Panduan Menggunakan Fitur SERP untuk Meningkatkan Traffic

Sebagai pemilik bisnis atau profesional pemasaran, Anda tahu bahwa optimisasi mesin pencari dapat meningkatkan pengunjung ke situs web Anda. Meskipun praktik terbaik SEO adalah permulaan, masih merupakan tantangan untuk mengatasi kebisingan hasil pencarian yang relatif seragam yang semuanya terlihat sama. Fitur SERP adalah cuplikan hasil pencarian unik yang menyoroti konten yang relevan dalam berbagai format. Mengetahui fitur SERP ini dan cara kerjanya dapat membantu Anda menggunakannya untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs dan bisnis Anda.

Fitur SERP dan Bagaimana Mereka Meningkatkan Lalu Lintas

Fitur SERP dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas situs web dengan beberapa cara. Manfaat yang paling jelas adalah bahwa kotak dan judulnya yang berbeda menarik perhatian, menjadikannya salah satu tempat pertama yang dicari pengguna Google untuk jawaban atas pertanyaan mereka. Cuplikan pencarian ini juga merupakan peluang untuk menampilkan konten tambahan pada halaman hasil pencarian Google, membangun otoritas Anda dan menarik pencari untuk mengunjungi situs web Anda.

Menargetkan Fitur SERP untuk Bisnis Anda

Meskipun ada beberapa kesamaan dalam format banyak fitur SERP yang ditawarkan Google, masing-masing memiliki fokus dan fitur yang unik. Berikut ini adalah beberapa fitur SERP yang tersedia dan cara menggunakannya untuk situs web Anda.

Cuplikan Unggulan

Fitur SERP paling akrab yang ditampilkan Google bersama dengan hasil pencarian adalah cuplikan unggulan. Seperti namanya, jenis fitur ini menyoroti satu atau beberapa hasil untuk kueri penelusuran tertentu dengan cuplikan tambahan yang menjelaskan halaman. Cuplikan unggulan muncul sebelum tautan, bukan setelahnya, seperti yang muncul di daftar hasil penelusuran biasa. Jenis fitur SERP ini dapat muncul di hasil pencarian, di bagian “Orang juga bertanya”, atau dengan fitur SERP Grafik Pengetahuan .

Cuplikan unggulan mempercepat pengguna Google untuk mengidentifikasi tautan yang paling tepat menjawab pertanyaan mereka — terutama penelusuran suara atau seluler. Karena cuplikan ini diambil dari daftar penelusuran yang ada, cara terbaik untuk mendapatkan cuplikan unggulan adalah dengan memberikan jawaban yang jelas atas kueri penelusuran audiens target Anda.

Peralatan:

• Codelab Data Terstruktur
• Alat Pelacakan Posisi SEMRush
• Alat Pengujian Data Terstruktur

Paket Gambar

Google terkadang sering menampilkan rangkaian gambar di atas hasil pencarian pada pencarian Google biasa. Gambar-gambar ini diambil dari Gambar Google dan memberikan hasil visual untuk membantu pencari, apakah permintaan pencarian mereka menentukan "gambar" atau tidak. Paket gambar ditampilkan ketika Google menentukan bahwa gambar mungkin adalah apa yang ingin dilihat pengguna atau mungkin berguna.

Untuk ditampilkan dalam paket gambar, gambar Anda harus muncul di bagian atas hasil Gambar Google. Untungnya, Google memberikan informasi yang jelas tentang praktik terbaik untuk elemen visual situs web Anda. Praktik ini termasuk menggunakan foto berkualitas tinggi yang dioptimalkan untuk kecepatan halaman, menggunakan format gambar yang didukung, dan menambahkan teks alternatif deskriptif dan markup semantik ke setiap gambar.

Peralatan:

• Peta Situs Gambar
• Perangkat Lunak Metadata Foto

Panel Pengetahuan dan Grafik Pengetahuan

Grafik Pengetahuan Google adalah database rincian faktual yang diketahui publik tentang orang, tempat, dan hal tertentu. Dari sumber publik dan pemilik konten, informasi ini memperkuat hasil pencarian yang lebih baik dan fitur SERP yang dikenal sebagai panel pengetahuan. Panel pengetahuan muncul di sebelah kanan hasil pencarian reguler dan menampilkan informasi penting tentang topik tersebut, termasuk ringkasan singkat, deskripsi yang lebih panjang, foto yang relevan, fakta kunci, dan tautan ke situs web atau profil sosial resmi.

Langkah pertama dalam memiliki tampilan panel pengetahuan untuk bisnis Anda adalah akun Google Bisnisku. Anda juga ingin memverifikasi situs web Anda dengan Google Search Console dan menambahkan data terstruktur yang relevan untuk situs Anda . Jika panel pengetahuan sudah muncul, Anda dapat memberikan masukan dan pengeditan dengan mengklik panel entitas Anda selama Anda adalah perwakilan terverifikasi.

Peralatan:

• Verifikasi Google
• Panel Pengetahuan Google

Paket Lokal

Jika Anda memiliki bisnis lokal atau bisnis layanan yang mencakup wilayah tertentu, Anda akan sangat tertarik dengan paket lokal Google. Juga dikenal sebagai 3-paket lokal, fitur SERP ini ditampilkan untuk pencarian yang memiliki maksud lokal yang jelas seperti “penata rambut di dekat saya” atau “layanan pipa di Houston, Texas.” Paket lokal ditampilkan sebagai peta diikuti oleh tiga bisnis dengan nama bisnis, ulasan, lokasi, nomor telepon, dan jam buka, serta tautan ke situs web dan petunjuk arah.

Sama seperti Grafik Pengetahuan, menampilkan bisnis Anda untuk fitur khusus ini dimulai dengan cantuman Google Bisnisku yang menyeluruh. Alat Google ini adalah sumber untuk detail paket lokal, jadi penting untuk memastikan daftar Anda lengkap dan terbaru. Beberapa bidang Google Bisnisku yang paling penting untuk paket lokal adalah kategori bisnis, gambar, dan kutipan bisnis Anda , bersama dengan bidang yang jelas (alamat, nomor telepon, dan jam buka).

Peralatan:

• Google Bisnisku
• Pusat Pembelajaran SEO Lokal Moz
• Skor Daftar Lokal Moz

Kotak Berita

Fitur SERP kotak berita mendapatkan kontennya dari hasil Google News. Jenis cuplikan ini muncul untuk hasil penelusuran yang melibatkan peristiwa terkini dan topik tepat waktu lainnya. Muncul di kotak dengan judul "Dalam Berita", kotak berita menunjukkan tautan ke artikel yang relevan, bersama dengan sumbernya dan berapa lama artikel tersebut diterbitkan. Hasil teratas menampilkan kutipan artikel berita itu sendiri, bersama dengan gambar dari halaman tertaut.

Jika artikel berita adalah bagian dari konten organisasi Anda (atau Anda terlibat dalam bidang minat saat ini), kotak berita dapat membantu mendorong kesadaran dan lalu lintas. Google Berita dapat mengidentifikasi konten yang relevan di situs Anda secara otomatis, tetapi cara terbaik untuk mengontrol dan membagikan konten Anda di Google Berita adalah melalui Pusat Penerbit. Alat Google ini memungkinkan Anda mengirimkan umpan RSS, URL situs web, atau video untuk dipertimbangkan dalam hasil pencarian Berita, serta kotak berita.

Peralatan:

• Kebijakan Google Warta - Tinjau pedoman untuk Konten Google Warta
• Pusat Penerbit - Kelola dan distribusikan konten melalui Google Berita

Pertanyaan-pertanyaan Terkait

Cuplikan pertanyaan terkait, juga dikenal sebagai kotak “Orang Juga Bertanya”, menjawab pertanyaan yang terkait dengan kueri pengguna Google saat ini. Ini muncul untuk sekitar 43% kueri penelusuran , dan dapat muncul di beberapa lokasi, Setiap contoh menyertakan beberapa pertanyaan dengan jawaban dan tautan sumber yang dapat diklik untuk masing-masingnya.

Sama seperti mendapatkan peringkat halaman web Anda untuk istilah atau frasa pencarian tertentu, menampilkan dalam fitur pertanyaan terkait didasarkan pada pengoptimalan konten Anda untuk menjawab pertanyaan umum yang dimiliki pelanggan Anda. Agar memenuhi syarat untuk fitur SERP ini, halaman web Anda harus berada di sepuluh hasil pencarian teratas — dan Anda ingin menargetkan pertanyaan terkait lalu lintas tinggi untuk mendapatkan pengembalian terbesar sebagai peningkatan lalu lintas situs web.

Peralatan:

• Penjelajah Kata Kunci Ahrefs

Tweet

Cuplikan Tweet adalah fitur Google SERP yang menampilkan korsel posting Twitter di bagian atas hasil pencarian biasa. Fitur ini sering muncul untuk kueri yang merujuk merek, bisnis, atau individu tertentu, terutama saat penelusuran menyertakan nama tertentu dengan “Twitter” atau tagar.

Tampilan fitur Tweet didasarkan pada memiliki akun Twitter yang mapan dan secara teratur memposting konten yang relevan dan berkualitas untuk audiens Anda. Kelemahan dengan Tweet adalah bahwa mereka tidak akan mengarahkan lalu lintas langsung ke situs web Anda. Namun, mereka menciptakan kesadaran dan tweet itu sendiri dapat ditautkan ke konten lebih lanjut di situs Anda.

Peralatan:

• Anjuran dan Larangan dari Hashtag
• Penjadwal HootSuite , Penyangga

Video

Fitur SERP Video Google bekerja mirip dengan fitur Gambar dan Berita: hasil teratas untuk kueri pada penelusuran Video dapat ditampilkan untuk kueri yang sama dalam penelusuran Google standar. Cuplikan video, terutama untuk video yang berasal dari YouTube, akan menampilkan thumbnail video, beserta judul, tautan, dan deskripsi video. Bergantung pada markup skema yang Anda berikan dengan video Anda, fitur SERP ini dapat menampilkan peningkatan tambahan seperti fitur Live Badge atau Momen Penting.

Mengoptimalkan video untuk YouTube, Google Videos, dan cuplikan video melibatkan faktor peringkat yang umum. Anda akan membutuhkan video yang menarik dan relevan yang didasarkan pada penelitian kata kunci. Faktor SEO di halaman dan di luar halaman yang berfungsi untuk konten berbasis teks juga dapat membantu Anda sukses di peringkat pencarian YouTube dan Google .

Peralatan:

• Google Tren
• Visi VidIQ untuk YouTube
• Bagaimana cara memberi cap waktu?

Konten Berkualitas dengan Skrip: Landasan untuk Fitur SERP

Seperti yang mungkin Anda ketahui dari penjelasan setiap jenis fitur SERP, langkah pertama dalam strategi Anda harus membuat konten yang sangat relevan, menarik, dan informatif. Namun, permintaan konstan untuk konten baru di seluruh platform dan jenis konten dapat membuat Anda kewalahan, terlepas dari ukuran tim Anda — terutama ketika Anda membutuhkan setiap bagian untuk membantu Anda mengarahkan lalu lintas melalui fitur SERP dan SEO.

Tim penulis dan editor Scripted secara khusus diperlengkapi untuk membantu Anda membangun dan membangun fondasi konten Anda. Kami menyediakan artikel berkualitas tinggi yang tidak hanya ditulis dengan baik tetapi juga mematuhi praktik terbaik untuk pengoptimalan mesin telusur. Klik di sini hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan penulisan konten kami dan bagaimana mereka dapat membantu meningkatkan lalu lintas situs web.