5 erreurs courantes de marketing de contenu

Lorsqu'il s'agit d'aider votre entreprise à se faire connaître sur un marché en ligne encombré et concurrentiel, le marketing de contenu est essentiel. Selon une étude récente de HubSpot , au moins 70 % des spécialistes du marketing de contenu investissent activement dans leurs efforts de marketing de contenu aujourd'hui, et environ 25 % des spécialistes du marketing prévoient même d'augmenter leur investissement dans le marketing de contenu dans les années à venir.

Il y a une raison pour laquelle les spécialistes du marketing se concentrent sur le marketing de contenu : lorsqu'une stratégie de contenu est bien développée et bien exécutée, elle peut être extrêmement puissante, car le contenu optimisé pour la recherche s'est avéré extrêmement efficace pour générer du trafic vers le site Web d'une entreprise et augmenter publics. En fait, le contenu SEO génère 1 000 % de trafic en plus sur un site que les médias sociaux organiques.

Cependant, le marketing de contenu peut échouer s'il n'est pas exécuté correctement. Les spécialistes du marketing qui font des erreurs dans leur stratégie de contenu peuvent finir par perdre du temps, de l'énergie et de précieux dollars de leur budget marketing. L'un des meilleurs moyens de vous assurer que votre stratégie de contenu ne vous fait pas défaut est de vous informer sur certaines des erreurs de marketing de contenu les plus courantes. Découvrez comment et pourquoi cela se produit - et quelles peuvent être leurs répercussions - et vous pourrez (espérons-le) les éviter sur votre chemin vers le succès du marketing de contenu.

1) Se concentrer sur la quantité plutôt que sur la qualité

Cela peut sembler contre-intuitif, mais en matière de marketing de contenu, la quantité de contenu que vous diffusez est bien moins importante que la qualité du contenu que vous diffusez. Il est tentant de remplir votre blog/site Web/canaux de médias sociaux avec autant de choses que vous le pouvez, aussi souvent que vous le pouvez. Cependant, si le contenu que vous créez pour attirer les gens vers votre marque n'offre pas de valeur à votre public, ou s'il n'aide pas à améliorer ou à maintenir la réputation de votre marque, alors c'est en fait une perte de temps et de ressources.

Pour créer un contenu qui fonctionne pour attirer de nouveaux clients potentiels et convaincre les prospects d'acheter, vous voulez vous assurer que le contenu que vous diffusez dans le monde ajoute réellement de la valeur au monde. Votre contenu doit vous présenter comme un leader d'opinion utile dans votre secteur, avec des informations qui démontrent que vous avez quelque chose à offrir à votre public. Le contenu doit être bien écrit et recherché ; les fautes de frappe et les inexactitudes dans le contenu précipité sapent votre fiabilité. De plus, le contenu doit être optimisé pour la recherche afin que le bon public puisse vous trouver. Le contenu qui n'est pas optimisé ne sera pas trouvé, et il restera simplement sur votre blog ou votre site, occupant de l'espace plutôt que de travailler pour vous aider à construire votre marque.

Passer votre temps à créer du contenu bâclé dans la précipitation pour simplement remplir vos pages et vos profils vous fait perdre du temps, de l'énergie et de l'argent. Et cela peut se retourner contre vous. D'autre part, prendre le temps de produire un contenu de qualité et bien fait sera payant à long terme, car cela vous aidera à bâtir votre réputation et à attirer un public de clients potentiels qui se sentent comme vous. assez digne de confiance pour acheter.

2) Ne pas élaborer une stratégie appropriée

Même si vous prenez le temps de créer un contenu de haute qualité avant de le diffuser dans le monde, le contenu en lui-même n'est pas nécessairement assez puissant pour développer votre entreprise. Au lieu de cela, vous devez utiliser ce contenu dans le cadre d'une stratégie de contenu plus large, où vous avez réfléchi à qui votre contenu va attirer, où le contenu doit être placé pour être trouvé ; quels objectifs vous pensez que le contenu va vous aider à atteindre ; et comment votre contenu continuera à se transformer ou à changer afin de continuer à ajouter de la valeur, au fil du temps.

La stratégie est essentielle lorsqu'il s'agit d'utiliser du contenu, car elle vous donne un cadre dans lequel vous pouvez définir des objectifs, planifier comment vous atteindrez ces objectifs et évaluer si ces objectifs sont atteints. Si votre contenu ne fonctionne pas aussi bien que prévu, la redéfinition de la stratégie vous donne la possibilité de modifier les éléments et de réessayer. Si vous négligez la stratégie lorsque vous planifiez votre marketing de contenu, vos efforts de marketing peuvent être chaotiques, désorganisés et difficiles à mesurer. Mais avec une stratégie de contenu, vous avez une voie à suivre claire et gérable et une rubrique à partir de laquelle vous pouvez mesurer votre propre succès.

3) S'appuyer sur des pratiques de référencement obsolètes

Le référencement est essentiel lorsqu'il s'agit de créer du contenu qui fonctionne pour développer votre entreprise. L'optimisation de votre contenu pour la recherche est ce qui l'aide à être découvert. En utilisant les bons mots-clés et en élaborant bien votre contenu, vous pouvez vous assurer qu'il sera trouvé par les personnes qui le recherchent - et qui peuvent également rechercher une entreprise (comme la vôtre) avec qui faire affaire.

Une chose importante à propos du référencement que certains spécialistes du marketing pourraient ignorer ? Il ne suffit pas d'apprendre une fois sur le référencement, puis d'utiliser ce que vous avez appris encore et encore. Le référencement est en constante évolution. Les moteurs de recherche comme Google mettent constamment à jour leurs algorithmes , ce qui signifie que la "bonne" façon d'optimiser votre contenu peut changer d'un mois à l'autre (ou même d'une semaine à l'autre ou d'un jour à l'autre). Tenez-vous au courant des mises à jour SEO pour vous assurer que vous connaissez les meilleures pratiques actuelles pour votre contenu et que vous ne vous fiez pas à des pratiques qui fonctionnaient il y a un mois ou un an.

En vous assurant que vous ne comptez pas sur des pratiques de référencement obsolètes, vous pouvez être certain que votre contenu peut être trouvé par les personnes qui cherchent actuellement à faire affaire avec vous et qu'il n'est pas négligé parce que vous l'avez créé à l'aide d'anciens, directives non pertinentes.

4) Ne pas définir votre public

Le marketing de contenu est destiné à attirer un large public en ligne. Mais, si vous voulez que le contenu vous aide à augmenter le nombre de prospects que vous avez et à améliorer vos ventes, vous devez être quelque peu précis sur le public que vous espérez attirer. Avant de commencer vos efforts de marketing de contenu, soyez précis sur qui vous essaient d'atteindre avec le contenu. Vous pouvez avoir plusieurs clients différents que vous essayez d'atteindre avec votre contenu et que vous espérez atteindre. Si vous pouvez préciser qui est votre public, vous pouvez vous assurer que le contenu que vous créez est efficace pour atteindre et attirer ce bon type de lecteur ou d'internaute.

En définissant votre audience dans le cadre de votre stratégie, pour chaque élément de contenu que vous produisez, vous pouvez plus efficacement faire des choses comme :

• Choisissez les bons sujets sur lesquels écrire
• Utilisez le jargon, le vocabulaire, la voix et le ton appropriés
• Publiez votre contenu aux bons endroits
• Sélectionnez le meilleur CTA à inclure dans le contenu
• Assurez-vous de diffuser le contenu de la bonne manière (plateforme de médias sociaux vs. dans une newsletter par e-mail, etc.)

5) Négliger l'importance de la création de liens

Rédiger un excellent contenu optimisé et le publier là où votre public le trouvera est une excellente première étape dans votre stratégie de contenu. Mais une partie importante du référencement qui ne peut être négligée est la création de liens. Google évalue le nombre de backlinks vers votre article sur le Web lorsqu'il classe les résultats de recherche. Donc, vous voulez vous assurer que vous travaillez pour encourager d'autres sites à créer des liens vers votre contenu sur le Web.

Établissez des relations avec des blogueurs, des influenceurs et d'autres organisations ou individus présents sur le Web. Les relations avec d'autres internautes augmentent les chances qu'ils soient susceptibles de créer un lien vers votre contenu en ligne et d'augmenter votre score.

De plus, publier tout le contenu que vous créez sur les réseaux sociaux peut être utile car c'est un moyen naturel et facile d'avoir des gens qui vous aident à créer de nombreux liens vers votre contenu sur le Web. Chaque fois qu'un utilisateur partage un lien vers votre contenu sur votre page (ce qui est facile avec la nature automatique/en un clic du partage sur les réseaux sociaux), vous vous aidez à obtenir un score SEO plus élevé, et à son tour, une plus grande chance d'obtenir trouvé.

Besoin d'aide avec la stratégie de contenu ? Travailler avec des scripts

Avez-vous l'impression d'avoir du mal à faire fonctionner votre marketing de contenu ? Ou voulez-vous vous assurer que vous tirez le meilleur parti de vos efforts de marketing de contenu ? Si tel est le cas, envisagez de travailler avec des rédacteurs de contenu sur Scripted. Scripted est l'un des principaux marchés du Web pour les rédacteurs de contenu Web qui connaissent bien le référencement et savent comment créer du contenu qui vous aide à être découvert.

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