Una guía para usar las funciones SERP para aumentar el tráfico

Como propietario de un negocio o profesional de marketing, sabe que la optimización de motores de búsqueda puede aumentar las visitas a su sitio web. Si bien las mejores prácticas de SEO son un comienzo, sigue siendo un desafío superar el ruido de los resultados de búsqueda relativamente uniformes que se ven todos iguales. Las funciones SERP son fragmentos de resultados de búsqueda únicos que resaltan contenido relevante en una variedad de formatos. Conocer estas funciones SERP y cómo funcionan puede ayudarlo a usarlas para atraer más tráfico a su sitio y negocio.

Funciones SERP y cómo aumentan el tráfico

Las funciones SERP pueden ayudarlo a aumentar el tráfico del sitio web de varias maneras. El beneficio más obvio es que su cuadro y título distintivos llaman la atención, lo que los convierte en uno de los primeros lugares donde los usuarios de Google buscan respuestas a sus consultas. Estos fragmentos de búsqueda también representan una oportunidad para mostrar contenido adicional en una página de resultados de búsqueda de Google, estableciendo su autoridad y atrayendo a los buscadores a visitar su sitio web.

Orientación de las funciones SERP para su negocio

Aunque existen algunas similitudes en los formatos de muchas de las funciones SERP que ofrece Google, cada una tiene un enfoque y funciones únicos. Las siguientes son algunas de las funciones SERP disponibles y cómo usarlas para su sitio web.

Fragmentos destacados

La función SERP más familiar que muestra Google junto con los resultados de búsqueda es el fragmento destacado. Como muestra el nombre, este tipo de función resalta uno o más resultados para una consulta de búsqueda específica con un fragmento extendido que describe la página. Un fragmento destacado aparece antes del enlace, en lugar de después, como aparece en las listas de resultados de búsqueda habituales. Este tipo de función SERP puede aparecer en los resultados de búsqueda, en una sección "La gente también pregunta" o con una función SERP de Knowledge Graph .

Los fragmentos destacados hacen que los usuarios de Google identifiquen más rápido el enlace que mejor responderá a sus preguntas, especialmente las búsquedas por voz o móviles. Dado que estos fragmentos se toman de listados de búsqueda existentes, la mejor manera de obtener un fragmento destacado es proporcionar respuestas claras a las consultas de búsqueda de su público objetivo.

Instrumentos:

• Laboratorio de código de datos estructurados
• Herramienta de seguimiento de posición de SEMRush
• Herramienta de prueba de datos estructurados

Paquetes de imágenes

Google a veces muestra una serie de imágenes encima de los resultados de búsqueda en una búsqueda regular de Google. Estas imágenes se extraen de Google Images y brindan resultados visuales para ayudar al buscador, ya sea que su consulta de búsqueda especifique "imágenes" o no. Los paquetes de imágenes se muestran cuando Google determina que las imágenes son probablemente lo que el usuario quiere ver o es probable que encuentre útiles.

Para mostrarse en un paquete de imágenes, su imagen debe aparecer en la parte superior de los resultados de Google Imágenes. Afortunadamente, Google brinda información clara sobre las mejores prácticas para los elementos visuales de su sitio web. Estas prácticas incluyen el uso de fotos de alta calidad que están optimizadas para la velocidad de la página, empleando formatos de imagen compatibles y agregando texto alternativo descriptivo y marcado semántico a cada imagen.

Instrumentos:

• Sitemaps de imagen
• Software de metadatos fotográficos

Paneles de conocimiento y gráfico de conocimiento

Knowledge Graph de Google es una base de datos de detalles fácticos conocidos públicamente sobre personas, lugares y cosas específicos. De fuentes públicas y propietarios de contenido, esta información impulsa mejores resultados de búsqueda y la función SERP conocida como panel de conocimiento. Los paneles de conocimiento aparecen a la derecha de los resultados de búsqueda regulares y muestran información clave sobre el tema, incluido un breve resumen, una descripción más larga, fotos relevantes, hechos clave y enlaces a un sitio web o perfiles sociales oficiales.

El primer paso para tener una pantalla de panel de conocimiento para su negocio es una cuenta de Google My Business. También querrá verificar su sitio web con Google Search Console y agregar cualquier dato estructurado relevante para su sitio . Si ya aparece un panel de conocimiento, puede contribuir con comentarios y ediciones haciendo clic en el panel de su entidad siempre que sea un representante verificado.

Instrumentos:

• Verificación de Google
• Panel de conocimientos de Google

Paquetes Locales

Si tiene una empresa local o una empresa de servicios que cubre una región específica, estará particularmente interesado en el paquete local de Google. Esta función SERP, también conocida como el paquete de 3 local, se muestra para búsquedas que tienen una intención local clara, como "peluquero cerca de mí" o "servicios de plomería en Houston, Texas". El paquete local se muestra como un mapa seguido de tres negocios con su nombre comercial, reseñas, ubicación, número de teléfono y horario, así como un enlace al sitio web y direcciones.

Al igual que el Gráfico de conocimiento, lograr que su negocio aparezca para esta característica específica comienza con una lista completa de Google My Business. Esta herramienta de Google es la fuente de los detalles del paquete local, por lo que es importante asegurarse de que su listado esté completo y actualizado. Algunos de los campos más importantes de Google My Business para un paquete local son la categoría de su negocio, las imágenes y las citas comerciales , junto con campos obvios (dirección, número de teléfono y horario).

Instrumentos:

• Google mi negocio
• Centro de aprendizaje de SEO local de Moz
• Puntaje de listado local de Moz

Caja de noticias

La función SERP del cuadro de noticias obtiene su contenido de los resultados de Google News. Este tipo de fragmento aparece para los resultados de búsqueda que involucran eventos actuales y otros temas de actualidad. Apareciendo en el cuadro con el título "En las noticias", el cuadro de noticias muestra enlaces a artículos relevantes, junto con la fuente y hace cuánto tiempo fueron publicados. El resultado superior presenta un extracto del propio artículo de noticias, junto con una imagen de la página vinculada.

Si los artículos de noticias son parte del contenido de su organización (o usted está involucrado en un área de interés actual), el cuadro de noticias puede ayudar a generar conciencia y tráfico. Google Noticias puede identificar contenido relevante en su sitio automáticamente, pero la mejor manera de controlar y compartir su contenido en Google Noticias es a través del Centro de editores. Esta herramienta de Google le permite enviar fuentes RSS, URL de sitios web o videos para ser considerados para los resultados de búsqueda de Noticias, así como para el cuadro de noticias.

Instrumentos:

• Políticas de Google News : revise las directrices para el contenido de Google News
• Centro de editores : administre y distribuya contenido a través de Google Noticias

preguntas relacionadas

El fragmento de preguntas relacionadas, también conocido como el cuadro "La gente también pregunta", responde preguntas relacionadas con la consulta actual del usuario de Google. Estos se muestran para alrededor del 43 % de las consultas de búsqueda y pueden aparecer en varias ubicaciones. Cada instancia incluye varias preguntas con una respuesta y un enlace de origen en el que se puede hacer clic para cada una.

Al igual que hacer que su página web se clasifique para un término o frase de búsqueda específica, la visualización en una función de preguntas relacionadas se basa en optimizar su contenido para responder mejor a las preguntas comunes que tienen sus clientes. Para ser elegible para esta función SERP, su página web debe estar entre los diez primeros resultados de búsqueda, y querrá orientar las preguntas relacionadas con el alto tráfico para obtener el mayor retorno como un aumento en el tráfico del sitio web.

Instrumentos:

• Explorador de palabras clave de Ahrefs

tuits

El fragmento de Tweets es una función de SERP de Google que muestra un carrusel de publicaciones de Twitter en la parte superior de los resultados de búsqueda habituales. Esta función suele aparecer para consultas que hacen referencia a marcas, empresas o personas específicas, especialmente cuando la búsqueda incluye un nombre específico con "Twitter" o un hashtag.

La visualización de la función Tweets se basa en tener una cuenta de Twitter establecida y publicar regularmente contenido relevante y de calidad para su audiencia. La desventaja de los Tweets es que no generarán tráfico directo a su sitio web. Sin embargo, crean conciencia y los tweets en sí mismos pueden vincularse a más contenido en su sitio.

Instrumentos:

• Qué hacer y qué no hacer con los hashtags
• Programador de HootSuite , búfer

Vídeos

La función SERP de videos de Google funciona de manera similar a la función de imágenes y noticias: los mejores resultados para una consulta en una búsqueda de videos pueden mostrarse para la misma consulta en una búsqueda estándar de Google. El fragmento de video, especialmente para los videos que provienen de YouTube, mostrará una miniatura del video, junto con el título, el enlace y la descripción del video. Según el marcado de esquema que proporcione con su video, esta función SERP puede mostrar mejoras adicionales, como una función Live Badge o Key Moments.

La optimización de un video para YouTube, Google Videos y el fragmento de videos implica factores de clasificación típicos. Necesitará un video atractivo y relevante que se base en la investigación de palabras clave. Los factores de SEO en la página y fuera de la página que funcionan para el contenido basado en texto también pueden ayudarlo a tener éxito en las clasificaciones de búsqueda de YouTube y Google .

Instrumentos:

• Tendencias de Google
• VidIQ Visión para YouTube
• Cómo marcar la hora

Contenido de calidad con scripted: The Foundation for SERP Features

Como probablemente pueda deducir de la explicación de cada tipo de función SERP, el primer paso en su estrategia debe ser la creación de contenido altamente relevante, atractivo e informativo. Sin embargo, la demanda constante de contenido nuevo en todas las plataformas y tipos de contenido puede abrumarlo, sin importar el tamaño de su equipo, especialmente cuando necesita cada pieza para ayudarlo a impulsar el tráfico a través de las funciones SERP y SEO.

El equipo de escritores y editores de Scripted está especialmente equipado para ayudarlo a establecer y construir su base de contenido. Proporcionamos artículos de alta calidad que no solo están bien escritos, sino que también se adhieren a las mejores prácticas para la optimización de motores de búsqueda. Haga clic aquí hoy para obtener más información sobre nuestros servicios de redacción de contenido y cómo pueden ayudar a aumentar el tráfico del sitio web.