كيفية بناء علامة تجارية قوية وهوية بصرية في تصميمات الجرافيك- دليل تعريف بصري نهائي

تعبيرات مثل "الفرص الثانية" ليس لها أساس في عالم القرن الحادي والعشرين التنافسي. لا تخطئ في التفكير ، " سيحصل عليها عملاؤي ، في النهاية" ، عند بناء علامتك التجارية وتشكيل هويتها المرئية.

تحدد الهوية المرئية للعلامة التجارية كيف سيشكل العملاء انطباعًا عن العلامة التجارية. وفقًا للبحث ، تعد الجهود التي تبذلها لبناء هوية علامة تجارية فريدة لا تُنسى أمرًا بالغ الأهمية حيث يستغرق الأمر 0.1 ثانية فقط للناس لصياغة أحكام حول الوجوه والجوانب المرئية التي يرونها.

لذلك ، تحتاج إلى جعل هذه الـ 0.1 ثانية مهمة وإنشاء شيء يجعلها تبدو وتفسر على أنها جديرة بالثقة ومحبوبة وجذابة. القول أسهل من الفعل ، لكنه ليس مستحيلاً.

اتبع دليلنا لمعرفة المزيد عن الهوية المرئية للعلامة التجارية وكيفية بناء واحدة.

فهم الهوية المرئية

وجدت دراسة أكثر حداثة وخاصة فيما يتعلق بالدراسة المذكورة أعلاه أن زوار موقعك سيقررون ما إذا كانوا يريدون البقاء على موقع الويب الخاص بك أم لا في غضون 0.05 ثانية الأولى.

يجب أن يكون التصميم الجرافيكي للهوية المرئية قويًا بما يكفي لإحداث انطباعات أولى رائعة ، وإلا سيكون من الأسهل أن تصبح فريسة لأحكام الناس المفاجئة. ببساطة ، الهوية المرئية للمؤسسة هي تعبير عن قيم وطموحات الشركة بمزيج من عناصر العلامة التجارية التي لها خصائص فريدة.

الشعار أو صورة العنوان على الموقع لا يكفيان معنى الهوية المرئية. ويشمل أيضًا الطباعة ولوحة الألوان والصور والنص والتخطيط ، إلى جانب الجوانب الدقيقة الأخرى للتصميم الإبداعي.

من خلال الجمع بين كل هذه العناصر للعمل معًا ، يجب أن يكون دافعك هو إنشاء تصميم واحد وموحد يمثل تمثيلًا دقيقًا لعلامتك التجارية وما تنوي أن تكونه.

ما هو الغرض من تنظيم هوية بصرية فريدة من الصفر؟

يساعد إنشاء تصميم رسومي للهوية المرئية في إثارة استجابة عاطفية من المشاهدين والعملاء المحتملين. يسمح بإرسال رسالة حول طبيعة العلامة التجارية وإنشاء تمثيل مرئي لعلامتك التجارية.

يشبه بناء علامة تجارية قوية وهوية بصرية كتابة قصة مقنعة يسهل تذكرها ورواية الفكرة المركزية بشكل كافٍ. يمثل طاقم هذه القصة وطاقمها عناصر العلامة التجارية.

ما هي عناصر العلامة التجارية؟

تعد ستة عناصر للعلامة التجارية جزءًا لا يتجزأ من كل جانب من جوانب إنشاء الهوية المرئية الصحيحة.

• لا تنسى
• المغزى
• احتمالية
• قابلية التحويل
• القدرة على التكيف
• الحماية
  

يمكن تقسيم هذه العناصر الستة إلى فئتين ؛

1. تتضمن الإستراتيجية الهجومية القدرة على التذكر والمعنى وإمكانية الإعجاب.
2. تتضمن الإستراتيجية الدفاعية قابلية النقل والتكيف والحماية.
   

يُعد إرضاء كل هذه العناصر الستة أمرًا محوريًا لإنشاء علامات تجارية لا تُنسى. إذا كان لديك مجموعة غير مبالية من العملاء في جميع المواقع التي يصل إليها منتجك أو علامتك التجارية ، فحينئذٍ يمكنك الاستفادة من الإمكانات الحقيقية لكل هذه العناصر.

يحب 77٪ من العملاء التعامل مع العلامات التجارية التي تشترك في نفس القيم مع عملائها. نظرًا لأن عملائك في بلد ما يمكن أن يتعاملوا مع المغزى من رسالة العلامة التجارية ، فمن المحتمل أن هؤلاء في البلدان الأخرى قد لا يتواصلون بنفس الفعالية. لدمج كل هذه العناصر في إطار واحد ، نحتاج إلى استخدام الألوان والصور والطباعة والرسومات والأيقونات والشعار والعناصر المرئية والتفاعلية الأخرى.

ما الفرق بين الهوية المرئية وهوية العلامة التجارية؟

أسلوب التعبير

دعونا نفهمها بهذه الطريقة ؛ الهوية المرئية هي مجموعة فرعية من هوية العلامة التجارية. بعبارة أخرى ، لإنشاء هوية بصرية كاملة ، نحتاج إلى معرفة الجوانب المتعلقة بهوية العلامة التجارية.

تتضمن هوية العلامة التجارية كلاً من العناصر المرئية وغير المرئية للعلامة التجارية ، في حين أن التصميم الجرافيكي للهوية المرئية يتكون فقط من عناصر إبداعية مثل الصور والألوان وما إلى ذلك. تشمل الجوانب غير المرئية لهوية العلامة التجارية الدرجة اللونية وتشكيل المحتوى والتخطيط والأهداف ، والقيم الأساسية التي يجب على العلامة التجارية مشاركتها.

عملية التفكير

هناك فرق آخر بين هذين الأمرين وهو عملية التفكير المطلوبة لبنائهما. تختلف عملية التفكير لأن الأشخاص الذين يعتنون بهذه الجوانب مختلفون أيضًا.

حيث يشرف المصممون والمصممين على الهوية المرئية وإنشائها ، ينظر المسوقون إلى هوية العلامة التجارية ، والذين يتعين عليهم أيضًا النظر في الجوانب الأخرى للترويج للعلامة التجارية على نطاق أوسع.

تصور

عندما يتعلق الأمر بالهوية المرئية ، فهي أكثر ارتباطًا بكيفية رؤية الناس للعلامة التجارية. سيرى الأشخاص العناصر المرئية لعلامتك التجارية ويقررون في كسور ما إذا كانوا سيستمرون في الارتباط بها أم لا.

ولكن عندما يتعلق الأمر بهوية العلامة التجارية ، فإن الأمر يتعلق بشكل أكبر بما يشعرون به وتفكيرهم في عملك عندما يسمعون الاسم. شاهده على هذا النحو ، عندما يسمع الناس عن علامتك التجارية ، إذا كان شعارك يتبادر إلى الذهن ، فهذا يعني أنك نجحت في إنشاء شعار لا يُنسى يبرر عناصره الإبداعية بشكل مناسب.

بينما نناقش الاختلافات ، سيكون من الجيد فهم كيفية تداخلها ، ونعم ، إنها تتداخل إلى حد ما - تساعد كل من هوية العلامة التجارية والهوية المرئية في إنشاء منظور فريد للعلامة التجارية. إذا قام أحدهم بذلك عن طريق المرئيات ، فإن الآخر ينخرط في استراتيجية تحفز الفكر.

أيضًا ، أثناء إنشاء هوية مرئية ، يجب أن يفهم الفريق الإبداعي القيم الأساسية للعلامة التجارية. من ناحية أخرى ، لإنشاء هوية علامة تجارية ناجحة ، يجب على فريق العلامة التجارية دمج الإشارات المرئية في توصيل الرسائل الخاصة بهم.

نظرًا لأن دليلنا يميل أكثر نحو مساعدتك في إنشاء علامة تجارية وهوية مرئية ، فإن الأقسام التالية ستتحدث عن إنشاء هوية بصرية لا تُنسى.

المقومات الأساسية للهوية البصرية

أي نوع من الهوية المرئية يكون جيدًا مثل استخدام عناصره المرئية. التصميم الجرافيكي لهويتك المرئية هو قصتك التي تم إحضارها للعالم بمساعدة الجوانب الإبداعية. من المؤكد أن استخدام هذه لإنشاء تصميمات سيثير المشاعر ويسهل إدراكها.

فيما يلي مقومات الهوية المرئية:

لون

تلعب الألوان دورًا أساسيًا في إرسال الرسالة الصحيحة. على الرغم من أن الناس لم يقرأوا عن علم نفس الألوان ، إلا أنهم ما زالوا يصوغون تصورات بناءً على الألوان. هذا هو السبب في أنك إذا كنت تعمل في المنتجات المالية ، فقد ترغب في استخدام ظلال ذهبية وبرتقالية وخضراء. ‍

ستجد المنتجات التي تبيع وترتبط بالصحة والتغذية جمهورًا ملائمًا إذا كانت تستخدم ظلال العشب الأخضر والأصفر وما إلى ذلك. بالنسبة للمنتجات الفاخرة ، يعد الأسود والفضي والذهبي الاختيار الصحيح للوحة الألوان.

وجدت دراسة أجريت عام 2006 أن أكثر من 62٪ من قرارات العملاء تتأثر بالألوان التي تستخدمها في علامتك التجارية. على الرغم من أن البحث قد يكون قديمًا بعض الشيء ، إلا أن النتائج لا تزال ذات صلة. على الرغم من أن دراسة أحدث وجدت أن هذا الرقم يرتفع إلى 75 ٪.

تلعب الألوان دورًا مهمًا في ضمان تمييز علامتك التجارية وتذكرها. بمعنى آخر ، إنها ضرورية لبناء جانب إيجابي من حكم العميل المفاجئ.

الطباعة

يختلف النص الذي تستخدمه في جهود العلامة التجارية الخاصة بك من حيث نوع النص وشكله وتصميمه. تلعب الطباعة أيضًا دورًا أساسيًا في تحديد المظهر الجمالي للموقع. في سيناريو حيث يقوم 46 ٪ من العملاء بتقييم مصداقية العلامة التجارية بناءً على الجماليات ، فقد حان الوقت للانتباه إلى الطباعة أيضًا.

الصور

هذا هو المكان الذي يتعين عليك فيه تحديد الصور أو مقاطع الفيديو المناسبة لإنشاء هوية مرئية فريدة. ومع ذلك ، لاحظ أن 39٪ من الأشخاص سيتوقفون عن التعامل مع موقع الويب إذا استغرق تحميل الصور وقتًا طويلاً.
يمكن توجيه الصور كصورة حية لعلامتك التجارية. بعبارة أخرى ، تظل الصور في الذهن أفضل من أي شيء آخر يمكنك استخدامه لعلامتك التجارية.

يبدو أن أحد الأشياء التي يفوتها استراتيجيي العلامات التجارية هو "لمن يستخدمون الصور؟"

يجب أن تلقى الصور صدى لدى المستخدمين النهائيين بدلاً من الارتباط بالعلامة التجارية فقط. إنهم بحاجة إلى التعاطف مع المستخدمين النهائيين وكيف سيرون نفس الشيء.
أفضل طريقة للقيام بذلك لفريق هوية العلامة التجارية هي صياغة إرشادات لفريق الهوية المرئية فيما يتعلق بإعداد الصورة وإنشاءها وتخطيطها.

بعض الأمثلة البارزة للهوية المرئية

فيما يلي بعض الأمثلة على أمثلة الهوية المرئية الفريدة للعلامة التجارية.

• Headspace: Headspace هو تطبيق للتأمل. لذلك ، يجب أن تعكس صفحتهم الرئيسية نفس القيم التي يرغبون في تقديمها.

استخدم Headspace المحتوى والطباعة المناسبين ، مما يجعل كل شيء بسيطًا ولكنه جذاب. والأهم من ذلك ، أنه يعكس ما يريدون بيعه - حياة خالية من الإجهاد وأكثر سعادة.

• Buffy: Buffy هي علامة تجارية للنوم تبيع المعزون. هذا يعني أنهم يريدون بيع تجربة نوم مريحة.

تنضح صفحاتهم بأجواء جميلة مع ألوان صامتة وتجربة مرحة تم إنشاؤها باستخدام الرسوم التوضيحية. يستخدم Buffy عناصر بصرية مختلفة لإنشاء الإدراك الصحيح وإرسال الرسالة المثالية.

خاتمة

بصفتك راعيًا لإنشاء الهوية البصرية الصحيحة ، يجب أن تكون وظيفتك هي تسهيل عمل الدماغ. هناك بعض الأشياء التي يجب مراعاتها وهي أنك بحاجة إلى سرد قصة مقنعة ، KISS (ابقها بسيطة غبية) ، وكن دائمًا متسقًا أثناء إنشاء توازن بين العناصر المختلفة.

الأهم من ذلك ، لا تتوقف أبدًا عن محاولة استيعاب المعلومات الجديدة. تتغير الاتجاهات ، وتتغير تفضيلات العملاء ، وتتغير الطريقة التي ينظر بها الناس إلى العلامات التجارية. لا جدوى من التوقف عند هذا الحد وانتظار وقتك. اصنع هويتك الخاصة واستمر في المضي قدمًا.