Ein Leitfaden zur Verwendung von SERP-Funktionen zur Steigerung des Datenverkehrs
Veröffentlicht: 2021-11-24Als Geschäftsinhaber oder Marketingfachmann wissen Sie, dass die Suchmaschinenoptimierung die Besucherzahlen Ihrer Website erhöhen kann. Während SEO Best Practices ein Anfang sind, ist es immer noch eine Herausforderung, sich über den Lärm relativ einheitlicher Suchergebnisse hinwegzusetzen, die alle gleich aussehen. SERP-Funktionen sind einzigartige Suchergebnis-Snippets, die relevante Inhalte in einer Vielzahl von Formaten hervorheben. Wenn Sie diese SERP-Funktionen und ihre Funktionsweise kennen, können Sie sie nutzen, um mehr Verkehr auf Ihre Website und Ihr Unternehmen zu lenken.
SERP-Funktionen und wie sie den Traffic steigern
SERP-Funktionen können Ihnen dabei helfen, den Website-Traffic auf verschiedene Weise zu steigern. Der offensichtlichste Vorteil ist, dass ihre eindeutige Box und ihr Titel Aufmerksamkeit erregen und sie zu einem der ersten Orte machen, an denen Google-Nutzer nach Antworten auf ihre Fragen suchen. Diese Such-Snippets stellen auch eine Möglichkeit dar, zusätzlichen Inhalt auf einer Google-Suchergebnisseite anzuzeigen, Ihre Autorität zu begründen und Suchende dazu zu verleiten, Ihre Website zu besuchen.
Targeting von SERP-Funktionen für Ihr Unternehmen
Obwohl es einige Ähnlichkeiten in den Formaten vieler SERP-Funktionen gibt, die Google anbietet, hat jede einen einzigartigen Fokus und einzigartige Funktionen. Im Folgenden sind einige der verfügbaren SERP-Funktionen und deren Verwendung für Ihre Website aufgeführt.
Hervorgehobene Ausschnitte
Die bekannteste SERP-Funktion, die Google zusammen mit den Suchergebnissen anzeigt, ist das Featured Snippet. Wie der Name schon sagt, hebt diese Art von Funktion ein oder mehrere Ergebnisse für eine bestimmte Suchanfrage mit einem erweiterten Snippet hervor, das die Seite beschreibt. Ein Featured Snippet erscheint vor dem Link und nicht danach, wie es in regulären Suchergebnisseiten erscheint. Diese Art von SERP-Funktion kann in Suchergebnissen, in einem „People also ask“-Abschnitt oder mit einer Knowledge Graph SERP-Funktion erscheinen .
Durch Featured Snippets können Google-Nutzer schneller den Link finden, der ihre Fragen am besten beantwortet – insbesondere Sprach- oder mobile Suchen. Da diese Snippets aus bestehenden Suchlisten stammen, ist der beste Weg, ein Featured Snippet zu erhalten, klare Antworten auf die Suchanfragen Ihrer Zielgruppe zu geben.
Werkzeug:
- Codelab für strukturierte Daten
- SEMRush-Positionsverfolgungstool
- Testtool für strukturierte Daten
Bildpakete
Google zeigt bei einer normalen Google-Suche manchmal oft eine Reihe von Bildern über den Suchergebnissen an. Diese Bilder werden von Google Bilder abgerufen und liefern visuelle Ergebnisse, um dem Suchenden zu helfen, unabhängig davon, ob seine Suchanfrage „Bilder“ angibt oder nicht. Bildpakete werden angezeigt, wenn Google feststellt, dass Bilder wahrscheinlich das sind, was der Nutzer sehen möchte oder wahrscheinlich nützlich findet.
Um in einem Bildpaket angezeigt zu werden, muss Ihr Bild ganz oben in den Ergebnissen von Google Bilder erscheinen. Glücklicherweise bietet Google klare Informationen zu Best Practices für die visuellen Elemente Ihrer Website. Zu diesen Praktiken gehören die Verwendung hochwertiger Fotos, die für die Seitengeschwindigkeit optimiert sind, die Verwendung unterstützter Bildformate und das Hinzufügen von beschreibendem Alt-Text und semantischem Markup zu jedem Bild.
Werkzeug:
- Bild-Sitemaps
- Foto-Metadaten-Software
Knowledge Panels und der Knowledge Graph
Der Knowledge Graph von Google ist eine Datenbank mit öffentlich bekannten Fakten über bestimmte Personen, Orte und Dinge. Diese Informationen aus öffentlichen Quellen und Eigentümern von Inhalten sorgen für bessere Suchergebnisse und die als Knowledge Panel bekannte SERP-Funktion. Knowledge Panels erscheinen rechts neben den regulären Suchergebnissen und zeigen wichtige Informationen zum Thema, darunter eine kurze Zusammenfassung, eine längere Beschreibung, relevante Fotos, wichtige Fakten und Links zu einer Website oder offiziellen sozialen Profilen.
Der erste Schritt zur Anzeige eines Knowledge Panels für Ihr Unternehmen ist ein Google My Business-Konto. Sie sollten Ihre Website auch mit der Google Search Console überprüfen und alle relevanten strukturierten Daten für Ihre Website hinzufügen . Wenn bereits ein Knowledge Panel angezeigt wird, können Sie Feedback und Änderungen beitragen , indem Sie auf das Panel Ihres Unternehmens klicken, solange Sie ein verifizierter Vertreter sind.
Werkzeug:
- Google-Verifizierung
- Google Knowledge Panel
Lokale Pakete
Wenn Sie ein lokales Unternehmen oder ein Dienstleistungsunternehmen haben, das eine bestimmte Region abdeckt, werden Sie besonders am Local Pack von Google interessiert sein. Diese SERP-Funktion, die auch als lokales 3er-Paket bekannt ist, wird für Suchanfragen angezeigt, die eine klare lokale Absicht haben, wie z. B. „Friseur in meiner Nähe“ oder „Klempnerdienste in Houston, Texas“. Das lokale Paket wird als Karte angezeigt, gefolgt von drei Unternehmen mit ihrem Firmennamen, Bewertungen, Standort, Telefonnummer und Öffnungszeiten sowie einem Link zur Website und Wegbeschreibung.
Ähnlich wie beim Knowledge Graph beginnt die Anzeige Ihres Unternehmens für diese spezielle Funktion mit einem gründlichen Google My Business-Eintrag. Dieses Google-Tool ist die Quelle für die Local Pack-Details, daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihr Eintrag vollständig und aktuell ist. Einige der wichtigsten Google My Business-Felder für ein lokales Paket sind Ihre Unternehmenskategorie, Bilder und Unternehmenszitate , zusammen mit offensichtlichen Feldern (Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten).

Werkzeug:
- Google MyBusiness
- Moz Lokales SEO-Lernzentrum
- Moz Local Listing Score
Nachrichtenbox
Die SERP-Funktion der Nachrichtenbox bezieht ihren Inhalt aus den Google News-Ergebnissen. Diese Art von Snippets wird für Suchergebnisse angezeigt, die aktuelle Ereignisse und andere aktuelle Themen betreffen. Die Nachrichtenbox erscheint in der Box mit dem Titel „In den Nachrichten“ und zeigt Links zu relevanten Artikeln, zusammen mit der Quelle und dem Erscheinungszeitraum. Das oberste Ergebnis enthält einen Auszug aus dem Nachrichtenartikel selbst sowie ein Bild von der verlinkten Seite.
Wenn Nachrichtenartikel Teil der Inhalte Ihrer Organisation sind (oder Sie in einem Bereich von aktuellem Interesse tätig sind), kann die Nachrichtenbox dazu beitragen, das Bewusstsein und den Verkehr zu steigern. Google News kann relevante Inhalte auf Ihrer Website automatisch identifizieren, aber die beste Möglichkeit, Ihre Inhalte auf Google News zu steuern und zu teilen, ist über das Publisher Center. Mit diesem Google-Tool können Sie RSS-Feeds, Website-URLs oder Videos übermitteln, die für die News-Suchergebnisse sowie für die Newsbox berücksichtigt werden sollen.
Werkzeug:
- Google News-Richtlinien – Überprüfen Sie die Richtlinien für Google News-Inhalte
- Publisher Center – Verwalten und verteilen Sie Inhalte über Google News
Verwandte Fragen
Das Snippet mit verwandten Fragen, auch bekannt als „People Also Ask“-Feld, beantwortet Fragen, die sich auf die aktuelle Suchanfrage des Google-Nutzers beziehen. Diese werden für etwa 43 % der Suchanfragen angezeigt und können an mehreren Stellen erscheinen. Jede Instanz enthält mehrere Fragen mit einer Antwort und jeweils einem anklickbaren Quelllink.
Ähnlich wie die Platzierung Ihrer Webseite für einen bestimmten Suchbegriff oder eine bestimmte Phrase basiert die Anzeige in einer Funktion für verwandte Fragen auf der Optimierung Ihrer Inhalte, um die häufigsten Fragen Ihrer Kunden bestmöglich zu beantworten. Um sich für diese SERP-Funktion zu qualifizieren, muss Ihre Webseite in den Top-Ten-Suchergebnissen sein – und Sie sollten auf stark frequentierte Fragen abzielen, um die größte Rendite als Steigerung des Website-Traffics zu erzielen.
Werkzeug:
- Ahrefs Keyword-Explorer
Tweets
Das Tweets-Snippet ist eine Google SERP-Funktion, die ein Karussell von Twitter-Posts oben in den regulären Suchergebnissen anzeigt. Diese Funktion wird häufig bei Suchanfragen angezeigt, die sich auf bestimmte Marken, Unternehmen oder Einzelpersonen beziehen, insbesondere wenn die Suche einen bestimmten Namen mit „Twitter“ oder einem Hashtag enthält.
Die Anzeige der Tweets-Funktion basiert auf einem eingerichteten Twitter-Konto und dem regelmäßigen Posten qualitativ hochwertiger, relevanter Inhalte für Ihr Publikum. Der Nachteil bei den Tweets ist, dass sie keinen direkten Verkehr auf Ihre Website lenken. Sie schaffen jedoch Aufmerksamkeit und die Tweets selbst können auf weitere Inhalte auf Ihrer Seite verlinken.
Werkzeug:
- Dos and Don'ts von Hashtags
- HootSuite Scheduler , Puffer
Videos
Die SERP-Funktion für Videos von Google funktioniert ähnlich wie die Funktion für Bilder und Nachrichten: Die besten Ergebnisse für eine Suchanfrage bei einer Videosuche können für dieselbe Suchanfrage in einer Standard-Google-Suche angezeigt werden. Das Video-Snippet, insbesondere für Videos, die von YouTube stammen, zeigt eine Miniaturansicht des Videos zusammen mit dem Videotitel, dem Link und der Beschreibung an. Abhängig von dem Schema-Markup, das Sie mit Ihrem Video bereitstellen, kann diese SERP-Funktion zusätzliche Verbesserungen wie ein Live-Badge oder eine Key Moments-Funktion anzeigen.
Die Optimierung eines Videos für YouTube, Google Videos und das Video-Snippet beinhaltet typische Ranking-Faktoren. Sie benötigen ein ansprechendes, relevantes Video, das auf einer Keyword-Recherche basiert. On-Page- und Off-Page-SEO-Faktoren, die für textbasierte Inhalte funktionieren, können Ihnen auch dabei helfen, in YouTube- und Google-Suchrankings erfolgreich zu sein .
Werkzeug:
- Google-Trends
- VidIQ Vision für YouTube
- Wie man einen Zeitstempel erstellt
Qualitativ hochwertiger Inhalt mit Skripten: Die Grundlage für SERP-Funktionen
Wie Sie wahrscheinlich aus der Erklärung jeder Art von SERP-Funktion ersehen können, muss der erste Schritt Ihrer Strategie darin bestehen, hochrelevante, ansprechende und informative Inhalte zu erstellen. Die ständige Nachfrage nach neuen Inhalten über Plattformen und Inhaltstypen hinweg kann Sie jedoch überwältigen, unabhängig von der Größe Ihres Teams – insbesondere, wenn Sie jedes Element benötigen, um den Verkehr durch SERP-Funktionen und SEO zu steigern.
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