Um guia para usar recursos SERP para aumentar o tráfego

Como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing, você sabe que a otimização de mecanismos de pesquisa pode aumentar os visitantes do seu site. Embora as práticas recomendadas de SEO sejam um começo, ainda é um desafio superar o ruído de resultados de pesquisa relativamente uniformes que parecem todos iguais. Os recursos SERP são trechos de resultados de pesquisa exclusivos que destacam conteúdo relevante em vários formatos. Conhecer esses recursos de SERP e como eles funcionam pode ajudá-lo a usá-los para direcionar mais tráfego para seu site e negócios.

Recursos SERP e como eles aumentam o tráfego

Os recursos SERP podem ajudá-lo a aumentar o tráfego do site de várias maneiras. O benefício mais óbvio é que sua caixa e título distintos chamam a atenção, tornando-os um dos primeiros lugares em que os usuários do Google procuram respostas para suas consultas. Esses snippets de pesquisa também representam uma oportunidade de exibir conteúdo adicional em uma página de resultados de pesquisa do Google, estabelecendo sua autoridade e atraindo os pesquisadores a visitar seu site.

Segmentação de recursos de SERP para sua empresa

Embora existam algumas semelhanças nos formatos de muitos dos recursos SERP que o Google oferece, cada um tem um foco e recursos exclusivos. A seguir estão alguns dos recursos SERP disponíveis e como usá-los em seu site.

Trechos em destaque

O recurso SERP mais familiar que o Google exibe junto com os resultados da pesquisa é o snippet em destaque. Como o nome mostra, esse tipo de recurso destaca um ou mais resultados para uma consulta de pesquisa específica com um snippet estendido descrevendo a página. Um snippet em destaque aparece antes do link, e não depois, como aparece nas listagens de resultados de pesquisa normais. Esse tipo de recurso SERP pode aparecer nos resultados da pesquisa, em uma seção "As pessoas também perguntam" ou com um recurso SERP do Knowledge Graph .

Os snippets em destaque tornam mais rápido para os usuários do Google identificar o link que melhor responderá às suas perguntas, especialmente pesquisas por voz ou em dispositivos móveis. Como esses snippets são extraídos de listagens de pesquisa existentes, a melhor maneira de obter um snippet em destaque é fornecer respostas claras às consultas de pesquisa do seu público-alvo.

Ferramentas:

• Codelab de dados estruturados
• Ferramenta de rastreamento de posição SEMRush
• Ferramenta de teste de dados estruturados

Pacotes de imagens

Às vezes, o Google geralmente exibe uma série de imagens acima dos resultados da pesquisa em uma pesquisa regular do Google. Essas imagens são extraídas do Google Images e fornecem resultados visuais para ajudar o pesquisador, independentemente de sua consulta de pesquisa especificar "imagens" ou não. Os pacotes de imagens são exibidos quando o Google determina que as imagens são provavelmente o que o usuário deseja ver ou provavelmente achará útil.

Para exibir em um pacote de imagens, sua imagem precisa aparecer na parte superior dos resultados do Imagens do Google. Felizmente, o Google fornece informações claras sobre as práticas recomendadas para os elementos visuais do seu site. Essas práticas incluem o uso de fotos de alta qualidade otimizadas para a velocidade da página, o emprego de formatos de imagem compatíveis e a adição de texto alternativo descritivo e marcação semântica a cada imagem.

Ferramentas:

• Sitemaps de imagem
• Software de metadados de fotos

Painéis de conhecimento e o Gráfico de conhecimento

O Knowledge Graph do Google é um banco de dados de detalhes factuais conhecidos publicamente sobre pessoas, lugares e coisas específicas. De fontes públicas e proprietários de conteúdo, essas informações fornecem melhores resultados de pesquisa e o recurso SERP conhecido como painel de conhecimento. Os painéis de conhecimento aparecem à direita dos resultados de pesquisa regulares e mostram informações importantes sobre o tópico, incluindo um breve resumo, uma descrição mais longa, fotos relevantes, fatos importantes e links para um site ou perfis sociais oficiais.

A primeira etapa para exibir um painel de conhecimento para sua empresa é uma conta do Google Meu Negócio. Você também vai querer verificar seu site com o Google Search Console e adicionar quaisquer dados estruturados relevantes para seu site . Se um painel de conhecimento já aparecer, você pode contribuir com comentários e edições clicando no painel da sua entidade, desde que seja um representante verificado.

Ferramentas:

• Verificação do Google
• Painel de conhecimento do Google

Pacotes Locais

Se você tem uma empresa local ou uma empresa de serviços que abrange uma região específica, estará particularmente interessado no pacote local do Google. Também conhecido como pacote de 3 locais, esse recurso SERP é exibido para pesquisas com intenção local clara, como "cabeleireiro perto de mim" ou "serviços de encanamento em Houston, Texas". O pacote local é exibido como um mapa seguido por três empresas com o nome da empresa, avaliações, localização, número de telefone e horário de funcionamento, além de um link para o site e instruções.

Assim como o Mapa de conhecimento, fazer com que sua empresa apareça para esse recurso específico começa com uma listagem completa do Google Meu Negócio. Essa ferramenta do Google é a fonte dos detalhes do pacote local, por isso é importante garantir que sua listagem esteja completa e atualizada. Alguns dos campos mais importantes do Google Meu Negócio para um pacote local são sua categoria comercial, fotos e citações comerciais , além de campos óbvios (endereço, número de telefone e horário de funcionamento).

Ferramentas:

• Google Meu Negócio
• Centro de aprendizagem de SEO local da Moz
• Pontuação da listagem local da Moz

Caixa de notícias

O recurso SERP da caixa de notícias obtém seu conteúdo dos resultados do Google Notícias. Esse tipo de snippet aparece para resultados de pesquisa que envolvem eventos atuais e outros tópicos oportunos. Aparecendo na caixa com o título “In the News”, a caixa de notícias mostra links para artigos relevantes, juntamente com a fonte e há quanto tempo foram publicados. O resultado superior apresenta um trecho da própria notícia, juntamente com uma imagem da página vinculada.

Se os artigos de notícias fizerem parte do conteúdo da sua organização (ou você estiver envolvido em uma área de interesse atual), a caixa de notícias pode ajudar a aumentar a conscientização e o tráfego. O Google Notícias pode identificar conteúdo relevante em seu site automaticamente, mas a melhor maneira de controlar e compartilhar seu conteúdo no Google Notícias é por meio da Central do Editor. Essa ferramenta do Google permite que você envie feeds RSS, URLs de sites ou vídeos para serem considerados nos resultados da pesquisa de notícias, bem como na caixa de notícias.

Ferramentas:

• Políticas do Google Notícias - Revise as diretrizes para o conteúdo do Google Notícias
• Central do Editor - Gerencie e distribua conteúdo por meio do Google Notícias

Perguntas relacionadas

O snippet de perguntas relacionadas, também conhecido como caixa "As pessoas também perguntam", responde a perguntas relacionadas à consulta atual do usuário do Google. Elas aparecem em cerca de 43% das consultas de pesquisa e podem aparecer em vários locais. Cada instância inclui várias perguntas com uma resposta e um link de origem clicável para cada uma.

Assim como fazer com que sua página da Web seja classificada para um termo ou frase de pesquisa específica, a exibição em um recurso de perguntas relacionadas baseia-se na otimização de seu conteúdo para melhor responder às perguntas comuns que seus clientes têm. Para se qualificar para esse recurso SERP, sua página da Web precisa estar entre os dez principais resultados de pesquisa - e você desejará segmentar perguntas relacionadas a tráfego intenso para obter o maior retorno como um aumento no tráfego do site.

Ferramentas:

• Explorador de palavras-chave da Ahrefs

Tweets

O snippet de Tweets é um recurso do Google SERP que exibe um carrossel de postagens do Twitter na parte superior dos resultados de pesquisa regulares. Esse recurso geralmente aparece para consultas que fazem referência a marcas, empresas ou indivíduos específicos, principalmente quando a pesquisa inclui um nome específico com “Twitter” ou uma hashtag.

A exibição do recurso Tweets é baseada em ter uma conta no Twitter estabelecida e publicar regularmente conteúdo relevante e de qualidade para seu público. A desvantagem dos Tweets é que eles não direcionam o tráfego direto para o seu site. No entanto, eles criam consciência e os próprios tweets podem vincular a mais conteúdo em seu site.

Ferramentas:

• O que fazer e o que não fazer de hashtags
• HootSuite Scheduler , Buffer

Vídeos

O recurso SERP de vídeos do Google funciona de maneira semelhante ao recurso Imagens e notícias: os principais resultados de uma consulta em uma pesquisa de Vídeos podem ser exibidos para a mesma consulta em uma pesquisa padrão do Google. O snippet de vídeo, especialmente para vídeos provenientes do YouTube, exibirá uma miniatura do vídeo, juntamente com o título, o link e a descrição do vídeo. Dependendo da marcação de esquema fornecida com seu vídeo, esse recurso SERP pode exibir aprimoramentos adicionais, como um recurso Live Badge ou Key Moments.

A otimização de um vídeo para o YouTube, Google Videos e o snippet de vídeos envolve fatores de classificação típicos. Você precisará de um vídeo envolvente e relevante, baseado em pesquisa de palavras-chave. Fatores de SEO na página e fora da página que funcionam para conteúdo baseado em texto também podem ajudá-lo a ter sucesso nas classificações de pesquisa do YouTube e do Google .

Ferramentas:

• tendências do Google
• VidIQ Vision para YouTube
• Como marcar o horário

Conteúdo de qualidade com script: a base para recursos SERP

Como você provavelmente pode perceber pela explicação de cada tipo de recurso SERP, o primeiro passo da sua estratégia precisa ser a criação de conteúdo altamente relevante, envolvente e informativo. No entanto, a demanda constante por novos conteúdos em plataformas e tipos de conteúdo pode sobrecarregar você, não importa o tamanho de sua equipe - especialmente quando você precisa de cada peça para ajudá-lo a direcionar o tráfego por meio de recursos de SERP e SEO.

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