使用 SERP 功能增加流量的指南

已发表: 2021-11-24

作为企业主或营销专业人士，您知道搜索引擎优化可以增加您网站的访问者。虽然 SEO 最佳实践只是一个开始，但要克服看起来都相同的相对统一的搜索结果的噪音仍然是一个挑战。 SERP 功能是独特的搜索结果片段，以各种格式突出显示相关内容。了解这些 SERP 功能及其工作原理可以帮助您使用它们为您的网站和业务带来更多流量。

SERP 功能以及它们如何增加流量

SERP 功能可以通过多种方式帮助您增加网站流量。最明显的好处是它们独特的框和标题引起了人们的注意，使它们成为谷歌用户最先寻找问题答案的地方之一。这些搜索片段还代表了在 Google 搜索结果页面上显示其他内容的机会，从而建立您的权威并吸引搜索者访问您的网站。

为您的企业定位 SERP 功能

尽管 Google 提供的许多 SERP 功能的格式有一些相似之处，但每个功能都有其独特的重点和功能。以下是一些可用的 SERP 功能以及如何将它们用于您的网站。

精选片段

谷歌与搜索结果一起显示的最熟悉的 SERP 功能是特色片段。正如名称所示，这种类型的功能突出显示特定搜索查询的一个或多个结果，并带有描述页面的扩展片段。特色片段出现在链接之前，而不是之后，因为它出现在常规搜索结果列表中。这种类型的 SERP 功能可以出现在搜索结果中、 “人们也问”部分中，或者与知识图 SERP 功能一起出现。

精选片段使 Google 用户可以更快地识别最能回答他们问题的链接——尤其是语音或移动搜索。由于这些片段取自现有的搜索列表，因此获得精选片段的最佳方法是为目标受众的搜索查询提供明确的答案。

工具：

结构化数据代码实验室
SEMRush 位置跟踪工具
结构化数据测试工具

图像包

Google 有时经常在常规 Google 搜索的搜索结果上方显示一系列图像。这些图像是从谷歌图像中提取的，并提供视觉结果来帮助搜索者，无论他们的搜索查询是否指定“图像”。当 Google 确定图像可能是用户想要查看或可能会发现有用时，就会显示图像包。

要在图片包中显示，您的图片需要出现在 Google 图片结果的顶部。幸运的是，Google 提供了有关网站视觉元素最佳实践的清晰信息。这些做法包括使用针对页面速度进行了优化的高质量照片、采用支持的图像格式以及为每张图像添加描述性替代文本和语义标记。

工具：

图片站点地图
照片元数据软件

知识面板和知识图

谷歌的知识图谱是一个关于特定人物、地点和事物的公开的事实细节数据库。这些信息来自公共资源和内容所有者，可为更好的搜索结果和称为知识面板的 SERP 功能提供支持。知识面板显示在常规搜索结果的右侧，并显示有关该主题的关键信息，包括简短摘要、较长描述、相关照片、关键事实以及指向网站或官方社交资料的链接。

为您的企业显示知识面板的第一步是 Google 我的企业帐户。您还需要使用 Google Search Console 验证您的网站并为您的网站添加任何相关的结构化数据。如果知识面板已经出现，只要您是经过验证的代表，您就可以通过单击您实体的面板来提供反馈和编辑。

工具：

谷歌验证
谷歌知识面板

本地包

如果您拥有覆盖特定区域的本地业务或服务业务，您将对 Google 的本地包特别感兴趣。也称为本地 3 包，此 SERP 功能显示具有明确本地意图的搜索，例如“我附近的发型师”或“德克萨斯州休斯顿的管道服务”。本地包显示为地图，后跟三个企业，包括企业名称、评论、位置、电话号码和营业时间，以及指向网站和方向的链接。

与知识图非常相似，让您的企业出现在此特定功能中始于完整的“谷歌我的企业”列表。此 Google 工具是本地包详细信息的来源，因此确保您的列表完整且是最新的非常重要。本地包的一些最重要的“Google 我的商家”字段是您的业务类别、图片和业务引文，以及明显的字段（地址、电话号码和营业时间）。

工具：

谷歌我的商家
Moz 本地 SEO 学习中心
Moz 本地列表分数

新闻箱

新闻框 SERP 功能从 Google 新闻结果中获取其内容。这种类型的片段出现在涉及当前事件和其他及时主题的搜索结果中。出现在标题为“新闻中”的框中，新闻框显示相关文章的链接，以及来源和发表时间。最上面的结果是新闻文章本身的摘录，以及来自链接页面的图像。

如果新闻文章是您组织内容的一部分（或者您参与了当前感兴趣的领域），则新闻框可以帮助提高知名度和流量。 Google 新闻可能会自动识别您网站上的相关内容，但控制和分享您在 Google 新闻上的内容的最佳方式是通过发布商中心。此 Google 工具允许您提交 RSS 提要、网站 URL 或视频，以考虑用于新闻搜索结果以及新闻框。

工具：

Google 新闻政策- Google 新闻内容审核指南
Publisher Center - 通过 Google 新闻管理和分发内容

推文

Tweets 片段是 Google SERP 的一项功能，它在常规搜索结果的顶部显示 Twitter 帖子的轮播。此功能通常出现在引用特定品牌、企业或个人的查询中，特别是当搜索包含带有“Twitter”或主题标签的特定名称时。

推文功能的显示基于拥有已建立的 Twitter 帐户并定期为您的受众发布高质量、相关的内容。推文的缺点是它们不会为您的网站带来直接流量。但是，它们会产生意识，并且推文本身可以链接到您网站上的更多内容。

工具：

标签的注意事项
HootSuite调度器

视频

Google 的视频 SERP 功能与图像和新闻功能的工作方式类似：视频搜索查询的顶部结果可能会在标准 Google 搜索中显示相同查询。视频片段，尤其是来自 YouTube 的视频，将显示视频的缩略图以及视频标题、链接和说明。根据您随视频提供的架构标记，此 SERP 功能可能会显示其他增强功能，例如实时徽章或关键时刻功能。

为 YouTube、Google 视频和视频片段优化视频涉及典型的排名因素。您需要一个基于关键字研究的引人入胜的相关视频。适用于基于文本的内容的页内和页外 SEO 因素也可以帮助您在YouTube 和 Google 搜索排名中取得成功。

工具：

谷歌趋势
适用于 YouTube 的 VidIQ 愿景
如何时间戳

带有脚本的高质量内容：SERP 功能的基础

正如您从每种 SERP 功能的解释中可能看出的那样，您策略的第一步需要创建高度相关、引人入胜且信息丰富的内容。然而，无论您的团队规模如何，跨平台和内容类型对新内容的持续需求都会让您不知所措——尤其是当您需要每件作品来帮助您通过 SERP 功能和 SEO 推动流量时。

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