Как провести SEO-анализ конкурентов

Если ваша цель — увеличить посещаемость веб-сайта в этом году, вы попали по адресу.

Несмотря на то, что существует множество тактик и стратегий для реализации, анализ SEO-конкурентов будет иметь решающее значение для вашего успеха. Эта мощная исследовательская стратегия не только поможет вам получить больше трафика, но и повысить рейтинг и повысить коэффициент конверсии.

Цель здесь состоит в том, чтобы открыть для себя возможности, которые иначе вы бы не увидели.

Готовы получить преимущество перед конкурентами? Давайте начнем.

Что такое SEO-анализ конкурентов?

Любой успешный развивающийся бизнес следит за своими конкурентами. Понимание сильных и слабых сторон этих конкурентов — хороший бизнес, и это может стать тактикой, которая вам нужна, чтобы продвинуться вперед в этом году. Если вы не будете стремиться превзойти своих конкурентов, вы останетесь позади, потому что можете поспорить, что они придут за вашим трафиком.

SEO -анализ конкурентов — это процесс, с помощью которого вы собираете все детали, необходимые для лучшего понимания ваших главных конкурентов. Данные, которые вы обнаружите, расскажут вам, какие тактики SEO работают для них, а какие нет. Поскольку вы работаете в той же отрасли или области, эта тактика, вероятно, также будет работать для достижения ваших текущих целей. Этот анализ также может быть довольно показательным с точки зрения ваших слабостей.

При проведении анализа конкурентов вы ответите на такие вопросы, как:

• Кто мои главные SEO-конкуренты?
• На какие ключевые слова мне следует настроить таргетинг?
• Какие темы было бы полезно осветить?
• Где я могу начать создавать ссылки, которые улучшат мой рейтинг?
• Какие шаги мне нужно предпринять, чтобы победить своих конкурентов?

Как только вы начнете исследовать ключевые слова, контент и ссылки ваших SEO-конкурентов, вы сможете приступить к обратному проектированию наиболее успешных тактик для использования в рамках вашей собственной SEO-стратегии. Идея здесь заключается в том, чтобы использовать информацию, которая уже существует, вместо игры в угадайку. Знание того, что работает, поможет вам построить более конкурентоспособную SEO-стратегию.

Почему важен SEO-анализ конкурентов?

Весь смысл анализа конкурентов заключается в сборе информации, которая поможет вам узнать больше о ваших конкурентах, чтобы вы могли изменить свою SEO-стратегию.

Вы НЕ должны использовать этот анализ для копирования контента ваших конкурентов. Дублированный контент не приветствуется поисковыми системами. Вы также можете потерять репутацию эксперта в своей отрасли. Вот почему вы всегда должны создавать уникальный контент! Вместо этого используйте данные, которые вы обнаружите, чтобы скорректировать тактику, которую вы используете в настоящее время, и придумать способы улучшить свою собственную SEO-стратегию.

Когда вы завершаете анализ конкурентов, этот процесс может выявить ключевые слова, которые вы еще не использовали, а также потенциальные стратегии построения ссылок .

Как провести анализ конкурентов

Не существует универсального подхода для проведения SEO-анализа конкурентов. Точный процесс будет зависеть от вашей компании, вашей целевой аудитории и ваших общих бизнес-целей. Тем не менее, есть некоторые общие шаги, которые вы должны предпринять, независимо от вашей отрасли или ниши. Чтобы начать этот процесс, вам нужно знать, кто ваши конкуренты.

Шаг первый: определите своих конкурентов

Независимо от того, занимаетесь ли вы бизнесом десять лет или недавно запустили стартап, бизнес-ландшафт всегда меняется. Предприятия открываются и закрываются каждый день, поэтому вам нужно помнить о тех, кто работает в вашей отрасли.

Вероятно, вы хорошо представляете себе, кто ваши прямые конкуренты. Вы, вероятно, уже провели бесчисленное количество часов, проверяя их сайт и аккаунты в социальных сетях. Эти конкуренты обязательно будут включены в ваш анализ. Однако они будут не единственными. Когда дело доходит до SEO, конкурентов может вообще не быть в вашей отрасли. Любая страница или сайт, которые ранжируются по вашим целевым ключевым словам, являются SEO-конкурентами.

Например, вы можете владеть и управлять компанией по производству спортивной одежды. Возможно, вы пытаетесь ранжироваться в своем блоге по таким ключевым словам, как спорт или баскетбол . Те, кто использует эти ключевые слова, будут не только другими компаниями, производящими спортивную одежду, но и сайтами, вызывающими доверие, такими как TSN и BBC Sport.

Итак, чтобы определить своих конкурентов, вам нужно начать с ваших целевых ключевых слов. Проведите исследование ключевых слов и вставьте эти слова/фразы в такой инструмент, как Планировщик ключевых слов Google . Это даст вам более полное представление о том, насколько конкурентоспособны ваши целевые ключевые слова с точки зрения объема поиска.

Связанный : Пошаговое руководство по исследованию ключевых слов

Теперь, чтобы найти своих конкурентов, выполните поиск по этим ключевым словам в Google и других поисковых системах. Появившиеся страницы и сайты будут вашими основными конкурентами. Сосредоточьтесь на первых 3-4 результатах, особенно на сайте или странице, на которую был предоставлен избранный фрагмент.

Шаг второй: начните анализировать сильные и слабые стороны ваших конкурентов

Затем вам нужно будет глубже изучить своих конкурентов с точки зрения того, что они предлагают.

Попробуйте ответить на такие вопросы, как:

• Какова их доля на рынке?
• Каковы потребности их идеальных клиентов?
• Как они распространяют свои товары/услуги?
• Насколько они разные? Каково их УТП?
• Как выглядит их процесс продаж?
• У них есть блог?
• Они создают технические документы или тематические исследования?
• Какие рекламные кампании они проводят?

Ответив на эти вопросы, вы будете открывать все больше и больше ценных данных.

Шаг третий: проведите анализ обратных ссылок

Содержание имеет решающее значение, особенно с точки зрения ключевых слов. Однако это только одна часть головоломки. Чтобы достичь высокого рейтинга, вам также необходимо создать впечатляющий профиль обратных ссылок. Лучший способ сделать это — использовать такой инструмент, как Link Explorer от Moz.com. Вы можете заметить закономерность, связанную с входящими ссылками ваших конкурентов. Если они ранжируются выше, чем вы, полезно посмотреть, чем вы отличаетесь.

Шаг четвертый: проанализируйте SEO-факторы на странице

Качество контента, который публикуют ваши конкуренты, имеет значение.

Просмотрите сайт каждого конкурента, уделив особое внимание их блогам, описаниям продуктов, контенту в социальных сетях и т. д. Является ли контент привлекательным и ценным? Публикуют ли ваши конкуренты длинные и подробные статьи?

Этот шаг потребует от вас немного больше времени и усилий. Однако важно видеть, как ваш контент соотносится с теми, кто имеет более высокий рейтинг, чем вы. Что они делают такого, чего не делаете вы? Это даст вам хорошее представление о том, как ваш контент должен быть улучшен.

Стратегии проведения эффективного анализа конкурентов

Чтобы просмотреть описанные выше шаги, вот некоторые из основных стратегий, которые можно выбрать сегодня.

• Анализ пробелов в ключевых словах — определите ценные ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет. Эти ключевые слова должны быть теми, по которым вы могли бы ранжироваться. Опять же, у Moz есть инструмент для этого — Keyword Explorer .
• Анализ контента конкурентов . Сосредоточьтесь на наиболее эффективном контенте ваших конкурентов с точки зрения того, какой контент получил наибольшее количество ссылок. Затем вы можете создать свой собственный уникальный контент, который улучшит его, продвигая его среди аналогичной группы людей. Опять же, не воссоздавать контент. Сделайте это по-своему! Добавьте полезные данные, изображения, последние исследования или что-нибудь еще, что может быть полезно вашим читателям.
• Анализ пробелов в ссылках — Без ссылок трудно ранжироваться. Вы захотите узнать, какие сайты ссылаются на ваших конкурентов, но не на ваши, и почему. Инструмент Link Intersect в Link Explorer идеально подходит для этого.
• Анализ поисковой выдачи Google . Помимо ключевых слов, вам необходимо понимать намерения искателя. Когда вы вводите ключевое слово в Google, что говорят вам результаты поиска? Какие элементы контента удовлетворяют намерения пользователя? MozBar для Chrome — хороший инструмент.

Дополнительные инструменты для рассмотрения:

• Alexa для отслеживания трафика на вашем сайте и сайтах ваших конкурентов. Если у вас уже есть панель инструментов Moz, она покажет вам рейтинг Alexa любого веб-сайта.
• SE Ranking позволит вам отслеживать позиции конкурентов в поисковых системах.
• Monitor Backlinks позволяет отслеживать обратные ссылки конкурентов.
• SpyFu отлично подходит для просмотра данных по ключевым словам ваших конкурентов.

Как сценарий может помочь

Если вы хотите изменить свои текущие сообщения в блоге или вам нужен свежий контент для социальных сетей, чтобы улучшить свою стратегию SEO, Scripted может помочь.

Предлагая большой пул высококвалифицированных писателей, вы можете легко нанять лучших талантов.

• Становиться участником
• Разместите свою вакансию на платформе
• Наймите лучших
• Получите свой первый черновик в течение нескольких дней
• Принять или запросить изменения

От начала до конца каждый шаг процесса найма и создания контента происходит на платформе, что делает процесс максимально плавным и продуктивным.

Сценаристы классифицируются по областям их специализации, поэтому вы можете легко искать писателей в зависимости от вашей отрасли. Это гарантирует, что писатели, с которыми вы работаете, понимают вашу целевую аудиторию и текущие цели. Повторно нанимайте писателей, с которыми вам нравится работать, или расширяйте свою команду внештатных писателей, чтобы извлечь выгоду из различных стилей письма и точек зрения.

Помните, чтобы превзойти конкурентов, важно качество вашего контента! Принятие только 2% лучших претендентов означает, что команда писателей Scripted привержена качественной работе. От сообщений в блогах до технических документов и пресс-релизов до информационных бюллетеней, Scripted поможет вам достичь ваших текущих целей контент-маркетинга.

Готовы начать?

Запланируйте демонстрацию сегодня !