SERP機能を使用してトラフィックを増やすためのガイド
公開: 2021-11-24ビジネスオーナーまたはマーケティングの専門家として、あなたは検索エンジン最適化があなたのウェブサイトへの訪問者を増やすことができることを知っています。 SEOのベストプラクティスは始まりですが、すべて同じように見える比較的均一な検索結果のノイズを乗り越えることは依然として課題です。 SERP機能は、さまざまな形式で関連するコンテンツを強調表示する独自の検索結果スニペットです。 これらのSERP機能とその機能を理解すると、それらを使用してサイトやビジネスへのトラフィックを増やすことができます。
SERP機能とそれらがトラフィックを増やす方法
SERP機能は、いくつかの方法でWebサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。 最も明白な利点は、それらの明確なボックスとタイトルが注目を集め、Googleユーザーがクエリへの回答を探す最初の場所の1つになることです。 これらの検索スニペットは、Googleの検索結果ページに追加のコンテンツを表示する機会でもあり、権限を確立し、検索者にWebサイトにアクセスするように促します。
あなたのビジネスのためのSERP機能のターゲティング
Googleが提供するSERP機能の多くの形式にはいくつかの類似点がありますが、それぞれに独自の焦点と機能があります。 以下は、利用可能なSERP機能の一部と、それらをWebサイトで使用する方法です。
注目のスニペット
Googleが検索結果とともに表示する最もよく知られているSERP機能は、注目のスニペットです。 名前が示すように、このタイプの機能は、ページを説明する拡張スニペットを使用して、特定の検索クエリの1つ以上の結果を強調表示します。 注目のスニペットは、通常の検索結果リストに表示されるように、リンクの後ではなく、リンクの前に表示されます。 このタイプのSERP機能は、検索結果、 「ユーザーも質問する」セクション、またはナレッジグラフのSERP機能とともに表示できます。
注目のスニペットを使用すると、Googleユーザーは、特に音声検索やモバイル検索など、質問に最もよく答えるリンクをすばやく特定できます。 これらのスニペットは既存の検索リストから取得されるため、注目のスニペットを取得する最良の方法は、ターゲットオーディエンスの検索クエリに明確な回答を提供することです。
ツール：
- 構造化データCodelab
- SEMRush位置追跡ツール
- 構造化データテストツール
画像パック
Googleは、通常のGoogle検索で、検索結果の上に一連の画像を表示することがよくあります。 これらの画像はGoogle画像検索から取得され、検索クエリで「画像」が指定されているかどうかに関係なく、検索者に役立つ視覚的な結果を提供します。 画像パックは、画像がユーザーが見たいものである可能性が高い、または有用である可能性が高いとGoogleが判断した場合に表示されます。
画像パックで表示するには、画像がGoogle画像検索の結果の上部に表示される必要があります。 幸い、Googleは、ウェブサイトの視覚的要素のベストプラクティスに関する明確な情報を提供しています。 これらのプラクティスには、ページ速度が最適化された高品質の写真の使用、サポートされている画像形式の採用、各画像への説明的な代替テキストとセマンティックマークアップの追加が含まれます。
ツール：
- 画像サイトマップ
- 写真メタデータソフトウェア
ナレッジパネルとナレッジグラフ
Googleのナレッジグラフは、特定の人、場所、物に関する公に知られている事実の詳細のデータベースです。 公開ソースとコンテンツ所有者からのこの情報は、より良い検索結果とナレッジパネルとして知られるSERP機能を強化します。 ナレッジパネルは通常の検索結果の右側に表示され、簡単な要約、詳細な説明、関連する写真、重要な事実、Webサイトまたは公式のソーシャルプロファイルへのリンクなど、トピックに関する重要な情報が表示されます。
ビジネスのナレッジパネルを表示するための最初のステップは、Googleマイビジネスアカウントです。 また、Google Search Consoleを使用してウェブサイトを確認し、サイトに関連する構造化データを追加することもできます。 ナレッジパネルがすでに表示されている場合は、確認済みの代表者である限り、エンティティのパネルをクリックしてフィードバックや編集を行うことができます。
ツール：
- Google検証
- Googleナレッジパネル
ローカルパック
特定の地域をカバーするローカルビジネスまたはサービスビジネスがある場合は、Googleのローカルパックに特に関心があります。 ローカル3パックとも呼ばれるこのSERP機能は、「近くのヘアスタイリスト」や「テキサス州ヒューストンの配管サービス」など、ローカルの意図が明確な検索に対して表示されます。 ローカルパックは、地図として表示され、その後に、会社名、レビュー、場所、電話番号、営業時間、およびWebサイトと道順へのリンクが記載された3つの会社が続きます。
ナレッジグラフと同様に、この特定の機能でビジネスを表示するには、Googleマイビジネスの完全なリストから始めます。 このGoogleツールは、ローカルパックの詳細のソースであるため、リストが完全で最新であることを確認することが重要です。 ローカルパックで最も重要なGoogleマイビジネスのフィールドには、ビジネスカテゴリ、写真、ビジネスの引用、および明らかなフィールド（住所、電話番号、営業時間）があります。
ツール：
- Googleマイビジネス
- MozローカルSEOラーニングセンター
- Mozローカルリストスコア
ニュースボックス
ニュースボックスのSERP機能は、Googleニュースの結果からコンテンツを取得します。 このタイプのスニペットは、現在のイベントやその他のタイムリーなトピックを含む検索結果に表示されます。 「IntheNews」というタイトルのボックスに表示されるニュースボックスには、関連する記事へのリンクと、ソースおよびそれらが公開されたのはどのくらい前かが表示されます。 一番上の結果は、リンクされたページからの画像とともに、ニュース記事自体の抜粋を特徴としています。
ニュース記事が組織のコンテンツの一部である場合（または現在関心のある分野に関与している場合）、ニュースボックスは認知度とトラフィックを促進するのに役立ちます。 Googleニュースは、サイト上の関連コンテンツを自動的に識別する場合がありますが、Googleニュースでコンテンツを管理および共有するための最良の方法は、パブリッシャーセンターを使用することです。 このGoogleツールを使用すると、ニュース検索結果やニュースボックスで考慮されるRSSフィード、WebサイトのURL、またはビデオを送信できます。
ツール：
- Googleニュースポリシー-Googleニュースコンテンツのレビューガイドライン
- パブリッシャーセンター-Googleニュースを通じてコンテンツを管理および配布する
関連する質問
「PeopleAlsoAsk」ボックスとも呼ばれる関連する質問スニペットは、Googleユーザーの現在のクエリに関連する質問に回答します。 これらは検索クエリの約43％に表示され、複数の場所に表示される可能性があります。各インスタンスには、回答とクリック可能なソースリンクを含む複数の質問が含まれています。
Webページを特定の検索用語またはフレーズでランク付けするのと同じように、関連する質問機能での表示は、顧客からの一般的な質問に最もよく答えるようにコンテンツを最適化することに基づいています。 このSERP機能の対象となるには、Webページが検索結果のトップ10に含まれている必要があります。また、Webサイトのトラフィックの増加として最大の利益を得るには、トラフィックの多い質問をターゲットにする必要があります。
ツール：
- Ahrefsキーワードエクスプローラー
ツイート
ツイートスニペットは、通常の検索結果の上部にTwitter投稿のカルーセルを表示するGoogleSERP機能です。 この機能は、特定のブランド、企業、または個人を参照するクエリでよく表示されます。特に、検索に「Twitter」またはハッシュタグが付いた特定の名前が含まれている場合に表示されます。
ツイート機能の表示は、確立されたTwitterアカウントを持ち、視聴者に関連する質の高いコンテンツを定期的に投稿することに基づいています。 ツイートの欠点は、ウェブサイトへの直接のトラフィックを促進しないことです。 ただし、認知度が高まり、ツイート自体がサイトのその他のコンテンツにリンクする可能性があります。
ツール：
- ハッシュタグのすべきこととすべきでないこと
- HootSuiteスケジューラ、バッファ
ビデオ
Googleの動画SERP機能は、画像とニュース機能と同様に機能します。動画検索でのクエリの上位の結果は、標準のGoogle検索で同じクエリに対して表示される場合があります。 ビデオスニペットは、特にYouTubeからのビデオの場合、ビデオのタイトル、リンク、説明とともに、ビデオのサムネイルを表示します。 ビデオで提供するスキーママークアップによっては、このSERP機能は、ライブバッジやキーモーメント機能などの追加の拡張機能を表示する場合があります。
YouTube、Googleビデオ、およびビデオスニペット用にビデオを最適化するには、一般的なランキング要素が含まれます。 キーワード調査に基づいた、魅力的で関連性の高い動画が必要です。 テキストベースのコンテンツに有効なオンページおよびオフページのSEO要因も、 YouTubeおよびGoogleの検索ランキングで成功するのに役立ちます。
ツール：
- Googleトレンド
- YouTubeのVidIQビジョン
- タイムスタンプを付ける方法
スクリプトを使用した高品質のコンテンツ：SERP機能の基盤
各タイプのSERP機能の説明からわかるように、戦略の最初のステップは、関連性が高く、魅力的で、有益なコンテンツを作成する必要があります。 それでも、チームの規模に関係なく、プラットフォームやコンテンツタイプ全体での新しいコンテンツに対する絶え間ない需要は、特にSERP機能やSEOを介してトラフィックを促進するために各部分が必要な場合に、圧倒される可能性があります。
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