Przewodnik po korzystaniu z funkcji SERP w celu zwiększenia ruchu

Jako właściciel firmy lub specjalista ds. marketingu wiesz, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek może zwiększyć liczbę odwiedzających Twoją witrynę. Chociaż najlepsze praktyki SEO to dopiero początek, nadal wyzwaniem jest pokonanie zgiełku stosunkowo jednolitych wyników wyszukiwania, które wyglądają tak samo. Funkcje SERP to unikalne fragmenty wyników wyszukiwania, które wyróżniają odpowiednią treść w różnych formatach. Znajomość tych funkcji SERP i sposobu ich działania może pomóc w ich wykorzystaniu do zwiększenia ruchu w witrynie i firmie.

Funkcje SERP i jak zwiększają ruch

Funkcje SERP mogą pomóc w zwiększeniu ruchu w witrynie na kilka sposobów. Najbardziej oczywistą korzyścią jest to, że ich wyraźne pudełko i tytuł przyciągają uwagę, co czyni je jednym z pierwszych miejsc, w których użytkownicy Google szukają odpowiedzi na swoje zapytania. Te fragmenty wyszukiwania stanowią również okazję do wyświetlenia dodatkowych treści na stronie wyników wyszukiwania Google, ustanawiając Twój autorytet i zachęcając wyszukiwarek do odwiedzenia Twojej witryny.

Kierowanie funkcji SERP dla Twojej firmy

Chociaż istnieją pewne podobieństwa w formatach wielu funkcji SERP oferowanych przez Google, każdy z nich ma unikalny cel i funkcje. Poniżej znajdują się niektóre z dostępnych funkcji SERP i sposoby ich wykorzystania w witrynie.

Polecane fragmenty

Najbardziej znaną funkcją SERP wyświetlaną przez Google wraz z wynikami wyszukiwania jest fragment kodu. Jak sama nazwa wskazuje, ten typ funkcji wyróżnia jeden lub więcej wyników dla określonego zapytania wyszukiwania za pomocą rozszerzonego fragmentu opisującego stronę. Fragment z wyróżnieniem pojawia się przed linkiem, a nie za nim, tak jak w zwykłych wynikach wyszukiwania. Ten typ funkcji SERP może pojawiać się w wynikach wyszukiwania, w sekcji „Osoby też pytają” lub z funkcją SERP w Grafie wiedzy .

Polecane fragmenty przyspieszają użytkownikom Google identyfikowanie linku, który najlepiej odpowiada na ich pytania — zwłaszcza wyszukiwania głosowe lub mobilne. Ponieważ te fragmenty są pobierane z istniejących wpisów wyszukiwania, najlepszym sposobem uzyskania fragmentu polecanego jest udzielenie jasnych odpowiedzi na zapytania wyszukiwane przez odbiorców docelowych.

Narzędzia:

• Laboratorium danych strukturalnych
• Narzędzie do śledzenia pozycji SEMRush
• Narzędzie do testowania danych strukturalnych

Pakiety obrazów

Google często wyświetla serię obrazów nad wynikami wyszukiwania w zwykłej wyszukiwarce Google. Te obrazy są pobierane z Wyszukiwarki grafiki Google i dostarczają wyników wizualnych, aby pomóc wyszukiwarce, niezależnie od tego, czy zapytanie określa „obrazy”, czy nie. Pakiety obrazów wyświetlają się, gdy Google ustali, że obrazy są prawdopodobnie tym, co użytkownik chce zobaczyć lub mogą być przydatne.

Aby wyświetlić w pakiecie obrazów, Twój obraz musi pojawić się u góry wyników wyszukiwania Grafiki Google. Na szczęście Google dostarcza jasnych informacji na temat najlepszych praktyk dotyczących elementów wizualnych Twojej witryny. Praktyki te obejmują używanie wysokiej jakości zdjęć zoptymalizowanych pod kątem szybkości strony, stosowanie obsługiwanych formatów obrazów oraz dodawanie opisowego tekstu alternatywnego i znaczników semantycznych do każdego obrazu.

Narzędzia:

• Mapy witryn z obrazami
• Oprogramowanie do metadanych zdjęć

Panele wiedzy i Graf wiedzy

Graf wiedzy Google to baza danych publicznie znanych, faktycznych informacji o konkretnych osobach, miejscach i rzeczach. Ze źródeł publicznych i właścicieli treści te informacje zapewniają lepsze wyniki wyszukiwania i funkcję SERP znaną jako panel wiedzy. Panele wiedzy pojawiają się po prawej stronie zwykłych wyników wyszukiwania i zawierają kluczowe informacje na dany temat, w tym krótkie podsumowanie, dłuższy opis, odpowiednie zdjęcia, kluczowe fakty oraz linki do strony internetowej lub oficjalnych profili społecznościowych.

Pierwszym krokiem do wyświetlenia panelu wiedzy dla Twojej firmy jest konto Google Moja Firma. Zweryfikuj swoją witrynę w Google Search Console i dodaj odpowiednie dla niej dane strukturalne . Jeśli panel wiedzy już się pojawił, możesz przesyłać opinie i edycje , klikając panel swojego podmiotu, o ile jesteś zweryfikowanym przedstawicielem.

Narzędzia:

• Weryfikacja Google
• Panel wiedzy Google

Pakiety lokalne

Jeśli masz lokalną firmę lub firmę usługową, która działa w określonym regionie, szczególnie zainteresuje Cię pakiet lokalny Google. Ta funkcja SERP, znana również jako lokalny trójpak, wyświetla wyszukiwania, które mają wyraźny lokalny zamiar, np. „fryzury blisko mnie” lub „usługi hydrauliczne w Houston w Teksasie”. Pakiet lokalny jest wyświetlany jako mapa, a następnie trzy firmy z ich nazwą firmy, opiniami, lokalizacją, numerem telefonu i godzinami pracy, a także łączem do witryny i wskazówkami dojazdu.

Podobnie jak w przypadku Grafu wiedzy, wyświetlanie Twojej firmy w ramach tej konkretnej funkcji zaczyna się od dokładnej informacji o firmie w Google Moja Firma. To narzędzie Google jest źródłem szczegółowych informacji o pakiecie lokalnym, dlatego ważne jest, aby Twoja wizytówka była kompletna i aktualna. Niektóre z najważniejszych pól Google Moja Firma w pakiecie lokalnym to kategoria Twojej firmy, zdjęcia i cytaty biznesowe , a także pola oczywiste (adres, numer telefonu i godziny pracy).

Narzędzia:

• Google Moja Firma
• Lokalne centrum edukacyjne SEO Moz
• Wynik aukcji lokalnej Moz

Aktualności

Funkcja SERP okna wiadomości pobiera swoją zawartość z wyników Google News. Ten rodzaj fragmentu pojawia się w wynikach wyszukiwania, które dotyczą bieżących wydarzeń i innych aktualnych tematów. Znajdujące się w polu z tytułem „W wiadomościach” pole z wiadomościami zawiera linki do odpowiednich artykułów wraz ze źródłem i informacją o tym, jak dawno zostały opublikowane. Najwyższy wynik zawiera fragment samego artykułu z wiadomościami oraz obraz z połączonej strony.

Jeśli artykuły z wiadomościami są częścią treści Twojej organizacji (lub zajmujesz się obszarem, który aktualnie Cię interesuje), okno wiadomości może pomóc zwiększyć świadomość i ruch. Wiadomości Google mogą automatycznie identyfikować odpowiednie treści w Twojej witrynie, ale najlepszym sposobem kontrolowania i udostępniania treści w Wiadomościach Google jest korzystanie z Centrum wydawców. To narzędzie Google umożliwia przesyłanie kanałów RSS, adresów URL witryn lub filmów wideo do uwzględnienia w wynikach wyszukiwania wiadomości oraz w polu wiadomości.

Narzędzia:

• Zasady serwisu Google News — wskazówki dotyczące przeglądania treści serwisu Google News
• Centrum wydawców – zarządzaj treścią i rozpowszechniaj ją w Google News

Powiązane pytania

Fragment pokrewnych pytań, znany również jako pole „Osoby też pytają”, odpowiada na pytania związane z bieżącym zapytaniem użytkownika Google. Są one wyświetlane w przypadku około 43% wyszukiwanych haseł i mogą pojawiać się w wielu lokalizacjach. Każde wystąpienie zawiera wiele pytań z odpowiedzią i klikalnym linkiem źródłowym dla każdego z nich.

Podobnie jak ustawianie pozycji strony internetowej pod kątem określonego wyszukiwanego hasła lub frazy, wyświetlanie w funkcji pytań pokrewnych opiera się na optymalizacji treści, aby jak najlepiej odpowiadać na typowe pytania klientów. Aby kwalifikować się do tej funkcji SERP, Twoja strona internetowa musi znajdować się w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania — i będziesz chcieć kierować pytania związane z dużym ruchem, aby uzyskać największy zwrot w postaci wzrostu ruchu w witrynie.

Narzędzia:

• Eksplorator słów kluczowych Ahrefs

Tweety

Fragment Tweets to funkcja Google SERP, która wyświetla karuzelę postów na Twitterze u góry zwykłych wyników wyszukiwania. Ta funkcja często pojawia się w przypadku zapytań, które odnoszą się do określonych marek, firm lub osób, zwłaszcza gdy wyszukiwanie zawiera konkretną nazwę z „Twitterem” lub hashtagiem.

Wyświetlanie funkcji Tweety opiera się na posiadaniu konta na Twitterze i regularnym publikowaniu wysokiej jakości treści odpowiednich dla odbiorców. Wadą tweetów jest to, że nie będą generować bezpośredniego ruchu do Twojej witryny. Tworzą jednak świadomość, a same tweety mogą prowadzić do dalszych treści w Twojej witrynie.

Narzędzia:

• Nakazy i zakazy hashtagów
• Harmonogram HootSuite , Bufor

Filmy

Funkcja Google Videos SERP działa podobnie do funkcji Obrazy i wiadomości: najlepsze wyniki zapytania w wyszukiwarce filmów wideo mogą być wyświetlane dla tego samego zapytania w standardowej wyszukiwarce Google. Fragment filmu, zwłaszcza w przypadku filmów pochodzących z YouTube, będzie zawierać miniaturę filmu wraz z tytułem, linkiem i opisem. W zależności od znaczników schematu, które udostępniasz w swoim filmie, ta funkcja SERP może wyświetlać dodatkowe ulepszenia, takie jak funkcja Odznaka na żywo lub Kluczowe momenty.

Optymalizacja wideo pod kątem YouTube, Google Video i fragmentu wideo obejmuje typowe czynniki rankingowe. Potrzebny będzie interesujący, trafny film oparty na badaniu słów kluczowych. Czynniki SEO na stronie i poza nią, które działają w przypadku treści tekstowych, mogą również pomóc w osiągnięciu sukcesu w rankingach wyszukiwarek YouTube i Google .

Narzędzia:

• Google Trends
• Wizja VidIQ dla YouTube
• Jak sygnatura czasowa?

Wysokiej jakości treść ze skryptami: podstawa funkcji SERP

Jak można się domyślić z objaśnienia każdego rodzaju funkcji SERP, pierwszym krokiem w Twojej strategii musi być stworzenie wysoce odpowiedniej, angażującej i informacyjnej treści. Jednak ciągłe zapotrzebowanie na nowe treści na różnych platformach i rodzajach treści może Cię przytłoczyć, bez względu na wielkość Twojego zespołu — zwłaszcza, gdy potrzebujesz każdego elementu, aby pomóc w kierowaniu ruchem przez funkcje SERP i SEO.

Zespół pisarzy i redaktorów Scripted jest specjalnie wyposażony, aby pomóc Ci ustanowić i zbudować podstawy treści. Dostarczamy wysokiej jakości artykuły, które są nie tylko dobrze napisane, ale także zgodne z najlepszymi praktykami optymalizacji wyszukiwarek. Kliknij tutaj dzisiaj, aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach pisania treści oraz o tym, jak mogą one pomóc w zwiększeniu ruchu w witrynie.