使用 SERP 功能增加流量的指南

已發表: 2021-11-24

作為企業主或營銷專業人士，您知道搜索引擎優化可以增加您網站的訪問者。雖然 SEO 最佳實踐只是一個開始，但要克服看起來都相同的相對統一的搜索結果的噪音仍然是一個挑戰。 SERP 功能是獨特的搜索結果片段，以各種格式突出顯示相關內容。了解這些 SERP 功能及其工作原理可以幫助您使用它們為您的網站和業務帶來更多流量。

SERP 功能以及它們如何增加流量

SERP 功能可以通過多種方式幫助您增加網站流量。最明顯的好處是它們獨特的框和標題引起了人們的注意，使它們成為谷歌用戶最先尋找問題答案的地方之一。這些搜索片段還代表了在 Google 搜索結果頁面上顯示其他內容的機會，從而建立您的權威並吸引搜索者訪問您的網站。

為您的企業定位 SERP 功能

儘管 Google 提供的許多 SERP 功能的格式有一些相似之處，但每個功能都有其獨特的重點和功能。以下是一些可用的 SERP 功能以及如何將它們用於您的網站。

精選片段

谷歌與搜索結果一起顯示的最熟悉的 SERP 功能是特色片段。正如名稱所示，這種類型的功能突出顯示特定搜索查詢的一個或多個結果，並帶有描述頁面的擴展片段。特色片段出現在鏈接之前，而不是之後，因為它出現在常規搜索結果列表中。這種類型的 SERP 功能可以出現在搜索結果中、 “人們也問”部分中，或者與知識圖 SERP 功能一起出現。

精選片段使 Google 用戶可以更快地識別最能回答他們問題的鏈接——尤其是語音或移動搜索。由於這些片段取自現有的搜索列表，因此獲得精選片段的最佳方法是為目標受眾的搜索查詢提供明確的答案。

工具：

結構化數據代碼實驗室
SEMRush 位置跟踪工具
結構化數據測試工具

圖像包

Google 有時經常在常規 Google 搜索的搜索結果上方顯示一系列圖像。這些圖像是從谷歌圖像中提取的，並提供視覺結果來幫助搜索者，無論他們的搜索查詢是否指定“圖像”。當 Google 確定圖像可能是用戶想要查看或可能會發現有用時，就會顯示圖像包。

要在圖片包中顯示，您的圖片需要出現在 Google 圖片結果的頂部。幸運的是，Google 提供了有關網站視覺元素最佳實踐的清晰信息。這些做法包括使用針對頁面速度進行了優化的高質量照片、採用支持的圖像格式以及為每張圖像添加描述性替代文本和語義標記。

工具：

圖片站點地圖
照片元數據軟件

知識面板和知識圖

谷歌的知識圖譜是一個關於特定人物、地點和事物的公開的事實細節數據庫。這些信息來自公共資源和內容所有者，可為更好的搜索結果和稱為知識面板的 SERP 功能提供支持。知識面板顯示在常規搜索結果的右側，並顯示有關該主題的關鍵信息，包括簡短摘要、較長描述、相關照片、關鍵事實以及指向網站或官方社交資料的鏈接。

為您的企業顯示知識面板的第一步是 Google 我的企業帳戶。您還需要使用 Google Search Console 驗證您的網站並為您的網站添加任何相關的結構化數據。如果知識面板已經出現，只要您是經過驗證的代表，您就可以通過單擊您實體的面板來提供反饋和編輯。

工具：

谷歌驗證
谷歌知識面板

本地包

如果您擁有覆蓋特定區域的本地業務或服務業務，您將對 Google 的本地包特別感興趣。也稱為本地 3 包，此 SERP 功能顯示具有明確本地意圖的搜索，例如“我附近的髮型師”或“德克薩斯州休斯頓的管道服務”。本地包顯示為地圖，後跟三個企業，包括企業名稱、評論、位置、電話號碼和營業時間，以及指向網站和方向的鏈接。

與知識圖非常相似，讓您的企業出現在此特定功能中始於完整的“谷歌我的企業”列表。此 Google 工具是本地包詳細信息的來源，因此確保您的列表完整且是最新的非常重要。本地包的一些最重要的“Google 我的商家”字段是您的業務類別、圖片和業務引文，以及明顯的字段（地址、電話號碼和營業時間）。

工具：

谷歌我的商家
Moz 本地 SEO 學習中心
Moz 本地列表分數

新聞箱

新聞框 SERP 功能從 Google 新聞結果中獲取其內容。這種類型的片段出現在涉及當前事件和其他及時主題的搜索結果中。出現在標題為“新聞中”的框中，新聞框顯示相關文章的鏈接，以及來源和發表時間。最上面的結果是新聞文章本身的摘錄，以及來自鏈接頁面的圖像。

如果新聞文章是您組織內容的一部分（或者您參與了當前感興趣的領域），則新聞框可以幫助提高知名度和流量。 Google 新聞可能會自動識別您網站上的相關內容，但控制和分享您在 Google 新聞上的內容的最佳方式是通過發布商中心。此 Google 工具允許您提交 RSS 提要、網站 URL 或視頻，以考慮用於新聞搜索結果以及新聞框。

工具：

Google 新聞政策- Google 新聞內容審核指南
Publisher Center - 通過 Google 新聞管理和分發內容

推文

Tweets 片段是 Google SERP 的一項功能，它在常規搜索結果的頂部顯示 Twitter 帖子的輪播。此功能通常出現在引用特定品牌、企業或個人的查詢中，特別是當搜索包含帶有“Twitter”或主題標籤的特定名稱時。

推文功能的顯示基於擁有已建立的 Twitter 帳戶並定期為您的受眾發布高質量、相關的內容。推文的缺點是它們不會為您的網站帶來直接流量。但是，它們會提高知名度，並且推文本身可以鏈接到您網站上的更多內容。

工具：

標籤的注意事項
HootSuite調度器

視頻

Google 的視頻 SERP 功能與圖像和新聞功能的工作方式類似：視頻搜索查詢的頂部結果可能會在標準 Google 搜索中顯示相同查詢。視頻片段，尤其是來自 YouTube 的視頻，將顯示視頻的縮略圖以及視頻標題、鏈接和說明。根據您隨視頻提供的架構標記，此 SERP 功能可能會顯示其他增強功能，例如實時徽章或關鍵時刻功能。

為 YouTube、Google 視頻和視頻片段優化視頻涉及典型的排名因素。您需要一個基於關鍵字研究的引人入勝的相關視頻。適用於基於文本的內容的頁內和頁外 SEO 因素也可以幫助您在YouTube 和 Google 搜索排名中取得成功。

工具：

谷歌趨勢
適用於 YouTube 的 VidIQ 願景
如何時間戳

帶有腳本的高質量內容：SERP 功能的基礎

正如您從每種 SERP 功能的解釋中可能看出的那樣，您策略的第一步需要創建高度相關、引人入勝且信息豐富的內容。然而，無論您的團隊規模如何，跨平台和內容類型對新內容的持續需求都會讓您不知所措——尤其是當您需要每件作品來幫助您通過 SERP 功能和 SEO 推動流量時。

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