5 errores comunes en el marketing de contenidos

Cuando se trata de ayudar a que su empresa sea descubierta en un mercado en línea competitivo y concurrido, el marketing de contenidos es clave. Según un estudio reciente de HubSpot , al menos el 70 % de los especialistas en marketing de contenido están invirtiendo activamente en sus esfuerzos de marketing de contenido en la actualidad, y alrededor del 25 % de los especialistas en marketing incluso planean aumentar su inversión en marketing de contenido en los años venideros.

Hay una razón por la que los especialistas en marketing se enfocan en el marketing de contenido: cuando una estrategia de contenido está bien desarrollada y bien ejecutada, puede ser extremadamente poderosa ya que se ha demostrado que el contenido optimizado para búsqueda es extremadamente efectivo para atraer tráfico al sitio web de una empresa y hacer crecer audiencias De hecho, el contenido de SEO genera un 1000 % más de tráfico a un sitio que las redes sociales orgánicas.

Sin embargo, el marketing de contenidos puede fallar si no se ejecuta correctamente. Los especialistas en marketing que cometen errores con su estrategia de contenido pueden terminar desperdiciando tiempo, energía y valiosos dólares de su presupuesto de marketing. Una de las mejores maneras de asegurarse de que su estrategia de contenido no le esté fallando es informarse sobre algunos de los errores más comunes de marketing de contenido. Aprenda cómo y por qué suceden, y cuáles pueden ser sus repercusiones, y puede (con suerte) evitarlos en su camino hacia el éxito del marketing de contenido.

1) Centrarse en la cantidad en lugar de la calidad

Puede parecer contradictorio, pero cuando se trata de marketing de contenidos, la cantidad de contenido que publica es mucho menos importante que la calidad del contenido que publica. Es tentador llenar tu blog/sitio web/canales de redes sociales con tantas cosas como puedas, tan a menudo como puedas. Sin embargo, si el contenido que crea para atraer personas a su marca no ofrece valor a su audiencia, o no ayuda a mejorar o mantener la reputación de su marca, entonces en realidad es una pérdida de tiempo y recursos.

Para crear contenido que funcione para atraer nuevos clientes potenciales y convencer a los clientes potenciales para que compren, debe asegurarse de que el contenido que publica en el mundo realmente agregue valor al mundo. Su contenido debe presentarlo como un líder de pensamiento útil en su industria, con información que demuestre que tiene algo que ofrecer a su audiencia. El contenido debe estar bien escrito e investigado; Los errores tipográficos y las imprecisiones en el contenido apresurado socavan su confiabilidad. Además, el contenido debe optimizarse para la búsqueda para que la audiencia adecuada pueda encontrarlo. El contenido que no está optimizado no se encontrará y simplemente se ubicará en su blog o sitio, ocupando espacio en lugar de trabajar para ayudarlo a construir su marca.

Dedicar su tiempo a crear contenido descuidado a toda prisa para simplemente llenar sus páginas y perfiles desperdicia tiempo, energía y dinero. Y puede resultar contraproducente. Por otro lado, tomarse el tiempo para producir contenido de alta calidad y bien hecho valdrá la pena a largo plazo, porque lo ayudará a construir su reputación y atraer a una audiencia de clientes potenciales que sienten que usted puede ser lo suficientemente confiable como para comprar.

2) No construir una estrategia adecuada

Incluso si se toma el tiempo para crear contenido de alta calidad antes de publicarlo en el mundo, el contenido en sí mismo no es necesariamente lo suficientemente poderoso para hacer crecer su negocio. En cambio, debe usar ese contenido como parte de una estrategia de contenido más amplia, en la que ha pensado a quién atraerá su contenido, dónde se debe colocar el contenido para que se encuentre; qué objetivos crees que el contenido te ayudará a cumplir; y cómo su contenido continuará transformándose o cambiando para seguir agregando valor, con el tiempo.

La estrategia es esencial cuando se trata de utilizar contenido porque le brinda un marco en el que puede establecer objetivos, planificar cómo cumplirá esos objetivos y evaluar si se están cumpliendo esos objetivos. Si su contenido no funciona tan bien como había planeado, la reestrategia le brinda la oportunidad de modificar elementos e intentarlo nuevamente. Si pasa por alto la estrategia cuando planifica su marketing de contenido, sus esfuerzos de marketing pueden ser caóticos, desorganizados y difíciles de medir. Pero con una estrategia de contenido, tiene un camino claro y manejable hacia adelante y una rúbrica sobre cuándo puede medir su propio éxito.

3) Confiar en prácticas obsoletas de SEO

El SEO es clave cuando se trata de crear contenido que funcione para construir su negocio. Optimizar su contenido para la búsqueda es lo que ayuda a que sea descubierto. Al usar las palabras clave correctas y elaborar bien su contenido, puede asegurarse de que lo encuentren las personas que lo buscan, y que también pueden estar buscando una empresa (como la suya) para hacer negocios.

¿Algo importante sobre el SEO que algunos especialistas en marketing de empresas podrían pasar por alto? No es suficiente aprender sobre SEO una vez y luego usar lo que aprendiste una y otra vez. El SEO está en constante evolución. Los motores de búsqueda como Google actualizan constantemente sus algoritmos , lo que significa que la forma "correcta" de optimizar su contenido puede cambiar de un mes a otro (o incluso de una semana a otra o de un día a otro). Manténgase al tanto de las actualizaciones de SEO para asegurarse de que conoce las mejores prácticas actuales para su contenido y que no está confiando en las prácticas que funcionaron hace un mes o un año.

Al asegurarse de no confiar en prácticas obsoletas de SEO, puede estar seguro de que las personas que actualmente están buscando hacer negocios con usted pueden encontrar su contenido, y que no se pasará por alto porque lo creó usando viejo, directrices irrelevantes.

4) No definir tu audiencia

El marketing de contenidos está destinado a atraer a una gran audiencia en línea. Pero, si desea que el contenido lo ayude a aumentar la cantidad de clientes potenciales que tiene y mejorar las ventas, debe ser algo específico sobre la audiencia que espera atraer. Antes de comenzar sus esfuerzos de marketing de contenido, sea específico sobre a quién están tratando de llegar con el contenido. Puede tener varias personas diferentes de clientes a las que intenta llegar con su contenido y que espera que lo hagan. Si puede ser específico sobre quién es su audiencia, puede asegurarse de que el contenido que cree sea eficaz para llegar y atraer a este tipo de lector o usuario de Internet adecuado.

Al definir su audiencia como parte de su estrategia, para cada pieza de contenido que produce, puede hacer cosas como:

• Elige los temas adecuados sobre los que escribir
• Use la jerga, el vocabulario, la voz y el tono correctos
• Publica tu contenido en los lugares correctos
• Seleccione la mejor CTA para incluir dentro del contenido
• Asegúrese de difundir el contenido de la manera correcta (plataforma de redes sociales frente a un boletín informativo por correo electrónico, etc.)

5) Pasar por alto la importancia de la construcción de enlaces

Escribir excelente contenido optimizado y publicarlo donde su audiencia lo encontrará es un excelente primer paso en su estrategia de contenido. Pero una parte importante del SEO que no se puede pasar por alto es la construcción de enlaces. Google evalúa cuántos vínculos de retroceso hay a su artículo en la web cuando clasifica los resultados de búsqueda. Por lo tanto, desea asegurarse de trabajar para alentar a otros sitios a vincular su contenido en la web.

Establezca relaciones con blogueros, personas influyentes y otras organizaciones o personas que tengan presencia en la web. Las relaciones con otros usuarios de Internet aumentan las posibilidades de que se vinculen a su contenido en línea y aumenten su puntaje.

Además, publicar todo el contenido que crea en las redes sociales puede ser útil porque es una manera natural y fácil de hacer que las personas lo ayuden a crear una gran cantidad de enlaces a su contenido en la web. Cada vez que un usuario comparte un enlace a su contenido en su página (lo cual es fácil con la naturaleza automática/de un solo clic de compartir en las redes sociales), usted se ayuda a obtener una puntuación de SEO más alta y, a su vez, una mayor posibilidad de obtener encontrado.

¿Necesita ayuda con la estrategia de contenido? Trabajar con guión

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