5 распространенных ошибок контент-маркетинга

Когда дело доходит до того, чтобы помочь вашему бизнесу стать узнаваемым на многолюдном конкурентном онлайн-рынке, контент-маркетинг играет ключевую роль. Согласно недавнему исследованию HubSpot , по крайней мере 70% контент-маркетологов сегодня активно инвестируют в свои усилия по контент-маркетингу, и около 25% маркетологов даже планируют увеличить свои инвестиции в контент-маркетинг в ближайшие годы.

Есть причина, по которой маркетологи сосредоточены на контент-маркетинге: когда контент-стратегия хорошо разработана и хорошо реализована, она может быть чрезвычайно эффективной, поскольку было показано, что контент, оптимизированный для поиска, чрезвычайно эффективен для привлечения трафика на веб-сайт компании и роста. аудитории. Фактически, SEO-контент привлекает на сайт на 1000 % больше трафика , чем обычные социальные сети.

Однако контент-маркетинг может потерпеть неудачу, если он не реализован должным образом. Маркетологи, которые допускают ошибки в своей контент-стратегии, могут в конечном итоге тратить время, энергию и драгоценные деньги из своего маркетингового бюджета. Один из лучших способов убедиться, что ваша контент-стратегия не подводит вас, — это узнать о некоторых наиболее распространенных ошибках контент-маркетинга. Узнайте, как и почему это происходит — и каковы могут быть их последствия — и вы сможете (надеюсь) избежать их на пути к успеху в контент-маркетинге.

1) Сосредоточение внимания на количестве, а не на качестве

Это может показаться нелогичным, но когда дело доходит до контент-маркетинга, количество публикуемого вами контента гораздо менее важно, чем его качество. Заманчиво наполнять свой блог/веб-сайт/каналы в социальных сетях как можно большим количеством материала и как можно чаще. Однако, если контент, который вы создаете, чтобы привлечь людей к вашему бренду, не представляет ценности для вашей аудитории или не помогает улучшить или сохранить репутацию вашего бренда, то на самом деле это пустая трата вашего времени и ресурсов.

Чтобы создавать контент, который работает на привлечение новых потенциальных клиентов и убеждает потенциальных клиентов совершить покупку, вы должны убедиться, что контент, который вы выпускаете в мир, действительно приносит пользу миру. Ваш контент должен представлять вас как полезного идейного лидера в своей отрасли с информацией, которая демонстрирует, что вам есть что предложить своей аудитории. Контент должен быть хорошо написан и проработан; опечатки и неточности в поспешном содержании подрывают доверие к вам. Также контент должен быть оптимизирован для поиска, чтобы вас могла найти нужная аудитория. Контент, который не оптимизирован, не будет найден, и он просто будет сидеть в вашем блоге или на сайте, занимая место, а не работая, чтобы помочь вам создать свой бренд.

Тратить свое время на создание небрежного контента в спешке, чтобы просто заполнить свои страницы и профили, — пустая трата времени, энергии и денег. И это может иметь неприятные последствия. С другой стороны, время, потраченное на создание высококачественного и хорошо сделанного контента, окупится в долгосрочной перспективе, потому что это поможет вам укрепить свою репутацию и привлечь аудиторию потенциальных клиентов, которые чувствуют, что вы, возможно, достаточно надежен, чтобы покупать у.

2) Неспособность построить правильную стратегию

Даже если вы потратите время на создание высококачественного контента, прежде чем опубликовать его в мире, контент сам по себе не обязательно будет достаточно мощным для развития вашего бизнеса. Вместо этого вам нужно использовать этот контент как часть более крупной стратегии контента, где вы продумали, кого ваш контент будет привлекать, где контент должен быть размещен, чтобы его можно было найти; какие цели, по вашему мнению, этот контент поможет вам достичь; и как ваш контент будет продолжать трансформироваться или изменяться, чтобы со временем повышать ценность.

Стратегия важна, когда дело доходит до использования контента, потому что она дает вам структуру, в которой вы можете ставить цели, планировать, как вы будете достигать этих целей, и оценивать, достигаются ли эти цели. Если ваш контент не работает так, как вы планировали, изменение стратегии дает вам возможность настроить элементы и попробовать еще раз. Если вы упускаете из виду стратегию при планировании контент-маркетинга, ваши маркетинговые усилия могут быть хаотичными, неорганизованными и трудно поддающимися измерению. Но с контент-стратегией у вас есть четкий, управляемый путь вперед и критерий, по которому вы можете измерить свой собственный успех.

3) Использование устаревших методов SEO

SEO играет ключевую роль, когда речь идет о создании контента, который работает на развитие вашего бизнеса. Оптимизация вашего контента для поиска — это то, что помогает его обнаружить. Используя правильные ключевые слова и хорошо создавая свой контент, вы можете быть уверены, что его найдут люди, которые его ищут, и которые также могут искать компанию (например, вашу) для ведения бизнеса.

Что важного в SEO, что некоторые маркетологи могут упустить из виду? Недостаточно просто узнать о SEO один раз, а затем использовать полученные знания снова и снова. SEO постоянно развивается. Поисковые системы, такие как Google, постоянно обновляют свои алгоритмы , а это означает, что «правильный» способ оптимизации вашего контента может меняться от месяца к месяцу (или даже от недели к неделе или изо дня в день). Будьте в курсе обновлений SEO, чтобы убедиться, что вы знаете текущие лучшие практики для своего контента и что вы не полагаетесь на методы, которые работали месяц или год назад.

Удостоверившись, что вы не полагаетесь на устаревшие методы SEO, вы можете быть уверены, что ваш контент смогут найти люди, которые в настоящее время хотят вести с вами бизнес, и что он не будет упущен из виду, потому что вы создали его с использованием старых, неактуальные ориентиры.

4) Не определяйте свою аудиторию

Контент-маркетинг предназначен для привлечения большой аудитории в Интернете. Но если вы хотите, чтобы контент помог вам увеличить количество потенциальных клиентов и повысить продажи, вам необходимо четко указать, какую аудиторию вы надеетесь привлечь. пытаются достичь с содержанием. У вас может быть несколько разных типов клиентов, которых вы пытаетесь охватить своим контентом и которые, как вы надеетесь, будут. Если вы можете уточнить, кто является вашей аудиторией, вы можете гарантировать, что контент, который вы создаете, эффективен для охвата и привлечения этого правильного типа читателей или пользователей Интернета.

Определяя свою аудиторию как часть своей стратегии, для каждого фрагмента контента, который вы создаете, вы можете более эффективно делать такие вещи, как:

• Выбирайте правильные темы для написания
• Используйте правильный жаргон, словарный запас, голос и тон
• Публикуйте свой контент в нужных местах
• Выберите лучший CTA для включения в контент
• Убедитесь, что вы правильно распространяете контент (платформа социальных сетей или рассылка новостей по электронной почте и т. д.).

5) Игнорирование важности линкбилдинга

Написание отлично оптимизированного контента и публикация его там, где его найдет ваша аудитория, — отличный первый шаг в вашей контент-стратегии. Но важной частью SEO, которую нельзя упускать из виду, является построение ссылок. Google взвешивает количество обратных ссылок на вашу статью в Интернете при ранжировании результатов поиска. Итак, вы хотите убедиться, что вы работаете над тем, чтобы побуждать другие сайты ссылаться на ваш контент в Интернете.

Выстраивайте отношения с блогерами, влиятельными лицами и другими организациями или отдельными лицами, присутствующими в Интернете. Отношения с другими пользователями Интернета повышают вероятность того, что они свяжутся с вашим контентом в Интернете и повысят ваш балл.

Кроме того, размещение всего контента, который вы создаете, в социальных сетях может быть полезным, потому что это естественный и простой способ заставить людей помочь вам создать множество ссылок на ваш контент в Интернете. Каждый раз, когда пользователь делится ссылкой на ваш контент на вашей странице (что легко благодаря автоматическому обмену в один клик в социальных сетях), вы помогаете себе получить более высокий балл SEO и, в свою очередь, больше шансов получить найденный.

Нужна помощь с контент-стратегией? Работа со сценарием

Вы чувствуете, что изо всех сил пытаетесь заставить свой контент-маркетинг работать? Или вы хотите убедиться, что максимально эффективно используете свои усилия по контент-маркетингу? Если да, рассмотрите возможность сотрудничества с авторами контента в Scripted. Scripted — одна из ведущих торговых площадок в Интернете для авторов веб-контента, которые хорошо разбираются в SEO и знают, как создавать контент, который поможет вам быть обнаруженным.

Узнайте больше о том, как сценаристы могут помочь вам, посетив нашу страницу Услуги по написанию сценариев . Вы можете взглянуть на:

• Какой опыт у сценаристов
• Типы контента, которые наши авторы могут помочь вам создать
• Как работает весь процесс
• Ответы на вопросы, которые чаще всего задают нашей команде

Чтобы узнать больше о том, как Scripted может помочь вам решить ваши конкретные потребности в контент-маркетинге, свяжитесь с командой Scripted сегодня. Мы расскажем вам, как наши писатели могут помочь вам максимизировать вашу контент-стратегию, чтобы ваш контент помогал вашему бизнесу расти.