5 ข้อผิดพลาดทั่วไปของการตลาดเนื้อหา

ในการช่วยให้ธุรกิจของคุณถูกค้นพบในตลาดออนไลน์ที่มีการแข่งขันสูงและมีการแข่งขันสูง การตลาดเนื้อหาเป็นกุญแจสำคัญ จากการ ศึกษาล่าสุดของ HubSpot นักการตลาดเนื้อหาอย่างน้อย 70% กำลังลงทุนในความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของพวกเขาในปัจจุบัน และประมาณ 25% ของนักการตลาดวางแผนที่จะเพิ่มการลงทุนในด้านการตลาดเนื้อหาในปีต่อ ๆ ไป

มีเหตุผลที่นักการตลาดมุ่งเน้นไปที่การตลาดเนื้อหา: เมื่อกลยุทธ์เนื้อหาได้รับการพัฒนามาอย่างดีและดำเนินการอย่างดี กลยุทธ์ดังกล่าวอาจมีประสิทธิภาพอย่างยิ่งเนื่องจากเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับการค้นหามีประสิทธิภาพสูงสุดในการดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของธุรกิจและการเติบโต ผู้ชม อันที่จริง เนื้อหา SEO กระตุ้นการเข้าชม ไซต์มากกว่า 1,000% เมื่อเทียบ กับโซเชียลมีเดียทั่วไป

อย่างไรก็ตาม การตลาดเนื้อหาอาจล้มเหลวได้หากดำเนินการไม่ถูกต้อง นักการตลาดที่ทำผิดพลาดกับกลยุทธ์เนื้อหาอาจต้องเสียเวลา พลังงาน และเงินอันมีค่าไปจากงบประมาณการตลาดของตน หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่ากลยุทธ์เนื้อหาของคุณจะไม่ทำให้คุณล้มเหลว คือการได้รับแจ้งเกี่ยวกับข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา เรียนรู้ว่าเหตุใดจึงเกิดขึ้น และผลกระทบที่อาจเกิดขึ้น และคุณสามารถ (หวังว่า) จะหลีกเลี่ยงสิ่งเหล่านี้บนเส้นทางสู่ความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหา

1) เน้นปริมาณแทนคุณภาพ

อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ แต่เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา ปริมาณเนื้อหาที่คุณนำเสนอนั้นมีความสำคัญน้อยกว่าคุณภาพของเนื้อหาที่คุณนำเสนอมาก การเติมเต็มบล็อก/เว็บไซต์/ช่องทางโซเชียลมีเดียของคุณให้เต็มไปด้วยสิ่งต่างๆ ให้มากที่สุด บ่อยเท่าที่คุณจะทำได้เป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ อย่างไรก็ตาม หากเนื้อหาที่คุณสร้างเพื่อดึงดูดผู้คนให้มาที่แบรนด์ของคุณไม่ได้ให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณ หรือไม่ช่วยปรับปรุงหรือรักษาชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ ก็เป็นการเสียเวลาและทรัพยากรของคุณไปจริงๆ

ในการสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารายใหม่และโน้มน้าวใจให้ซื้อ คุณต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่คุณนำเสนอสู่โลกนั้นเพิ่มมูลค่าให้กับโลกอย่างแท้จริง เนื้อหาของคุณควรวาดให้คุณเป็นผู้นำทางความคิดที่เป็นประโยชน์ในอุตสาหกรรมของคุณด้วยข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าคุณมีบางสิ่งที่จะนำเสนอแก่ผู้ชมของคุณ เนื้อหาควรเขียนและค้นคว้ามาอย่างดี การพิมพ์ผิดและความไม่ถูกต้องในเนื้อหาเร่งด่วนบ่อนทำลายความน่าเชื่อถือของคุณ นอกจากนี้ เนื้อหาควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา เพื่อให้ผู้ชมที่เหมาะสมสามารถค้นหาคุณได้ เนื้อหาที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมจะไม่พบ และเนื้อหานั้นจะอยู่ในบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณ ใช้พื้นที่แทนที่จะทำงานเพื่อสร้างแบรนด์ของคุณ

การใช้เวลาของคุณในการสร้างเนื้อหาที่เลอะเทอะในการกรอกหน้าเว็บและโปรไฟล์ของคุณทำให้เสียเวลา พลังงาน และเงินไปเปล่าๆ และสามารถย้อนกลับได้ ในทางกลับกัน การใช้เวลาในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพและทำได้ดีจะได้ผลในระยะยาว เพราะจะช่วยให้คุณสร้างชื่อเสียงและดึงดูดผู้ชมที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าที่รู้สึกเหมือนคุณ น่าเชื่อถือพอที่จะซื้อจาก

2) ล้มเหลวในการสร้างกลยุทธ์ที่เหมาะสม

แม้ว่าคุณจะใช้เวลาสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงก่อนที่จะเผยแพร่สู่โลก เนื้อหาในตัวของมันเองไม่จำเป็นต้องทรงพลังพอที่จะทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต แต่คุณต้องใช้เนื้อหานั้นเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น โดยที่คุณเคยคิดว่าเนื้อหาของคุณจะมีใครดึงเข้ามา ที่ใดที่เนื้อหาจะถูกจัดวางให้ถูกค้นพบ เป้าหมายใดที่คุณคิดว่าเนื้อหาจะช่วยให้คุณบรรลุผล และเนื้อหาของคุณจะเปลี่ยนแปลงหรือเปลี่ยนแปลงอย่างไรเพื่อเพิ่มมูลค่าต่อไปเมื่อเวลาผ่านไป

กลยุทธ์มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการใช้เนื้อหาเพราะมันให้กรอบการทำงานที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมาย วางแผนว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นอย่างไร และประเมินว่าบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นหรือไม่ หากเนื้อหาของคุณทำงานได้ไม่ดีตามที่คุณวางแผนไว้ การวางกลยุทธ์ใหม่จะทำให้คุณมีโอกาสปรับแต่งองค์ประกอบและลองอีกครั้ง หากคุณมองข้ามกลยุทธ์เมื่อคุณวางแผนการตลาดเนื้อหา การทำการตลาดของคุณอาจวุ่นวาย ไม่เป็นระเบียบ และวัดผลได้ยาก แต่ด้วยกลยุทธ์เนื้อหา คุณจะมีเส้นทางข้างหน้าที่ชัดเจนและจัดการได้ และมีเกณฑ์การให้คะแนนเมื่อคุณสามารถวัดความสำเร็จของคุณเองได้

3) อาศัยแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ล้าสมัย

SEO เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่เหมาะกับการสร้างธุรกิจของคุณ การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับการค้นหาคือสิ่งที่ช่วยให้ค้นพบได้ การใช้คีย์เวิร์ดที่เหมาะสมและการสร้างสรรค์เนื้อหาของคุณอย่างดี คุณจะมั่นใจได้ว่าผู้ที่กำลังมองหามันจะถูกค้นพบ และผู้ที่อาจกำลังมองหาบริษัท (เช่นของคุณ) เพื่อทำธุรกิจด้วย

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งเกี่ยวกับ SEO ที่นักการตลาดของบริษัทบางคนอาจมองข้าม? แค่เรียนรู้เกี่ยวกับ SEO เพียงครั้งเดียวแล้วใช้สิ่งที่คุณเรียนรู้ซ้ำแล้วซ้ำอีกไม่เพียงพอ SEO มีการพัฒนาตลอดเวลา เครื่องมือค้นหาเช่น Google อัปเดตอัลกอริทึม อยู่ตลอดเวลา ซึ่งหมายความว่าวิธีที่ "ถูกต้อง" ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในแต่ละเดือน (หรือแม้แต่สัปดาห์ต่อสัปดาห์หรือวันต่อวัน) ติดตามการอัปเดต SEO เพื่อให้แน่ใจว่าคุณรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในปัจจุบันสำหรับเนื้อหาของคุณ และคุณไม่ต้องพึ่งพาแนวทางปฏิบัติที่ได้ผลเมื่อหนึ่งเดือนหรือหนึ่งปีที่ผ่านมา

การทำให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้อาศัยแนวทางปฏิบัติ SEO ที่ล้าสมัย คุณจะมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะถูกค้นพบโดยผู้ที่กำลังค้นหาการทำธุรกิจกับคุณอยู่ในขณะนี้ และเนื้อหาจะไม่ถูกมองข้ามเพราะคุณสร้างโดยใช้ข้อมูลเก่า แนวทางที่ไม่เกี่ยวข้อง

4) ไม่ได้กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การตลาดเนื้อหามีขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมจำนวนมากทางออนไลน์ แต่ถ้าคุณต้องการให้เนื้อหาช่วยคุณเพิ่มจำนวนลีดที่คุณมีและปรับปรุงการขาย คุณต้องเจาะจงเจาะจงเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณหวังว่าจะดึงเข้ามา ก่อนที่คุณจะเริ่มทำการตลาดเนื้อหา ให้เจาะจงว่าคุณเป็นใคร กำลังพยายามเข้าถึงเนื้อหา คุณอาจมีลูกค้าหลายคนที่คุณพยายามเข้าถึงด้วยเนื้อหาของคุณและคนที่คุณหวังว่าจะทำได้ หากคุณสามารถระบุได้ว่าใครเป็นผู้ชมของคุณ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเนื้อหาที่คุณสร้างนั้นมีประสิทธิภาพในการเข้าถึงและดึงดูดผู้อ่านประเภทที่เหมาะสมนี้หรือผู้ใช้อินเทอร์เน็ต

การกำหนดผู้ชมของคุณเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ สำหรับเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณผลิต คุณสามารถทำสิ่งต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เช่น:

• เลือกเรื่องที่จะเขียนเกี่ยวกับ
• ใช้ศัพท์แสง คำศัพท์ เสียง และน้ำเสียงที่เหมาะสม
• เผยแพร่เนื้อหาของคุณในสถานที่ที่เหมาะสม
• เลือก CTA ที่ดีที่สุดเพื่อรวมไว้ในเนื้อหา
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเผยแพร่เนื้อหาอย่างถูกวิธี (แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเทียบกับจดหมายข่าวทางอีเมล ฯลฯ)

5) มองข้ามความสำคัญของการสร้างลิงค์

การเขียนเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมและเผยแพร่ในที่ที่ผู้ชมของคุณจะพบว่าเป็นขั้นตอนแรกที่ดีในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ แต่ส่วนสำคัญของ SEO ที่มองข้ามไม่ได้คือการสร้างลิงค์ Google ชั่งน้ำหนักว่ามีลิงก์ย้อนกลับไปยังบทความของคุณบนเว็บจำนวนเท่าใดเมื่อทำการจัดอันดับผลการค้นหา ดังนั้น คุณต้องแน่ใจว่าคุณพยายามสนับสนุนให้ไซต์อื่นๆ เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณบนเว็บ

สร้างความสัมพันธ์กับบล็อกเกอร์ ผู้มีอิทธิพล และองค์กรหรือบุคคลอื่นๆ ที่มีอยู่บนเว็บ ความสัมพันธ์กับผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรายอื่นช่วยเพิ่มโอกาสที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณทางออนไลน์และเพิ่มคะแนนของคุณ

นอกจากนี้ การโพสต์เนื้อหาทั้งหมดที่คุณสร้างบนโซเชียลมีเดียยังมีประโยชน์ เนื่องจากเป็นวิธีที่เป็นธรรมชาติและง่ายในการให้ผู้คนช่วยคุณสร้างลิงก์จำนวนมากไปยังเนื้อหาของคุณบนเว็บ ทุกครั้งที่ผู้ใช้แชร์ลิงก์ไปยังเนื้อหาของคุณบนหน้าเว็บของคุณ (ซึ่งง่ายด้วยการแชร์บนโซเชียลมีเดียโดยอัตโนมัติ/คลิกเพียงครั้งเดียว) คุณช่วยให้ตัวเองได้รับคะแนน SEO ที่สูงขึ้น และในทางกลับกัน โอกาสในการได้รับ พบ.

ต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาหรือไม่ ทำงานกับสคริปต์

คุณรู้สึกว่าคุณกำลังดิ้นรนเพื่อให้การตลาดเนื้อหาของคุณทำงานได้หรือไม่? หรือคุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณกำลังพยายามอย่างเต็มที่ในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ? หากเป็นเช่นนั้น ให้พิจารณาการทำงานกับผู้เขียนเนื้อหาใน Scripted Scripted เป็นหนึ่งในตลาดชั้นนำของเว็บสำหรับนักเขียนเนื้อหาเว็บที่มีความรอบรู้ด้าน SEO และรู้วิธีสร้างเนื้อหาที่ช่วยให้คุณถูกค้นพบ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้เขียนสคริปต์สามารถช่วยคุณได้ โดยไปที่ หน้าบริการการเขียน ของ เรา คุณสามารถดูได้ที่:

• นักเขียนบทมีประสบการณ์แบบไหน
• ประเภทของเนื้อหาที่นักเขียนของเราสามารถช่วยคุณประดิษฐ์ได้
• กระบวนการทั้งหมดทำงานอย่างไร
• คำตอบสำหรับคำถามที่ถามบ่อยที่สุดของทีมงานของเรา

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมว่า Scripted สามารถช่วยคุณจัดการกับความต้องการด้านการตลาดเนื้อหาเฉพาะของคุณได้อย่างไร โปรดติดต่อทีมงานที่ Scripted วันนี้ เราจะแนะนำคุณเกี่ยวกับวิธีการที่นักเขียนของเราสามารถช่วยคุณเพิ่มกลยุทธ์เนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโต