5가지 일반적인 콘텐츠 마케팅 실수

복잡하고 경쟁이 치열한 온라인 시장에서 귀하의 비즈니스가 발견될 수 있도록 하려면 콘텐츠 마케팅이 핵심입니다. HubSpot 의 최근 연구에 따르면 현재 콘텐츠 마케터의 최소 70%가 콘텐츠 마케팅 노력에 적극적으로 투자하고 있으며, 약 25%의 마케터는 앞으로 콘텐츠 마케팅에 대한 투자를 늘릴 계획입니다.

마케터가 콘텐츠 마케팅에 집중하는 데는 이유가 있습니다. 콘텐츠 전략이 잘 개발되고 잘 실행되면 검색에 최적화된 콘텐츠가 비즈니스 웹사이트로 트래픽을 유도하고 성장하는 데 매우 효과적인 것으로 나타났기 때문에 매우 강력할 수 있습니다. 관객. 실제로 SEO 콘텐츠 는 유기적 소셜 미디어보다 사이트에 1,000% 더 많은 트래픽 을 유도합니다.

그러나 콘텐츠 마케팅은 제대로 실행되지 않으면 실패할 수 있습니다. 콘텐츠 전략에 실수를 범하는 마케터는 결국 마케팅 예산에서 시간, 에너지, 귀중한 비용을 낭비하게 될 수 있습니다. 콘텐츠 전략이 실패하지 않도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나는 가장 일반적인 콘텐츠 마케팅 실수에 대한 정보를 얻는 것입니다. 이러한 일이 발생하는 방법과 이유, 그리고 그 영향이 무엇인지 알아보십시오. 그러면 콘텐츠 마케팅 성공으로 가는 과정에서 이러한 문제를 피할 수 있습니다.

1) 질보다 양을 중시

직관에 어긋나는 것처럼 보일 수 있지만 콘텐츠 마케팅에 있어 내놓는 콘텐츠의 양은 내놓는 콘텐츠의 질보다 훨씬 덜 중요합니다. 블로그/웹사이트/소셜 미디어 채널을 가능한 한 자주 가능한 한 많은 정보로 채우고 싶은 마음이 들게 합니다. 그러나 사람들을 브랜드로 끌어들이기 위해 만든 콘텐츠가 청중에게 가치를 제공하지 않거나 브랜드 평판을 향상 또는 유지하는 데 도움이 되지 않는다면 실제로 시간과 자원을 낭비하는 것입니다.

새로운 잠재 고객을 끌어들이고 구매를 유도하는 데 효과적인 콘텐츠를 만들기 위해 세상에 내놓는 콘텐츠가 실제로 세상에 가치를 더하도록 하고 싶습니다. 귀하의 콘텐츠는 귀하가 청중에게 제공할 무언가가 있음을 보여주는 정보와 함께 귀하를 업계에서 도움이 되는 사고 리더로 그려야 합니다. 콘텐츠는 잘 작성되고 조사되어야 합니다. 급한 콘텐츠의 오타와 부정확성은 신뢰를 훼손합니다. 또한 콘텐츠는 검색에 최적화되어 올바른 청중이 귀하를 찾을 수 있어야 합니다. 최적화되지 않은 콘텐츠는 검색되지 않으며 브랜드 구축에 도움이 되지 않고 단순히 블로그나 사이트에 남아 공간을 차지하게 됩니다.

단순히 페이지와 프로필을 채우기 위해 조잡한 콘텐츠를 만드는 데 시간을 보내는 것은 시간, 에너지 및 돈을 낭비합니다. 그리고 역효과가 날 수 있습니다. 반면에 시간을 들여 고품질의 완성도 높은 콘텐츠를 제작하는 것은 장기적으로 좋은 성과를 거둘 것입니다. 왜냐하면 그렇게 하면 평판을 구축하는 데 도움이 되고 자신이 될 수 있다고 생각하는 잠재 고객의 청중을 확보하는 데 도움이 되기 때문입니다. 에서 구매하기에 충분히 신뢰할 수 있습니다.

2) 적절한 전략 수립 실패

고품질 콘텐츠를 세상에 내놓기 전에 시간을 할애하더라도 콘텐츠 자체가 비즈니스를 성장시킬 만큼 강력하지는 않습니다. 대신, 더 큰 콘텐츠 전략의 일부로 해당 콘텐츠를 사용해야 합니다. 여기서 콘텐츠가 누구를 끌어들일지, 콘텐츠가 어디에 있어야 하는지를 생각해야 합니다. 콘텐츠가 달성하는 데 도움이 될 것이라고 생각하는 목표, 시간이 지남에 따라 계속해서 가치를 더하기 위해 콘텐츠가 어떻게 계속 변형되거나 변경될 것인지.

전략은 목표를 설정하고, 목표를 달성할 방법을 계획하고, 목표가 달성되고 있는지 평가할 수 있는 프레임워크를 제공하기 때문에 콘텐츠 활용에 있어 필수적입니다. 콘텐츠가 계획한 대로 작동하지 않는 경우 전략을 변경하면 요소를 조정하고 다시 시도할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅을 계획할 때 전략을 간과하면 마케팅 활동이 혼란스럽고 무질서하며 측정하기 어려울 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 전략을 사용하면 자신의 성공을 측정할 수 있을 때까지 명확하고 관리 가능한 경로와 기준표가 있습니다.

3) 구식 SEO 관행에 의존

SEO는 비즈니스 구축에 효과적인 콘텐츠를 만드는 데 있어 핵심입니다. 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하는 것은 콘텐츠가 검색되는 데 도움이 됩니다. 올바른 키워드를 사용하고 콘텐츠를 잘 만들면 콘텐츠를 찾는 사람들과 비즈니스를 수행할 회사(귀하와 같은 회사)를 찾고 있는 사람들이 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.

일부 회사 마케터가 간과할 수 있는 SEO에 대한 한 가지 중요한 사항은 무엇입니까? SEO에 대해 한 번 배우고 배운 내용을 반복해서 사용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. SEO는 계속 진화하고 있습니다. Google과 같은 검색 엔진은 지속적 으로 알고리즘 을 업데이트하고 있습니다. 즉, 콘텐츠를 최적화하는 "올바른" 방법은 매월(또는 매주 또는 매일) 바뀔 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠에 대한 현재 모범 사례를 알고 한 달 또는 1년 전에 효과가 있었던 사례에 의존하고 있지 않은지 확인하기 위해 SEO 업데이트를 확인하십시오.

구식 SEO 관행에 의존하지 않도록 함으로써 현재 귀하와 비즈니스를 하고 있는 사람들이 귀하의 콘텐츠를 찾을 수 있고 이전 버전을 사용하여 작성했기 때문에 간과되지 않는다는 것을 확신할 수 있습니다. 관련 없는 지침.

4) 청중을 정의하지 않음

콘텐츠 마케팅은 온라인에서 많은 청중을 끌어들이기 위한 것입니다. 그러나 콘텐츠가 리드 수를 늘리고 판매를 개선하는 데 도움이 되려면 어떤 잠재고객을 끌어들이고 싶은지 어느 정도 구체적으로 설명해야 합니다. 콘텐츠 마케팅 활동을 시작하기 전에 자신이 누구인지 구체적으로 파악하세요 콘텐츠로 다가가려고 합니다. 귀하의 콘텐츠로 도달하려고 하고 원하는 대상이 서로 다른 여러 고객 페르소나가 있을 수 있습니다. 청중이 누구인지 구체적으로 알 수 있다면 제작한 콘텐츠가 이러한 유형의 독자 또는 인터넷 사용자에게 효과적으로 도달하고 유도할 수 있는지 확인할 수 있습니다.

잠재고객을 전략의 일부로 정의하면 제작하는 각 콘텐츠에 대해 다음과 같은 작업을 보다 효과적으로 수행할 수 있습니다.

• 쓰기에 적합한 주제를 선택하십시오
• 올바른 용어, 어휘, 음성 및 어조 사용
• 적절한 위치에 콘텐츠 게시
• 콘텐츠에 포함할 최고의 CTA 선택
• 콘텐츠를 올바른 방식으로 배포하고 있는지 확인하십시오(소셜 미디어 플랫폼 대 이메일 뉴스레터 등).

5) 링크 구축의 중요성 간과

최적화된 훌륭한 콘텐츠를 작성하고 청중이 찾을 수 있는 곳에 게시하는 것은 콘텐츠 전략의 훌륭한 첫 번째 단계입니다. 그러나 간과할 수 없는 SEO의 중요한 부분은 링크 구축입니다. Google은 검색 결과의 순위를 매길 때 웹에 있는 귀하의 기사에 대한 백링크의 수를 측정합니다. 따라서 다른 사이트에서 웹의 콘텐츠에 링크하도록 권장하기 위해 노력해야 합니다.

블로거, 인플루언서 및 웹에 존재하는 기타 조직 또는 개인과 관계를 구축하십시오. 다른 인터넷 사용자와의 관계는 온라인에서 귀하의 콘텐츠에 연결할 가능성을 높이고 귀하의 점수를 높일 수 있습니다.

또한 소셜 미디어에 만든 모든 콘텐츠를 게시하는 것은 사람들이 웹에서 콘텐츠에 대한 많은 링크를 만드는 데 도움을 주는 자연스럽고 쉬운 방법이기 때문에 도움이 될 수 있습니다. 사용자가 귀하의 페이지에서 귀하의 콘텐츠에 대한 링크를 공유할 때마다(소셜 미디어에서 자동/원 클릭 공유 특성으로 쉽게 공유 가능), 귀하는 더 높은 SEO 점수를 얻는 데 도움이 되며, 결과적으로 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다. 설립하다.

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