5 أخطاء شائعة في تسويق المحتوى

عندما يتعلق الأمر بمساعدة عملك على اكتشافه في سوق عبر الإنترنت مزدحم وتنافسي ، فإن تسويق المحتوى هو المفتاح. وفقًا لدراسة حديثة أجرتها HubSpot ، يستثمر ما لا يقل عن 70٪ من مسوقي المحتوى بنشاط في جهود تسويق المحتوى اليوم ، ويخطط حوالي 25٪ من المسوقين لزيادة استثماراتهم في تسويق المحتوى في السنوات القادمة.

هناك سبب يجعل المسوقين يركزون على تسويق المحتوى: عندما تكون إستراتيجية المحتوى مطورة جيدًا ومنفذة بشكل جيد ، يمكن أن تكون قوية للغاية حيث ثبت أن المحتوى المحسّن للبحث فعال للغاية في توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري والنمو الجماهير. في الواقع ، يؤدي محتوى تحسين محركات البحث (SEO ) إلى زيادة عدد الزيارات إلى الموقع بنسبة 1،000٪ مقارنةً بالوسائط الاجتماعية العضوية.

ومع ذلك ، يمكن أن يفشل تسويق المحتوى إذا لم يتم تنفيذه بشكل صحيح. قد ينتهي الأمر بالمسوقين الذين يرتكبون أخطاء في استراتيجية المحتوى الخاصة بهم إلى إضاعة الوقت والطاقة والدولار الثمين من ميزانية التسويق الخاصة بهم. من أفضل الطرق للتأكد من أن استراتيجية المحتوى الخاصة بك لا تفشل في أن تصبح على اطلاع ببعض الأخطاء الأكثر شيوعًا في تسويق المحتوى. تعرف على كيفية حدوث ذلك ولماذا - وماذا يمكن أن تكون تداعياته - ويمكنك (على أمل) تجنبها في طريقك إلى نجاح تسويق المحتوى.

1) التركيز على الكمية بدلاً من الجودة

قد يبدو الأمر غير منطقي ، ولكن عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى ، فإن مقدار المحتوى الذي تضعه أقل أهمية بكثير من جودة المحتوى الذي تطرحه. من المغري ملء مدونتك / موقع الويب / قنوات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك بأكبر قدر ممكن من الأشياء ، بقدر ما تستطيع. ومع ذلك ، إذا كان المحتوى الذي تنشئه لجذب الأشخاص إلى علامتك التجارية لا يقدم قيمة لجمهورك ، أو لا يساعد في تحسين سمعة علامتك التجارية أو الحفاظ عليها ، فهو في الواقع مضيعة لوقتك ومواردك.

لإنشاء محتوى يعمل على جذب عملاء محتملين جدد وعملاء محتملين مقنعين للشراء ، فأنت تريد التأكد من أن المحتوى الذي تطرحه للعالم يضيف قيمة حقيقية للعالم. يجب أن يرسمك المحتوى الخاص بك كقائد فكري مفيد في مجال عملك ، بمعلومات توضح أن لديك ما تقدمه لجمهورك. يجب أن يكون المحتوى مكتوبًا وبحثًا جيدًا ؛ تؤدي الأخطاء المطبعية وعدم الدقة في المحتوى المتسارع إلى تقويض مصداقيتك. أيضًا ، يجب تحسين المحتوى للبحث حتى يتمكن الجمهور المناسب من العثور عليك. لن يتم العثور على المحتوى الذي لم يتم تحسينه ، وسيبقى ببساطة على مدونتك أو موقعك ، وسيشغل مساحة بدلاً من العمل لمساعدتك في بناء علامتك التجارية.

إن قضاء وقتك في إنشاء محتوى قذر في عجلة من أمره لملء صفحاتك وملفاتك الشخصية ببساطة يهدر الوقت والطاقة والمال. ويمكن أن يأتي بنتائج عكسية. من ناحية أخرى ، فإن قضاء بعض الوقت في إنتاج محتوى عالي الجودة وحسن الأداء سيؤتي ثماره على المدى الطويل ، لأنه سيساعدك على بناء سمعتك وجذب جمهور من العملاء المحتملين الذين يشعرون أنك قد تكون كذلك. جدير بالثقة بما يكفي للشراء منه.

2) الفشل في بناء استراتيجية مناسبة

حتى إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لإنشاء محتوى عالي الجودة قبل طرحه في العالم ، فإن المحتوى في حد ذاته ليس بالضرورة قويًا بما يكفي لتنمية عملك. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى استخدام هذا المحتوى كجزء من استراتيجية محتوى أكبر ، حيث فكرت في من سيرسم المحتوى الخاص بك ، وأين يجب وضع المحتوى ؛ ما هي الأهداف التي تعتقد أن المحتوى سيساعدك على تحقيقها ؛ وكيف سيستمر المحتوى الخاص بك في التحول أو التغيير من أجل الاستمرار في إضافة القيمة بمرور الوقت.

تعد الإستراتيجية ضرورية عندما يتعلق الأمر باستخدام المحتوى لأنها تمنحك إطارًا يمكنك من خلاله تحديد الأهداف ، والتخطيط لكيفية تحقيق تلك الأهداف ، وتقييم ما إذا تم تحقيق هذه الأهداف. إذا كان المحتوى الخاص بك لا يعمل بالشكل الذي كنت تخطط له ، فإن إعادة التخطيط ستمنحك الفرصة لتعديل العناصر والمحاولة مرة أخرى. إذا تجاهلت الإستراتيجية عندما تخطط لتسويق المحتوى الخاص بك ، فقد تكون جهودك التسويقية فوضوية وغير منظمة ويصعب قياسها. ولكن باستخدام إستراتيجية المحتوى ، يكون لديك مسار واضح يمكن إدارته إلى الأمام وخط تقييم عندما يمكنك قياس نجاحك.

3) الاعتماد على ممارسات تحسين محركات البحث القديمة

يعد تحسين محركات البحث أمرًا أساسيًا عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى يعمل على بناء عملك. إن تحسين المحتوى الخاص بك للبحث هو الشيء الذي يساعد في اكتشافه. باستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة وصياغة المحتوى الخاص بك بشكل جيد ، يمكنك ضمان العثور عليه من قبل الأشخاص الذين يبحثون عنه - والذين قد يبحثون أيضًا عن شركة (مثل شركتك) للقيام بأعمال تجارية معها.

شيء واحد مهم في مُحسّنات محرّكات البحث قد يغفل عنه بعض المسوقين في الشركة؟ لا يكفي مجرد التعرف على تحسين محركات البحث مرة واحدة ثم استخدام ما تعلمته مرارًا وتكرارًا. تحسين محركات البحث دائم التطور. تعمل محركات البحث مثل Google باستمرار على تحديث خوارزمياتها ، مما يعني أن الطريقة "الصحيحة" لتحسين المحتوى الخاص بك يمكن أن تتغير من شهر لآخر (أو حتى من أسبوع لآخر أو من يوم لآخر). كن على اطلاع دائم بتحديثات تحسين محركات البحث (SEO) للتأكد من أنك تعرف أفضل الممارسات الحالية للمحتوى الخاص بك وأنك لا تعتمد على الممارسات التي نجحت منذ شهر أو عام.

من خلال التأكد من أنك لا تعتمد على ممارسات تحسين محركات البحث القديمة ، يمكنك التأكد من إمكانية العثور على المحتوى الخاص بك من قبل الأشخاص الذين يتطلعون حاليًا إلى التعامل معك - وأنه لا يتم التغاضي عنه لأنك أنشأته باستخدام القديم ، إرشادات غير ذات صلة.

4) عدم تحديد جمهورك

يهدف تسويق المحتوى إلى جذب جمهور كبير عبر الإنترنت. ولكن ، إذا كنت تريد أن يساعدك المحتوى في زيادة عدد العملاء المحتملين لديك وتحسين المبيعات ، فعليك أن تكون محددًا إلى حد ما بشأن الجمهور الذي تأمل في اجتذابه. قبل أن تبدأ جهود تسويق المحتوى الخاصة بك ، كن محددًا حول من أنت يحاولون الوصول إلى المحتوى. قد يكون لديك العديد من شخصيات العملاء المختلفة التي تحاول الوصول إليها من خلال المحتوى الخاص بك والذين تأمل أن يفعلوا ذلك. إذا كان بإمكانك الحصول على معلومات محددة حول من هو جمهورك ، فيمكنك التأكد من أن المحتوى الذي تنشئه فعال في الوصول إلى هذا النوع الصحيح من القراء أو مستخدمي الإنترنت ورسمهم.

من خلال تحديد جمهورك كجزء من استراتيجيتك. ، لكل جزء من المحتوى الذي تنتجه ، يمكنك القيام بأشياء أكثر فاعلية مثل:

• اختر الموضوعات المناسبة للكتابة عنها
• استخدم اللغة والمفردات والصوت والنبرة المناسبة
• انشر المحتوى الخاص بك في الأماكن الصحيحة
• حدد أفضل CTA لتضمينها في المحتوى
• تأكد من نشر المحتوى بالطريقة الصحيحة (منصة التواصل الاجتماعي مقابل الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، إلخ.)

5) تطل على أهمية مبنى لينك

تعد كتابة محتوى محسن رائع ونشره حيث سيجد جمهورك خطوة أولى رائعة في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. لكن جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث لا يمكن تجاهله هو بناء الروابط. تزن Google عدد الروابط الخلفية الموجودة لمقالك على الويب عندما تقوم بترتيب نتائج البحث. لذلك ، تريد التأكد من أنك تعمل على تشجيع المواقع الأخرى على الارتباط بالمحتوى الخاص بك على الويب.

قم ببناء علاقات مع المدونين والمؤثرين والمنظمات أو الأفراد الآخرين الذين لهم وجود على الويب. تزيد العلاقات مع مستخدمي الإنترنت الآخرين من فرص ارتباطهم بالمحتوى الخاص بك عبر الإنترنت وزيادة درجاتك.

أيضًا ، يمكن أن يكون نشر كل المحتوى الذي تقوم بإنشائه على وسائل التواصل الاجتماعي مفيدًا لأنه طريقة طبيعية وسهلة لجعل الأشخاص يساعدونك في إنشاء الكثير من الروابط إلى المحتوى الخاص بك على الويب. في كل مرة يشارك فيها المستخدم رابطًا إلى المحتوى الخاص بك على صفحتك (وهو أمر سهل مع الطبيعة التلقائية / بنقرة واحدة للمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي) ، فإنك تساعد نفسك في الحصول على درجة أعلى في تحسين محركات البحث ، وبالتالي ، فرصة أكبر للحصول على وجدت.

هل تحتاج إلى مساعدة في استراتيجية المحتوى؟ العمل مع Scripted

هل تشعر أنك تكافح من أجل جعل تسويق المحتوى الخاص بك يعمل؟ أو ، هل تريد التأكد من تحقيق أقصى استفادة من جهود تسويق المحتوى الخاصة بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، ففكر في العمل مع كتّاب المحتوى على Scripted. Scripted هي واحدة من الأسواق الرائدة على الويب لكتاب محتوى الويب الذين هم على دراية جيدة في تحسين محركات البحث ويعرفون كيفية صياغة المحتوى الذي يساعدك على اكتشافك.

تعرف على المزيد حول كيف يمكن للكتاب المكتوبين مساعدتك من خلال زيارة صفحة خدمات الكتابة الخاصة بنا . يمكنك إلقاء نظرة على:

• أي نوع من الخبرة لدى الكتاب الكتابيين
• يمكن أن تساعدك أنواع المحتوى التي يمكن لكتابنا في صياغتها
• كيف تعمل العملية برمتها
• إجابات على الأسئلة الأكثر شيوعًا التي يطرحها فريقنا

لمعرفة المزيد حول كيف يمكن أن تساعدك Scripted في تلبية احتياجات تسويق المحتوى الخاصة بك ، تواصل مع الفريق في Scripted اليوم. سنرشدك إلى كيف يمكن لكتابنا مساعدتك في تعظيم استراتيجية المحتوى الخاصة بك لضمان أن المحتوى الخاص بك يساعد عملك على النمو.