Un guide d'utilisation des fonctionnalités SERP pour augmenter le trafic

En tant que propriétaire d'entreprise ou professionnel du marketing, vous savez que l'optimisation des moteurs de recherche peut augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web. Bien que les meilleures pratiques de référencement ne soient qu'un début, il reste difficile de surmonter le bruit des résultats de recherche relativement uniformes qui se ressemblent tous. Les fonctionnalités SERP sont des extraits de résultats de recherche uniques qui mettent en évidence le contenu pertinent dans une variété de formats. Connaître ces fonctionnalités SERP et leur fonctionnement peut vous aider à les utiliser pour générer plus de trafic vers votre site et votre entreprise.

Fonctionnalités SERP et comment elles augmentent le trafic

Les fonctionnalités SERP peuvent vous aider à augmenter le trafic du site Web de plusieurs manières. L'avantage le plus évident est que leur boîte et leur titre distincts attirent l'attention, ce qui en fait l'un des premiers endroits où les utilisateurs de Google recherchent des réponses à leurs requêtes. Ces extraits de recherche représentent également une opportunité d'afficher du contenu supplémentaire sur une page de résultats de recherche Google, établissant votre autorité et incitant les internautes à visiter votre site Web.

Cibler les fonctionnalités SERP pour votre entreprise

Bien qu'il existe certaines similitudes dans les formats de nombreuses fonctionnalités SERP proposées par Google, chacune a un objectif et des fonctionnalités uniques. Voici quelques-unes des fonctionnalités SERP disponibles et comment les utiliser pour votre site Web.

Extraits en vedette

La fonctionnalité SERP la plus familière que Google affiche avec les résultats de recherche est l'extrait de code en vedette. Comme son nom l'indique, ce type de fonctionnalité met en évidence un ou plusieurs résultats pour une requête de recherche spécifique avec un extrait étendu décrivant la page. Un extrait en vedette apparaît avant le lien, plutôt qu'après, comme il apparaît dans les listes de résultats de recherche ordinaires. Ce type de fonctionnalité SERP peut apparaître dans les résultats de recherche, dans une section "Les gens demandent aussi" ou avec une fonctionnalité SERP Knowledge Graph .

Les extraits en vedette permettent aux utilisateurs de Google d'identifier plus rapidement le lien qui répondra le mieux à leurs questions, en particulier les recherches vocales ou mobiles. Étant donné que ces extraits sont extraits de listes de recherche existantes, la meilleure façon d'obtenir un extrait en vedette est de fournir des réponses claires aux requêtes de recherche de votre public cible.

Outils:

• Atelier de programmation de données structurées
• Outil de suivi de position SEMRush
• Outil de test de données structurées

Paquets d'images

Google affiche parfois souvent une série d'images au-dessus des résultats de recherche lors d'une recherche Google classique. Ces images sont extraites de Google Images et fournissent des résultats visuels pour aider le chercheur, que sa requête de recherche spécifie des "images" ou non. Les packs d'images s'affichent lorsque Google détermine que les images correspondent probablement à ce que l'utilisateur souhaite voir ou est susceptible de trouver utile.

Pour s'afficher dans un pack d'images, votre image doit apparaître en haut des résultats de Google Images. Heureusement, Google fournit des informations claires sur les meilleures pratiques pour les éléments visuels de votre site Web. Ces pratiques incluent l'utilisation de photos de haute qualité optimisées pour la vitesse de la page, l'utilisation de formats d'image pris en charge et l'ajout d'un texte alternatif descriptif et d'un balisage sémantique à chaque image.

Outils:

• Plans de site d'images
• Logiciel de métadonnées de photos

Panneaux de connaissances et Knowledge Graph

Le Knowledge Graph de Google est une base de données de détails factuels connus du public sur des personnes, des lieux et des objets spécifiques. Provenant de sources publiques et de propriétaires de contenu, ces informations alimentent de meilleurs résultats de recherche et la fonctionnalité SERP connue sous le nom de panneau de connaissances. Les panneaux de connaissances apparaissent à droite des résultats de recherche réguliers et affichent des informations clés sur le sujet, y compris un bref résumé, une description plus longue, des photos pertinentes, des faits clés et des liens vers un site Web ou des profils sociaux officiels.

La première étape pour afficher un panneau de connaissances pour votre entreprise est un compte Google My Business. Vous voudrez également vérifier votre site Web avec Google Search Console et ajouter toutes les données structurées pertinentes pour votre site . Si un panneau de connaissances apparaît déjà, vous pouvez apporter des commentaires et des modifications en cliquant sur le panneau de votre entité tant que vous êtes un représentant vérifié.

Outils:

• Vérification Google
• Panneau de connaissances Google

Packs locaux

Si vous avez une entreprise locale ou une entreprise de services qui couvre une région spécifique, vous serez particulièrement intéressé par le pack local de Google. Également connue sous le nom de pack de 3 locaux, cette fonctionnalité SERP s'affiche pour les recherches qui ont une intention locale claire, telles que "coiffeur près de chez moi" ou "services de plomberie à Houston, Texas". Le pack local s'affiche sous la forme d'une carte suivie de trois entreprises avec leur nom, leurs avis, leur emplacement, leur numéro de téléphone et leurs horaires, ainsi qu'un lien vers le site Web et les directions.

Tout comme le Knowledge Graph, faire apparaître votre entreprise pour cette fonctionnalité spécifique commence par une liste complète de Google My Business. Cet outil Google est la source des détails du pack local, il est donc important de vous assurer que votre liste est complète et à jour. Certains des champs Google My Business les plus importants pour un pack local sont votre catégorie d'entreprise, vos photos et vos citations d'entreprise , ainsi que des champs évidents (adresse, numéro de téléphone et heures).

Outils:

• Google Mon entreprise
• Centre d'apprentissage du référencement local Moz
• Score de la liste locale de Moz

Boîte à nouvelles

La fonctionnalité SERP de la boîte d'actualités tire son contenu des résultats de Google Actualités. Ce type d'extrait apparaît pour les résultats de recherche qui impliquent des événements actuels et d'autres sujets d'actualité. Apparaissant dans la boîte avec le titre "In the News", la boîte de nouvelles affiche des liens vers des articles pertinents, ainsi que la source et depuis combien de temps ils ont été publiés. Le résultat supérieur présente un extrait de l'article de presse lui-même, ainsi qu'une image de la page liée.

Si des articles d'actualité font partie du contenu de votre organisation (ou si vous êtes impliqué dans un domaine d'intérêt actuel), la boîte d'actualités peut contribuer à accroître la notoriété et le trafic. Google Actualités peut identifier automatiquement le contenu pertinent sur votre site, mais le meilleur moyen de contrôler et de partager votre contenu sur Google Actualités est d'utiliser le Centre pour les éditeurs. Cet outil Google vous permet de soumettre des flux RSS, des URL de sites Web ou des vidéos à prendre en compte pour les résultats de recherche d'actualités, ainsi que la boîte d'actualités.

Outils:

• Règles de Google Actualités – Consignes de révision pour le contenu de Google Actualités
• Centre pour les éditeurs : gérez et diffusez du contenu via Google Actualités

questions connexes

L'extrait de questions associées, également connu sous le nom de zone "Les gens posent également des questions", répond aux questions liées à la requête actuelle de l'utilisateur Google. Celles-ci s'affichent pour environ 43 % des requêtes de recherche et peuvent apparaître à plusieurs endroits. Chaque instance comprend plusieurs questions avec une réponse et un lien source cliquable pour chacune.

Tout comme le classement de votre page Web pour un terme ou une expression de recherche spécifique, l'affichage dans une fonctionnalité de questions connexes est basé sur l'optimisation de votre contenu pour répondre au mieux aux questions courantes de vos clients. Pour être éligible à cette fonctionnalité SERP, votre page Web doit figurer dans les dix premiers résultats de recherche - et vous souhaiterez cibler les questions liées au trafic élevé afin d'obtenir le meilleur rendement en termes d'augmentation du trafic sur le site Web.

Outils:

• Explorateur de mots-clés Ahrefs

Tweets

L'extrait de Tweets est une fonctionnalité Google SERP qui affiche un carrousel de messages Twitter en haut des résultats de recherche réguliers. Cette fonctionnalité apparaît souvent pour les requêtes faisant référence à des marques, des entreprises ou des individus spécifiques, en particulier lorsque la recherche inclut un nom spécifique avec "Twitter" ou un hashtag.

L'affichage de la fonctionnalité Tweets est basé sur le fait d'avoir un compte Twitter établi et de publier régulièrement du contenu pertinent et de qualité pour votre public. L'inconvénient des Tweets est qu'ils ne généreront pas de trafic direct vers votre site Web. Cependant, ils créent une prise de conscience et les tweets eux-mêmes peuvent être liés à d'autres contenus sur votre site.

Outils:

• À faire et à ne pas faire avec les hashtags
• Planificateur HootSuite , Tampon

Vidéos

La fonctionnalité SERP Vidéos de Google fonctionne de la même manière que la fonctionnalité Images et actualités : les meilleurs résultats d'une requête sur une recherche de vidéos peuvent s'afficher pour la même requête dans une recherche Google standard. L'extrait vidéo, en particulier pour les vidéos provenant de YouTube, affichera une vignette de la vidéo, ainsi que le titre, le lien et la description de la vidéo. Selon le balisage de schéma que vous fournissez avec votre vidéo, cette fonctionnalité SERP peut afficher des améliorations supplémentaires telles qu'une fonctionnalité Live Badge ou Key Moments.

L'optimisation d'une vidéo pour YouTube, Google Vidéos et l'extrait de vidéos implique des facteurs de classement typiques. Vous aurez besoin d'une vidéo attrayante et pertinente basée sur la recherche de mots clés. Les facteurs de référencement sur la page et hors page qui fonctionnent pour le contenu textuel peuvent également vous aider à réussir dans les classements de recherche YouTube et Google .

Outils:

• tendances Google
• VidIQ Vision pour YouTube
• Comment horodater

Contenu de qualité avec script : la base des fonctionnalités SERP

Comme vous pouvez probablement le constater à partir de l'explication de chaque type de fonctionnalité SERP, la première étape de votre stratégie doit être la création d'un contenu hautement pertinent, engageant et informatif. Pourtant, la demande constante de nouveaux contenus sur toutes les plates-formes et types de contenus peut vous submerger, quelle que soit la taille de votre équipe, en particulier lorsque vous avez besoin de chaque élément pour vous aider à générer du trafic via les fonctionnalités SERP et le référencement.

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