Un ghid pentru utilizarea caracteristicilor SERP pentru a crește traficul

În calitate de proprietar de afaceri sau profesionist în marketing, știți că optimizarea pentru motoarele de căutare poate crește numărul de vizitatori pe site-ul dvs. Deși cele mai bune practici SEO sunt un început, este totuși o provocare să treci peste zgomotul rezultatelor de căutare relativ uniforme, care arată toate la fel. Caracteristicile SERP sunt fragmente unice ale rezultatelor căutării care evidențiază conținut relevant într-o varietate de formate. Cunoașterea acestor funcții SERP și a modului în care funcționează vă poate ajuta să le utilizați pentru a genera mai mult trafic către site-ul și afacerea dvs.

Caracteristicile SERP și modul în care acestea stimulează traficul

Caracteristicile SERP vă pot ajuta să creșteți traficul pe site în mai multe moduri. Cel mai evident beneficiu este că caseta și titlul lor distincte atrag atenția, făcându-le unul dintre primele locuri în care utilizatorii Google caută răspunsuri la întrebările lor. Aceste fragmente de căutare reprezintă, de asemenea, o oportunitate de a afișa conținut suplimentar pe o pagină cu rezultatele căutării Google, stabilindu-vă autoritatea și atrăgând utilizatorii să vă viziteze site-ul.

Direcționarea caracteristicilor SERP pentru afacerea dvs

Deși există unele asemănări în formatele multora dintre funcțiile SERP pe care le oferă Google, fiecare are un focus și caracteristici unice. Următoarele sunt câteva dintre caracteristicile SERP disponibile și cum să le utilizați pentru site-ul dvs. web.

Fragmente recomandate

Cea mai familiară caracteristică SERP pe care Google o afișează împreună cu rezultatele căutării este fragmentul prezentat. După cum arată numele, acest tip de caracteristică evidențiază unul sau mai multe rezultate pentru o anumită interogare de căutare cu un fragment extins care descrie pagina. Un fragment special apare înaintea linkului, mai degrabă decât după, așa cum apare în listele obișnuite cu rezultatele căutării. Acest tip de caracteristică SERP poate apărea în rezultatele căutării, într-o secțiune „Oamenii întreabă și ei” sau cu o funcție SERP Knowledge Graph .

Fragmentele recomandate permit utilizatorilor Google să identifice mai rapid linkul care va răspunde cel mai bine la întrebările lor, în special căutările vocale sau mobile. Deoarece aceste fragmente sunt preluate din listele de căutare existente, cea mai bună modalitate de a obține un fragment special este să oferiți răspunsuri clare la interogările de căutare ale publicului țintă.

Instrumente:

• Laboratorul de date structurate
• Instrumentul de urmărire a poziției SEMRush
• Instrument de testare a datelor structurate

Pachete de imagini

Google afișează adesea o serie de imagini deasupra rezultatelor căutării la o căutare Google obișnuită. Aceste imagini sunt extrase din Google Images și oferă rezultate vizuale pentru a ajuta persoana care caută, indiferent dacă interogarea de căutare specifică „imagini” sau nu. Pachetele de imagini se afișează atunci când Google stabilește că imaginile sunt probabil ceea ce utilizatorul dorește să vadă sau probabil că va găsi utile.

Pentru a fi afișată într-un pachet de imagini, imaginea dvs. trebuie să apară în partea de sus a rezultatelor Google Images. Din fericire, Google oferă informații clare despre cele mai bune practici pentru elementele vizuale ale site-ului dvs. Aceste practici includ utilizarea fotografiilor de înaltă calitate, care sunt optimizate pentru viteza paginii, utilizarea formatelor de imagine acceptate și adăugarea de text alternativ descriptiv și de marcare semantică la fiecare imagine.

Instrumente:

• Sitemap-uri imagine
• Software pentru metadate foto

Knowledge Panels și Knowledge Graph

Knowledge Graph de la Google este o bază de date cu detalii reale, cunoscute public, despre anumite persoane, locuri și lucruri. Din surse publice și proprietari de conținut, aceste informații oferă rezultate de căutare mai bune și caracteristica SERP cunoscută sub numele de panou de cunoștințe. Panourile de cunoștințe apar în dreapta rezultatelor căutării obișnuite și arată informații cheie despre subiect, inclusiv un scurt rezumat, o descriere mai lungă, fotografii relevante, fapte cheie și link-uri către un site web sau profiluri sociale oficiale.

Primul pas în afișarea unui panou de cunoștințe pentru afacerea dvs. este un cont Compania mea pe Google. De asemenea, veți dori să vă verificați site-ul web cu Google Search Console și să adăugați orice date structurate relevante pentru site-ul dvs. . Dacă apare deja un panou de cunoștințe, puteți contribui cu feedback și editări făcând clic pe panoul entității dvs., atâta timp cât sunteți un reprezentant verificat.

Instrumente:

• Verificare Google
• Panoul de cunoștințe Google

Pachete locale

Dacă aveți o afacere locală sau o companie de servicii care acoperă o anumită regiune, veți fi interesat în special de pachetul local Google. Cunoscută și sub denumirea de pachetul de trei localuri, această caracteristică SERP este afișată pentru căutările care au intenții locale clare, cum ar fi „stylist lângă mine” sau „servicii de instalații sanitare în Houston, Texas”. Pachetul local este afișat ca o hartă urmată de trei companii cu numele companiei, recenziile, locația, numărul de telefon și orele, precum și un link către site-ul web și indicații de orientare.

La fel ca în Knowledge Graph, apariția companiei dvs. pentru această funcție specifică începe cu o înregistrare completă a Compania mea pe Google. Acest instrument Google este sursa pentru detaliile pachetului local, așa că este important să vă asigurați că lista dvs. este completă și actualizată. Unele dintre cele mai importante câmpuri Compania mea pe Google pentru un pachet local sunt categoria companiei dvs., imaginile și citatele de afaceri , împreună cu câmpurile evidente (adresă, număr de telefon și ore).

Instrumente:

• Compania mea pe Google
• Centrul de învățare local SEO Moz
• Scorul de înregistrare locală Moz

Caseta de știri

Caracteristica SERP pentru caseta de știri își obține conținutul din rezultatele Știri Google. Acest tip de fragment apare pentru rezultatele căutării care implică evenimente curente și alte subiecte actuale. Apărând în caseta cu titlul „În știri”, caseta de știri arată link-uri către articole relevante, împreună cu sursa și cu cât timp în urmă au fost publicate. Rezultatul de top conține un extras din articolul de știri în sine, împreună cu o imagine din pagina legată.

Dacă articolele de știri fac parte din conținutul organizației dvs. (sau sunteți implicat într-un domeniu de interes actual), caseta de știri poate ajuta la creșterea gradului de conștientizare și a traficului. Știri Google poate identifica automat conținut relevant de pe site-ul dvs., dar cea mai bună modalitate de a vă controla și partaja conținutul pe Știri Google este prin intermediul Centrului pentru editori. Acest instrument Google vă permite să trimiteți fluxuri RSS, adrese URL ale site-urilor web sau videoclipuri pentru a fi luate în considerare pentru rezultatele căutării Știri, precum și caseta de știri.

Instrumente:

• Politici Google News - Consultați regulile pentru conținutul Știri Google
• Centrul pentru editori - Gestionați și distribuiți conținut prin Știri Google

Întrebări înrudite

Fragmentul de întrebări asociate, cunoscut și sub denumirea de caseta „People Also Ask”, răspunde la întrebările care sunt legate de interogarea curentă a utilizatorului Google. Acestea apar pentru aproximativ 43% din interogările de căutare și pot apărea în mai multe locații. Fiecare instanță include mai multe întrebări cu un răspuns și un link sursă pe care se poate face clic pentru fiecare.

La fel ca pagina dvs. web să se clasifice pentru un anumit termen sau expresie de căutare, afișarea într-o funcție de întrebări conexe se bazează pe optimizarea conținutului dvs. pentru a răspunde cel mai bine la întrebările obișnuite pe care le au clienții dvs. Pentru a fi eligibil pentru această caracteristică SERP, pagina dvs. web trebuie să se afle în primele zece rezultate ale căutării - și veți dori să vizați întrebări legate de trafic ridicat pentru a obține cel mai mare profit ca o creștere a traficului pe site.

Instrumente:

• Ahrefs Keyword Explorer

Tweets

Fragmentul Tweets este o funcție Google SERP care afișează un carusel de postări Twitter în partea de sus a rezultatelor obișnuite de căutare. Această funcție apare adesea pentru interogări care fac referire la anumite mărci, companii sau persoane, în special atunci când căutarea include un anumit nume cu „Twitter” sau un hashtag.

Afișarea funcției Tweets se bazează pe a avea un cont Twitter stabilit și pe postarea regulată a conținutului de calitate, relevant pentru publicul dvs. Dezavantajul Tweet-urilor este că nu vor genera trafic direct către site-ul dvs. Cu toate acestea, ele creează conștientizare, iar tweet-urile în sine pot trimite către conținut suplimentar de pe site-ul tău.

Instrumente:

• Ce să faci și ce nu trebuie să faci cu hashtag-uri
• HootSuite Scheduler , Buffer

Videoclipuri

Caracteristica Google Videos SERP funcționează în mod similar cu funcția Imagini și știri: rezultatele de top pentru o interogare la o căutare Video se pot afișa pentru aceeași interogare într-o căutare standard Google. Fragmentul video, în special pentru videoclipurile care provin de pe YouTube, va afișa o miniatură a videoclipului, împreună cu titlul, linkul și descrierea videoclipului. În funcție de schema de marcare pe care o furnizați cu videoclipul dvs., această caracteristică SERP poate afișa îmbunătățiri suplimentare, cum ar fi o insignă în direct sau funcția Momente cheie.

Optimizarea unui videoclip pentru YouTube, Google Videos și fragmentul de videoclipuri implică factori tipici de clasare. Veți avea nevoie de un videoclip captivant, relevant, bazat pe cercetarea cuvintelor cheie. Factorii SEO pe pagină și în afara paginii care funcționează pentru conținutul bazat pe text vă pot ajuta, de asemenea, să aveți succes în clasamentele de căutare pe YouTube și Google .

Instrumente:

• trenduri Google
• VidIQ Vision pentru YouTube
• Cum să marcați ora

Conținut de calitate cu scripted: Fundația pentru caracteristicile SERP

După cum probabil vă puteți da seama din explicația fiecărui tip de caracteristică SERP, primul pas în strategia dvs. trebuie să fie crearea de conținut extrem de relevant, captivant și informativ. Cu toate acestea, cererea constantă de conținut nou pe platforme și tipuri de conținut vă poate copleși, indiferent de dimensiunea echipei dvs. - mai ales atunci când aveți nevoie de fiecare piesă pentru a vă ajuta să generați trafic prin funcțiile SERP și SEO.

Echipa Scripted de scriitori și editori este special echipată pentru a vă ajuta să vă stabiliți și să vă construiți baza de conținut. Oferim articole de înaltă calitate, care nu numai că sunt bine scrise, ci și respectă cele mai bune practici pentru optimizarea motoarelor de căutare. Faceți clic aici astăzi pentru a afla mai multe despre serviciile noastre de scriere de conținut și despre modul în care acestea pot ajuta la creșterea traficului pe site.