Una guida all'utilizzo delle funzionalità SERP per aumentare il traffico

Come imprenditore o professionista del marketing, sai che l'ottimizzazione dei motori di ricerca può aumentare i visitatori del tuo sito web. Sebbene le migliori pratiche SEO siano un inizio, è comunque una sfida superare il rumore di risultati di ricerca relativamente uniformi che sembrano tutti uguali. Le funzionalità SERP sono frammenti di risultati di ricerca unici che mettono in evidenza i contenuti pertinenti in una varietà di formati. Conoscere queste funzionalità SERP e come funzionano può aiutarti a utilizzarle per indirizzare più traffico al tuo sito e alla tua attività.

Funzionalità SERP e come aumentano il traffico

Le funzionalità SERP possono aiutarti ad aumentare il traffico del sito Web in diversi modi. Il vantaggio più ovvio è che la loro casella e il titolo distinti attirano l'attenzione, rendendoli uno dei primi posti in cui gli utenti di Google cercano risposte alle loro domande. Questi frammenti di ricerca rappresentano anche un'opportunità per visualizzare contenuti aggiuntivi su una pagina dei risultati di ricerca di Google, stabilendo la tua autorità e invogliando gli utenti a visitare il tuo sito web.

Targeting delle funzionalità SERP per la tua azienda

Sebbene ci siano alcune somiglianze nei formati di molte delle funzionalità SERP offerte da Google, ognuna ha un focus e caratteristiche uniche. Di seguito sono elencate alcune delle funzionalità SERP disponibili e come utilizzarle per il tuo sito web.

Frammenti in primo piano

La funzione SERP più familiare che Google mostra insieme ai risultati di ricerca è lo snippet in primo piano. Come mostra il nome, questo tipo di funzionalità mette in evidenza uno o più risultati per una specifica query di ricerca con uno snippet esteso che descrive la pagina. Uno snippet in primo piano viene visualizzato prima del collegamento, anziché dopo, come appare nei normali elenchi dei risultati di ricerca. Questo tipo di funzionalità SERP può apparire nei risultati di ricerca, in una sezione "Anche le persone chiedono" o con una funzionalità SERP di Knowledge Graph .

Gli snippet in primo piano consentono agli utenti di Google di identificare più rapidamente il collegamento che risponderà meglio alle loro domande, in particolare le ricerche vocali o mobili. Poiché questi snippet sono presi da elenchi di ricerca esistenti, il modo migliore per ottenere uno snippet in primo piano è fornire risposte chiare alle query di ricerca del tuo pubblico di destinazione.

Strumenti:

• Codelab di dati strutturati
• Strumento di rilevamento della posizione SEMRush
• Strumento di test dei dati strutturati

Pacchetti di immagini

Google a volte mostra spesso una serie di immagini sopra i risultati di ricerca in una normale ricerca su Google. Queste immagini vengono estratte da Google Immagini e forniscono risultati visivi per aiutare il ricercatore, indipendentemente dal fatto che la query di ricerca specifichi "immagini" o meno. I pacchetti di immagini vengono visualizzati quando Google determina che le immagini sono probabilmente ciò che l'utente vuole vedere o probabilmente troverà utili.

Per essere visualizzata in un pacchetto di immagini, la tua immagine deve apparire nella parte superiore dei risultati di Google Immagini. Fortunatamente, Google fornisce informazioni chiare sulle migliori pratiche per gli elementi visivi del tuo sito web. Queste pratiche includono l'uso di foto di alta qualità ottimizzate per la velocità della pagina, l'utilizzo di formati di immagine supportati e l'aggiunta di testo alternativo descrittivo e markup semantico a ciascuna immagine.

Strumenti:

• Sitemap di immagini
• Software per metadati fotografici

I pannelli della conoscenza e il grafico della conoscenza

Il Knowledge Graph di Google è un database di dettagli fattuali pubblicamente noti su persone, luoghi e cose specifici. Da fonti pubbliche e proprietari di contenuti, queste informazioni alimentano risultati di ricerca migliori e la funzione SERP nota come knowledge panel. I riquadri della conoscenza vengono visualizzati a destra dei normali risultati di ricerca e mostrano le informazioni chiave sull'argomento, tra cui un breve riepilogo, una descrizione più lunga, foto pertinenti, fatti chiave e collegamenti a un sito Web o profili social ufficiali.

Il primo passaggio per avere un pannello informativo per la tua attività è un account Google My Business. Ti consigliamo inoltre di verificare il tuo sito web con Google Search Console e aggiungere tutti i dati strutturati rilevanti per il tuo sito . Se viene già visualizzato un pannello della conoscenza, puoi contribuire con feedback e modifiche facendo clic sul pannello della tua entità purché tu sia un rappresentante verificato.

Strumenti:

• Verifica Google
• Pannello della conoscenza di Google

Pacchetti locali

Se hai un'attività locale o un'attività di servizi che copre una regione specifica, sarai particolarmente interessato al pacchetto locale di Google. Conosciuta anche come confezione da 3 locali, questa funzione SERP mostra le ricerche che hanno un chiaro intento locale come "parrucchiere vicino a me" o "servizi idraulici a Houston, in Texas". Il pacchetto locale viene visualizzato come una mappa seguita da tre attività commerciali con nome dell'attività, recensioni, posizione, numero di telefono e orari, nonché un collegamento al sito Web e indicazioni stradali.

Proprio come il Knowledge Graph, fare in modo che la tua attività venga visualizzata per questa funzione specifica inizia con un elenco completo di Google My Business. Questo strumento di Google è la fonte per i dettagli del pacchetto locale, quindi è importante assicurarsi che la tua scheda sia completa e aggiornata. Alcuni dei campi di Google My Business più importanti per un pacchetto locale sono la categoria dell'attività, le immagini e le citazioni dell'attività , insieme ai campi ovvi (indirizzo, numero di telefono e orari).

Strumenti:

• Google My Business
• Centro di apprendimento SEO locale di Moz
• Punteggio elenco locale di Moz

Casella delle notizie

La funzione SERP di news box ottiene il suo contenuto dai risultati di Google News. Questo tipo di snippet viene visualizzato per i risultati di ricerca che coinvolgono eventi attuali e altri argomenti di attualità. Appare nel riquadro con il titolo "Nelle notizie", il riquadro delle notizie mostra collegamenti ad articoli rilevanti, insieme alla fonte e da quanto tempo sono stati pubblicati. Il risultato principale presenta un estratto dell'articolo di notizie stesso, insieme a un'immagine dalla pagina collegata.

Se gli articoli di notizie fanno parte del contenuto della tua organizzazione (o se sei coinvolto in un'area di interesse attuale), la casella delle notizie può aiutare ad aumentare la consapevolezza e il traffico. Google News può identificare automaticamente i contenuti pertinenti sul tuo sito, ma il modo migliore per controllare e condividere i tuoi contenuti su Google News è tramite il Centro editori. Questo strumento di Google ti consente di inviare feed RSS, URL di siti Web o video da considerare per i risultati di ricerca di notizie, nonché la casella delle notizie.

Strumenti:

• Norme di Google News - Linee guida per la revisione dei contenuti di Google News
• Centro editori : gestisci e distribuisci contenuti tramite Google News

domande correlate

Il frammento di domande correlate, noto anche come casella "Anche le persone chiedono", risponde alle domande relative alla query corrente dell'utente Google. Questi vengono visualizzati per circa il 43% delle query di ricerca e possono essere visualizzati in più posizioni. Ogni istanza include più domande con una risposta e un collegamento alla fonte selezionabile per ciascuna.

Proprio come il posizionamento della tua pagina web per un termine o una frase di ricerca specifici, la visualizzazione in una funzione di domande correlate si basa sull'ottimizzazione dei tuoi contenuti per rispondere al meglio alle domande comuni dei tuoi clienti. Per poter beneficiare di questa funzione SERP, la tua pagina web deve essere tra i primi dieci risultati di ricerca e ti consigliamo di indirizzare le domande relative al traffico elevato per ottenere il massimo ritorno come aumento del traffico del sito web.

Strumenti:

• Esplora parole chiave di Ahrefs

Tweet

Lo snippet Tweets è una funzione SERP di Google che mostra un carosello di post di Twitter in cima ai normali risultati di ricerca. Questa funzione viene spesso visualizzata per query che fanno riferimento a marchi, aziende o individui specifici, in particolare quando la ricerca include un nome specifico con "Twitter" o un hashtag.

La visualizzazione della funzione Tweet si basa sull'avere un account Twitter consolidato e sulla pubblicazione regolare di contenuti pertinenti e di qualità per il tuo pubblico. Lo svantaggio dei Tweet è che non indirizzeranno il traffico diretto al tuo sito web. Tuttavia, creano consapevolezza e i tweet stessi possono collegarsi a ulteriori contenuti sul tuo sito.

Strumenti:

• Cose da fare e da non fare degli hashtag
• Programmatore HootSuite , Buffer

Video

La funzione SERP Video di Google funziona in modo simile alla funzione Immagini e notizie: i primi risultati per una query su una ricerca Video possono essere visualizzati per la stessa query in una ricerca Google standard. Il frammento di video, in particolare per i video provenienti da YouTube, visualizzerà una miniatura del video, insieme al titolo, al collegamento e alla descrizione del video. A seconda del markup dello schema che fornisci con il tuo video, questa funzione SERP potrebbe visualizzare miglioramenti aggiuntivi come una funzione Live Badge o Momenti chiave.

L'ottimizzazione di un video per YouTube, Google Video e lo snippet di video implica fattori di ranking tipici. Avrai bisogno di un video coinvolgente e pertinente basato sulla ricerca di parole chiave. I fattori SEO on-page e off-page che funzionano per i contenuti basati su testo possono anche aiutarti con successo nelle classifiche di ricerca di YouTube e Google .

Strumenti:

• Google tendenze
• Visione VidIQ per YouTube
• Come eseguire il timestamp

Contenuti di qualità con script: la base per le funzionalità SERP

Come probabilmente puoi capire dalla spiegazione di ogni tipo di funzionalità SERP, il primo passo della tua strategia deve essere la creazione di contenuti altamente pertinenti, coinvolgenti e informativi. Tuttavia, la costante richiesta di nuovi contenuti su piattaforme e tipi di contenuti può sopraffarti, indipendentemente dalle dimensioni del tuo team, specialmente quando hai bisogno di ogni pezzo per aiutarti a guidare il traffico attraverso le funzionalità SERP e SEO.

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