5 greșeli frecvente de marketing de conținut

Când vine vorba de a vă ajuta afacerea să fie descoperită pe o piață online aglomerată și competitivă, marketingul de conținut este cheia. Potrivit unui studiu recent realizat de HubSpot , cel puțin 70% dintre agenții de marketing de conținut investesc în mod activ în eforturile lor de marketing de conținut astăzi, iar aproximativ 25% dintre specialiști chiar intenționează să-și crească investițiile în marketingul de conținut în anii următori.

Există un motiv pentru care specialiștii în marketing se concentrează pe marketingul de conținut: atunci când o strategie de conținut este bine dezvoltată și bine executată, poate fi extrem de puternică, deoarece conținutul optimizat pentru căutare s-a dovedit a fi extrem de eficient în a genera trafic către site-ul web al unei companii și în creștere. audiente. De fapt, conținutul SEO generează cu 1.000% mai mult trafic către un site decât o face rețelele sociale organice.

Cu toate acestea, marketingul de conținut poate eșua dacă nu este executat corespunzător. Specialiștii de marketing care greșesc cu strategia de conținut pot ajunge să piardă timp, energie și dolari prețioși din bugetul lor de marketing. Una dintre cele mai bune modalități de a vă asigura că strategia de conținut nu vă eșuează este să vă informați despre unele dintre cele mai frecvente greșeli de marketing de conținut. Aflați cum și de ce se întâmplă acestea - și care pot fi repercusiunile lor - și le puteți (sperăm) să le evitați pe drumul spre succesul în marketingul de conținut.

1) Concentrarea pe cantitate în loc de calitate

Poate părea contraintuitiv, dar când vine vorba de marketing de conținut, cantitatea de conținut pe care o publicați este mult mai puțin importantă decât calitatea conținutului pe care îl publicați. Este tentant să vă umpleți blogul/site-ul web/canalele de socializare cu cât mai multe lucruri, cât de des puteți. Cu toate acestea, dacă conținutul pe care îl creați pentru a atrage oamenii către marca dvs. nu oferă valoare publicului dvs. sau nu ajută la îmbunătățirea sau menținerea reputației mărcii dvs., atunci este de fapt o pierdere de timp și resurse.

Pentru a crea conținut care funcționează pentru a atrage noi clienți potențiali și a convinge clienții să cumpere, doriți să vă asigurați că conținutul pe care îl puneți în lume adaugă de fapt valoare lumii. Conținutul dvs. ar trebui să vă descrie ca un lider de gândire util în industria dvs., cu informații care demonstrează că aveți ceva de oferit audienței dvs. Conținutul ar trebui să fie bine scris și cercetat; greșelile de scriere și inexactitățile din conținutul rapid vă subminează încrederea. De asemenea, conținutul ar trebui optimizat pentru căutare, astfel încât publicul potrivit să te poată găsi. Conținutul care nu este optimizat nu va fi găsit și pur și simplu va sta pe blogul sau pe site-ul dvs., ocupând spațiu în loc să vă ajute să vă construiți brandul.

Petrecerea timpului creând conținut neglijent într-o grabă pentru a vă completa paginile și profilurile irosește timp, energie și bani. Și se poate întoarce înapoi. Pe de altă parte, alocarea timpului pentru a produce conținut de înaltă calitate și bine realizat va da roade pe termen lung, deoarece vă va ajuta să vă construiți reputația și să aduceți un public de potențiali clienți care simt că ați putea fi. suficient de demn de încredere pentru a cumpăra de la.

2) Eșecul de a construi o strategie adecvată

Chiar dacă îți faci timp pentru a crea conținut de înaltă calitate înainte de a-l lansa în lume, conținutul în sine nu este neapărat suficient de puternic pentru a-ți dezvolta afacerea. În schimb, trebuie să utilizați acel conținut ca parte a unei strategii de conținut mai ample, în care v-ați gândit la cine va atrage conținutul dvs., unde ar trebui pus conținutul pentru a fi găsit; ce obiective credeți că vă va ajuta conținutul să vă îndepliniți; și modul în care conținutul tău va continua să se transforme sau să se schimbe pentru a continua să adauge valoare, în timp.

Strategia este esențială atunci când vine vorba de utilizarea conținutului, deoarece vă oferă un cadru în care puteți stabili obiective, puteți planifica modul în care veți îndeplini acele obiective și să evaluați dacă acele obiective sunt îndeplinite. Dacă conținutul tău nu funcționează la fel de bine cum ai fi planificat, redefinirea strategiei îți oferă posibilitatea de a modifica elementele și de a încerca din nou. Dacă treceți cu vederea strategia atunci când vă planificați marketingul de conținut, eforturile dvs. de marketing pot fi haotice, dezorganizate și greu de măsurat. Dar, cu o strategie de conținut, aveți o cale de urmat clară și ușor de gestionat și o rubrică în care vă puteți măsura propriul succes.

3) Bazându-te pe practici SEO învechite

SEO este esențial atunci când vine vorba de a crea conținut care funcționează pentru construirea afacerii tale. Optimizarea conținutului pentru căutare este lucrul care îl ajută să fie descoperit. Folosind cuvintele cheie potrivite și pregătindu-vă bine conținutul, vă puteți asigura că este găsit de oamenii care îl caută și care ar putea căuta, de asemenea, o companie (cum ar fi a dumneavoastră) cu care să facă afaceri.

Un lucru important despre SEO pe care unii specialiști în marketing l-ar putea trece cu vederea? Nu este suficient să înveți despre SEO o dată și apoi să folosești ceea ce ai învățat din nou și din nou. SEO este în continuă evoluție. Motoarele de căutare precum Google își actualizează constant algoritmii , ceea ce înseamnă că modalitatea „corectă” de a vă optimiza conținutul se poate schimba de la o lună la alta (sau chiar de la o săptămână la alta sau de la o zi la alta). Rămâneți la curent cu actualizările SEO pentru a vă asigura că cunoașteți cele mai bune practici actuale pentru conținutul dvs. și că nu vă bazați pe practici care au funcționat cu o lună sau un an în urmă.

Asigurându-vă că nu vă bazați pe practici SEO învechite, puteți fi sigur că conținutul dvs. poate fi găsit de către persoanele care caută în prezent să facă afaceri cu dvs. și că nu este trecut cu vederea deoarece l-ați creat folosind vechi, orientări irelevante.

4) Nu vă definiți publicul

Marketingul de conținut este menit să atragă un public larg online. Dar, dacă doriți ca conținutul să vă ajute să creșteți numărul de clienți potențiali pe care îi aveți și să îmbunătățiți vânzările, trebuie să fiți oarecum specific cu privire la publicul în care doriți să vă atrageți. Înainte de a începe eforturile de marketing de conținut, precizați cine sunteți. încearcă să ajungă cu conținutul. Este posibil să aveți mai multe persoane diferite ale clienților pe care încercați să le ajungeți cu conținutul dvs. și pe care sperați să le ajungeți. Dacă puteți obține specific despre publicul dvs., vă puteți asigura că conținutul pe care îl creați este eficient pentru a ajunge și a atrage acest tip potrivit de cititor sau utilizator de internet.

Definindu-ți publicul ca parte a strategiei tale., pentru fiecare conținut pe care îl produci, poți face mai eficient lucruri precum:

• Alegeți subiectele potrivite despre care să scrieți
• Utilizați limbajul, vocabularul, vocea și tonul potrivite
• Publicați-vă conținutul în locurile potrivite
• Selectați cel mai bun CTA pe care să îl includeți în conținut
• Asigurați-vă că diseminați conținutul în mod corect (platformă de socializare vs. într-un buletin informativ prin e-mail etc.)

5) Trecând cu vederea importanța construirii de legături

Scrierea de conținut optimizat excelent și publicarea acestuia acolo unde publicul dvs. îl va găsi este un prim pas grozav în strategia dvs. de conținut. Dar o parte importantă a SEO care nu poate fi trecută cu vederea este construirea de linkuri. Google cântărește câte backlink-uri există către articolul tău de pe web atunci când clasifică rezultatele căutării. Așadar, doriți să vă asigurați că lucrați pentru a încuraja alte site-uri să facă linkuri către conținutul dvs. de pe web.

Construiți relații cu bloggeri, influenți și alte organizații sau persoane care au o prezență pe web. Relațiile cu alți utilizatori de internet cresc șansele ca aceștia să creeze un link către conținutul dvs. online și să vă sporească scorul.

De asemenea, postarea întregului conținut pe care îl creați pe rețelele de socializare poate fi utilă, deoarece este o modalitate naturală și ușoară ca oamenii să vă ajute să creați o mulțime de link-uri către conținutul dvs. de pe web. De fiecare dată când un utilizator partajează un link către conținutul dvs. pe pagina dvs. (ceea ce este ușor cu natura automată/un singur clic a partajării pe rețelele sociale), vă ajutați să obțineți un scor SEO mai mare și, la rândul său, o șansă mai mare de a obține găsite.

Aveți nevoie de ajutor cu strategia de conținut? Lucrați cu Scripted

Simți că te străduiești să-ți faci marketingul de conținut să funcționeze? Sau doriți să vă asigurați că profitați la maximum de eforturile dvs. de marketing de conținut? Dacă da, luați în considerare colaborarea cu scriitori de conținut pe Scripted. Scripted este una dintre cele mai importante piețe de pe web pentru scriitorii de conținut web care sunt bine versați în SEO și știu cum să creeze conținut care să vă ajute să fiți descoperit.

Aflați mai multe despre modul în care scriitorii cu scenarii vă pot ajuta, vizitând pagina noastră de Servicii de scriere . Puteți arunca o privire la:

• Ce fel de experiență au scriitorii cu scenarii
• Tipurile de conținut pe care scriitorii noștri vă pot ajuta să creați
• Cum funcționează întregul proces
• Răspunsuri la întrebările adresate cel mai frecvent echipei noastre

Pentru a afla mai multe despre modul în care Scripted vă poate ajuta să vă abordați nevoile specifice de marketing de conținut, contactați astăzi echipa Scripted. Vă vom prezenta modul în care scriitorii noștri vă pot ajuta să vă maximizați strategia de conținut pentru a vă asigura că conținutul vă ajută afacerea să se dezvolte.