دليل لاستخدام ميزات SERP لزيادة حركة المرور

بصفتك صاحب عمل أو محترف تسويق ، فأنت تعلم أن تحسين محرك البحث يمكن أن يزيد عدد زوار موقعك على الويب. على الرغم من أن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث هي البداية ، إلا أنه لا يزال من الصعب التغلب على ضجيج نتائج البحث الموحدة نسبيًا والتي تبدو جميعها متشابهة. ميزات SERP عبارة عن مقتطفات فريدة لنتائج البحث تسلط الضوء على المحتوى ذي الصلة في مجموعة متنوعة من التنسيقات. يمكن أن تساعدك معرفة ميزات SERP وكيفية عملها في استخدامها لجذب المزيد من الزيارات إلى موقعك وعملك.

ميزات SERP وكيف تعمل على زيادة حركة المرور

يمكن أن تساعدك ميزات SERP على زيادة حركة المرور على موقع الويب بعدة طرق. الميزة الأكثر وضوحًا هي أن المربع المميز والعنوان يلفت الانتباه ، مما يجعلها واحدة من الأماكن الأولى التي يبحث فيها مستخدمو Google عن إجابات لاستفساراتهم. تمثل مقتطفات البحث هذه أيضًا فرصة لعرض محتوى إضافي على صفحة نتائج بحث Google ، وإثبات سلطتك وإغراء الباحثين لزيارة موقع الويب الخاص بك.

استهداف ميزات SERP لعملك

على الرغم من وجود بعض أوجه التشابه في تنسيقات العديد من ميزات SERP التي تقدمها Google ، إلا أن كل واحدة لها تركيز وميزات فريدة. فيما يلي بعض ميزات SERP المتاحة وكيفية استخدامها لموقع الويب الخاص بك.

مقتطفات مميزة

ميزة SERP الأكثر شيوعًا التي يعرضها Google مع نتائج البحث هي المقتطف المميز. كما يظهر من الاسم ، فإن هذا النوع من الميزة يميز نتيجة واحدة أو أكثر لاستعلام بحث محدد مع مقتطف موسع يصف الصفحة. يظهر المقتطف المميز قبل الارتباط ، وليس بعده ، كما يظهر في قوائم نتائج البحث العادية. يمكن أن يظهر هذا النوع من ميزة SERP في نتائج البحث ، في قسم "يسأل الأشخاص أيضًا" ، أو مع ميزة Knowledge Graph SERP .

تجعل المقتطفات المميزة من الأسرع لمستخدمي Google تحديد الرابط الذي سيجيب بشكل أفضل على أسئلتهم - خاصةً عمليات البحث الصوتي أو الجوال. نظرًا لأن هذه المقتطفات مأخوذة من قوائم البحث الحالية ، فإن أفضل طريقة للحصول على مقتطف مميز هي تقديم إجابات واضحة على استعلامات بحث الجمهور المستهدف.

أدوات:

• برنامج ترميز البيانات المنظمة
• أداة تتبع موقف SEMRush
• أداة اختبار البيانات المنظمة

حزم الصور

يعرض Google أحيانًا سلسلة من الصور أعلى نتائج البحث في بحث Google العادي. يتم سحب هذه الصور من صور Google وتقدم نتائج مرئية لمساعدة الباحث ، سواء كان استعلام البحث الخاص به يحدد "الصور" أم لا. يتم عرض حزم الصور عندما تحدد Google أن الصور هي على الأرجح ما يريد المستخدم رؤيته أو من المحتمل أن يجده مفيدًا.

للعرض في حزمة صور ، يجب أن تظهر صورتك أعلى نتائج صور Google. لحسن الحظ ، توفر Google معلومات واضحة حول أفضل الممارسات للعناصر المرئية لموقعك على الويب. تتضمن هذه الممارسات استخدام صور عالية الجودة محسّنة لسرعة الصفحة ، واستخدام تنسيقات صور مدعومة ، وإضافة نص بديل وصفي وعلامات دلالية لكل صورة.

أدوات:

• خرائط مواقع الصور
• برنامج البيانات الوصفية للصور

لوحات المعرفة والرسم البياني المعرفي

يُعد الرسم البياني المعرفي من Google قاعدة بيانات تتضمن تفاصيل واقعية ومعروفة للجمهور عن أشخاص وأماكن وأشياء محددة. من المصادر العامة ومالكي المحتوى ، تدعم هذه المعلومات نتائج بحث أفضل وميزة SERP المعروفة باسم لوحة المعرفة. تظهر بطاقات المعرفة على يسار نتائج البحث العادية وتعرض المعلومات الأساسية حول الموضوع ، بما في ذلك ملخص موجز ووصف أطول وصور ذات صلة وحقائق أساسية وروابط إلى موقع ويب أو ملفات تعريف اجتماعية رسمية.

الخطوة الأولى في عرض لوحة المعلومات لنشاطك التجاري هي حساب "نشاطي التجاري على Google". ستحتاج أيضًا إلى التحقق من موقع الويب الخاص بك باستخدام Google Search Console وإضافة أي بيانات منظمة ذات صلة لموقعك . إذا ظهرت بطاقة معلومات بالفعل ، فيمكنك المساهمة بالتعليقات والتعديلات من خلال النقر على لوحة الكيان الخاص بك طالما أنك ممثل معتمد.

أدوات:

• التحقق من جوجل
• لوحة معلومات Google

الحزم المحلية

إذا كان لديك نشاط تجاري محلي أو شركة خدمات تغطي منطقة معينة ، فستكون مهتمًا بشكل خاص بحزمة Google المحلية. تُعرف أيضًا باسم الحزمة الثلاثية المحلية ، تعرض ميزة SERP لعمليات البحث التي لها نية محلية واضحة مثل "مصفف شعر بالقرب مني" أو "خدمات السباكة في هيوستن ، تكساس". يتم عرض الحزمة المحلية على شكل خريطة متبوعة بثلاث شركات باسم نشاطها التجاري ومراجعاتها وموقعها ورقم هاتفها وساعاتها ، بالإضافة إلى رابط إلى موقع الويب والاتجاهات.

تمامًا مثل الرسم البياني المعرفي ، فإن ظهور نشاطك التجاري لهذه الميزة المحددة يبدأ بقائمة شاملة في "نشاطي التجاري على Google". أداة Google هذه هي مصدر تفاصيل الحزمة المحلية ، لذلك من المهم التأكد من أن قائمتك كاملة وحديثة. بعض أهم حقول Google My Business للحزمة المحلية هي فئة نشاطك التجاري ، والصور ، واستشهادات الأعمال ، إلى جانب الحقول الواضحة (العنوان ورقم الهاتف والساعات).

أدوات:

• Google My Business
• مركز التعلم Moz المحلي SEO
• نقاط الإدراج المحلية في Moz

صندوق الأخبار

تحصل ميزة SERP في مربع الأخبار على محتواها من نتائج أخبار Google. يظهر هذا النوع من المقتطفات لنتائج البحث التي تتضمن أحداثًا جارية وموضوعات أخرى في الوقت المناسب. يظهر في المربع بعنوان "في الأخبار" ، يعرض مربع الأخبار روابط للمقالات ذات الصلة ، جنبًا إلى جنب مع المصدر ومدة نشرها. تحتوي أفضل نتيجة على مقتطف من مقالة الأخبار نفسها ، جنبًا إلى جنب مع صورة من الصفحة المرتبطة.

إذا كانت المقالات الإخبارية جزءًا من محتوى مؤسستك (أو كنت مشتركًا في مجال اهتمام حالي) ، فيمكن أن يساعد مربع الأخبار في زيادة الوعي وحركة المرور. قد تحدد أخبار Google المحتوى ذي الصلة على موقعك تلقائيًا ، ولكن أفضل طريقة للتحكم في المحتوى الخاص بك ومشاركته على أخبار Google هي من خلال مركز الناشرين. تتيح لك أداة Google هذه إرسال موجزات RSS أو عناوين URL لمواقع الويب أو مقاطع الفيديو التي يجب مراعاتها في نتائج بحث الأخبار ، بالإضافة إلى مربع الأخبار.

أدوات:

• سياسات أخبار Google - مراجعة الإرشادات الخاصة بمحتوى أخبار Google
• مركز الناشرين - إدارة وتوزيع المحتوى من خلال أخبار Google

أسئلة ذات صلة

مقتطف الأسئلة ذات الصلة ، المعروف أيضًا باسم مربع "يسأل الأشخاص أيضًا" ، يجيب على الأسئلة المتعلقة بالاستعلام الحالي لمستخدم Google. تظهر هذه لحوالي 43٪ من استعلامات البحث ، ويمكن أن تظهر في مواقع متعددة ، ويتضمن كل مثيل أسئلة متعددة مع إجابة ورابط مصدر قابل للنقر لكل منها.

يعتمد العرض في ميزة الأسئلة ذات الصلة على تحسين المحتوى الخاص بك للإجابة على الأسئلة الشائعة التي يطرحها عملاؤك بشكل أفضل ، مثل الحصول على ترتيب لصفحة الويب الخاصة بك لمصطلح أو عبارة بحث معينة. لكي تكون مؤهلاً لميزة SERP هذه ، يجب أن تكون صفحة الويب الخاصة بك في أفضل عشر نتائج بحث - وستحتاج إلى استهداف الأسئلة ذات الصلة بحركة المرور العالية من أجل الحصول على أكبر عائد كزيادة في حركة مرور موقع الويب.

أدوات:

• Ahrefs مستكشف الكلمات الرئيسية

تغريدات

مقتطف التغريدات هو إحدى ميزات Google SERP التي تعرض مجموعة من منشورات Twitter أعلى نتائج البحث العادية. غالبًا ما تظهر هذه الميزة لطلبات البحث التي تشير إلى علامات تجارية أو شركات أو أفراد معينين ، لا سيما عندما يتضمن البحث اسمًا محددًا مع "Twitter" أو علامة تصنيف.

يعتمد عرض ميزة التغريدات على إنشاء حساب Twitter ونشر محتوى ذي جودة وذات صلة بشكل منتظم لجمهورك. الجانب السلبي في التغريدات هو أنها لن تدفع حركة المرور المباشرة إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإنهم يخلقون الوعي ويمكن للتغريدات نفسها أن ترتبط بمزيد من المحتوى على موقعك.

أدوات:

• ما يجب فعله وما يجب تجنبه من Hashtags
• جدولة HootSuite ، عازلة

أشرطة فيديو

تعمل ميزة SERP لمقاطع الفيديو من Google بشكل مشابه لميزة الصور والأخبار: قد يتم عرض أفضل النتائج لاستعلام بحث عن مقاطع فيديو لنفس الاستعلام في بحث Google القياسي. سيعرض مقتطف الفيديو ، خاصة لمقاطع الفيديو التي تأتي من YouTube ، صورة مصغرة للفيديو ، إلى جانب عنوان الفيديو والرابط والوصف. اعتمادًا على ترميز المخطط الذي توفره مع الفيديو الخاص بك ، قد تعرض ميزة SERP هذه تحسينات إضافية مثل ميزة Live Badge أو Key Moments.

يتضمن تحسين مقطع فيديو لـ YouTube ومقاطع فيديو Google ومقتطف مقاطع الفيديو عوامل ترتيب نموذجية. ستحتاج إلى مقطع فيديو ممتع وملائم يعتمد على البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن تساعدك عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة التي تعمل مع المحتوى المستند إلى النص أيضًا في تحقيق النجاح في تصنيفات بحث YouTube و Google .

أدوات:

• اتجاهات جوجل
• رؤية VidIQ لموقع YouTube
• كيفية الطابع الزمني

جودة المحتوى مع النص: أساس ميزات SERP

كما يمكنك أن تقول على الأرجح من شرح كل نوع من أنواع ميزات SERP ، يجب أن تكون الخطوة الأولى في استراتيجيتك هي إنشاء محتوى وثيق الصلة وجذاب وغني بالمعلومات. ومع ذلك ، فإن الطلب المستمر على المحتوى الجديد عبر الأنظمة الأساسية وأنواع المحتوى يمكن أن يربكك ، بغض النظر عن حجم فريقك - خاصةً عندما تحتاج إلى كل قطعة لمساعدتك في توجيه حركة المرور من خلال ميزات SERP و SEO.

تم تجهيز فريق الكتاب والمحررين في Scripted خصيصًا لمساعدتك في إنشاء أساس المحتوى الخاص بك وبنائه. نحن نقدم مقالات عالية الجودة ليست مكتوبة بشكل جيد فحسب ، بل تلتزم أيضًا بأفضل الممارسات لتحسين محرك البحث. انقر هنا اليوم لمعرفة المزيد عن خدمات كتابة المحتوى وكيف يمكن أن تساعد في زيادة حركة المرور على الموقع.