Trafiği Artırmak için SERP Özelliklerini Kullanma Kılavuzu

Bir işletme sahibi veya pazarlama uzmanı olarak, arama motoru optimizasyonunun web sitenize gelen ziyaretçileri artırabileceğini biliyorsunuz. SEO en iyi uygulamaları bir başlangıç ​​olsa da, hepsi aynı görünen nispeten tekdüze arama sonuçlarının gürültüsünün üstesinden gelmek hala zor. SERP özellikleri, ilgili içeriği çeşitli biçimlerde vurgulayan benzersiz arama sonucu snippet'leridir. Bu SERP özelliklerini ve nasıl çalıştıklarını bilmek, bunları sitenize ve işletmenize daha fazla trafik çekmek için kullanmanıza yardımcı olabilir.

SERP Özellikleri ve Trafiği Nasıl Arttırıyorlar?

SERP özellikleri, web sitesi trafiğini çeşitli şekillerde artırmanıza yardımcı olabilir. En belirgin faydası, farklı kutularının ve başlığının dikkat çekmesi ve bu da onları Google kullanıcılarının sorularına yanıt aradığı ilk yerlerden biri haline getirmesidir. Bu arama snippet'leri ayrıca bir Google arama sonuçları sayfasında ek içerik görüntüleme, yetkinizi oluşturma ve arama yapanları web sitenizi ziyaret etmeye ikna etme fırsatını da temsil eder.

İşletmeniz İçin SERP Özelliklerini Hedefleme

Google'ın sunduğu SERP özelliklerinin birçoğunun biçimlerinde bazı benzerlikler olsa da, her birinin benzersiz bir odak noktası ve özellikleri vardır. Aşağıda, mevcut SERP özelliklerinden bazıları ve bunların web siteniz için nasıl kullanılacağı yer almaktadır.

Öne Çıkan Snippet'ler

Google'ın arama sonuçlarıyla birlikte gösterdiği en tanıdık SERP özelliği, öne çıkan snippet'tir. Adından da anlaşılacağı gibi, bu özellik türü, sayfayı açıklayan genişletilmiş bir snippet ile belirli bir arama sorgusu için bir veya daha fazla sonucu vurgular. Öne çıkan bir snippet, normal arama sonuçları listelerinde göründüğü gibi, bağlantıdan sonra değil, bağlantıdan önce görünür. Bu tür SERP özelliği, arama sonuçlarında, “İnsanlar da soruyor” bölümünde veya Bilgi Grafiği SERP özelliği ile görünebilir .

Öne çıkan snippet'ler, Google kullanıcılarının sorularına en iyi şekilde yanıt verecek bağlantıyı, özellikle de sesli veya mobil aramaları belirlemelerini daha hızlı hale getirir. Bu snippet'ler mevcut arama listelerinden alındığından, öne çıkan bir snippet almanın en iyi yolu, hedef kitlenizin arama sorgularına net cevaplar vermektir.

Aletler:

• Yapılandırılmış Veri Codelab
• SEMRush Konum İzleme Aracı
• Yapılandırılmış Veri Test Aracı

Görüntü Paketleri

Google bazen normal bir Google aramasında arama sonuçlarının üzerinde bir dizi resim görüntüler. Bu görseller Google Görseller'den alınır ve arama sorgusunda "görüntüler" belirtilmiş olsun ya da olmasın, arayan kişiye yardımcı olacak görsel sonuçlar sağlar. Google, resimlerin büyük olasılıkla kullanıcının görmek istediği veya yararlı bulabileceği şeyler olduğunu belirlediğinde resim paketleri görüntülenir.

Bir görsel paketinde görüntülenmesi için görselinizin Google Görseller sonuçlarının en üstünde görünmesi gerekir. Neyse ki Google, web sitenizin görsel öğeleri için en iyi uygulamalar hakkında net bilgiler sağlar . Bu uygulamalar, sayfa hızı için optimize edilmiş yüksek kaliteli fotoğrafların kullanılmasını, desteklenen görüntü biçimlerini kullanmayı ve her görüntüye açıklayıcı alternatif metin ve anlamsal biçimlendirme eklemeyi içerir.

Aletler:

• Resim Site Haritaları
• Fotoğraf Meta Veri Yazılımı

Bilgi Panelleri ve Bilgi Grafiği

Google'ın Bilgi Grafiği, belirli kişiler, yerler ve şeyler hakkında genel olarak bilinen, gerçeğe dayalı ayrıntıların yer aldığı bir veritabanıdır. Herkese açık kaynaklardan ve içerik sahiplerinden alınan bu bilgiler, daha iyi arama sonuçlarını ve bilgi paneli olarak bilinen SERP özelliğini destekler. Bilgi panelleri, normal arama sonuçlarının sağında görünür ve kısa bir özet, daha uzun bir açıklama, ilgili fotoğraflar, önemli bilgiler ve bir web sitesine veya resmi sosyal profillere bağlantılar dahil olmak üzere konuyla ilgili önemli bilgileri gösterir.

İşletmeniz için bir bilgi paneli görüntülemenin ilk adımı bir Google My Business hesabıdır. Ayrıca, web sitenizi Google Arama Konsolu ile doğrulamak ve siteniz için ilgili yapılandırılmış verileri eklemek isteyeceksiniz . Halihazırda bir bilgi paneli görünüyorsa, doğrulanmış bir temsilci olduğunuz sürece varlığınızın paneline tıklayarak geri bildirim ve düzenlemelere katkıda bulunabilirsiniz.

Aletler:

• Google Doğrulaması
• Google Bilgi Paneli

Yerel Paketler

Belirli bir bölgeyi kapsayan yerel bir işletmeniz veya hizmet işletmeniz varsa, özellikle Google'ın yerel paketiyle ilgileneceksiniz. Yerel 3'lü paket olarak da bilinen bu SERP özelliği, "yakınımdaki kuaför" veya "Houston, Teksas'ta sıhhi tesisat hizmetleri" gibi net yerel amacı olan aramalar için görüntülenir. Yerel paket, işletme adı, incelemeleri, konumu, telefon numarası ve çalışma saatleri ile birlikte web sitesine ve yol tariflerine bir bağlantı ile birlikte üç işletme tarafından takip edilen bir harita olarak görüntülenir.

Bilgi Grafiğine çok benzer şekilde, işletmenizin bu özel özellik için görünmesini sağlamak, kapsamlı bir Google My Business listesiyle başlar. Bu Google aracı, yerel paket ayrıntılarının kaynağıdır, bu nedenle girişinizin eksiksiz ve güncel olduğundan emin olmanız önemlidir. Yerel bir paket için en önemli Google Benim İşletmem alanlarından bazıları, belirgin alanlar (adres, telefon numarası ve saatler) ile birlikte işletme kategoriniz, resimleriniz ve işletme alıntılarınızdır .

Aletler:

• Google Benim İşletmem
• Moz Yerel SEO Öğrenim Merkezi
• Moz Yerel Listeleme Puanı

Haber Kutusu

Haber kutusu SERP özelliği, içeriğini Google Haberler sonuçlarından alır. Bu tür snippet, güncel olayları ve diğer güncel konuları içeren arama sonuçları için görünür. "Haberlerde" başlıklı kutuda görünen haber kutusu, kaynak ve ne kadar süre önce yayınlandıkları ile birlikte ilgili makalelerin bağlantılarını gösterir. En iyi sonuç, bağlantılı sayfadan bir resimle birlikte haber makalesinin bir alıntısını içerir.

Haber makaleleri kuruluşunuzun içeriğinin bir parçasıysa (veya şu anda ilgilendiğiniz bir alanla ilgileniyorsanız), haber kutusu farkındalığı ve trafiği artırmaya yardımcı olabilir. Google Haberler, sitenizdeki alakalı içeriği otomatik olarak tanımlayabilir, ancak içeriğinizi Google Haberler'de kontrol etmenin ve paylaşmanın en iyi yolu Yayıncı Merkezi'nden geçer. Bu Google aracı , Haber arama sonuçlarının yanı sıra haber kutusu için dikkate alınacak RSS beslemelerini, web sitesi URL'lerini veya videoları göndermenize olanak tanır .

Aletler:

• Google Haber Politikaları - Google Haber İçeriği için yönergeleri inceleyin
• Yayıncı Merkezi - İçeriği Google Haberler aracılığıyla yönetin ve dağıtın

ilgili sorular

"Kişiler de Soruyor" kutusu olarak da bilinen ilgili sorular snippet'i, Google kullanıcısının mevcut sorgusuyla ilgili soruları yanıtlar. Bunlar , arama sorgularının yaklaşık %43'ünü gösterir ve birden çok yerde görünebilir. Her örnek, her biri için bir yanıt ve tıklanabilir bir kaynak bağlantısı olan birden çok soru içerir.

Web sayfanızın belirli bir arama terimi veya deyimi için sıralanmasını sağlamaya çok benzer şekilde, ilgili sorular özelliğinde görüntüleme, müşterilerinizin sık sorulan sorularına en iyi şekilde yanıt vermek için içeriğinizi optimize etmeye dayanır. Bu SERP özelliğinden yararlanabilmek için web sayfanızın ilk on arama sonucunda yer alması gerekir - ve web sitesi trafiğinde bir artış olarak en büyük getiriyi elde etmek için yüksek trafikle ilgili soruları hedeflemek isteyeceksiniz.

Aletler:

• Ahrefs Anahtar Kelime Gezgini

Tweetler

Tweet snippet'i, normal arama sonuçlarının en üstünde Twitter gönderilerinin bir karuselini görüntüleyen bir Google SERP özelliğidir. Bu özellik, özellikle arama "Twitter" veya hashtag içeren belirli bir ad içerdiğinde, genellikle belirli markalara, işletmelere veya kişilere atıfta bulunan sorgular için görünür.

Tweetler özelliğinin görüntülenmesi, yerleşik bir Twitter hesabına sahip olmaya ve hedef kitleniz için düzenli olarak kaliteli, alakalı içerik yayınlamaya dayanır. Tweetlerin dezavantajı, web sitenize doğrudan trafik çekmemeleridir. Ancak, farkındalık yaratırlar ve tweet'lerin kendileri sitenizdeki daha fazla içeriğe bağlantı verebilir.

Aletler:

• Hashtag'lerde Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler
• HootSuite Zamanlayıcı , Tampon

Videolar

Google'ın Videolar SERP özelliği, Görseller ve Haberler özelliğine benzer şekilde çalışır: Video aramasında bir sorgunun en iyi sonuçları, standart bir Google aramasında aynı sorgu için görüntülenebilir. Video snippet'i, özellikle YouTube'dan gelen videolar için, video başlığı, bağlantısı ve açıklamasıyla birlikte videonun küçük resmini görüntüler. Videonuzla birlikte sağladığınız şema işaretlemesine bağlı olarak, bu SERP özelliği, Canlı Rozet veya Önemli Anlar özelliği gibi ek geliştirmeler görüntüleyebilir.

Bir videoyu YouTube, Google Videolar ve video snippet'i için optimize etmek, tipik sıralama faktörlerini içerir. Anahtar kelime araştırmasına dayanan ilgi çekici, alakalı bir videoya ihtiyacınız olacak. Metin tabanlı içerik için çalışan sayfa içi ve sayfa dışı SEO faktörleri de YouTube ve Google arama sıralamalarında başarılı olmanıza yardımcı olabilir .

Aletler:

• Google Trendler
• YouTube için VidIQ Vizyonu
• Zaman Damgası Nasıl

Komut Dosyalı Kaliteli İçerik: SERP Özelliklerinin Temeli

Her bir SERP özelliği türünün açıklamasından muhtemelen anlayabileceğiniz gibi, stratejinizdeki ilk adım, son derece alakalı, ilgi çekici ve bilgilendirici içerik oluşturmak olmalıdır. Yine de, platformlar ve içerik türleri arasında sürekli yeni içerik talebi, ekibinizin büyüklüğü ne olursa olsun, özellikle de SERP özellikleri ve SEO aracılığıyla trafik çekmenize yardımcı olacak her parçaya ihtiyacınız olduğunda, sizi bunaltabilir.

Scripted'in yazar ve editör ekibi, içerik temelinizi oluşturmanıza ve oluşturmanıza yardımcı olmak için özel olarak donatılmıştır. Yalnızca iyi yazılmış değil, aynı zamanda arama motoru optimizasyonu için en iyi uygulamalara bağlı yüksek kaliteli makaleler sunuyoruz. İçerik yazma hizmetlerimiz ve web sitesi trafiğini artırmaya nasıl yardımcı olabilecekleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün burayı tıklayın .