Увеличение органического трафика на ваш фитнес-сайт: полное руководство

Нет никаких сомнений в том, что фитнес является важной и развивающейся отраслью в современном мире. При темпах роста в 6,4% повышенное внимание к здоровью и хорошему самочувствию открывает значительные возможности для таких компаний, как ваша. Ваш фитнес-сайт — лучший способ воспользоваться этим акцентом на здоровье, особенно когда большинство ваших потенциальных клиентов начинают онлайн с поиска информации, ресурсов и решений для своих фитнес-потребностей.

Тем не менее, по мере роста индустрии здоровья и хорошего самочувствия растет и ваша потенциальная конкуренция. Поскольку все больше веб-сайтов и компаний пытаются привлечь ваших потенциальных клиентов, как вы гарантируете, что именно на ваш сайт обращаются пользователи, выполняющие поиск? В этой статье мы предоставим подробное руководство по увеличению органического трафика на ваш сайт, созданию вашей аудитории и вашего бизнеса. От использования правильных ключевых слов до отслеживания эффективности вашего веб-сайта — выполнение этих шагов поможет вам сделать ваш фитнес-сайт более эффективным.

Начните с аудита лучших фитнес-сайтов

Хотя ваш бренд и аудитория должны быть уникальными, анализ лучших веб-сайтов в вашей отрасли и ваших конкурентов может дать много ценных сведений. Просмотр этих веб-сайтов может помочь вам определить общие элементы, которые делают их успешными, и оценить идеи контента и функций веб-сайта для вашего веб-сайта. В то же время вы можете определить пробелы в содержании этих сайтов, которые может заполнить ваш веб-сайт.

Чтобы начать аудит контента, начните с обзора лучших сайтов в общей категории фитнеса. Этот обзор даст вам общее представление о типах веб-сайтов и контента, которые занимают высокие позиции в рейтинге пригодности и имеют наибольший органический трафик. Используя инструмент анализа поисковой выдачи Moz , вы можете быстро определить сайты с самым высоким рейтингом по ключевому слову «фитнес»: Fitness Blender, Health, Planet Fitness и Self. Хотя каждый из них имеет свою конкретную направленность, и сайты предлагают различные продукты, обзор этих сайтов может показать содержание и функции лучших фитнес-сайтов.

Взяв это за основу, вы в следующий раз захотите посмотреть веб-сайты, которые соответствуют вашему фитнес-направлению. Это может быть определенная область фитнеса, определенный тип упражнений или местный город или регион, который обслуживает ваш фитнес-бизнес. Используя тот же инструмент анализа SERP, вы можете определить своих прямых конкурентов, выполнив поиск по более конкретным запросам, таким как «видео с инструкциями по фитнесу» или «студия йоги в Майами». Аудит этих сайтов позволит вам определить элементы и контент, необходимые вашему сайту, чтобы конкурировать и превосходить их. В качестве примера очень краткого анализа вы можете прочитать наш обзор лучших блогов о личном фитнесе .

Используйте правильные ключевые слова фитнес-индустрии

После того, как вы выполнили аудит сайта, чтобы понять, что такое хороший аудит сайта, следующим шагом будет создание фундамента. Определение правильных ключевых слов для вашего веб-сайта и, что более важно, для вашей аудитории имеет решающее значение для успешного увеличения органического трафика. Обладая знаниями в области фитнеса, вы сможете быстро составить список тем, имеющих отношение к вашему бизнесу, а также ключевые слова и фразы для каждой из этих основных тем.

Затем вы захотите уточнить этот список на основе релевантности каждого термина. Поиск по ключевому слову или фразе в Google и просмотр результатов покажет, дает ли этот конкретный поиск результаты, соответствующие вашей аудитории и вашему фитнес-сайту. Некоторые слова или фразы, которые вы считаете идеальными ключевыми словами, могут оказаться слишком широкими, чтобы работать на ваш бренд, и привести к другому типу контента, чем вы ожидаете.

Объем ключевых слов — еще один фактор в оценке вашего списка ключевых слов. Объем поиска помогает определить ценность определенных ключевых слов — ключевые слова с более высоким объемом поиска принесут больше трафика, но часто более конкурентоспособны. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы определить количество ключевых слов для каждого термина или фразы, а также уровень конкуренции. На основе этой информации вы можете определить, какие ключевые слова из вашего списка заслуживают таргетинга, а также термины, по которым вы можете опередить конкурентные веб-сайты и страницы.

После того как вы уточнили список ключевых слов и фраз на основе релевантности и объема, вы должны убедиться, что в вашем списке есть сочетание типов ключевых слов. Хотя, безусловно, имеет смысл иметь в своем списке несколько общих ключевых слов, ваши самые ценные фразы будут указывать на намерение пользователя или искателя . Например, потенциальные посетители могут искать «инструкции по фитнесу» по разным причинам, кто-то, кто ищет в Google «быстрые офисные упражнения», определил конкретную цель. Явное намерение, стоящее за этими типами поиска, означает, что они приносят больше трафика — и более квалифицированного трафика — на ваш фитнес-сайт.

Сосредоточьтесь на фитнес-контенте, который хочет ваша аудитория

Теперь, когда у вас есть тщательно изученный список ключевых слов, следующим шагом будет создание контента на основе этих ключевых слов. Опять же, именно здесь конкурентный анализ чрезвычайно ценен. Во-первых, взяв ключевые слова и фразы с наивысшим приоритетом, определите три лучших результата (или более) для каждого из этих терминов. Затем внимательно просмотрите их, чтобы определить, насколько успешно эти страницы и сайты отвечают на поисковый запрос. Более чем вероятно, что вы заметите некоторые общие темы в верхних результатах поиска по каждому термину, которые вам следует учитывать при работе с вашим контентом.

Что еще более важно, вы захотите просмотреть эти сайты, чтобы определить, как вы можете улучшить то, что они могут предложить. Например, вы можете предоставить более подробную информацию по конкретной теме фитнеса или организовать ее таким образом, чтобы ее было легче понять, чем текущий лучший результат. Кроме того, может быть аспект концепции, который ваши конкуренты не осветили, или новый аспект, который повышает ценность вашего контента. Чем больше вы дифференцируете свой контент и делаете его более полезным для вашей целевой аудитории, тем выше ваш рейтинг в поисковых системах и тем больше органического трафика этот контент будет привлекать на ваш сайт.

В дополнение к очевидным элементам контента, заключающимся в написании контента и правильном включении ключевых слов и ключевых фраз, необходимо учитывать некоторые закулисные элементы. Эти элементы называются SEO на странице, и хотя они вторичны по отношению к качественному фитнес-контенту, они необходимы для повышения рейтинга страниц вашего сайта в Google. Некоторые из наиболее важных факторов SEO на странице включают тег заголовка, мета-описание, заголовки и оптимизацию изображений. Такие инструменты, как панель инструментов Ahrefs SEO и генератор разметки схемы Merkle, могут помочь вам оптимизировать каждую страницу контента для поисковых систем, таких как Google.

Используйте правильные платформы и инструменты для улучшения стратегии вашего веб-сайта

Вы можете подумать, что после того, как вы провели аудит конкурентов, определили свои ключевые слова и начали создавать контент, ваша работа по увеличению органического трафика на ваш сайт завершена. Вы можете сделать гораздо больше, чтобы привлечь больше посетителей на свой фитнес-сайт, используя правильные платформы и инструменты. Ниже приведены лишь некоторые из ресурсов и методов, которые вы можете использовать для дальнейшего наращивания базы своей аудитории на базе качественного контента.

Социальные сети. После Google социальные сети могут стать следующей по значимости платформой для привлечения органического трафика на ваш сайт. В среднем интернет-пользователи по всему миру проводят в социальных сетях 144 минуты в день . Ключом к успешному распространению вашего контента в социальных сетях является определение лучших каналов для вашего бизнеса и аудитории, а затем оптимизация вашего контента для каждого канала. Например, Pinterest идеально подходит для обмена визуальными планами тренировок и полезными рецептами, а Quora позволяет отвечать на конкретные вопросы о фитнесе. Каждый канал позволяет вам ссылаться на ваш сайт.

Избранные сниппеты . Являясь элементом многих страниц результатов поиска Google, избранные сниппеты — еще один способ привлечь больше внимания и трафика к вашему фитнес-сайту. Эти выделенные результаты поиска имеют специальное форматирование и занимают видное место на странице результатов, чтобы выделиться для искателей. Различные типы избранных фрагментов появляются для разных типов поисковых запросов. Для каждого из них существуют определенные приемы, которые можно использовать для повышения шансов отображения вашего контента в этом хорошо заметном формате .

Ответьте публике . Иногда бывает сложно придумать новые идеи контента для вашего сайта. Это особенно верно, когда вы уже некоторое время создаете последовательный контент, но не хотите терять наработанный импульс. Answer the Public — это инструмент, который вы можете использовать для выявления новых идей контента, которые вы, возможно, не рассматривали, и все это основано на том, о чем уже спрашивают ваши потенциальные посетители и клиенты. После ввода темы вы можете отфильтровать результаты Answer the Public как по стране, так и по языку, чтобы лучше понять вопросы вашей аудитории.

Вся эта работа не будет иметь большого значения, если вы не отслеживаете, как ваш фитнес-сайт работает с точки зрения трафика. При соответствующем отслеживании и анализе вашего веб-сайта в целом и конкретных частей контента вы можете определить, какой контент наиболее эффективен, оптимизируя свою стратегию на будущее. Вы также можете определить тенденции по мере их развития, поскольку ваши потенциальные клиенты отдают приоритет другим темам или форматам контента. В условиях постоянных изменений в цифровом мире постоянный анализ необходим для увеличения вашего органического трафика в долгосрочной перспективе.

Google Analytics может быть очевидным местом для начала, но для этого есть веская причина. Этот ресурс не только привязан к самой популярной поисковой системе, но и предлагает множество полезной информации о вашем веб-сайте, отдельных веб-страницах и вашей аудитории. Эти сведения могут помочь вам принимать обоснованные решения по мере того, как вы совершенствуете свою стратегию, чтобы привлечь наибольшее количество органического трафика на ваш сайт.

Поскольку органический трафик является вашей основной целью, это, очевидно, одна из ключевых метрик для оценки. Google Analytics позволяет просматривать органический трафик для вашего веб-сайта в целом, а также для отдельных веб-страниц. С помощью этой информации вы можете увидеть, какие страницы и контент работают хорошо, а какие требуют доработки. Другие важные показатели для органического трафика включают показатель отказов для каждой веб-страницы и страницы выхода, поскольку они указывают на страницы, на которых ваши посетители теряют интерес к вашему сайту. Вы можете узнать больше о своей аудитории и о том, как разные группы реагируют на разный контент, с помощью Google Analytics.

Отслеживайте органический трафик и фитнес-контент вашего сайта с помощью Scripted

Контент, оптимизированный по ключевым словам, играет центральную роль в увеличении органического трафика на ваш фитнес-сайт. Тем не менее, как подчеркивается в этом руководстве, разработка контент-стратегии, которая эффективно формирует аудиторию потенциальных клиентов, — непростая задача. Регулярный график производства контента требует еще больше времени, особенно если учесть все важные этапы: выбор темы контента, определение ключевых слов, исследование темы, написание качественной статьи и ее публикация на вашем сайте.

Представьте, как вы могли бы преобразовать свой органический трафик с полной командой опытных писателей, готовых создать контент для вашего фитнес-сайта. Это именно то, что предоставляет Scripted. Наши высококлассные авторы обладают опытом и знаниями в самых разных областях, в том числе авторы контента, специализирующиеся на фитнес-индустрии. Используя вашу контент-стратегию, принципы бренда, голос и ключевые слова, наши авторы могут создать контент, который вам нужен, чтобы продемонстрировать лидерство в фитнес-индустрии и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.

Наша команда лучших писателей о здоровье и благополучии поможет вам повысить уровень вашей контент-стратегии. Они могут написать именно тот контент, который вы укажете, от сообщений в блогах и технических документов до сценариев видео и сообщений в социальных сетях. Если вам нужна помощь с предложениями, вы также можете получать предложения по контенту от наших авторов по фитнесу на основе ваших целей и предыдущего контента. Начать работу со Scripted легко, и вскоре вы ощутите преимущества регулярного потока качественного и актуального фитнес-контента для вашего сайта. Узнайте больше о контент-маркетинге в фитнес-индустрии и о том, как наши эксперты по фитнесу могут помочь сегодня.