คู่มือการใช้คุณสมบัติ SERP เพื่อเพิ่มทราฟฟิก

ในฐานะเจ้าของธุรกิจหรือผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด คุณทราบดีว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสามารถเพิ่มผู้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้ แม้ว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO จะเป็นจุดเริ่มต้น แต่ก็ยังเป็นความท้าทายที่จะก้าวข้ามเสียงของผลการค้นหาที่ค่อนข้างสม่ำเสมอซึ่งทั้งหมดมีลักษณะเหมือนกัน คุณสมบัติของ SERP คือตัวอย่างผลการค้นหาเฉพาะที่เน้นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในหลากหลายรูปแบบ การรู้จักคุณลักษณะ SERP เหล่านี้และวิธีการทำงานสามารถช่วยให้คุณใช้คุณลักษณะเหล่านี้เพื่อเพิ่มการเข้าชมไซต์และธุรกิจของคุณได้

คุณสมบัติ SERP และวิธีที่พวกเขาเพิ่มการเข้าชม

คุณสมบัติ SERP สามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ได้หลายวิธี ประโยชน์ที่ชัดเจนที่สุดคือช่องและชื่อที่โดดเด่นดึงดูดความสนใจ ทำให้เป็นหนึ่งในสถานที่แรกๆ ที่ผู้ใช้ Google ค้นหาคำตอบสำหรับคำถามของตน ข้อมูลโค้ดการค้นหาเหล่านี้ยังแสดงถึงโอกาสในการแสดงเนื้อหาเพิ่มเติมบนหน้าผลการค้นหาของ Google ซึ่งเป็นการสร้างอำนาจของคุณและดึงดูดผู้ค้นหาให้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายคุณสมบัติ SERP สำหรับธุรกิจของคุณ

แม้ว่าจะมีความคล้ายคลึงกันบางประการในรูปแบบของฟีเจอร์ SERP มากมายที่ Google นำเสนอ แต่แต่ละฟีเจอร์ก็มีจุดเน้นและฟีเจอร์ที่เป็นเอกลักษณ์ ต่อไปนี้คือคุณลักษณะ SERP บางส่วนที่พร้อมใช้งานและวิธีใช้งานสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ตัวอย่างแนะนำ

คุณลักษณะ SERP ที่คุ้นเคยที่สุดที่ Google แสดงพร้อมกับผลการค้นหาคือตัวอย่างข้อมูลเด่น ตามชื่อที่แสดง คุณลักษณะประเภทนี้จะเน้นผลลัพธ์อย่างน้อยหนึ่งรายการสำหรับคำค้นหาเฉพาะด้วยตัวอย่างเพิ่มเติมที่อธิบายหน้า ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะปรากฏขึ้นก่อนลิงก์ แทนที่จะเป็นหลังลิงก์ ตามที่ปรากฏในรายการผลการค้นหาปกติ คุณลักษณะ SERP ประเภทนี้สามารถปรากฏในผลการค้นหา ในส่วน "ผู้คนยังถาม" หรือด้วยคุณลักษณะ SERP ของ กราฟความรู้

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำช่วยให้ผู้ใช้ Google สามารถระบุลิงก์ที่จะตอบคำถามได้ดีที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งการค้นหาด้วยเสียงหรือมือถือ เนื่องจากข้อมูลโค้ดเหล่านี้นำมาจากรายการการค้นหาที่มีอยู่ วิธีที่ดีที่สุดในการรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือการให้คำตอบที่ชัดเจนสำหรับคำค้นหาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เครื่องมือ:

• Codelab ข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• เครื่องมือติดตามตำแหน่ง SEMRush
• เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ชุดรูปภาพ

บางครั้ง Google มักจะแสดงชุดรูปภาพเหนือผลการค้นหาในการค้นหาโดย Google ปกติ รูปภาพเหล่านี้ดึงมาจาก Google รูปภาพและให้ผลลัพธ์ที่เป็นภาพเพื่อช่วยผู้ค้นหา ไม่ว่าคำค้นหาจะระบุ "รูปภาพ" หรือไม่ก็ตาม ชุดรูปภาพจะแสดงเมื่อ Google พิจารณาว่ารูปภาพมีแนวโน้มว่าเป็นสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการดูหรือมีแนวโน้มว่าจะเป็นประโยชน์

หากต้องการแสดงเป็นชุดรูปภาพ รูปภาพของคุณต้องปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหา Google รูปภาพ โชคดีที่ Google ให้ข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับองค์ประกอบภาพ ในเว็บไซต์ของคุณ แนวทางปฏิบัติเหล่านี้รวมถึงการใช้ภาพถ่ายคุณภาพสูงที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับความเร็วของหน้า การใช้รูปแบบภาพที่รองรับ และการเพิ่มข้อความแสดงแทนคำอธิบายและมาร์กอัปเชิงความหมายให้กับแต่ละภาพ

เครื่องมือ:

• แผนผังเว็บไซต์รูปภาพ
• ซอฟต์แวร์ข้อมูลเมตาของภาพถ่าย

แผงความรู้และกราฟความรู้

กราฟความรู้ของ Google เป็นฐานข้อมูลที่เปิดเผยต่อสาธารณะ รายละเอียดข้อเท็จจริงเกี่ยว กับบุคคล สถานที่ และสิ่งของที่เฉพาะเจาะจง จากแหล่งข้อมูลสาธารณะและเจ้าของเนื้อหา ข้อมูลนี้สนับสนุนผลการค้นหาที่ดีขึ้นและคุณลักษณะ SERP ที่เรียกว่าแผงความรู้ แผงความรู้จะปรากฏที่ด้านขวาของผลการค้นหาปกติและแสดงข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับหัวข้อดังกล่าว รวมถึงข้อมูลสรุปโดยย่อ คำอธิบายที่ยาวขึ้น รูปภาพที่เกี่ยวข้อง ข้อเท็จจริงสำคัญ และลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือโปรไฟล์ทางสังคมที่เป็นทางการ

ขั้นตอนแรกในการแสดงแผงความรู้สำหรับธุรกิจของคุณคือบัญชี Google My Business คุณจะต้องยืนยันเว็บไซต์ของคุณด้วย Google Search Console และ เพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เกี่ยวข้องสำหรับเว็บไซต์ของ คุณ หากการ์ดข้อมูลปรากฏขึ้นแล้ว คุณสามารถส่ง ความคิดเห็นและแก้ไข ได้โดยคลิกที่แผงข้อมูลของเอนทิตี ตราบใดที่คุณเป็นตัวแทนที่ผ่านการตรวจสอบแล้ว

เครื่องมือ:

• การยืนยันของ Google
• แผงความรู้ของ Google

แพ็คท้องถิ่น

หากคุณมีธุรกิจท้องถิ่นหรือธุรกิจบริการที่ครอบคลุมภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง คุณจะสนใจแพ็คในพื้นที่ของ Google เป็นพิเศษ คุณลักษณะ SERP หรือที่เรียกว่า Local 3-pack นี้จะแสดงการค้นหาที่มีเจตนาที่ชัดเจนในท้องถิ่น เช่น "ช่างทำผมใกล้ฉัน" หรือ "บริการประปาในฮูสตัน รัฐเท็กซัส" แพ็คท้องถิ่นจะแสดงเป็นแผนที่ ตามด้วยธุรกิจ 3 แห่ง พร้อมด้วยชื่อธุรกิจ บทวิจารณ์ สถานที่ หมายเลขโทรศัพท์ และเวลาทำการ ตลอดจนลิงก์ไปยังเว็บไซต์และเส้นทาง

เช่นเดียวกับกราฟความรู้ การทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏสำหรับคุณลักษณะเฉพาะนี้เริ่มต้นด้วยรายชื่อ Google My Business อย่างละเอียด เครื่องมือของ Google นี้เป็นแหล่งที่มาของรายละเอียดแพ็คในพื้นที่ ดังนั้นควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ารายชื่อของคุณสมบูรณ์และเป็นปัจจุบัน ช่อง Google My Business ที่สำคัญที่สุดบางช่องสำหรับแพ็คในพื้นที่ ได้แก่ หมวดหมู่ธุรกิจ รูปภาพ และการอ้างอิงทางธุรกิจ พร้อมด้วยช่องที่ชัดเจน (ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ และเวลาทำการ)

เครื่องมือ:

• Google My Business
• Moz Local SEO Learning Center
• คะแนนรายชื่อท้องถิ่นของ Moz

กล่องข่าว

คุณลักษณะ SERP ของช่องข่าวรับเนื้อหาจากผลลัพธ์ของ Google News ตัวอย่างข้อมูลประเภทนี้จะปรากฏสำหรับผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ปัจจุบันและหัวข้ออื่นๆ ในเวลาที่เหมาะสม ปรากฏในช่องที่มีชื่อเรื่องว่า "ในข่าว" กล่องข่าวจะแสดงลิงก์ไปยังบทความที่เกี่ยวข้องพร้อมกับแหล่งที่มาและระยะเวลาที่เผยแพร่ ผลลัพธ์อันดับต้น ๆ แสดงข้อความที่ตัดตอนมาของบทความข่าวพร้อมกับรูปภาพจากหน้าที่เชื่อมโยง

หากบทความข่าวเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาขององค์กรของคุณ (หรือคุณมีส่วนร่วมในประเด็นที่สนใจในปัจจุบัน) กล่องข่าวสามารถช่วยกระตุ้นการรับรู้และการเข้าชมได้ Google News อาจระบุเนื้อหาที่เกี่ยวข้องบนไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติ แต่วิธีที่ดีที่สุดในการควบคุมและแชร์เนื้อหาของคุณบน Google News คือการใช้ศูนย์ผู้จัดพิมพ์ เครื่องมือของ Google นี้ช่วยให้คุณสามารถ ส่งฟีด RSS, URL ของเว็บไซต์ หรือวิดีโอ เพื่อรับการพิจารณาสำหรับผลการค้นหาข่าวสาร ตลอดจนช่องข่าว

เครื่องมือ:

• นโยบาย Google News - ตรวจสอบหลักเกณฑ์สำหรับเนื้อหา Google News
• ศูนย์ผู้จัดพิมพ์ - จัดการและแจกจ่ายเนื้อหาผ่าน Google News

คำถามที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างคำถามที่เกี่ยวข้องหรือที่เรียกว่าช่อง "ผู้คนยังถาม" จะตอบคำถามที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาปัจจุบันของผู้ใช้ Google ข้อความค้นหา เหล่านี้แสดงประมาณ 43% ของข้อความค้นหา และสามารถปรากฏในหลายตำแหน่ง โดยแต่ละรายการจะมีคำถามหลายข้อพร้อมคำตอบและลิงก์แหล่งที่มาที่คลิกได้สำหรับแต่ละรายการ

เช่นเดียวกับการทำให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับสำหรับคำค้นหาหรือวลีเฉพาะ การแสดงคำถามที่เกี่ยวข้องจะขึ้นอยู่กับการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อตอบคำถามทั่วไปที่ลูกค้าของคุณมีได้ดีที่สุด เพื่อให้มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับคุณลักษณะ SERP นี้ หน้าเว็บของคุณต้องอยู่ในผลการค้นหาสิบอันดับแรก — และคุณจะต้องการกำหนดเป้าหมายคำถามที่เกี่ยวข้องกับการเข้าชมสูง เพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดเมื่อการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น

เครื่องมือ:

• Ahrefs คำค้นหา Explorer

ทวีต

ตัวอย่าง Tweets เป็นคุณลักษณะของ Google SERP ที่แสดงภาพหมุนของโพสต์ Twitter ที่ด้านบนของผลการค้นหาปกติ ฟีเจอร์นี้มักปรากฏขึ้นสำหรับข้อความค้นหาที่อ้างอิงถึงแบรนด์ ธุรกิจ หรือบุคคล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการค้นหามีชื่อเฉพาะที่มี “Twitter” หรือแฮชแท็ก

การแสดงคุณลักษณะทวีตนั้นขึ้นอยู่กับการมีบัญชี Twitter ที่เป็นที่ยอมรับและคุณภาพการโพสต์อย่างสม่ำเสมอ เนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมของคุณ ข้อเสียของทวีตคือจะไม่ดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณโดยตรง อย่างไรก็ตาม พวกเขาสร้างการรับรู้และทวีตเองสามารถเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาเพิ่มเติมในเว็บไซต์ของคุณ

เครื่องมือ:

• สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำของแฮชแท็ก
• HootSuite Scheduler , บัฟเฟอร์

วิดีโอ

คุณลักษณะวิดีโอ SERP ของ Google ทำงานคล้ายกับคุณลักษณะรูปภาพและข่าวสาร: ผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับข้อความค้นหาในการค้นหาวิดีโออาจแสดงสำหรับข้อความค้นหาเดียวกันในการค้นหามาตรฐานของ Google ข้อมูลโค้ดวิดีโอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวิดีโอที่มาจาก YouTube จะแสดงภาพขนาดย่อของวิดีโอ พร้อมด้วยชื่อวิดีโอ ลิงก์ และคำอธิบาย ขึ้นอยู่กับสคีมามาร์กอัปที่คุณให้ไว้กับวิดีโอของคุณ คุณลักษณะ SERP นี้อาจแสดงการปรับปรุงเพิ่มเติม เช่น คุณลักษณะ Live Badge หรือ Key Moments

การเพิ่มประสิทธิภาพวิดีโอสำหรับ YouTube, Google Videos และตัวอย่างวิดีโอนั้นเกี่ยวข้องกับปัจจัยการจัดอันดับทั่วไป คุณจะต้องมีวิดีโอที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมซึ่งอิงจากการวิจัยคำหลัก ปัจจัย SEO ในหน้าและนอกหน้าที่ใช้ได้กับเนื้อหาแบบข้อความสามารถช่วยให้คุณประสบความสำเร็จใน การจัดอันดับการค้นหา ของ YouTube และ Google

เครื่องมือ:

• Google Trends
• VidIQ Vision สำหรับ YouTube
• วิธีการประทับเวลา

เนื้อหาที่มีคุณภาพพร้อมสคริปต์: รากฐานสำหรับคุณสมบัติ SERP

อย่างที่คุณอาจทราบได้จากคำอธิบายของคุณลักษณะ SERP แต่ละประเภท ขั้นตอนแรกในกลยุทธ์ของคุณต้องสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสูง มีส่วนร่วม และให้ข้อมูล อย่างไรก็ตาม ความต้องการอย่างต่อเนื่องสำหรับเนื้อหาใหม่ทั่วทั้งแพลตฟอร์มและประเภทเนื้อหาสามารถครอบงำคุณได้ ไม่ว่าทีมของคุณจะมีขนาดเท่าใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณต้องการแต่ละชิ้นเพื่อช่วยผลักดันการเข้าชมผ่านคุณสมบัติ SERP และ SEO

ทีมนักเขียนและบรรณาธิการของ Scripted มีความพร้อมเป็นพิเศษเพื่อช่วยคุณสร้างและสร้างรากฐานเนื้อหาของคุณ เราจัดเตรียมบทความคุณภาพสูงที่ไม่เพียงแต่เขียนได้ดีเท่านั้น แต่ยังปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอีกด้วย คลิกที่นี่ เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการเขียนเนื้อหาของเราและวิธีที่บริการเหล่านี้สามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ได้