Come costruire un marchio forte e un'identità visiva nei progetti grafici - Guida all'identità visiva definitiva

Espressioni come "seconde possibilità" non hanno fondamento nel mondo competitivo del 21° secolo. Non commettere l'errore di pensare " I miei clienti lo riceveranno, prima o poi", quando costruisci il tuo marchio e ne forma l'identità visiva.

L'identità visiva di un marchio decide in che modo i clienti si formeranno un'impressione del marchio. Secondo la ricerca, gli sforzi che fai per costruire un'identità di marca unica e memorabile sono molto critici in quanto bastano solo 0,1 secondi affinché le persone formulino giudizi sui volti e sugli aspetti visivi che vedono.

Quindi, devi fare in modo che quei 0,1 secondi contino e creare qualcosa che li faccia sembrare e interpretare come affidabili, simpatici e attraenti. È più facile a dirsi che a farsi, ma non impossibile.

Segui la nostra guida per saperne di più sull'identità visiva del marchio e su come costruirne una.

Capire l'identità visiva

Uno studio più recente e particolare rispetto a quello sopra elencato rileva che i tuoi visitatori decideranno se vogliono rimanere o meno sul tuo sito web entro i primi 0,05 secondi.

Il design grafico della tua identità visiva dovrebbe essere abbastanza forte da dare ottime prime impressioni, altrimenti è più facile diventare preda dei giudizi sbrigativi delle persone. In poche parole, l'identità visiva di un'organizzazione è un'espressione dei valori e delle ambizioni dell'azienda con un mix di elementi del marchio con proprietà uniche.

Un logo o un'immagine di intestazione sul sito Web non è sufficiente per il significato di identità visiva. Include anche la tipografia, la tavolozza dei colori, le immagini, il testo, il layout, insieme ad altri aspetti sfumati della progettazione creativa.

Riunendo tutti questi elementi per lavorare insieme, il tuo motivo deve essere quello di creare un design unico e unificato che sia una rappresentazione accurata di ciò che il tuo marchio è e ciò che intende essere.

Qual è lo scopo di curare da zero un'identità visiva unica?

La creazione di un design grafico di identità visiva aiuta a evocare una risposta emotiva dai tuoi spettatori e potenziali clienti. Consente di inviare un messaggio sulla natura del marchio e di creare una rappresentazione visiva del tuo marchio.

Costruire un marchio forte e un'identità visiva è come scrivere una storia avvincente e facile da ricordare e raccontare in modo sufficiente l'idea centrale. Il cast e la troupe di questa storia sono gli elementi del marchio.

Cosa sono gli elementi del marchio?

Sei elementi del marchio sono parte integrante di ogni aspetto della creazione della giusta identità visiva.

• Memorabilità
• Significato
• Simpatia
• Trasferibilità
• Adattabilità
• Proteggibilità
  

Questi sei elementi possono essere suddivisi in due categorie;

1. La strategia offensiva include memorabilità, significatività e simpatia.
2. La strategia difensiva include trasferibilità, adattabilità e protezione.
   

Soddisfare tutti questi sei elementi è fondamentale per creare marchi memorabili. Se hai un insieme indifferente di clienti in tutte le località raggiunte dal tuo prodotto o marchio, puoi sfruttare il vero potenziale di tutti questi elementi.

Al 77% dei clienti piace interagire con marchi che condividono gli stessi valori con i propri clienti. Poiché i tuoi clienti in un paese possono relazionarsi con il significato dietro il messaggio del marchio, è probabile che quelli in altri paesi non si colleghino con la stessa potenza. Per unire tutti questi elementi in un unico fotogramma, dobbiamo utilizzare colori, immagini, tipografia, grafica, icone, logo e altri elementi visivi e interattivi.

Qual è la differenza tra identità visiva e identità di marca?

Stile di espressione

Capiamolo in questo modo; l'identità visiva è un sottoinsieme dell'identità di marca. In altre parole, per creare un'identità visiva completa, abbiamo bisogno di asso gli aspetti legati all'identità di marca.

L'identità del marchio include elementi visivi e non visivi del marchio, mentre il design grafico dell'identità visiva consiste esclusivamente in elementi creativi come immagini, colori, ecc. Gli aspetti non visivi dell'identità del marchio includono la tonalità, la formazione del contenuto, il layout, gli obiettivi, e valori fondamentali che un marchio deve condividere.

Processo di pensiero

Un'altra linea di differenza tra questi due è il processo di pensiero necessario per costruirli. Il processo di pensiero varia perché anche le persone che si occupano di questi aspetti sono diverse.

Laddove i creativi e i designer supervisionano l'identità visiva e la sua creazione, l'identità del marchio viene esaminata dai marketer, che devono anche guardare ad altri aspetti della promozione del marchio su scala più ampia.

Percezione

Quando si tratta di identità visiva, è più legato al modo in cui le persone vedono il marchio. Le persone vedranno gli elementi visivi del tuo marchio e decideranno in frazioni se continueranno o meno ad associarlo ulteriormente.

Ma quando si tratta di identità del marchio, si tratta più di come si sentono e pensano alla tua attività quando sentono il nome. Vedila in questo modo, quando le persone sentono parlare del tuo marchio, se il tuo logo ti viene in mente, significa che hai creato con successo un logo memorabile che giustifica adeguatamente i suoi elementi creativi.

Mentre discutiamo delle differenze, sarebbe bene capire come si sovrappongono, e sì, in una certa misura si sovrappongono: sia l'identità del marchio che l'identità visiva aiutano a creare una prospettiva unica per il marchio. Se uno lo fa visivamente, l'altro si impegna in una strategia stimolante.

Inoltre, durante la creazione di un'identità visiva, il team creativo deve comprendere i valori fondamentali del marchio. D'altra parte, per creare un'identità di marca di successo, il team di branding deve incorporare segnali visivi nella consegna dei messaggi.

Poiché la nostra guida è più orientata ad aiutarti a creare un marchio e un'identità visiva, le sezioni successive parleranno della creazione di un'identità visiva memorabile.

I costituenti fondamentali dell'identità visiva

Qualsiasi tipo di identità visiva è buona quanto l'uso dei suoi elementi visivi. Il design grafico della tua identità visiva è la tua storia portata al mondo con l'aiuto di aspetti creativi. L'uso di questi per creare disegni evocherà sicuramente sentimenti e li renderà facili da percepire.

Ecco i costituenti dell'identità visiva:

Colore

‍ I colori svolgono un ruolo fondamentale nell'invio del messaggio giusto. Anche se le persone non hanno letto della psicologia del colore, formulano comunque percezioni basate sui colori. Ecco perché se ti piacciono i prodotti finanziari, potresti voler utilizzare le sfumature dell'oro, dell'arancione e del verde. ‍

I prodotti che vendono e si associano a salute e nutrizione troveranno un pubblico rilevante se utilizzano sfumature di verde erba, giallo e così via. Per i prodotti di lusso, nero, argento e oro sono la scelta giusta per la tavolozza dei colori.

Uno studio del 2006 ha rilevato che oltre il 62% delle decisioni dei clienti è influenzato dai colori che usi nel tuo marchio. Sebbene la ricerca possa essere un po' vecchia, i risultati sono ancora rilevanti. Tuttavia, uno studio più recente ha rilevato che questo numero aumenta al 75%.

I colori svolgono un ruolo significativo nel garantire che il tuo marchio sia riconoscibile e memorabile. In altre parole, sono fondamentali per costruire un lato positivo del giudizio rapido del cliente.

Tipografia

Il testo che utilizzi nei tuoi sforzi di branding differisce in termini di tipo di testo, forma e stile. Anche la tipografia gioca un ruolo essenziale nel determinare l'appeal estetico del sito web. In uno scenario in cui il 46% dei clienti valuta la credibilità del marchio in base all'estetica, è tempo che tu presti attenzione anche alla tipografia.

Immagini

È qui che devi selezionare le immagini o i video giusti per creare un'identità visiva unica. Tuttavia, tieni presente che il 39% delle persone smetterà di interagire con il sito Web se le immagini impiegano troppo tempo a caricarsi.
Le immagini possono essere indirizzate come l'immagine vivente del tuo marchio. In altre parole, le immagini rimangono meglio nella mente di qualsiasi altra cosa che puoi usare per il tuo marchio.

Una cosa che gli strateghi del marchio sembrano perdere è "Per chi stanno usando le immagini?"

Le immagini dovrebbero risuonare con gli utenti finali invece di associarsi solo al marchio. Hanno bisogno di entrare in empatia con gli utenti finali e come percepiranno lo stesso.
Un modo migliore per farlo per il team di identità del marchio è redigere linee guida per il team di identità visiva per quanto riguarda l'impostazione, la creazione e il layout dell'immagine.

Alcuni esempi eccezionali di identità visiva

Ecco alcuni esempi di esempi di identità visiva del marchio univoci.

• Headspace: Headspace è un'applicazione di meditazione. Quindi, la loro homepage deve riflettere gli stessi valori che desiderano fornire.

Headspace è andato con il contenuto e la tipografia giusti, mantenendo tutto semplice ma attraente. Soprattutto, riflette ciò che vogliono vendere: una vita senza stress e più felice.

• Buffy: Buffy è un marchio per il sonno che vende trapunte. Ciò significa che vogliono vendere un'esperienza di sonno confortevole.

Le loro pagine trasudano una bella atmosfera con colori tenui e un'esperienza giocosa creata con le illustrazioni. Buffy utilizza diversi elementi visivi per creare la giusta percezione e inviare il messaggio perfetto.

Conclusione

In qualità di sostenitore della creazione della giusta identità visiva, il tuo compito deve essere quello di rendere più facile il lavoro del cervello. Alcune cose da tenere a mente sono che devi raccontare una storia avvincente, KISS (Keep it Simple Stupid), ed essere sempre coerente mentre crei un equilibrio tra i diversi elementi.

Soprattutto, non smettere mai di provare e assorbire nuove informazioni. Cambiano le tendenze, cambiano le preferenze dei clienti, cambia il modo in cui le persone percepiscono i marchi. Non ha senso che ti fermi lì e aspetti che arrivi il tuo momento. Crea la tua identità e continua ad andare avanti.