Руководство по использованию функций SERP для увеличения трафика

Как владелец бизнеса или специалист по маркетингу, вы знаете, что поисковая оптимизация может увеличить количество посетителей вашего сайта. Несмотря на то, что передовые методы SEO — это только начало, по-прежнему сложно преодолеть шум относительно однородных результатов поиска, которые все выглядят одинаково. Функции SERP — это уникальные фрагменты результатов поиска, которые выделяют релевантный контент в различных форматах. Знание этих функций SERP и того, как они работают, может помочь вам использовать их для увеличения трафика на ваш сайт и бизнес.

Функции SERP и как они увеличивают трафик

Функции SERP могут помочь вам увеличить посещаемость сайта несколькими способами. Наиболее очевидным преимуществом является то, что их четкое поле и заголовок привлекают внимание, что делает их одним из первых мест, где пользователи Google ищут ответы на свои вопросы. Эти поисковые фрагменты также предоставляют возможность отображать дополнительный контент на странице результатов поиска Google, подтверждая ваш авторитет и побуждая пользователей посетить ваш веб-сайт.

Таргетинг на функции SERP для вашего бизнеса

Хотя в форматах многих функций SERP, предлагаемых Google, есть некоторое сходство, каждая из них имеет уникальную направленность и функции. Ниже приведены некоторые из доступных функций SERP и способы их использования на вашем веб-сайте.

Избранные фрагменты

Наиболее знакомая функция SERP, которую Google отображает вместе с результатами поиска, — это избранный фрагмент. Как видно из названия, этот тип функции выделяет один или несколько результатов для определенного поискового запроса с расширенным фрагментом, описывающим страницу. Рекомендуемый фрагмент появляется перед ссылкой, а не после, как в обычных списках результатов поиска. Этот тип функции SERP может отображаться в результатах поиска, в разделе «Люди также спрашивают» или с функцией SERP сети знаний .

Избранные фрагменты позволяют пользователям Google быстрее находить ссылку, которая лучше всего отвечает на их вопросы, особенно при голосовом или мобильном поиске. Поскольку эти фрагменты берутся из существующих поисковых списков, лучший способ получить избранный фрагмент — предоставить четкие ответы на поисковые запросы вашей целевой аудитории.

Инструменты:

• Структурированные данные Codelab
• Инструмент отслеживания позиций SEMRush
• Инструмент тестирования структурированных данных

Пакеты изображений

Google иногда часто отображает серию изображений над результатами поиска в обычном поиске Google. Эти изображения извлекаются из Google Images и предоставляют визуальные результаты, чтобы помочь искателю, независимо от того, указывает ли его поисковый запрос «изображения» или нет. Пакеты изображений отображаются, когда Google определяет, что изображения, вероятно, являются тем, что пользователь хочет видеть или может найти полезным.

Для отображения в пакете изображений ваше изображение должно отображаться в верхней части результатов Google Картинок. К счастью, Google предоставляет четкую информацию о лучших практиках для визуальных элементов вашего сайта. Эти методы включают использование высококачественных фотографий, оптимизированных для скорости страницы, использование поддерживаемых форматов изображений и добавление описательного замещающего текста и семантической разметки к каждому изображению.

Инструменты:

• Файлы Sitemap для изображений
• Программное обеспечение для метаданных фотографий

Панели знаний и график знаний

График знаний Google — это база данных общеизвестных фактических сведений о конкретных людях, местах и ​​вещах. Эта информация из общедоступных источников и от владельцев контента обеспечивает лучшие результаты поиска и функцию SERP, известную как панель знаний. Панели знаний появляются справа от обычных результатов поиска и показывают ключевую информацию по теме, включая краткое изложение, более подробное описание, соответствующие фотографии, основные факты и ссылки на веб-сайт или официальные профили в социальных сетях.

Первым шагом к отображению панели знаний для вашего бизнеса является учетная запись Google My Business. Вы также можете проверить свой веб-сайт с помощью Google Search Console и добавить все соответствующие структурированные данные для своего сайта . Если панель знаний уже появилась, вы можете оставить отзыв и внести изменения , щелкнув панель своей организации, если вы являетесь проверенным представителем.

Инструменты:

• Проверка Google
• Панель знаний Google

Местные пакеты

Если у вас есть местный бизнес или сервисный бизнес, который охватывает определенный регион, вас особенно заинтересует локальный пакет Google. Эта функция поисковой выдачи, также известная как локальный пакет из 3 элементов, отображается для запросов с явным местным намерением, таких как «парикмахер рядом со мной» или «сантехнические услуги в Хьюстоне, штат Техас». Местный пакет отображается в виде карты, за которой следуют три компании с их названием, отзывами, местоположением, номером телефона и временем работы, а также ссылкой на веб-сайт и указаниями.

Как и в случае с Knowledge Graph, отображение вашей компании для этой конкретной функции начинается с тщательного списка Google My Business. Этот инструмент Google является источником сведений о местных пакетах, поэтому важно убедиться, что ваш список является полным и актуальным. Одними из наиболее важных полей Google My Business для локального пакета являются ваша бизнес-категория, изображения и деловые цитаты , а также очевидные поля (адрес, номер телефона и часы работы).

Инструменты:

• Google Мой бизнес
• Местный учебный центр Moz по SEO
• Рейтинг местного листинга Moz

Коробка новостей

Функция окна новостей SERP получает свой контент из результатов Google News. Этот тип фрагмента появляется для результатов поиска, которые включают текущие события и другие актуальные темы. Появляясь в поле с заголовком «В новостях», окно новостей показывает ссылки на соответствующие статьи вместе с источником и тем, как давно они были опубликованы. Верхний результат содержит отрывок из самой новостной статьи, а также изображение со связанной страницы.

Если новостные статьи являются частью контента вашей организации (или вы занимаетесь текущими интересами), окно новостей может помочь повысить осведомленность и трафик. Новости Google могут автоматически определять соответствующий контент на вашем сайте, но лучший способ контролировать и делиться своим контентом в Новостях Google — через Центр издателей. Этот инструмент Google позволяет вам отправлять RSS-каналы, URL-адреса веб-сайтов или видео для рассмотрения в результатах поиска новостей, а также в окне новостей.

Инструменты:

• Политика Новостей Google — рекомендации по обзору контента новостей Google
• Центр для издателей – управляйте контентом и распространяйте его через Новости Google.

Похожие вопросы

Фрагмент связанных вопросов, также известный как поле «Люди также спрашивают», отвечает на вопросы, связанные с текущим запросом пользователя Google. Они отображаются примерно для 43% поисковых запросов и могут отображаться в нескольких местах. Каждый экземпляр содержит несколько вопросов с ответом и ссылку на источник для каждого из них.

Подобно тому, как ваша веб-страница ранжируется по определенному поисковому запросу или фразе, отображение в функции связанных вопросов основано на оптимизации вашего контента, чтобы наилучшим образом отвечать на распространенные вопросы ваших клиентов. Чтобы иметь право на эту функцию SERP, ваша веб-страница должна быть в первой десятке результатов поиска — и вы захотите настроить таргетинг на вопросы, связанные с высоким трафиком, чтобы получить наибольшую отдачу в виде увеличения трафика веб-сайта.

Инструменты:

• Проводник ключевых слов Ahrefs

Твиты

Фрагмент Tweets — это функция Google SERP, которая отображает карусель сообщений Twitter в верхней части обычных результатов поиска. Эта функция часто появляется для запросов, которые ссылаются на определенные бренды, предприятия или отдельных лиц, особенно когда поиск включает определенное имя с «Twitter» или хэштегом.

Отображение функции твитов основано на наличии установленной учетной записи в Твиттере и регулярной публикации качественного, релевантного контента для вашей аудитории. Недостатком твитов является то, что они не будут привлекать прямой трафик на ваш сайт. Тем не менее, они повышают осведомленность, а сами твиты могут ссылаться на дополнительный контент на вашем сайте.

Инструменты:

• Что можно и чего нельзя делать с хэштегами
• Планировщик HootSuite , Буфер

Видео

Функция Google Video SERP работает аналогично функции изображений и новостей: самые популярные результаты запроса в поиске видео могут отображаться для того же запроса в стандартном поиске Google. Фрагмент видео, особенно для видео с YouTube, будет отображать миниатюру видео, а также название видео, ссылку и описание. В зависимости от разметки схемы, которую вы предоставляете для своего видео, эта функция SERP может отображать дополнительные улучшения, такие как Live Badge или функция ключевых моментов.

Оптимизация видео для YouTube, Google Videos и фрагмента видео включает типичные факторы ранжирования. Вам понадобится интересное релевантное видео, основанное на исследовании ключевых слов. SEO-факторы на странице и за ее пределами, которые работают с текстовым контентом, также могут помочь вам добиться успеха в поисковых рейтингах YouTube и Google .

Инструменты:

• Google Тренды
• Концепция VidIQ для YouTube
• Как поставить отметку времени

Качественный контент со сценарием: основа для функций SERP

Как вы, вероятно, можете понять из объяснения каждого типа функции SERP, первым шагом в вашей стратегии должно быть создание релевантного, привлекательного и информативного контента. Тем не менее, постоянный спрос на новый контент на разных платформах и типах контента может ошеломить вас, независимо от размера вашей команды, особенно когда вам нужен каждый элемент, чтобы помочь вам привлечь трафик с помощью функций SERP и SEO.

Команда писателей и редакторов Scripted имеет специальное оборудование, чтобы помочь вам установить и построить основу для вашего контента. Мы предоставляем высококачественные статьи, которые не только хорошо написаны, но и придерживаются лучших практик поисковой оптимизации. Нажмите здесь сегодня , чтобы узнать больше о наших услугах по написанию контента и о том, как они могут помочь увеличить посещаемость веб-сайта.