro se envolve em uma estratégia instigante.

Além disso, ao criar uma identidade visual, a equipe criativa deve entender os valores centrais da marca. Por outro lado, para criar uma identidade de marca bem-sucedida, a equipe de branding deve incorporar dicas visuais na entrega da mensagem.

Como nosso guia está mais voltado para ajudá-lo a criar uma marca e identidade visual, as próximas seções falarão sobre como criar uma identidade visual memorável.

Os principais componentes da identidade visual

Qualquer tipo de identidade visual é tão bom quanto o uso de seus elementos visuais. O design gráfico da sua identidade visual é a sua história trazida ao mundo com a ajuda de aspectos criativos. Usá-los para fazer designs certamente evocará sentimentos e os tornará fáceis de perceber.

Aqui estão os constituintes da identidade visual:

Cor

‍ As cores desempenham um papel fundamental no envio da mensagem certa. Mesmo que as pessoas não tenham lido sobre psicologia das cores, elas ainda formulam percepções baseadas nas cores. É por isso que, se você gosta de produtos financeiros, pode usar tons de ouro, laranja e verde. ‍

Os produtos que vendem e associam à saúde e nutrição encontrarão um público relevante se usarem tons de verde grama, amarelo e assim por diante. Para produtos de luxo, preto, prata e dourado são a escolha certa para a paleta de cores.

Um estudo de 2006 descobriu que mais de 62% das decisões dos clientes são influenciadas pelas cores que você usa em sua marca. Embora a pesquisa possa ser um pouco antiga, os resultados ainda são relevantes. No entanto, um estudo mais recente descobriu que esse número aumenta para 75%.

As cores desempenham um papel significativo para garantir que sua marca seja reconhecível e memorável. Em outras palavras, eles são cruciais para construir um lado positivo do julgamento rápido do cliente.

Tipografia

O texto que você usa em seus esforços de branding difere em termos de tipo de texto, forma e estilo. A tipografia também desempenha um papel essencial na determinação do apelo estético do site. Em um cenário em que 46% dos clientes avaliam a credibilidade da marca com base na estética, é hora de você prestar atenção também na tipografia.

Imagens

É aqui que você deve selecionar as imagens ou vídeos certos para criar uma identidade visual única. No entanto, observe que 39% das pessoas deixarão de se envolver com o site se as imagens demorarem muito para carregar.
As imagens podem ser direcionadas como a imagem viva da sua marca. Em outras palavras, as imagens ficam melhor na mente do que qualquer outra coisa que você possa usar para sua marca.

Uma coisa que os estrategistas de marca parecem perder é “Para quem eles estão usando as imagens?”

As imagens devem ressoar com os usuários finais em vez de apenas se associarem à marca. Eles precisam ter empatia com os usuários finais e como eles perceberão o mesmo.
Uma maneira melhor de fazer isso para a equipe de identidade da marca é elaborar diretrizes para a equipe de identidade visual com relação à configuração, criação e layout da imagem.

Alguns exemplos notáveis ​​de identidade visual

Aqui estão alguns exemplos de exemplos exclusivos de identidade visual de marca.

• Headspace: Headspace é um aplicativo de meditação. Portanto, sua página inicial deve refletir os mesmos valores que eles desejam fornecer.

O Headspace foi com o conteúdo e a tipografia certos, mantendo tudo simples, mas atraente. Mais importante ainda, reflete o que eles querem vender - Uma vida livre de estresse e mais feliz.

• Buffy: Buffy é uma marca de sono que vende edredons. Isso significa que eles querem vender uma experiência de sono confortável.

Suas páginas exalam uma bela vibração com cores suaves e uma experiência lúdica criada com ilustrações. Buffy usa diferentes elementos visuais para criar a percepção certa e enviar a mensagem perfeita.

Conclusão

Como patrono da criação da identidade visual certa, seu trabalho deve ser facilitar o trabalho do cérebro. Algumas coisas a ter em mente é que você precisa contar uma história convincente, KISS (Keep it Simple Stupid), e sempre ser consistente ao criar um equilíbrio entre os diferentes elementos.

Mais importante ainda, nunca pare de tentar e absorver novas informações. As tendências mudam, as preferências dos clientes mudam, a forma como as pessoas percebem as marcas muda. Não adianta você parar por aí e esperar sua hora chegar. Crie sua própria identidade e siga em frente.