5 erros comuns de marketing de conteúdo

Quando se trata de ajudar sua empresa a ser descoberta em um mercado on-line concorrido e competitivo, o marketing de conteúdo é fundamental. De acordo com um estudo recente da HubSpot , pelo menos 70% dos profissionais de marketing de conteúdo estão investindo ativamente em seus esforços de marketing de conteúdo hoje, e cerca de 25% dos profissionais de marketing planejam aumentar seu investimento em marketing de conteúdo nos próximos anos.

Há uma razão pela qual os profissionais de marketing estão focados no marketing de conteúdo: quando uma estratégia de conteúdo é bem desenvolvida e bem executada, ela pode ser extremamente poderosa, pois o conteúdo otimizado para pesquisa demonstrou ser extremamente eficaz em direcionar tráfego para o site de uma empresa e crescer audiências. Na verdade, o conteúdo de SEO gera 1.000% mais tráfego para um site do que as mídias sociais orgânicas.

No entanto, o marketing de conteúdo pode falhar se não for executado corretamente. Os profissionais de marketing que cometem erros com sua estratégia de conteúdo podem acabar desperdiçando tempo, energia e dinheiro precioso de seu orçamento de marketing. Uma das melhores maneiras de garantir que sua estratégia de conteúdo não esteja falhando com você é se informar sobre alguns dos erros mais comuns de marketing de conteúdo. Aprenda como e por que isso acontece – e quais podem ser suas repercussões – e você pode (espero) evitá-los em seu caminho para o sucesso do marketing de conteúdo.

1) Foco na quantidade em vez da qualidade

Pode parecer contra-intuitivo, mas quando se trata de marketing de conteúdo, a quantidade de conteúdo que você publica é muito menos importante do que a qualidade do conteúdo que você publica. É tentador encher seu blog/site/canais de mídia social com o máximo de coisas que puder, sempre que puder. No entanto, se o conteúdo que você cria para atrair pessoas para sua marca não oferece valor ao seu público, ou não ajuda a melhorar ou manter a reputação de sua marca, então é realmente um desperdício de seu tempo e recursos.

Para criar conteúdo que funcione para atrair novos clientes em potencial e convencer leads a comprar, você quer garantir que o conteúdo que você coloca no mundo realmente agregue valor ao mundo. Seu conteúdo deve pintá-lo como um líder de pensamento útil em seu setor, com informações que demonstrem que você tem algo a oferecer ao seu público. O conteúdo deve ser bem escrito e pesquisado; erros de digitação e imprecisões no conteúdo apressado prejudicam sua confiabilidade. Além disso, o conteúdo deve ser otimizado para pesquisa para que o público certo possa encontrá-lo. O conteúdo que não for otimizado não será encontrado e simplesmente ficará no seu blog ou site, ocupando espaço em vez de trabalhar para ajudá-lo a construir sua marca.

Gastar seu tempo criando conteúdo desleixado com pressa para simplesmente preencher suas páginas e perfis desperdiça tempo, energia e dinheiro. E pode sair pela culatra. Por outro lado, dedicar tempo para produzir conteúdo de alta qualidade e bem feito valerá a pena a longo prazo, porque ajudará você a construir sua reputação e atrair um público de clientes em potencial que se sentem como você. confiável o suficiente para comprar.

2) Falhar em construir uma estratégia adequada

Mesmo que você reserve um tempo para criar conteúdo de alta qualidade antes de publicá-lo no mundo, o conteúdo em si não é necessariamente poderoso o suficiente para expandir seus negócios. Em vez disso, você precisa usar esse conteúdo como parte de uma estratégia de conteúdo maior, onde você pensou em quem seu conteúdo atrairá, onde o conteúdo deve ser colocado para ser encontrado; quais objetivos você acha que o conteúdo irá ajudá-lo a atingir; e como seu conteúdo continuará a se transformar ou mudar para continuar agregando valor ao longo do tempo.

A estratégia é essencial quando se trata de utilizar o conteúdo, pois fornece uma estrutura na qual você pode definir metas, planejar como atingir essas metas e avaliar se essas metas estão sendo cumpridas. Se o seu conteúdo não está funcionando tão bem quanto você planejou, redefinir a estratégia lhe dá a oportunidade de ajustar os elementos e tentar novamente. Se você negligenciar a estratégia ao planejar seu marketing de conteúdo, seus esforços de marketing podem ser caóticos, desorganizados e difíceis de medir. Mas com uma estratégia de conteúdo, você tem um caminho claro e gerenciável e uma rubrica para medir seu próprio sucesso.

3) Confiando em práticas de SEO desatualizadas

SEO é fundamental quando se trata de criar conteúdo que funcione para construir seu negócio. Otimizar seu conteúdo para pesquisa é o que o ajuda a ser descoberto. Ao usar as palavras-chave certas e elaborar bem seu conteúdo, você pode garantir que ele seja encontrado pelas pessoas que o procuram – e que também podem estar procurando uma empresa (como a sua) para fazer negócios.

Uma coisa importante sobre SEO que alguns profissionais de marketing da empresa podem ignorar? Não é suficiente apenas aprender sobre SEO uma vez e depois usar o que você aprendeu repetidamente. SEO está em constante evolução. Os mecanismos de pesquisa como o Google estão constantemente atualizando seus algoritmos , o que significa que a maneira "certa" de otimizar seu conteúdo pode mudar de mês para mês (ou até de semana para semana ou de dia para dia). Fique a par das atualizações de SEO para garantir que você conheça as melhores práticas atuais para o seu conteúdo e que não esteja confiando em práticas que funcionaram há um mês ou um ano.

Ao garantir que você não está confiando em práticas de SEO desatualizadas, você pode ter certeza de que seu conteúdo pode ser encontrado pelas pessoas que estão atualmente procurando fazer negócios com você - e que não está sendo negligenciado porque você o criou usando ferramentas antigas, orientações irrelevantes.

4) Não definir seu público

O marketing de conteúdo destina-se a atrair um grande público online. Mas, se você quiser que o conteúdo o ajude a aumentar o número de leads que você tem e melhorar as vendas, você precisa ser um pouco específico sobre qual público você espera atrair. Antes de começar seus esforços de marketing de conteúdo, seja específico sobre quem você estão tentando alcançar com o conteúdo. Você pode ter várias personas de clientes diferentes que você tenta alcançar com seu conteúdo e por quem você espera. Se você puder ser específico sobre quem é seu público, poderá garantir que o conteúdo criado seja eficaz para alcançar e atrair esse tipo certo de leitor ou usuário da Internet.

Ao definir seu público como parte de sua estratégia, para cada conteúdo que você produz, você pode fazer coisas como:

• Escolha os assuntos certos para escrever sobre
• Use a linguagem, o vocabulário, a voz e o tom certos
• Publique seu conteúdo nos lugares certos
• Selecione o melhor CTA para incluir no conteúdo
• Certifique-se de que você está divulgando o conteúdo da maneira correta (plataforma de mídia social vs. em um boletim informativo por e-mail, etc.)

5) Negligenciando a Importância do Link Building

Escrever um ótimo conteúdo otimizado e publicá-lo onde seu público achará é um ótimo primeiro passo em sua estratégia de conteúdo. Mas uma parte importante do SEO que não pode ser negligenciada é o link building. O Google pesa quantos backlinks existem para o seu artigo na web quando está classificando os resultados da pesquisa. Portanto, você quer garantir que trabalha para incentivar outros sites a criar links para seu conteúdo na web.

Construa relacionamentos com blogueiros, influenciadores e outras organizações ou indivíduos que tenham presença na web. Relacionamentos com outros usuários da Internet aumentam as chances de eles criarem links para seu conteúdo online e aumentarem sua pontuação.

Além disso, postar todo o conteúdo que você cria nas mídias sociais pode ser útil porque é uma maneira natural e fácil de fazer com que as pessoas o ajudem a criar muitos links para seu conteúdo na web. Cada vez que um usuário compartilha um link para seu conteúdo em sua página (o que é fácil com a natureza automática/com um clique do compartilhamento nas mídias sociais), você se ajuda a obter uma pontuação de SEO mais alta e, por sua vez, uma chance maior de obter encontrado.

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