5つの一般的なコンテンツマーケティングの間違い

混雑した競争の激しいオンラインマーケットプレイスであなたのビジネスが発見されるのを助けることになると、コンテンツマーケティングが鍵となります。 HubSpotによる最近の調査によると、コンテンツマーケターの少なくとも70％が現在、コンテンツマーケティングの取り組みに積極的に投資しており、マーケターの約25％は、今後数年間でコンテンツマーケティングへの投資を増やすことさえ計画しています。

マーケターがコンテンツマーケティングに焦点を当てているのには理由があります。コンテンツ戦略が十分に開発され、実行されている場合、検索に最適化されたコンテンツが企業のWebサイトへのトラフィックを促進し、成長するのに非常に効果的であることが示されているため、非常に強力になる可能性があります。聴衆。 実際、SEOコンテンツは、オーガニックソーシャルメディアよりも1,000％多くのトラフィックをサイトに誘導します。

ただし、コンテンツマーケティングは、適切に実行されないと失敗する可能性があります。 コンテンツ戦略を間違えたマーケターは、マーケティング予算から時間、エネルギー、貴重なお金を浪費することになりかねません。 コンテンツ戦略が失敗しないようにするための最良の方法の1つは、最も一般的なコンテンツマーケティングの間違いのいくつかについて知らされることです。 これらがどのように、そしてなぜ起こるのか、そしてそれらの影響がどのようなものになるのかを学び、コンテンツマーケティングの成功への道のりでそれらを（うまくいけば）回避することができます。

1）品質ではなく量に焦点を当てる

直感に反するように思えるかもしれませんが、コンテンツマーケティングに関しては、出力するコンテンツの量は、出力するコンテンツの品質よりもはるかに重要ではありません。 あなたのブログ/ウェブサイト/ソーシャルメディアチャンネルをできるだけ多くのものでいっぱいにするのは魅力的です。 ただし、ブランドに人々を引き付けるために作成したコンテンツが視聴者に価値を提供しない場合、またはブランドの評判を向上または維持するのに役立たない場合、実際には時間とリソースの無駄になります。

新しい潜在的な顧客を引き付け、購入につながる説得力のあるコンテンツを作成するには、世界に発信したコンテンツが実際に世界に付加価値をもたらすようにする必要があります。 あなたのコンテンツは、あなたがあなたの聴衆に提供する何かを持っていることを示す情報で、あなたをあなたの業界で役立つ思考のリーダーとして描くべきです。 コンテンツはよく書かれ、調査されている必要があります。 急いでいるコンテンツのタイプミスや不正確さは、あなたの信頼性を損ないます。 また、適切な視聴者があなたを見つけられるように、コンテンツは検索用に最適化する必要があります。 最適化されていないコンテンツは見つかりません。ブログやサイトに配置されるだけで、ブランドの構築を支援するのではなく、スペースを占有します。

あなたのページとプロフィールを単に埋めるために急いでずさんなコンテンツを作成することにあなたの時間を費やすことは時間、エネルギーとお金を浪費します。 そしてそれは裏目に出ることができます。 一方、高品質でよくできたコンテンツを作成するために時間をかけることは、あなたの評判を築き、あなたがそうであるように感じる潜在的な顧客の聴衆を引き込むのに役立つので、長期的には報われるでしょうから購入するのに十分信頼できる。

2）適切な戦略の構築に失敗する

時間をかけて高品質なコンテンツを世に出す前に作成したとしても、コンテンツ自体がビジネスを成長させるのに十分なほど強力であるとは限りません。 代わりに、より大きなコンテンツ戦略の一部としてそのコンテンツを使用する必要があります。ここでは、コンテンツを誰に引き込むか、コンテンツをどこに配置するかを考えました。 コンテンツがあなたの達成に役立つと思う目標。 そして、時間の経過とともに付加価値を維持するために、コンテンツがどのように変化または変化し続けるか。

コンテンツを利用する場合、戦略は、目標を設定し、それらの目標をどのように達成するかを計画し、それらの目標が達成されているかどうかを評価できるフレームワークを提供するため、不可欠です。 コンテンツが計画どおりに機能しない場合は、再戦略化することで、要素を微調整して再試行する機会が得られます。 コンテンツマーケティングを計画しているときに戦略を見落とすと、マーケティング活動が混乱し、まとまりがなく、測定が困難になる可能性があります。 しかし、コンテンツ戦略を使用すると、明確で管理しやすい前進の道筋と、自分の成功を測定できる時期までのルーブリックが得られます。

3）時代遅れのSEO慣行に依存する

あなたのビジネスを構築するために働くコンテンツを作ることになると、SEOは重要です。 検索用にコンテンツを最適化することは、コンテンツを発見するのに役立ちます。 適切なキーワードを使用し、コンテンツを適切に作成することで、コンテンツを探している人、およびビジネスを行う会社（あなたのような）を探している人に確実に見つけてもらうことができます。

一部の企業マーケターが見落としているかもしれないSEOについての1つの重要なこと？ SEOについて一度学び、それから学んだことを何度も繰り返すだけでは十分ではありません。 SEOは常に進化しています。 Googleのような検索エンジンは常にアルゴリズムを更新しています。つまり、コンテンツを最適化する「正しい」方法は、月ごとに（または、週ごと、日ごとに）変わる可能性があります。 SEOの更新に遅れないようにして、コンテンツの現在のベストプラクティスを把握し、1か月または1年前に機能したプラクティスに依存していないことを確認してください。

古いSEO手法に依存しないようにすることで、現在あなたとビジネスをしようとしている人々があなたのコンテンツを見つけられるようにし、古いものを使用して作成したために見落とされないようにすることができます。無関係なガイドライン。

4）オーディエンスを定義しない

コンテンツマーケティングは、オンラインで多くの視聴者を引き付けることを目的としています。 ただし、リードの数を増やして売り上げを伸ばすのに役立つコンテンツが必要な場合は、引き込みたいオーディエンスをある程度具体的にする必要があります。コンテンツマーケティングの取り組みを開始する前に、自分が誰であるかを具体的に説明してください。コンテンツで到達しようとしています。 あなたはあなたがあなたのコンテンツで到達しようとしているいくつかの異なる顧客ペルソナを持っているかもしれません、そしてあなたが望む人は誰ですか。 あなたの聴衆が誰であるかについて具体的に知ることができれば、あなたが作成するコンテンツがこの正しいタイプの読者またはインターネットユーザーに到達し、描くのに効果的であることを確実にすることができます。

戦略の一部として視聴者を定義することにより、作成するコンテンツごとに、次のようなことをより効果的に行うことができます。

• 書くべき適切な主題を選択してください
• 適切な用語、語彙、声、トーンを使用する
• 適切な場所にコンテンツを公開する
• コンテンツに含めるのに最適なCTAを選択してください
• コンテンツを正しい方法で広めていることを確認してください（ソーシャルメディアプラットフォームと電子メールニュースレターなど）

5）リンクビルディングの重要性を見落とす

最適化された優れたコンテンツを作成し、視聴者が見つけられる場所に公開することは、コンテンツ戦略の優れた最初のステップです。 しかし、見逃せないSEOの重要な部分は、リンク構築です。 Googleは、検索結果をランク付けするときに、Web上の記事へのバックリンクの数を評価します。 したがって、他のサイトがWeb上のコンテンツにリンクするように促すように努力する必要があります。

ブロガー、インフルエンサー、およびWeb上に存在する他の組織や個人との関係を構築します。 他のインターネットユーザーとの関係は、彼らがオンラインであなたのコンテンツにリンクし、あなたのスコアを上げる可能性を高めます。

また、ソーシャルメディアに作成したすべてのコンテンツを投稿することは、ウェブ上のコンテンツへの多くのリンクを作成するのを人々に手伝ってもらうための自然で簡単な方法であるため、役立つ場合があります。 ユーザーがページ上のコンテンツへのリンクを共有するたびに（ソーシャルメディアでの共有の自動/ワンクリックの性質により簡単です）、SEOスコアが高くなり、その結果、取得する可能性が高くなります。見つかった。

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