5 typowych błędów w marketingu treści

Jeśli chodzi o pomoc w odkryciu Twojej firmy na zatłoczonym, konkurencyjnym rynku online, marketing treści ma kluczowe znaczenie. Według niedawnego badania przeprowadzonego przez HubSpot co najmniej 70% marketerów treści aktywnie inwestuje dziś w swoje działania w zakresie marketingu treści, a około 25% marketerów planuje nawet zwiększyć swoje inwestycje w content marketing w nadchodzących latach.

Jest powód, dla którego marketerzy koncentrują się na marketingu treści: dobrze opracowana i dobrze wykonana strategia treści może być niezwykle skuteczna, ponieważ treści zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania okazały się niezwykle skuteczne w przyciąganiu ruchu do witryny firmy i jej rosnącym odbiorców. W rzeczywistości treści SEO generują o 1000% większy ruch w witrynie niż organiczne media społecznościowe.

Marketing treści może się jednak nie powieść, jeśli nie zostanie prawidłowo przeprowadzony. Marketerzy, którzy popełniają błędy w swojej strategii dotyczącej treści, mogą stracić czas, energię i cenne pieniądze z budżetu marketingowego. Jednym z najlepszych sposobów na upewnienie się, że Twoja strategia treści nie zawiedzie, jest uzyskanie informacji o niektórych z najczęstszych błędów content marketingu. Dowiedz się, jak i dlaczego tak się dzieje – i jakie mogą być ich konsekwencje – i możesz (miejmy nadzieję) uniknąć ich na swojej drodze do sukcesu w marketingu treści.

1) Skupienie się na ilości zamiast na jakości

Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ale jeśli chodzi o content marketing, ilość publikowanych treści jest znacznie mniej ważna niż jakość publikowanych treści. Kuszące jest, aby wypełniać swój blog/stronę internetową/kanały mediów społecznościowych jak największą ilością rzeczy, tak często, jak to możliwe. Jeśli jednak treści, które tworzysz, aby przyciągnąć ludzi do Twojej marki, nie oferują wartości Twoim odbiorcom lub nie pomagają poprawić lub utrzymać reputacji Twojej marki, to w rzeczywistości jest to strata Twojego czasu i zasobów.

Aby tworzyć treści, które przyciągną nowych potencjalnych klientów i przekonują potencjalnych klientów do zakupu, chcesz mieć pewność, że treści, które udostępniasz światu, faktycznie dodają światu wartości. Twoje treści powinny przedstawiać Cię jako pomocnego lidera myśli w Twojej branży, z informacjami, które pokazują, że masz coś do zaoferowania swoim odbiorcom. Treść powinna być dobrze napisana i zbadana; literówki i nieścisłości w pośpiesznych treściach podważają twoją wiarygodność. Ponadto treść powinna być zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania, aby właściwi odbiorcy mogli Cię znaleźć. Treści, które nie są zoptymalizowane, nie zostaną znalezione i po prostu zostaną umieszczone na Twoim blogu lub witrynie, zajmując miejsce, zamiast pracować nad budowaniem Twojej marki.

Poświęcanie czasu na tworzenie niechlujnych treści w pośpiechu, aby po prostu wypełnić swoje strony i profile, marnuje czas, energię i pieniądze. I może się odwrócić. Z drugiej strony poświęcenie czasu na stworzenie wysokiej jakości i dobrze wykonanej treści opłaci się na dłuższą metę, ponieważ pomoże Ci zbudować reputację i przyciągnąć grono potencjalnych klientów, którzy czują się tak, jak Ty. na tyle godne zaufania, aby od nich kupować.

2) Nie zbudowanie odpowiedniej strategii

Nawet jeśli poświęcisz trochę czasu na stworzenie wysokiej jakości treści, zanim wyślesz je w świat, treść sama w sobie niekoniecznie jest wystarczająco mocna, aby rozwinąć Twój biznes. Zamiast tego musisz użyć tej treści jako części większej strategii dotyczącej treści, w której zastanowiłeś się, kto będzie przyciągał treści, gdzie należy umieścić treść, aby można ją było znaleźć; jakie cele sądzisz, że treść pomoże Ci osiągnąć; oraz w jaki sposób Twoje treści będą się dalej przekształcać lub zmieniać, aby z czasem nadal dodawać wartość.

Strategia jest niezbędna, jeśli chodzi o wykorzystanie treści, ponieważ daje ramy, w których możesz wyznaczać cele, planować, w jaki sposób je osiągniesz i ocenić, czy te cele są osiągane. Jeśli Twoje treści nie działają tak dobrze, jak planowałeś, zmiana strategii daje możliwość dostosowania elementów i ponownych prób. Jeśli przeoczysz strategię podczas planowania marketingu treści, Twoje działania marketingowe mogą być chaotyczne, niezorganizowane i trudne do zmierzenia. Ale dzięki strategii treści masz jasną, wykonalną ścieżkę do przodu i rubrykę, według której możesz zmierzyć swój własny sukces.

3) Poleganie na przestarzałych praktykach SEO

Pozycjonowanie jest kluczowe, jeśli chodzi o tworzenie treści, które pomagają budować Twój biznes. Optymalizacja treści pod kątem wyszukiwania to rzecz, która pomaga ją odkryć. Używając właściwych słów kluczowych i dobrze przygotowując treść, możesz mieć pewność, że zostanie ona znaleziona przez osoby, które jej szukają – i które mogą również szukać firmy (takiej jak Twoja), z którą mogą prowadzić interesy.

Jedna ważna rzecz dotycząca SEO, którą niektórzy marketerzy mogą przeoczyć? Nie wystarczy tylko raz nauczyć się SEO, a potem w kółko korzystać z tego, czego się nauczyłeś. SEO stale się rozwija. Wyszukiwarki takie jak Google stale aktualizują swoje algorytmy , co oznacza, że ​​„właściwy” sposób optymalizacji treści może zmieniać się z miesiąca na miesiąc (a nawet z tygodnia na tydzień lub z dnia na dzień). Bądź na bieżąco z aktualizacjami SEO, aby upewnić się, że znasz aktualne najlepsze praktyki dotyczące swoich treści i że nie polegasz na praktykach, które sprawdziły się miesiąc lub rok temu.

Upewniając się, że nie polegasz na przestarzałych praktykach SEO, możesz mieć pewność, że Twoje treści będą w stanie znaleźć osoby, które obecnie chcą z Tobą współpracować – i że nie zostaną one przeoczone, ponieważ stworzyłeś je przy użyciu starych, nieistotne wytyczne.

4) Nie określanie swoich odbiorców

Marketing treści ma na celu przyciągnięcie dużej liczby odbiorców online. Jeśli jednak chcesz, aby treść pomogła Ci zwiększyć liczbę posiadanych potencjalnych klientów i poprawić sprzedaż, musisz nieco sprecyzować, do jakich odbiorców chcesz przyciągnąć. Zanim zaczniesz działania w zakresie content marketingu, sprecyzuj, kogo chcesz starają się dotrzeć z treścią. Możesz mieć kilka różnych osobowości klientów, do których próbujesz dotrzeć ze swoimi treściami i do których, masz nadzieję, trafi. Jeśli możesz dokładnie określić, kim są Twoi odbiorcy, możesz upewnić się, że tworzone treści skutecznie docierają do tego typu czytelnika lub internauty i przyciągają go.

Definiując odbiorców w ramach swojej strategii., dla każdego tworzonego materiału możesz skuteczniej robić takie rzeczy, jak:

• Wybierz odpowiednie tematy, o których będziesz pisać
• Używaj właściwego żargonu, słownictwa, głosu i tonu
• Publikuj swoje treści we właściwych miejscach
• Wybierz najlepsze wezwanie do działania do uwzględnienia w treści
• Upewnij się, że rozpowszechniasz treści we właściwy sposób (platforma społecznościowa vs. w biuletynie e-mail itp.)

5) Pomijanie znaczenia budowania linków

Pisanie świetnych, zoptymalizowanych treści i publikowanie ich tam, gdzie znajdą je Twoi odbiorcy, to świetny pierwszy krok w Twojej strategii treści. Ale ważną częścią SEO, której nie można pominąć, jest budowanie linków. Google waży, ile jest linków zwrotnych do Twojego artykułu w sieci, gdy umieszcza w rankingu wyników wyszukiwania. Dlatego chcesz mieć pewność, że pracujesz nad zachęcaniem innych witryn do umieszczania linków do Twoich treści w sieci.

Buduj relacje z blogerami, influencerami i innymi organizacjami lub osobami, które są obecne w sieci. Relacje z innymi użytkownikami Internetu zwiększają prawdopodobieństwo, że będą mogli zamieszczać linki do Twoich treści online i poprawić Twój wynik.

Ponadto publikowanie wszystkich treści, które tworzysz w mediach społecznościowych, może być pomocne, ponieważ jest to naturalny i łatwy sposób, aby ludzie pomogli ci stworzyć wiele linków do twoich treści w sieci. Za każdym razem, gdy użytkownik udostępnia link do Twojej treści na Twojej stronie (co jest łatwe dzięki automatycznemu udostępnianiu za jednym kliknięciem w mediach społecznościowych), pomagasz sobie uzyskać wyższy wynik SEO, a co za tym idzie, większą szansę na uzyskanie znaleziony.

Potrzebujesz pomocy ze strategią treści? Pracuj ze skryptami

Czy czujesz, że walczysz o to, aby Twój content marketing zadziałał? A może chcesz mieć pewność, że w pełni wykorzystujesz swoje działania w zakresie marketingu treści? Jeśli tak, rozważ współpracę z autorami treści na Scripted. Scripted to jeden z wiodących rynków internetowych dla twórców treści internetowych, którzy są dobrze zorientowani w SEO i wiedzą, jak tworzyć treści, które pomogą Ci zostać odkrytym.

Dowiedz się więcej o tym, jak scenarzyści mogą Ci pomóc, odwiedzając naszą stronę Usługi pisania . Możesz rzucić okiem na:

• Jakie doświadczenie mają scenarzyści?
• Rodzaje treści, które nasi autorzy mogą Ci pomóc w tworzeniu
• Jak działa cały proces
• Odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania naszego zespołu

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Scripted może pomóc Ci sprostać konkretnym potrzebom w zakresie content marketingu, skontaktuj się z zespołem Scripted już dziś. Przeprowadzimy Cię przez to, jak nasi autorzy mogą pomóc Ci zmaksymalizować strategię treści, aby zapewnić, że Twoje treści pomagają rozwijać Twoją firmę.