如何在平面設計中建立強大的品牌和視覺識別——權威的視覺識別指南

像“第二次機會”這樣的表述在 21 世紀競爭激烈的世界中沒有立足之地。 在建立您的品牌並形成其視覺形象時，不要錯誤地認為“我的客戶最終會得到它” 。

一個品牌的視覺形象決定了顧客將如何形成對該品牌的印象。 根據研究，您為建立獨特而令人難忘的品牌標識所做的努力非常關鍵，因為人們只需 0.1 秒就可以對他們看到的面孔和視覺方面做出判斷。

所以，你需要把這 0.1 秒計算在內，並創造一些讓它們看起來和解釋為值得信賴、可愛和有吸引力的東西。 說起來容易做起來難，但並非不可能。

請按照我們的指南了解更多關於品牌視覺識別以及如何構建視覺識別的信息。

了解視覺識別

與上面列出的一項相關的一項更新的特定研究發現，您的訪問者將在前 0.05 秒內決定他們是否想留在您的網站上。

您的視覺識別圖形設計應該足夠強大，以產生良好的第一印象，否則更容易成為人們快速判斷的犧牲品。 簡而言之，組織的視覺識別是公司價值觀和抱負的表達，具有獨特屬性的品牌元素的組合。

網站上的徽標或標題圖像不足以表達視覺識別的含義。 它還包括排版、調色板、圖像、文本、佈局，以及創意設計的其他細微差別。

通過將所有這些元素結合在一起，您的動機必須是創建一個單一且統一的設計，該設計準確地代表您的品牌是什麼以及它打算成為什麼。

從頭開始策劃獨特的視覺識別的目的是什麼？

創建視覺識別圖形設計有助於喚起觀眾和潛在客戶的情感反應。 它允許發送有關品牌性質的信息並創建品牌的視覺表示。

建立一個強大的品牌和視覺形象就像寫一個引人入勝、易於記憶的故事並充分講述中心思想。 這個故事的演員和工作人​​員是品牌元素。

什麼是品牌元素？

六個品牌元素對於創建正確的視覺識別的各個方面都是不可或缺的。

• 好記性
• 意義
• 討人喜歡
• 可轉移性
• 適應性
• 可保護性
  

這六個要素可以分為兩類；

1. 進攻策略包括可記憶性、有意義性和討人喜歡性。
2. 防禦策略包括可轉移性、適應性和可保護性。
   

滿足所有這六個要素對於打造令人難忘的品牌至關重要。 如果您的產品或品牌到達的所有位置都有一組冷漠的客戶，那麼您能否利用所有這些元素的真正潛力。

77% 的客戶喜歡與與客戶具有相同價值觀的品牌互動。 由於您在一個國家/地區的客戶可能會與品牌信息背後的意義相關聯，因此其他國家/地區的客戶可能無法與相同的效力聯繫起來。 要將所有這些元素合併到一個框架中，我們需要利用顏色、圖像、排版、圖形、圖標、徽標和其他視覺和交互元素。

視覺識別和品牌識別有什麼區別？

表達方式

讓我們這樣理解； 視覺識別是品牌識別的一個子集。 換句話說，要創建一個完整的視覺識別，我們需要掌握與品牌識別相關的方面。

品牌標識包括品牌的視覺和非視覺元素，而視覺標識平面設計僅由圖像、顏色等創意元素組成。品牌標識的非視覺方麵包括色調、內容形成、佈局、目標、和品牌需要分享的核心價值觀。

思考過程

這兩者之間的另一條區別是構建它們所需的思維過程。 思考過程會有所不同，因為照顧這些方面的人也不同。

在創意人員和設計師監督視覺識別及其創作的地方，品牌識別由營銷人員查看，他們還必須考慮在更大範圍內推廣品牌的其他方面。

洞察力

在視覺識別方面，它更多地與人們如何看待品牌有關。 人們會看到您品牌的視覺元素，並分階段決定他們是否會繼續與它進一步關聯。

但在品牌識別方面，更多的是他們聽到這個名字時對您的業務的感受和想法。 像這樣看，當人們聽到您的品牌時，如果您想到了您的徽標，則意味著您已成功創建了一個令人難忘的徽標，該徽標恰當地證明了其創意元素的合理性。

當我們討論這些差異時，最好了解它們是如何重疊的，是的，它們確實在某種程度上重疊——品牌標識和視覺標識都有助於為品牌創造獨特的視角。 如果一個人通過視覺來做到這一點，那麼另一個人就會採用一種發人深省的策略。

此外，在創建視覺識別時，創意團隊必須了解品牌的核心價值。 另一方面，要創建成功的品牌標識，品牌團隊必須將視覺線索融入他們的信息傳遞中。

由於我們的指南更傾向於幫助您創建品牌和視覺形象，因此後續部分將討論創建令人難忘的視覺形象。

視覺識別的核心構成

任何類型的視覺識別都與其視覺元素的使用一樣好。 您的視覺識別圖形設計是在創意方面的幫助下將您的故事帶到世界各地。 使用這些來進行設計肯定會喚起情感並使其易於感知。

以下是視覺識別的組成部分：

顏色

‍顏色在發出正確的信息方面起著不可或缺的作用。 即使人們沒有讀過色彩心理學，他們仍然會根據顏色來形成感知。 這就是為什麼如果你喜歡金融產品，你可能想要使用金色、橙色和綠色的色調。 ‍

銷售和與健康和營養相關的產品如果使用草綠色、黃色等，就會找到相關的受眾。 對於奢侈品，黑色、銀色和金色是調色板的正確選擇。

2006 年的一項研究發現，超過 62% 的客戶決策受到您在品牌推廣中使用的顏色的影響。 雖然這項研究可能有點陳舊，但結果仍然具有相關性。 然而，最近的一項研究發現這個數字增加到 75%。

顏色在確保您的品牌可識別和令人難忘方面發揮著重要作用。 換句話說，它們對於建立客戶快速判斷的積極方面至關重要。

排版

您在品牌推廣工作中使用的文本在文本類型、形狀和样式方面有所不同。 排版在確定網站的美學吸引力方面也起著至關重要的作用。 在 46% 的客戶根據美學評估品牌可信度的情況下，您也該關注排版了。

意象

在這裡，您必須選擇正確的圖像或視頻以創建獨特的視覺識別。 但是，請注意，如果圖像加載時間過長，39% 的人將停止與網站互動。
圖像可以作為您品牌的生動形象。 換句話說，圖像比其他任何可用於品牌推廣的東西都更能牢牢記住。

品牌戰略家似乎錯過的一件事是“他們為誰使用圖像？”

圖像應該與最終用戶產生共鳴，而不僅僅是與品牌相關聯。 他們需要同情最終用戶以及他們將如何看待這一點。
對於品牌識別團隊來說，更好的方法是為視覺識別團隊起草關於圖像設置、創建和佈局的指南。

視覺識別的一些傑出例子

以下是一些獨特的品牌視覺識別示例。

• 頂空：頂空是一種冥想應用程序。 因此，他們的主頁必須反映他們希望提供的相同價值觀。

Headspace 採用了正確的內容和排版，讓一切變得簡單而有吸引力。 最重要的是，它反映了他們想要賣的東西——無壓力和更幸福的生活。

• Buffy：Buffy 是一個銷售被子的睡眠品牌。 這意味著他們想要銷售舒適的睡眠體驗。

他們的頁面散發出美麗的氛圍，柔和的色彩和插圖創造的俏皮體驗。 Buffy 使用不同的視覺元素來創造正確的感知並發出完美的信息。

結論

作為創建正確視覺識別的讚助人，您的工作必須是讓大腦的工作更輕鬆。 需要記住的幾件事是，您需要講述一個引人入勝的故事，KISS（保持簡單愚蠢），並始終保持一致，同時在不同元素之間建立平衡。

最重要的是，永遠不要停止嘗試和吸收新信息。 趨勢變化，客戶偏好變化，人們感知品牌的方式發生變化。 你沒有必要停在那裡等待你的時間到來。 樹立自己的身份，不斷前行。