5 häufige Content-Marketing-Fehler

Wenn es darum geht, Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, auf einem überfüllten, wettbewerbsintensiven Online-Marktplatz entdeckt zu werden, ist Content-Marketing der Schlüssel. Laut einer aktuellen Studie von HubSpot investieren mindestens 70 % der Content-Vermarkter heute aktiv in ihre Content-Marketing-Bemühungen, und etwa 25 % der Vermarkter planen sogar, ihre Investitionen in Content-Marketing in den kommenden Jahren zu erhöhen.

Es gibt einen Grund, warum sich Vermarkter auf Content-Marketing konzentrieren: Wenn eine Content-Strategie gut entwickelt und gut umgesetzt ist, kann sie äußerst wirkungsvoll sein, da suchoptimierte Inhalte nachweislich äußerst effektiv sind, um den Verkehr auf die Website eines Unternehmens zu lenken und zu steigern Publikum. Tatsächlich lenken SEO-Inhalte 1.000 % mehr Traffic auf eine Website als organische soziale Medien.

Content-Marketing kann jedoch scheitern, wenn es nicht richtig ausgeführt wird. Vermarkter, die bei ihrer Inhaltsstrategie Fehler machen, können am Ende Zeit, Energie und wertvolle Dollars aus ihrem Marketingbudget verschwenden. Eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Content-Strategie Sie nicht im Stich lässt, besteht darin, sich über einige der häufigsten Content-Marketing-Fehler zu informieren. Erfahren Sie, wie und warum diese passieren – und welche Auswirkungen sie haben können – und Sie können sie (hoffentlich) auf Ihrem Weg zum Content-Marketing-Erfolg vermeiden.

1) Konzentration auf Quantität statt Qualität

Es mag kontraintuitiv erscheinen, aber wenn es um Content-Marketing geht, ist die Menge an Inhalten, die Sie veröffentlichen, weit weniger wichtig als die Qualität der Inhalte, die Sie veröffentlichen. Es ist verlockend, Ihren Blog/Ihre Website/Ihre Social-Media-Kanäle so oft wie möglich mit so viel Zeug wie möglich zu füllen. Wenn der Inhalt, den Sie erstellen, um Menschen für Ihre Marke zu gewinnen, Ihrem Publikum jedoch keinen Mehrwert bietet oder nicht dazu beiträgt, den Ruf Ihrer Marke zu verbessern oder aufrechtzuerhalten, dann ist dies tatsächlich eine Verschwendung Ihrer Zeit und Ressourcen.

Um Inhalte zu erstellen, die dazu dienen, neue potenzielle Kunden anzuziehen und Leads zum Kauf zu überzeugen, möchten Sie sicherstellen, dass die Inhalte, die Sie in die Welt veröffentlichen, der Welt tatsächlich einen Mehrwert bringen. Ihre Inhalte sollten Sie als hilfreichen Vordenker in Ihrer Branche darstellen, mit Informationen, die zeigen, dass Sie Ihrem Publikum etwas zu bieten haben. Inhalte sollten gut geschrieben und recherchiert sein; Tippfehler und Ungenauigkeiten in überstürzten Inhalten untergraben Ihre Vertrauenswürdigkeit. Außerdem sollten die Inhalte für die Suche optimiert sein, damit die richtige Zielgruppe Sie finden kann. Inhalte, die nicht optimiert sind, werden nicht gefunden und sitzen einfach auf Ihrem Blog oder Ihrer Website und nehmen Platz ein, anstatt Ihnen beim Aufbau Ihrer Marke zu helfen.

Ihre Zeit damit zu verbringen, schlampige Inhalte in Eile zu erstellen, um Ihre Seiten und Profile einfach zu füllen, verschwendet Zeit, Energie und Geld. Und es kann nach hinten losgehen. Auf der anderen Seite zahlt es sich auf lange Sicht aus, sich die Zeit zu nehmen, um qualitativ hochwertige und gut gemachte Inhalte zu produzieren, denn es hilft Ihnen, Ihren Ruf aufzubauen und ein Publikum potenzieller Kunden zu gewinnen, die das Gefühl haben, dass Sie es auch sein könnten vertrauenswürdig genug, um zu kaufen.

2) Fehlende Entwicklung einer geeigneten Strategie

Selbst wenn Sie sich die Zeit nehmen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, bevor Sie sie der Welt zur Verfügung stellen, sind die Inhalte an und für sich nicht unbedingt stark genug, um Ihr Geschäft auszubauen. Stattdessen müssen Sie diese Inhalte als Teil einer umfassenderen Inhaltsstrategie verwenden, bei der Sie durchdacht haben, wen Ihre Inhalte anziehen werden, wo die Inhalte platziert werden sollen, um gefunden zu werden. welche Ziele Ihrer Meinung nach mit Inhalten erreicht werden können; und wie sich Ihre Inhalte im Laufe der Zeit weiter verändern oder verändern werden, um einen Mehrwert zu schaffen.

Strategie ist bei der Nutzung von Inhalten unerlässlich, da sie Ihnen einen Rahmen bietet, in dem Sie Ziele festlegen, planen können, wie Sie diese Ziele erreichen, und bewerten, ob diese Ziele erreicht werden. Wenn Ihre Inhalte nicht so gut funktionieren, wie Sie es geplant hatten, gibt Ihnen eine Neustrategie die Möglichkeit, Elemente zu optimieren und es erneut zu versuchen. Wenn Sie bei der Planung Ihres Content-Marketings die Strategie übersehen, können Ihre Marketingbemühungen chaotisch, unorganisiert und schwer zu messen sein. Aber mit einer Content-Strategie haben Sie einen klaren, überschaubaren Weg nach vorn und eine Rubrik, an der Sie Ihren eigenen Erfolg messen können.

3) Sich auf veraltete SEO-Praktiken verlassen

SEO ist der Schlüssel, wenn es darum geht, Inhalte zu erstellen, die für den Aufbau Ihres Unternehmens geeignet sind. Die Optimierung Ihrer Inhalte für die Suche trägt dazu bei, dass sie entdeckt werden. Indem Sie die richtigen Schlüsselwörter verwenden und Ihre Inhalte gut gestalten, können Sie sicherstellen, dass sie von den Personen gefunden werden, die danach suchen – und die möglicherweise auch nach einem Unternehmen (wie Ihrem) suchen, mit dem sie Geschäfte machen können.

Eine wichtige Sache bei SEO, die einige Marketingspezialisten von Unternehmen übersehen könnten? Es reicht nicht aus, nur einmal etwas über SEO zu lernen und das Gelernte dann immer wieder anzuwenden. SEO entwickelt sich ständig weiter. Suchmaschinen wie Google aktualisieren ständig ihre Algorithmen , was bedeutet, dass sich der "richtige" Weg zur Optimierung Ihrer Inhalte von Monat zu Monat (oder sogar Woche zu Woche oder Tag zu Tag) ändern kann. Bleiben Sie über SEO-Updates auf dem Laufenden, um sicherzustellen, dass Sie die aktuellen Best Practices für Ihre Inhalte kennen und sich nicht auf Praktiken verlassen, die vor einem Monat oder einem Jahr funktioniert haben.

Indem Sie sicherstellen, dass Sie sich nicht auf veraltete SEO-Praktiken verlassen, können Sie sicher sein, dass Ihre Inhalte von den Personen gefunden werden können, die derzeit mit Ihnen Geschäfte machen möchten – und dass sie nicht übersehen werden, weil Sie sie mit alten, irrelevante Richtlinien.

4) Ihre Zielgruppe nicht definieren

Content-Marketing soll online ein großes Publikum anziehen. Aber wenn Sie möchten, dass der Inhalt Ihnen dabei hilft, die Anzahl Ihrer Leads zu erhöhen und den Umsatz zu steigern, müssen Sie etwas genau sagen, welches Publikum Sie ansprechen möchten. Bevor Sie mit Ihren Content-Marketing-Bemühungen beginnen, sollten Sie genau wissen, wer Sie sind versuchen mit dem Inhalt zu erreichen. Möglicherweise haben Sie mehrere verschiedene Kundenpersönlichkeiten, die Sie mit Ihren Inhalten zu erreichen versuchen und von denen Sie hoffen, dass sie sie erreichen. Wenn Sie genau wissen, wer Ihr Publikum ist, können Sie sicherstellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte diese Art von Lesern oder Internetnutzern effektiv erreichen und anziehen.

Indem Sie Ihr Publikum als Teil Ihrer Strategie definieren, können Sie für jeden Inhalt, den Sie produzieren, Dinge effektiver tun wie:

• Wählen Sie die richtigen Themen aus, über die Sie schreiben möchten
• Verwenden Sie die richtige Fachsprache, das richtige Vokabular, die richtige Stimme und den richtigen Ton
• Veröffentlichen Sie Ihre Inhalte an den richtigen Stellen
• Wählen Sie den besten CTA aus, der in den Inhalt aufgenommen werden soll
• Stellen Sie sicher, dass Sie die Inhalte auf die richtige Weise verbreiten (Social-Media-Plattform vs. in einem E-Mail-Newsletter usw.)

5) Übersehen der Bedeutung des Linkaufbaus

Das Schreiben großartiger optimierter Inhalte und deren Veröffentlichung dort, wo Ihr Publikum sie findet, ist ein großartiger erster Schritt in Ihrer Inhaltsstrategie. Aber ein wichtiger Teil der SEO, der nicht übersehen werden darf, ist der Linkaufbau. Google wägt ab, wie viele Backlinks es zu Ihrem Artikel im Web gibt, wenn es die Suchergebnisse rankt. Sie möchten also sicherstellen, dass Sie daran arbeiten, andere Websites zu ermutigen, auf Ihre Inhalte im Web zu verlinken.

Bauen Sie Beziehungen zu Bloggern, Influencern und anderen Organisationen oder Einzelpersonen auf, die im Internet präsent sind. Beziehungen zu anderen Internetnutzern erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie online auf Ihre Inhalte verlinken und Ihre Punktzahl erhöhen.

Außerdem kann es hilfreich sein, alle von Ihnen erstellten Inhalte in sozialen Medien zu veröffentlichen, da dies eine natürliche und einfache Möglichkeit ist, Menschen dabei zu helfen, viele Links zu Ihren Inhalten im Web zu erstellen. Jedes Mal, wenn ein Benutzer einen Link zu Ihren Inhalten auf Ihrer Seite teilt (was mit der automatischen/Ein-Klick-Natur des Teilens in sozialen Medien einfach ist), helfen Sie sich dabei, einen höheren SEO-Score und damit eine größere Chance zu erhalten gefunden.

Benötigen Sie Hilfe bei der Inhaltsstrategie? Arbeiten Sie mit Skripten

Haben Sie das Gefühl, dass Sie Schwierigkeiten haben, Ihr Content-Marketing zum Laufen zu bringen? Oder möchten Sie sicherstellen, dass Sie das Beste aus Ihren Content-Marketing-Bemühungen machen? Wenn ja, erwägen Sie die Zusammenarbeit mit Content-Autoren auf Scripted. Scripted ist einer der führenden Marktplätze im Internet für Autoren von Webinhalten, die sich mit SEO auskennen und wissen, wie man Inhalte erstellt, die Ihnen helfen, entdeckt zu werden.

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