5个常见的内容营销错误

当谈到帮助您的企业在拥挤、竞争激烈的在线市场中被发现时，内容营销是关键。 根据HubSpot 最近的一项研究，今天至少 70% 的内容营销人员正在积极投资他们的内容营销工作，大约 25% 的营销人员甚至计划在未来几年增加对内容营销的投资。

营销人员专注于内容营销是有原因的：当内容策略得到很好的开发和执行时，它可能会非常强大，因为搜索优化的内容已被证明在推动企业网站流量和增长方面非常有效观众。 事实上，搜索引擎优化内容为网站带来的流量比自然社交媒体多 1,000% 。

但是，如果执行不当，内容营销可能会失败。 在内容策略上犯错的营销人员最终可能会从营销预算中浪费时间、精力和宝贵的资金。 确保您的内容策略不会让您失望的最佳方法之一是了解一些最常见的内容营销错误。 了解这些发生的方式和原因——以及它们的影响——你可以（希望）在内容营销成功的道路上避免它们。

1）注重数量而不是质量

这似乎违反直觉，但在内容营销方面，您发布的内容数量远不如您发布的内容质量重要。 尽可能多地用尽可能多的东西填充你的博客/网站/社交媒体渠道是很诱人的。 但是，如果您为吸引人们关注您的品牌而创建的内容没有为您的受众提供价值，或者无助于提高或维护您的品牌声誉，那么这实际上是在浪费您的时间和资源。

为了使内容能够吸引新的潜在客户并说服购买，您需要确保您向世界发布的内容实际上为世界增加了价值。 您的内容应该将您描绘成您所在行业的有用思想领袖，并提供信息表明您可以为您的观众提供一些东西。 内容应精心编写和研究； 匆忙内容中的拼写错误和不准确会破坏您的可信度。 此外，内容应针对搜索进行优化，以便正确的受众可以找到您。 未优化的内容将无法找到，它只会放在您的博客或网站上，占用空间而不是帮助您建立品牌。

花时间匆忙创建草率的内容来简单地填充您的页面和个人资料会浪费时间、精力和金钱。 它可能适得其反。 另一方面，花时间制作高质量和精心制作的内容从长远来看会有所回报，因为这将帮助您建立声誉并吸引一群潜在客户，他们认为您可能是值得信赖，可以购买。

2) 未能制定正确的策略

即使您在将其发布到世界之前花时间创建高质量的内容，内容本身也不一定足以发展您的业务。 相反，您需要将该内容用作更大的内容策略的一部分，您已经考虑过您的内容将吸引谁，应该在哪里找到内容； 您认为内容将帮助您实现哪些目标； 以及随着时间的推移，您的内容将如何继续变形或改变以不断增加价值。

在利用内容时，策略是必不可少的，因为它为您提供了一个框架，您可以在其中设定目标，计划如何实现这些目标，并评估这些目标是否得到实现。 如果您的内容没有像您计划的那样工作，重新制定策略让您有机会调整元素并重试。 如果您在计划内容营销时忽略了策略，那么您的营销工作可能会混乱、杂乱无章且难以衡量。 但是有了内容策略，你就有了一条清晰、可管理的前进道路，以及何时可以衡量自己的成功。

3）依靠过时的SEO实践

在制作适合您的业务的内容时，搜索引擎优化是关键。 优化您的搜索内容是帮助它被发现的事情。 通过使用正确的关键字并精心制作您的内容，您可以确保它被正在寻找它的人找到 - 并且他们可能也在寻找一家公司（如您的公司）与之开展业务。

一些公司营销人员可能会忽略的关于 SEO 的一件重要事情？ 仅仅学习一次 SEO，然后一遍又一遍地使用你学到的东西是不够的。 搜索引擎优化是不断发展的。 像谷歌这样的搜索引擎会不断更新他们的算法，这意味着优化内容的“正确”方式可能会因月而异（甚至是每周或每天）。 随时了解 SEO 更新，以确保您了解当前内容的最佳实践，并且您不依赖一个月或一年前有效的实践。

通过确保您不依赖过时的 SEO 实践，您可以确定您的内容能够被当前希望与您开展业务的人找到，并且不会因为您使用旧的创建内容而被忽视，不相关的指导方针。

4）没有定义你的观众

内容营销旨在吸引大量在线受众。 但是，如果您希望内容能够帮助您增加潜在客户数量并提高销售额，您需要具体说明您希望吸引哪些受众。在开始内容营销工作之前，请具体说明您的目标受众正在尝试触及内容。 您可能有几个不同的客户角色，您尝试通过您的内容以及您希望通过谁来接触这些角色。 如果您可以具体了解您的受众是谁，您可以确保您创建的内容能够有效地吸引和吸引这种正确类型的读者或互联网用户。

通过将您的受众定义为您的策略的一部分。对于您制作的每条内容，您可以更有效地执行以下操作：

• 选择合适的主题来写
• 使用正确的术语、词汇、声音和语气
• 在正确的地方发布您的内容
• 选择要包含在内容中的最佳 CTA
• 确保您以正确的方式传播内容（社交媒体平台与电子邮件通讯等）

5）忽略链接建设的重要性

编写出色的优化内容并将其发布到您的受众会发现的地方，这是您内容策略的第一步。 但不可忽视的 SEO 的一个重要部分是链接建设。 谷歌在对搜索结果进行排名时会权衡网络上你的文章有多少反向链接。 因此，您要确保努力鼓励其他网站链接到您在网络上的内容。

与博主、影响者和其他在网络上存在的组织或个人建立关系。 与其他互联网用户的关系增加了他们可能在线链接到您的内容并提高您的分数的机会。

此外，在社交媒体上发布您创建的所有内容可能会有所帮助，因为这是一种自然而简单的方法，可以让人们帮助您在网络上创建大量指向您的内容的链接。 每次用户在您的页面上分享指向您内容的链接时（通过社交媒体上的自动/一键式分享很容易），您可以帮助自己获得更高的 SEO 分数，进而获得更大的机会成立。

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