วิธีสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและเอกลักษณ์ทางภาพในการออกแบบกราฟิก - คู่มือเอกลักษณ์ภาพที่ชัดเจน

การแสดงออกเช่น "โอกาสครั้งที่สอง" ไม่มีพื้นฐานในโลกการแข่งขันของศตวรรษที่ 21 อย่าคิดผิดว่า " ลูกค้าของฉันจะได้มันในที่สุด" เมื่อสร้างแบรนด์ของคุณและสร้างเอกลักษณ์ทางภาพ

ภาพลักษณ์ของแบรนด์เป็นตัวกำหนดว่าลูกค้าจะสร้างความประทับใจให้กับแบรนด์ได้อย่างไร จากการวิจัย ความพยายามของคุณในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำนั้นมีความสำคัญมาก เนื่องจาก ผู้คนใช้เวลาเพียง 0.1 วินาทีในการตัดสิน เกี่ยวกับใบหน้าและมุมมองที่พวกเขาเห็น

ดังนั้น คุณต้อง ทำให้ 0.1 วินาทีนั้น มีค่าและสร้างบางสิ่งที่ทำให้พวกเขาดูและตีความว่าน่าเชื่อถือ น่าดึงดูด และน่าดึงดูด พูดง่ายกว่าทำ แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้

ทำตามคำแนะนำของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ อัตลักษณ์ของแบรนด์ และวิธีสร้าง

การทำความเข้าใจเอกลักษณ์ทางภาพ

การศึกษาล่าสุดและเฉพาะเจาะจงที่เกี่ยวข้องกับรายการข้างต้นพบว่าผู้เยี่ยมชมของคุณจะตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการอยู่ในเว็บไซต์ของคุณต่อไปหรือไม่ภายใน 0.05 วินาทีแรก

การออกแบบกราฟิกเอกลักษณ์ทางภาพ ของคุณควรแข็งแกร่งพอที่จะสร้างความประทับใจแรกพบที่ดี มิฉะนั้น จะเป็นการง่ายกว่าที่จะกลายเป็นเหยื่อของการตัดสินที่ฉับไวของผู้คน พูดง่ายๆ ก็คือ เอกลักษณ์ทางภาพขององค์กรคือการแสดงออกถึงค่านิยมและความทะเยอทะยานของบริษัทด้วยส่วนผสมของตราสินค้าที่มีคุณสมบัติเฉพาะตัว

โลโก้หรือรูปภาพส่วนหัวบนเว็บไซต์ไม่เพียงพอต่อความหมายของเอกลักษณ์ทางภาพ นอกจากนี้ยังรวมถึงการออกแบบตัวอักษร จานสี ภาพ ข้อความ เลย์เอาต์ ตลอดจนแง่มุมอื่นๆ ที่เหมาะสมยิ่งของการออกแบบสร้างสรรค์

การนำองค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้มาทำงานร่วมกัน แรงจูงใจของคุณคือต้องสร้างการออกแบบที่เป็นหนึ่งเดียวและเป็นหนึ่งเดียว ซึ่งเป็นตัวแทนที่ถูกต้องแม่นยำว่าแบรนด์ของคุณคืออะไรและตั้งใจจะเป็นอะไร

จุดประสงค์ของการดูแลเอกลักษณ์ทางภาพที่ไม่เหมือนใครตั้งแต่เริ่มต้นคืออะไร?

การสร้าง การออกแบบกราฟิกเอกลักษณ์ทางภาพ ช่วยกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์จากผู้ดูและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ อนุญาตให้ส่งข้อความเกี่ยวกับธรรมชาติของแบรนด์และสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ

การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและอัตลักษณ์ทางภาพก็เหมือนการเขียนเรื่องราวที่น่าสนใจ จดจำง่าย และบรรยายแนวคิดหลักอย่างเพียงพอ นักแสดงและทีมงานของเรื่องนี้คือองค์ประกอบของแบรนด์

องค์ประกอบของแบรนด์คืออะไร?

องค์ประกอบของแบรนด์หกประการเป็นส่วนสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่เหมาะสมในทุกแง่มุม

• ความทรงจำ
• ความหมาย
• ความชอบ
• โอนได้
• การปรับตัว
• การป้องกัน
  

องค์ประกอบทั้งหกนี้สามารถแบ่งออกเป็นสองประเภท

1. กลยุทธ์ที่น่ารังเกียจรวมถึงการจดจำ ความหมาย และความเหมือน
2. กลยุทธ์การป้องกันรวมถึงความสามารถในการถ่ายโอน การปรับตัว และการปกป้อง
   

ความพึงพอใจในองค์ประกอบทั้ง 6 ประการนี้เป็นหัวใจสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่น่าจดจำ หากคุณมีกลุ่มลูกค้าที่ไม่แยแสในทุกสถานที่ซึ่งผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณไปถึง คุณสามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพที่แท้จริงขององค์ประกอบทั้งหมดเหล่านี้ได้

77% ของลูกค้าชอบมีส่วนร่วมกับแบรนด์ที่มีค่านิยมเดียวกันกับลูกค้า เนื่องจากลูกค้าของคุณในประเทศหนึ่งสามารถเกี่ยวข้องกับความหมายที่อยู่เบื้องหลังข้อความของแบรนด์ โอกาสที่ลูกค้าในประเทศอื่น ๆ อาจไม่เชื่อมต่อกับศักยภาพเดียวกัน ในการรวมองค์ประกอบเหล่านี้ทั้งหมดเข้าเป็นเฟรมเดียว เราจำเป็นต้องใช้สี ภาพ การออกแบบตัวอักษร กราฟิก ไอคอน โลโก้ และองค์ประกอบภาพและอินเทอร์แอกทีฟอื่นๆ

อะไรคือความแตกต่างระหว่างเอกลักษณ์ทางภาพและเอกลักษณ์ของแบรนด์?

รูปแบบของการแสดงออก

มาทำความเข้าใจกันด้วยวิธีนี้ เอกลักษณ์ทางภาพเป็นส่วนย่อยของเอกลักษณ์ของแบรนด์ กล่าวอีกนัยหนึ่ง ในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่สมบูรณ์ เราจำเป็นต้องเชี่ยวชาญด้านต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์

เอกลักษณ์ของแบรนด์รวมถึงองค์ประกอบที่มองเห็นและไม่ใช่ภาพของแบรนด์ ในขณะที่ การออกแบบกราฟิกเอกลักษณ์ทางภาพ นั้นประกอบด้วยองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ เช่น รูปภาพ สี ฯลฯ เท่านั้น ด้านที่ไม่ใช่ภาพลักษณ์ของเอกลักษณ์ของแบรนด์รวมถึงโทนสี การสร้างเนื้อหา เลย์เอาต์ วัตถุประสงค์ และค่านิยมหลักที่แบรนด์ต้องแบ่งปัน

กระบวนการคิด

ความแตกต่างอีกเส้นระหว่างสองสิ่งนี้คือกระบวนการคิดที่จำเป็นในการสร้าง กระบวนการคิดแตกต่างกันไปเพราะคนที่ดูแลด้านเหล่านี้ก็ต่างกัน

ที่ซึ่งครีเอทีฟและนักออกแบบดูแลเอกลักษณ์ทางภาพและการสร้างสรรค์ของมัน นักการตลาดจะพิจารณาอัตลักษณ์ของแบรนด์ ซึ่งยังต้องมองในแง่มุมอื่นๆ ของการโปรโมตแบรนด์ในขนาดที่ใหญ่ขึ้นด้วย

การรับรู้

เมื่อพูดถึงอัตลักษณ์ทางภาพ มันเกี่ยวข้องกับการที่ผู้คนมองเห็นแบรนด์มากกว่า ผู้คนจะเห็นองค์ประกอบภาพของแบรนด์ของคุณและตัดสินใจเป็นเศษส่วนว่าพวกเขาจะยังคงเชื่อมโยงกับมันต่อไปหรือไม่

แต่เมื่อพูดถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์ สำคัญกว่าที่พวกเขารู้สึกและคิดเกี่ยวกับธุรกิจของคุณเมื่อได้ยินชื่อ ดูสิ่งนี้ เมื่อผู้คนได้ยินเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ หากโลโก้ของคุณอยู่ในใจ หมายความว่าคุณประสบความสำเร็จในการสร้างโลโก้ที่น่าจดจำซึ่งปรับองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ได้อย่างเหมาะสม

ในขณะที่เรากำลังหารือเกี่ยวกับความแตกต่าง จะเป็นการดีที่จะเข้าใจว่าสิ่งเหล่านี้ทับซ้อนกันอย่างไร และใช่ สิ่งเหล่านี้ซ้อนทับกันในระดับหนึ่ง—ทั้ง เอกลักษณ์ของแบรนด์และเอกลักษณ์ทางภาพ ช่วยสร้างมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์สำหรับแบรนด์ หากคนหนึ่งใช้ภาพ อีกคนหนึ่งใช้กลยุทธ์กระตุ้นความคิด

ขณะที่สร้างเอกลักษณ์ทางภาพ ทีมสร้างสรรค์ต้องเข้าใจค่านิยมหลักของแบรนด์ ในทางกลับกัน ในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ทีมสร้างแบรนด์จะต้องรวมเอาการชี้นำภาพในการส่งข้อความ

เนื่องจากคำแนะนำของเรามีความเบ้มากขึ้นในการช่วยคุณสร้างแบรนด์และเอกลักษณ์ทางภาพ ส่วนต่อๆ ไปจะพูดถึงการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่น่าจดจำ

องค์ประกอบหลักของเอกลักษณ์ทางภาพ

เอกลักษณ์ทางภาพทุกประเภทดีพอ ๆ กับการใช้องค์ประกอบภาพเท่านั้น การออกแบบกราฟิกเอกลักษณ์ทางภาพของคุณคือเรื่องราวของคุณสู่โลกด้วยความช่วยเหลือจากแง่มุมที่สร้างสรรค์ การใช้สิ่งเหล่านี้เพื่อสร้างการออกแบบจะทำให้เกิดความรู้สึกและง่ายต่อการรับรู้

นี่คือองค์ประกอบของเอกลักษณ์ทางภาพ:

สี

‍ สี มีบทบาทสำคัญในการส่งข้อความที่ถูกต้อง แม้ว่าผู้คนจะไม่ได้อ่านเกี่ยวกับจิตวิทยาสี พวกเขายังคงกำหนดการรับรู้ตามสี นั่นคือเหตุผลที่หากคุณสนใจผลิตภัณฑ์ทางการเงิน คุณอาจต้องการใช้เฉดสีทอง สีส้ม และสีเขียว ‍

ผลิตภัณฑ์ที่ขายและเชื่อมโยงกับสุขภาพและโภชนาการจะพบผู้ชมที่เกี่ยวข้องหากพวกเขาใช้เฉดสีเขียวหญ้า สีเหลือง และอื่นๆ สำหรับสินค้าฟุ่มเฟือย สีดำ สีเงิน และสีทองเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับจานสี

ผลการศึกษาในปี 2549 พบว่ามากกว่า 62% ของการตัดสินใจของลูกค้าได้รับอิทธิพลจากสีที่คุณใช้ในการสร้างแบรนด์ของคุณ แม้ว่าการวิจัยอาจเก่าไปหน่อย แต่ผลลัพธ์ก็ยังมีความเกี่ยวข้อง แม้ว่าผลการศึกษาล่าสุดพบว่าตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็น 75%

สีมีบทบาทสำคัญในการสร้างความมั่นใจว่าแบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักและน่าจดจำ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญต่อการสร้างด้านบวกของการตัดสินอย่างรวดเร็วของลูกค้า

วิชาการพิมพ์

ข้อความที่คุณใช้ในการสร้างแบรนด์ของคุณจะแตกต่างกันไปตามประเภทของข้อความ รูปร่าง และรูปแบบ วิชาการพิมพ์ยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดความสวยงามของเว็บไซต์ ในสถานการณ์ที่ลูกค้า 46% ประเมินความน่าเชื่อถือของแบรนด์ตามสุนทรียศาสตร์ ถึงเวลาแล้วที่คุณต้องใส่ใจกับการออกแบบตัวอักษรด้วย

ภาพ

นี่คือที่ที่คุณต้องเลือกภาพหรือวิดีโอที่เหมาะสมเพื่อสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่ไม่เหมือนใคร อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า 39% ของผู้คนจะหยุดการมีส่วนร่วมกับเว็บไซต์หากรูปภาพใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป
จินตภาพสามารถกำหนดทิศทางให้เป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ของคุณได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง รูปภาพติดอยู่ในใจดีกว่าสิ่งอื่นใดที่คุณสามารถใช้สำหรับการสร้างแบรนด์ของคุณ

สิ่งหนึ่งที่นักวางกลยุทธ์แบรนด์ดูเหมือนจะพลาดคือ “พวกเขาใช้รูปภาพนี้เพื่อใคร”

รูปภาพควรสะท้อนกับผู้ใช้ปลายทางแทนที่จะเชื่อมโยงกับแบรนด์เท่านั้น พวกเขาต้องเห็นอกเห็นใจผู้ใช้ปลายทางและวิธีที่พวกเขาจะรับรู้สิ่งเดียวกัน
วิธีที่ดีกว่าในการดำเนินการดังกล่าวสำหรับทีมเอกลักษณ์ของแบรนด์คือการร่างหลักเกณฑ์สำหรับทีมการระบุตัวตนด้วยภาพ โดยคำนึงถึงการตั้งค่าภาพ การสร้าง และเลย์เอาต์

ตัวอย่างที่โดดเด่นของ Visual Identity

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของตัวอย่างเอกลักษณ์ทางภาพของแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใคร

• Headspace: Headspace เป็นแอปพลิเคชั่นการทำสมาธิ ดังนั้นหน้าแรกของพวกเขาจะต้องสะท้อนถึงค่าเดียวกันกับที่ต้องการให้

Headspace มาพร้อมกับเนื้อหาและรูปแบบที่ถูกต้อง ทำให้ทุกอย่างเรียบง่ายแต่น่าดึงดูด ที่สำคัญที่สุดคือสะท้อนถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการขาย - ชีวิตที่ปราศจากความเครียดและมีความสุขมากขึ้น

• มือใหม่: มือใหม่เป็นแบรนด์การนอนหลับที่ขายผ้านวม ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องการขายประสบการณ์การนอนหลับที่สะดวกสบาย

เพจของพวกเขาระบายอารมณ์ที่สวยงามด้วยสีที่ไม่ออกเสียงและประสบการณ์ที่สนุกสนานที่สร้างขึ้นด้วยภาพประกอบ มือใหม่ใช้องค์ประกอบภาพที่แตกต่างกันเพื่อสร้างการรับรู้ที่ถูกต้องและส่งข้อความที่สมบูรณ์แบบ

บทสรุป

ในฐานะผู้อุปถัมภ์ในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่ถูกต้อง งานของคุณต้องทำให้การทำงานของสมองง่ายขึ้น บางสิ่งที่ต้องจำไว้คือคุณต้องเล่าเรื่องที่น่าสนใจ KISS (Keep it Simple Stupid) และต้องสอดคล้องกันเสมอในขณะที่สร้างสมดุลระหว่างองค์ประกอบต่างๆ

สิ่งสำคัญที่สุดคืออย่าหยุดพยายามและซึมซับข้อมูลใหม่ เทรนด์เปลี่ยนไป ความชอบของลูกค้าเปลี่ยนไป วิธีที่ผู้คนรับรู้ถึงแบรนด์เปลี่ยนไป ไม่มีเหตุผลที่คุณจะหยุดอยู่แค่นั้นและรอเวลาของคุณมาถึง สร้างตัวตนของคุณเองและก้าวต่อไป