5 Errori comuni nel marketing dei contenuti

Quando si tratta di aiutare la tua azienda a farsi scoprire in un mercato online affollato e competitivo, il content marketing è fondamentale. Secondo un recente studio di HubSpot , almeno il 70% dei marketer dei contenuti sta investendo attivamente nei propri sforzi di marketing dei contenuti oggi e circa il 25% dei marketer prevede addirittura di aumentare i propri investimenti nel marketing dei contenuti negli anni a venire.

C'è un motivo per cui gli esperti di marketing si concentrano sul marketing dei contenuti: quando una strategia dei contenuti è ben sviluppata e ben eseguita, può essere estremamente potente poiché è stato dimostrato che i contenuti ottimizzati per la ricerca sono estremamente efficaci nel guidare il traffico verso il sito Web di un'azienda e nella crescita pubblico. In effetti, i contenuti SEO portano il 1.000% di traffico in più su un sito rispetto ai social media organici.

Tuttavia, il content marketing può fallire se non viene eseguito correttamente. I marketer che commettono errori con la loro strategia di contenuto possono finire per sprecare tempo, energia e denaro prezioso dal loro budget di marketing. Uno dei modi migliori per assicurarti che la tua strategia per i contenuti non stia fallendo è essere informato su alcuni degli errori di marketing dei contenuti più comuni. Scopri come e perché questi accadono e quali possono essere le loro ripercussioni e puoi (si spera) evitarli nel tuo percorso verso il successo del content marketing.

1) Concentrarsi sulla quantità anziché sulla qualità

Può sembrare controintuitivo, ma quando si tratta di content marketing, la quantità di contenuti che pubblichi è molto meno importante della qualità dei contenuti che pubblichi. È allettante riempire il tuo blog/sito web/canali dei social media con tutte le cose che puoi, il più spesso possibile. Tuttavia, se il contenuto che crei per attirare le persone verso il tuo marchio non offre valore al tuo pubblico o non aiuta a migliorare o mantenere la reputazione del tuo marchio, in realtà è uno spreco di tempo e risorse.

Per creare contenuti che funzionino per attirare nuovi potenziali clienti e convincere i lead all'acquisto, devi assicurarti che i contenuti che pubblichi nel mondo aggiungano effettivamente valore al mondo. I tuoi contenuti dovrebbero dipingerti come un utile leader di pensiero nel tuo settore, con informazioni che dimostrano che hai qualcosa da offrire al tuo pubblico. Il contenuto dovrebbe essere ben scritto e studiato; errori di battitura e imprecisioni nei contenuti affrettati minano la tua affidabilità. Inoltre, i contenuti dovrebbero essere ottimizzati per la ricerca in modo che il pubblico giusto possa trovarti. I contenuti non ottimizzati non verranno trovati e rimarranno semplicemente sul tuo blog o sito, occupando spazio anziché lavorare per aiutarti a costruire il tuo marchio.

Trascorrere il tuo tempo a creare contenuti sciatti nella fretta di riempire semplicemente le tue pagine e i tuoi profili spreca tempo, energia e denaro. E può ritorcersi contro. D'altra parte, dedicare del tempo alla produzione di contenuti di alta qualità e ben fatti ripagherà a lungo termine, perché ti aiuterà a costruire la tua reputazione e ad attirare un pubblico di potenziali clienti che si sentono come se lo fossi abbastanza affidabile da cui acquistare.

2) Non riuscire a costruire una strategia adeguata

Anche se ti prendi il tempo per creare contenuti di alta qualità prima di diffonderli nel mondo, il contenuto in sé e per sé non è necessariamente abbastanza potente per far crescere la tua attività. Invece, è necessario utilizzare quel contenuto come parte di una strategia di contenuto più ampia, in cui hai pensato a chi attirerà il tuo contenuto, dove il contenuto dovrebbe essere messo per essere trovato; quali obiettivi pensi che il contenuto ti aiuterà a raggiungere; e come i tuoi contenuti continueranno a trasformarsi o cambiare per continuare ad aggiungere valore, nel tempo.

La strategia è essenziale quando si tratta di utilizzare i contenuti perché ti offre un quadro in cui puoi impostare obiettivi, pianificare come raggiungerli e valutare se tali obiettivi vengono raggiunti. Se i tuoi contenuti non funzionano come avevi pianificato, ri-strategizzare ti dà l'opportunità di modificare gli elementi e riprovare. Se trascuri la strategia quando pianifichi il tuo content marketing, i tuoi sforzi di marketing potrebbero essere caotici, disorganizzati e difficili da misurare. Ma con una strategia di contenuto, hai un percorso chiaro e gestibile in avanti e una rubrica in cui puoi misurare il tuo successo.

3) Affidarsi a pratiche SEO obsolete

La SEO è fondamentale quando si tratta di creare contenuti che funzionino per costruire la tua attività. L'ottimizzazione dei tuoi contenuti per la ricerca è la cosa che li aiuta a essere scoperti. Usando le parole chiave giuste e realizzando bene i tuoi contenuti, puoi assicurarti che venga trovato dalle persone che lo stanno cercando e che potrebbero anche essere alla ricerca di un'azienda (come la tua) con cui fare affari.

Una cosa importante sulla SEO che alcuni marketer aziendali potrebbero trascurare? Non è sufficiente conoscere la SEO una volta e poi utilizzare ciò che hai imparato più e più volte. La SEO è in continua evoluzione. I motori di ricerca come Google aggiornano costantemente i loro algoritmi , il che significa che il modo "giusto" per ottimizzare i tuoi contenuti può cambiare di mese in mese (o anche di settimana in settimana o di giorno in giorno). Rimani aggiornato sugli aggiornamenti SEO per assicurarti di conoscere le migliori pratiche attuali per i tuoi contenuti e di non fare affidamento su pratiche che hanno funzionato un mese o un anno fa.

Assicurandoti di non fare affidamento su pratiche SEO obsolete, puoi essere certo che i tuoi contenuti possano essere trovati dalle persone che stanno attualmente cercando di fare affari con te e che non vengano trascurati perché li hai creati utilizzando vecchi, linee guida irrilevanti.

4) Non definire il tuo pubblico

Il content marketing ha lo scopo di attirare un vasto pubblico online. Ma, se vuoi che i contenuti ti aiutino ad aumentare il numero di contatti che hai e a migliorare le vendite, devi essere in qualche modo specifico su quale pubblico speri di attirare. Prima di iniziare le tue attività di marketing dei contenuti, specifica chi sei stanno cercando di raggiungere con il contenuto. Potresti avere diversi profili di clienti che cerchi di raggiungere con i tuoi contenuti e che speri lo facciano. Se riesci a ottenere informazioni specifiche su chi è il tuo pubblico, puoi assicurarti che il contenuto che crei sia efficace nel raggiungere e attirare questo giusto tipo di lettore o utente di Internet.

Definendo il tuo pubblico come parte della tua strategia., per ogni contenuto che produci, puoi fare in modo più efficace cose come:

• Scegli gli argomenti giusti di cui scrivere
• Usa il gergo, il vocabolario, la voce e il tono giusti
• Pubblica i tuoi contenuti nei posti giusti
• Seleziona la migliore CTA da includere nei contenuti
• Assicurati di diffondere il contenuto nel modo giusto (piattaforma di social media vs. in una newsletter via e-mail, ecc.)

5) Tralasciare l'importanza del Link Building

Scrivere ottimi contenuti ottimizzati e pubblicarli dove il tuo pubblico lo troverà è un ottimo primo passo nella tua strategia per i contenuti. Ma una parte importante della SEO che non può essere trascurata è la link building. Google valuta quanti backlink ci sono al tuo articolo sul web quando sta classificando i risultati di ricerca. Quindi, vuoi assicurarti di lavorare per incoraggiare altri siti a collegarsi ai tuoi contenuti sul Web.

Costruisci relazioni con blogger, influencer e altre organizzazioni o individui che hanno una presenza sul web. Le relazioni con altri utenti di Internet aumentano le possibilità che si colleghino ai tuoi contenuti online e aumentino il tuo punteggio.

Inoltre, pubblicare tutti i contenuti che crei sui social media può essere utile perché è un modo naturale e semplice per avere persone che ti aiutano a creare molti collegamenti ai tuoi contenuti sul web. Ogni volta che un utente condivide un collegamento al tuo contenuto sulla tua pagina (cosa facile con la natura automatica/con un clic della condivisione sui social media), ti aiuti a ottenere un punteggio SEO più alto e, a sua volta, una maggiore possibilità di ottenere trovato.

Hai bisogno di aiuto con la strategia dei contenuti? Lavora con Scripted

Ti senti come se stessi lottando per far funzionare il tuo content marketing? Oppure, vuoi assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi sforzi di marketing dei contenuti? In tal caso, considera la possibilità di lavorare con autori di contenuti su Scripted. Scripted è uno dei principali mercati del web per scrittori di contenuti web che sono esperti in SEO e sanno come creare contenuti che ti aiutino a farti scoprire.

Scopri di più su come gli autori di script possono aiutarti visitando la nostra pagina sui servizi di scrittura . Puoi dare un'occhiata a:

• Che tipo di esperienza hanno gli sceneggiatori
• I tipi di contenuti che i nostri autori possono aiutarti a creare
• Come funziona l'intero processo
• Risposte alle domande più frequenti del nostro team

Per saperne di più su come Scripted può aiutarti a soddisfare le tue esigenze specifiche di marketing dei contenuti, contatta il team di Scripted oggi. Ti illustreremo come i nostri autori possono aiutarti a massimizzare la tua strategia per i contenuti per assicurarti che i tuoi contenuti aiutino la tua attività a crescere.