7 лучших практик целевой страницы

Пытаетесь создать идеальную целевую страницу?

Чтобы получить самые высокие коэффициенты конверсии, вы должны учитывать, кто ваша аудитория, каковы их болевые точки и как они лучше всего потребляют информацию. Помимо этого, есть несколько лучших практик, которые вы должны рассмотреть.

# 1 Совершенствуйте свои заголовки

Мы все виновны в просмотре контента, особенно при поиске чего-либо в Интернете. Просто существует так много информации, и не хватает времени, чтобы изучить ее все подробно, поэтому мы часто используем заголовки, чтобы определить, стоит ли вообще читать часть контента, и найти ту часть, которая наиболее актуальна для нашей ситуации или проблемы. .

Итак, всякий раз, когда вы создаете целевую страницу, вы должны помнить об этом неотъемлемом компоненте человеческой природы. Несмотря на то, что вы должны стараться создавать привлекательный текст сверху вниз, вы должны осознавать, что многие люди просматривают заголовки, прежде чем решат читать дальше, а это означает, что ваши заголовки должны быть:

• Заманчиво привлечь внимание читателя.
• Актуально, чтобы убедить их остаться.
• Ценно, чтобы они могли решить, какие части прочитать.

Эксперты предлагают создать заголовок, ориентированный на выгоду, который быстро и лаконично передает ценность вашей целевой страницы.

# 2 Используйте графику

Один из самых быстрых способов уменьшить показатель отказов для целевой страницы — разрушить визуальную «текстовую стену», включив релевантную привлекательную графику по всей странице. Выбирая визуальные элементы, подумайте о диаграммах, графиках, стоковых изображениях и иллюстрациях, всегда следя за тем, чтобы визуальный элемент имел прямое отношение к странице или заголовку, под которым он размещен.

Выбирая изображения, убедитесь, что они соответствуют вашему брендингу. Например, если у вас легкий и жизнерадостный бренд, ваши изображения должны включать схожие цвета и темы. Точно так же, если вы включаете иллюстрации, убедитесь, что они выполнены в том же стиле, что и любая другая графика на вашем сайте. Сохраняя фирменные изображения и избегая изображений, похожих на стоковые фотографии, вы сохраните привлекательность своих целевых страниц.

# 3 Захват лидов выше сгиба

Хотя существует множество различных способов структурировать целевую страницу, Hubspot предлагает размещать форму для захвата лидов «вверху».

«Ваша лид-форма должна быть легко доступна, если ваш потенциальный клиент захочет совершить конверсию прямо сейчас — вы определенно не хотите, чтобы они искали и сканировали вашу целевую страницу, чтобы найти ваше предложение. «Вверху страницы» просто означает, что посетителям не нужно прокрутите, чтобы перейти к форме, чтобы она была видна, как только кто-то нажимает на страницу. Это может быть форма или якорная ссылка на форму. Еще лучше: спроектируйте форму так, чтобы пользователь прокручивал страницу, когда он перемещается вниз по странице. "

Если вы не знаете, где разместить форму для захвата лидов, рассмотрите возможность раздельного тестирования нескольких мест размещения, чтобы увидеть, какое место или стиль дает вам наилучшие результаты. Например, вы можете получить больше конверсий, если ваша форма будет отображаться как всплывающее окно после того, как пользователь нажмет кнопку, а не включать форму отдельно, полностью видимую на странице.

# 4 Используйте лид-магнит

Дело в том, что лиды трудно конвертировать, особенно когда они не чувствуют, что получат немедленную выгоду от предоставления вам своей контактной информации. Вот почему все больше и больше веб-сайтов предлагают «лид-магниты», чтобы заставить их конвертировать.

Вместо того, чтобы напрямую запрашивать информацию у потенциального клиента, не давая ему ничего взамен, лид-магнит запрашивает ту же информацию (например, его адрес электронной почты) в обмен на что-то ценное, например, бесплатную электронную книгу или руководство. Вы также можете предложить информационный бюллетень, брошюру, бесплатную консультацию или что-то еще, в зависимости от длины и рентабельности воронки.

# 5 Удалите барьеры

При создании целевой страницы важно быть субъективным. Как лидер или владелец проекта, вы, вероятно, будете очень взволнованы тем, что вы можете предложить, и это здорово, но факт в том, что никто на самом деле не читает эти многотысячные целевые страницы дословно. . Вам нужно сжать вашу информацию до того, что имеет значение.

Хотя на целевой странице всегда будут части, которые некоторые посетители просматривают, например, определенные часто задаваемые вопросы или заголовки, важно, чтобы вы не переусердствовали, пытаясь решить каждую отдельную ситуацию. Получите второе мнение, чтобы помочь вам вырезать вещи и убедиться, что ваша формулировка кратка. Кроме того, не просите больше, чем вам нужно.

Например, в форме захвата потенциальных клиентов запрашивайте только ту информацию, которая вам абсолютно необходима для продвижения вперед. Как правило, это имя и адрес электронной почты. Запрашивание слишком личной информации, например адреса, вызовет тревогу, а запрос ненужной информации, такой как отчество, только удержит их от заполнения формы.

# 6 Сосредоточьтесь на CTA

Основная цель вашей целевой страницы — конвертировать потенциальных клиентов, а для этого требуется сильный призыв к действию. Более того, вам нужно удалить все, что отвлекает от призыва к действию или сбивает пользователей с курса, включая ссылки на другие страницы. Хотя внутренние ссылки полезны в сообщениях блога и на вашем веб-сайте, Hubspot рекомендует полностью удалить навигацию с вашей целевой страницы.

«У вашей целевой страницы есть одна и только одна цель: превратить посетителей в потенциальных клиентов. Любые конкурирующие ссылки, включая внутренние ссылки на другие страницы вашего веб-сайта, будут отвлекать от этой цели. Удалите все другие ссылки на вашей странице, чтобы привлечь все ваши внимание посетителей к вашему призыву к действию».

В идеале вы разместите свою целевую страницу так, чтобы пользователь мог прокручивать ее сверху вниз, все больше убеждаясь в том, что ему нужно заполнить форму для захвата лидов.

# 7 Оптимизируйте свою страницу

Как и весь ваш веб-сайт, ваша целевая страница должна быть построена на основе ключевых слов и оптимизирована для поисковых систем. Более того, он должен быть адаптивным, а это означает, что он может автоматически адаптироваться к любому устройству или размеру экрана, чтобы создать наиболее приятный и интуитивно понятный пользовательский интерфейс, независимо от того, находят ли они вас на своем настольном компьютере, ноутбуке, планшете или мобильном устройстве.

Конечно, помимо дизайна вашей веб-страницы, последним и самым важным элементом любой целевой страницы является ее контент. Оптимизация под ключевые слова — это большой шаг, но это одна из последних вещей, о которых вам нужно позаботиться. Если вы в настоящее время пытаетесь улучшить конверсию своей целевой страницы, возможно, пришло время начать с нуля с профессиональным писателем.

Где найти профессионального писателя?

Scripted может помочь вам создать лучшие целевые страницы, подобрав для вас идеального писателя-маркетолога. Готовы начать? Ознакомьтесь с нашими услугами по написанию контента сегодня!