Comment créer une marque et une identité visuelle fortes dans les conceptions graphiques - Guide d'identité visuelle définitif

Des expressions comme « seconde chance » n'ont pas de raison d'être dans le monde concurrentiel du XXIe siècle. Ne commettez pas l'erreur de penser, " Mes clients l'obtiendront, éventuellement," lors de la construction de votre marque et de la formation de son identité visuelle.

L'identité visuelle d'une marque détermine la façon dont les clients se feront une impression de la marque. Selon les recherches, les efforts que vous déployez pour créer une identité de marque unique et mémorable sont très importants car il ne faut que 0,1 seconde aux gens pour formuler des jugements sur les visages et les aspects visuels qu'ils voient.

Donc, vous devez faire en sorte que ces 0,1 seconde comptent et créer quelque chose qui les rend dignes de confiance, sympathiques et attrayants. C'est plus facile à dire qu'à faire, mais pas impossible.

Suivez notre guide pour en savoir plus sur l'identité visuelle de la marque et comment en créer une.

Comprendre l'identité visuelle

Une étude plus récente et particulière par rapport à celle répertoriée ci-dessus révèle que vos visiteurs décideront s'ils veulent ou non rester sur votre site Web dans les 0,05 premières secondes.

La conception graphique de votre identité visuelle doit être suffisamment solide pour faire de bonnes premières impressions, sinon il est plus facile de devenir la proie des jugements instantanés des gens. En termes simples, l'identité visuelle d'une organisation est une expression des valeurs et des ambitions de l'entreprise avec un mélange d'éléments de marque ayant des propriétés uniques.

Un logo ou une image d'en-tête sur le site Web ne suffit pas à la signification de l'identité visuelle. Il comprend également la typographie, la palette de couleurs, les images, le texte, la mise en page, ainsi que d'autres aspects nuancés de la conception créative.

En réunissant tous ces éléments, votre motivation doit être de créer un design unique et unifié qui soit une représentation précise de ce qu'est votre marque et de ce qu'elle a l'intention d'être.

Quel est le but de créer une identité visuelle unique à partir de rien ?

La création d'une conception graphique d'identité visuelle aide à évoquer une réponse émotionnelle de vos téléspectateurs et clients potentiels. Il permet d'envoyer un message sur la nature de la marque et de créer une représentation visuelle de votre marque.

Construire une marque et une identité visuelle fortes, c'est comme écrire une histoire captivante et facile à retenir et raconter suffisamment l'idée centrale. Les acteurs et l'équipe de cette histoire sont les éléments de la marque.

Que sont les éléments de marque ?

Six éléments de marque font partie intégrante de chaque aspect de la création de la bonne identité visuelle.

• Mémorabilité
• Signification
• Amabilité
• Transférabilité
• Adaptabilité
• Protégabilité
  

Ces six éléments peuvent être divisés en deux catégories ;

1. La stratégie offensive comprend la mémorisation, la signification et la sympathie.
2. La stratégie défensive comprend la transférabilité, l'adaptabilité et la protégeabilité.
   

Satisfaire ces six éléments est essentiel pour créer des marques mémorables. Si vous avez un ensemble indifférent de clients dans tous les endroits où votre produit ou votre marque atteint, alors pouvez-vous tirer parti du véritable potentiel de tous ces éléments.

77% des clients aiment s'engager avec des marques qui partagent les mêmes valeurs avec leurs clients. Étant donné que vos clients dans un pays peuvent s'identifier à la signification du message de la marque, il est probable que ceux d'autres pays ne se connectent pas avec la même puissance. Pour fusionner tous ces éléments en un seul cadre, nous devons utiliser des couleurs, des images, de la typographie, des graphiques, des icônes, un logo et d'autres éléments visuels et interactifs.

Quelle est la différence entre l'identité visuelle et l'identité de marque ?

Style d'expression

Comprenons-le de cette façon; l'identité visuelle est un sous-ensemble de l'identité de marque. En d'autres termes, pour créer une identité visuelle complète, nous devons maîtriser les aspects liés à l'identité de marque.

L'identité de marque comprend à la fois des éléments visuels et non visuels de l'image de marque, tandis que la conception graphique de l'identité visuelle se compose uniquement d'éléments créatifs tels que des images, des couleurs, etc. Les aspects non visuels de l'identité de marque comprennent la tonalité, la formation du contenu, la mise en page, les objectifs, et les valeurs fondamentales qu'une marque doit partager.

Processus de pensée

Une autre ligne de différence entre ces deux est le processus de réflexion nécessaire pour les construire. Le processus de réflexion varie car les personnes qui s'occupent de ces aspects sont également différentes.

Là où les créatifs et les designers supervisent l'identité visuelle et sa création, l'identité de la marque est examinée par les spécialistes du marketing, qui doivent également examiner d'autres aspects de la promotion de la marque à plus grande échelle.

Perception

En ce qui concerne l'identité visuelle, elle est davantage liée à la façon dont les gens voient la marque. Les gens verront les éléments visuels de votre marque et décideront en quelques fractions s'ils continueront ou non à s'y associer davantage.

Mais lorsqu'il s'agit d'identité de marque, il s'agit davantage de ce qu'ils ressentent et pensent de votre entreprise lorsqu'ils entendent le nom. Voyez-le comme ça, quand les gens entendent parler de votre marque, si votre logo vient à l'esprit, cela signifie que vous avez réussi à créer un logo mémorable qui justifie bien ses éléments créatifs.

Pendant que nous discutons des différences, il serait bon de comprendre comment elles se chevauchent, et oui, elles se chevauchent dans une certaine mesure - l'identité de marque et l'identité visuelle aident à créer une perspective unique pour la marque. Si l'un le fait par des visuels, l'autre s'engage dans une stratégie de réflexion.

De plus, lors de la création d'une identité visuelle, l'équipe créative doit comprendre les valeurs fondamentales de la marque. D'autre part, pour créer une identité de marque réussie, l'équipe de branding doit incorporer des repères visuels dans la diffusion de son message.

Étant donné que notre guide est davantage orienté vers vous aider à créer une marque et une identité visuelle, les sections suivantes parleront de la création d'une identité visuelle mémorable.

Les principaux constituants de l'identité visuelle

Toute sorte d'identité visuelle est seulement aussi bonne que l'utilisation de ses éléments visuels. La conception graphique de votre identité visuelle est votre histoire présentée au monde à l'aide d'aspects créatifs. Les utiliser pour créer des motifs évoquera sûrement des sentiments et les rendra faciles à percevoir.

Voici les constituants de l'identité visuelle :

Couleur

‍ Les couleurs jouent un rôle essentiel dans l'envoi du bon message. Même si les gens n'ont pas lu sur la psychologie des couleurs, ils formulent toujours des perceptions basées sur les couleurs. C'est pourquoi, si vous aimez les produits financiers, vous voudrez peut-être utiliser des nuances d'or, d'orange et de vert. ‍

Les produits qui se vendent et s'associent à la santé et à la nutrition trouveront un public pertinent s'ils utilisent des nuances de vert gazon, de jaune, etc. Pour les produits de luxe, le noir, l'argent et l'or sont le bon choix pour la palette de couleurs.

Une étude de 2006 a révélé que plus de 62 % des décisions des clients sont influencées par les couleurs que vous utilisez dans votre image de marque. Bien que la recherche soit un peu ancienne, les résultats sont toujours pertinents. Cependant, une étude plus récente a révélé que ce nombre augmentait à 75 %.

Les couleurs jouent un rôle important pour garantir que votre marque est reconnaissable et mémorable. En d'autres termes, ils sont cruciaux pour construire un côté positif du jugement instantané du client.

Typographie

Le texte que vous utilisez dans vos efforts de branding diffère en termes de type de texte, de forme et de style. La typographie joue également un rôle essentiel dans la détermination de l'attrait esthétique du site Web. Dans un scénario où 46 % des clients évaluent la crédibilité de la marque en fonction de l'esthétique, il est temps que vous prêtiez également attention à la typographie.

Imagerie

C'est là que vous devez sélectionner les bonnes images ou vidéos pour créer une identité visuelle unique. Cependant, notez que 39% des personnes cesseront de s'engager avec le site Web si les images prennent trop de temps à charger.
L'imagerie peut être dirigée comme l'image vivante de votre marque. En d'autres termes, les images collent mieux à l'esprit que tout ce que vous pouvez utiliser pour votre image de marque.

Une chose qui semble manquer aux stratèges de marque est « Pour qui utilisent-ils les images ? »

Les images doivent trouver un écho auprès des utilisateurs finaux au lieu de s'associer uniquement à la marque. Ils doivent faire preuve d'empathie envers les utilisateurs finaux et savoir comment ils percevront la même chose.
Une meilleure façon de faire cela pour l'équipe d'identité de marque est de rédiger des lignes directrices pour l'équipe d'identité visuelle en ce qui concerne le réglage, la création et la mise en page de l'image.

Quelques exemples exceptionnels d'identité visuelle

Voici quelques exemples d'exemples d'identité visuelle de marque unique.

• Headspace : Headspace est une application de méditation. Ainsi, leur page d'accueil doit refléter les mêmes valeurs qu'ils souhaitent fournir.

Headspace a opté pour le bon contenu et la bonne typographie, en gardant tout simple mais attrayant. Plus important encore, cela reflète ce qu'ils veulent vendre - Une vie sans stress et plus heureuse.

• Buffy : Buffy est une marque de sommeil qui vend des édredons. Cela signifie qu'ils veulent vendre une expérience de sommeil confortable.

Leurs pages dégagent une belle ambiance avec des couleurs douces et une expérience ludique créée avec des illustrations. Buffy utilise différents éléments visuels pour créer la bonne perception et envoyer le message parfait.

Conclusion

En tant que patron de la création de la bonne identité visuelle, votre travail doit être de faciliter le travail du cerveau. Quelques points à garder à l'esprit sont que vous devez raconter une histoire convaincante, KISS (Keep it Simple Stupid), et toujours être cohérent tout en créant un équilibre entre les différents éléments.

Plus important encore, n'arrêtez jamais d'essayer et d'absorber de nouvelles informations. Les tendances changent, les préférences des clients changent, la façon dont les gens perçoivent les marques change. Il ne sert à rien de s'arrêter là et d'attendre que votre heure vienne. Faites-vous votre propre identité et continuez à avancer.