5 Yaygın İçerik Pazarlama Hatası

İşinizin kalabalık, rekabetçi bir çevrimiçi pazarda keşfedilmesine yardımcı olmak söz konusu olduğunda, içerik pazarlaması çok önemlidir. HubSpot tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre , içerik pazarlamacılarının en az %70'i bugün içerik pazarlama çabalarına aktif olarak yatırım yapıyor ve hatta pazarlamacıların yaklaşık %25'i önümüzdeki yıllarda içerik pazarlamasına yatırımlarını artırmayı planlıyor.

Pazarlamacıların içerik pazarlamaya odaklanmasının bir nedeni vardır: Bir içerik stratejisi iyi geliştirildiğinde ve iyi uygulandığında, arama için optimize edilmiş içeriğin bir işletmenin web sitesine trafik çekmede ve büyümede son derece etkili olduğu gösterildiğinden, son derece güçlü olabilir. seyirciler. Aslında, SEO içeriği bir siteye organik sosyal medyadan %1.000 daha fazla trafik çeker.

Ancak, içerik pazarlaması düzgün yürütülmezse başarısız olabilir. İçerik stratejilerinde hata yapan pazarlamacılar, pazarlama bütçelerinden zaman, enerji ve değerli dolarları boşa harcayabilirler. İçerik stratejinizin başarısızlığa uğramamasını sağlamanın en iyi yollarından biri, en yaygın içerik pazarlama hatalarından bazıları hakkında bilgi sahibi olmaktır. Bunların nasıl ve neden olduğunu ve etkilerinin ne olabileceğini öğrenin ve içerik pazarlamasında başarıya giden yolda (umarım) bunlardan kaçınabilirsiniz.

1) Nitelik Yerine Niceliğe Odaklanmak

Mantıksız görünebilir, ancak içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, ortaya koyduğunuz içeriğin miktarı, ortaya koyduğunuz içeriğin kalitesinden çok daha az önemlidir. Blogunuzu/web sitenizi/sosyal medya kanallarınızı olabildiğince çok şeyle, olabildiğince sık doldurmak cazip gelebilir. Ancak, insanları markanıza çekmek için oluşturduğunuz içerik, hedef kitlenize değer sunmuyorsa veya markanızın itibarını artırmaya veya sürdürmeye yardımcı olmuyorsa, aslında zaman ve kaynak israfıdır.

Yeni potansiyel müşteriler çekmek ve satın almaya ikna etmek için işe yarayan içerik yapmak için, dünyaya yayınladığınız içeriğin dünyaya gerçekten değer katmasını sağlamak istersiniz. İçeriğiniz, kitlenize sunacak bir şeyiniz olduğunu gösteren bilgilerle sizi sektörünüzde yardımcı bir düşünce lideri olarak göstermelidir. İçerik iyi yazılmış ve araştırılmış olmalıdır; Acele edilmiş içerikteki yazım hataları ve yanlışlıklar güvenilirliğinizi zedeler. Ayrıca, doğru kitlenin sizi bulabilmesi için içeriğin arama için optimize edilmesi gerekir. Optimize edilmemiş içerik bulunamayacak ve markanızı oluşturmanıza yardımcı olmak için çalışmak yerine blogunuzda veya sitenizde yer kaplayacak.

Sayfalarınızı ve profillerinizi doldurmak için aceleyle özensiz içerik oluşturmak için zaman harcamak, zaman, enerji ve para kaybına neden olur. Ve geri tepebilir. Öte yandan, yüksek kaliteli ve iyi yapılmış içerik üretmek için zaman ayırmak uzun vadede karşılığını verecektir, çünkü bu, itibarınızı artırmanıza ve sizin gibi hisseden potansiyel müşterilerden oluşan bir hedef kitle edinmenize yardımcı olacaktır. satın almak için yeterince güvenilir.

2) Uygun Bir Strateji Oluşturma Başarısız

Dünyaya sunmadan önce yüksek kaliteli içerik oluşturmak için zaman ayırsanız bile, içeriğin kendi başına işinizi büyütmek için yeterince güçlü olması gerekmez. Bunun yerine, bu içeriği, içeriğinizin kime çekileceğini, içeriğin nerede bulunacağını düşündüğünüz daha büyük bir içerik stratejisinin parçası olarak kullanmanız gerekir; içeriğin hangi hedeflere ulaşmanıza yardımcı olacağını düşünüyorsunuz; ve zaman içinde değer katmaya devam etmek için içeriğinizin nasıl şekil değiştirmeye veya değişmeye devam edeceği.

İçerik kullanımı söz konusu olduğunda strateji önemlidir çünkü size hedefler koyabileceğiniz, bu hedeflere nasıl ulaşacağınızı planlayabileceğiniz ve bu hedeflere ulaşılıp ulaşılmadığını değerlendirebileceğiniz bir çerçeve sunar. İçeriğiniz planladığınız kadar iyi çalışmıyorsa, yeniden strateji oluşturmak size öğeler üzerinde ince ayar yapma ve yeniden deneme fırsatı verir. İçerik pazarlamanızı planlarken stratejiyi gözden kaçırırsanız, pazarlama çabalarınız kaotik, düzensiz ve ölçülmesi zor olabilir. Ancak bir içerik stratejisiyle, ileriye dönük net, yönetilebilir bir yolunuz ve kendi başarınızı ne zaman ölçebileceğiniz bir değerlendirme tablosuna sahip olursunuz.

3) Eski SEO Uygulamalarına Güvenmek

İşinizi geliştirmek için işe yarayan içerik yapmak söz konusu olduğunda SEO çok önemlidir. İçeriğinizi arama için optimize etmek, keşfedilmesine yardımcı olan şeydir. Doğru anahtar kelimeleri kullanarak ve içeriğinizi iyi bir şekilde hazırlayarak, onu arayan ve iş yapmak için bir şirket (sizinki gibi) arayan kişiler tarafından bulunmasını sağlayabilirsiniz.

SEO ile ilgili bazı şirket pazarlamacılarının gözden kaçırabileceği önemli bir şey var mı? SEO hakkında sadece bir kez öğrenmek ve öğrendiklerinizi tekrar tekrar kullanmak yeterli değildir. SEO sürekli gelişiyor. Google gibi arama motorları sürekli olarak algoritmalarını güncellerler , bu da içeriğinizi optimize etmenin "doğru" yolunun aydan aya (hatta haftadan haftaya veya günden güne) değişebileceği anlamına gelir. İçeriğiniz için mevcut en iyi uygulamaları bildiğinizden ve bir ay veya bir yıl önce işe yarayan uygulamalara güvenmediğinizden emin olmak için SEO güncellemelerinden haberdar olun.

Eski SEO uygulamalarına güvenmediğinizden emin olarak, içeriğinizin şu anda sizinle iş yapmak isteyen kişiler tarafından bulunabileceğinden ve eski kullanarak oluşturduğunuz için gözden kaçmayacağından emin olabilirsiniz. alakasız yönergeler

4) Kitlenizi Tanımlamamak

İçerik pazarlaması, çevrimiçi olarak geniş bir kitleyi çekmek içindir. Ancak, içeriğin potansiyel müşteri sayınızı artırmanıza ve satışları iyileştirmenize yardımcı olmasını istiyorsanız, hangi kitleyi çekmeyi umduğunuz konusunda biraz net olmanız gerekir. İçerik pazarlama çabalarınıza başlamadan önce, kim olduğunuz konusunda net olun. içerikle ulaşmaya çalışıyoruz. İçeriğinizle ulaşmaya çalıştığınız ve ulaşacağını umduğunuz birkaç farklı müşteri kişiliğiniz olabilir. Hedef kitlenizin kim olduğunu netleştirebilirseniz, oluşturduğunuz içeriğin bu doğru okuyucu veya İnternet kullanıcısına ulaşmada ve çizim yapmada etkili olmasını sağlayabilirsiniz.

Hedef kitlenizi stratejinizin bir parçası olarak tanımlayarak, ürettiğiniz her içerik parçası için aşağıdakileri daha etkili bir şekilde yapabilirsiniz:

• Yazmak için doğru konuları seçin
• Doğru lingo, kelime hazinesi, ses ve tonu kullanın
• İçeriğinizi doğru yerlerde yayınlayın
• İçeriğe dahil edilecek en iyi CTA'yı seçin
• İçeriği doğru şekilde yaydığınızdan emin olun (sosyal medya platformu ile e-posta bülteninde vs.)

5) Link İnşasının Önemini Görmek

Mükemmel optimize edilmiş içerik yazmak ve onu kitlenizin bulabileceği bir yerde yayınlamak, içerik stratejinizde harika bir ilk adımdır. Ancak SEO'nun göz ardı edilemeyecek önemli bir parçası bağlantı kurmadır. Google, arama sonuçlarını sıralarken web'deki makalenize kaç tane geri bağlantı olduğunu tartar. Bu nedenle, diğer siteleri web'deki içeriğinize bağlantı vermeye teşvik etmek için çalıştığınızdan emin olmak istersiniz.

Blogcular, etkileyiciler ve web'de varlığı olan diğer kuruluşlar veya kişilerle ilişkiler kurun. Diğer İnternet kullanıcılarıyla ilişkiler, çevrimiçi içeriğinize bağlanma olasılıklarını artırır ve puanınızı artırır.

Ayrıca, oluşturduğunuz tüm içeriği sosyal medyada yayınlamak yardımcı olabilir, çünkü bu, insanların web'deki içeriğinize çok sayıda bağlantı oluşturmanıza yardımcı olmasını sağlamanın doğal ve kolay bir yoludur. Bir kullanıcı, sayfanızdaki içeriğinize her bağlantı paylaştığında (ki bu, sosyal medyada paylaşmanın otomatik/tek tıklamayla yapılması kolaydır), daha yüksek bir SEO puanı almanıza yardımcı olursunuz ve buna karşılık, daha büyük bir başarı şansı elde edersiniz. bulundu.

İçerik Stratejisiyle İlgili Yardıma mı ihtiyacınız var? Komut Dosyası ile Çalışmak

İçerik pazarlamanızın işe yaraması için mücadele ettiğinizi mi düşünüyorsunuz? Veya içerik pazarlama çabalarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak mı istiyorsunuz? Öyleyse, Scripted'da içerik yazarlarıyla çalışmayı düşünün. Scripted, SEO konusunda bilgili ve keşfedilmenize yardımcı olacak içeriğin nasıl oluşturulacağını bilen web içeriği yazarları için web'in önde gelen pazarlarından biridir.

Yazma Hizmetleri sayfamızı ziyaret ederek Komut Dosyalı yazarların size nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin . Şuna bir göz atabilirsiniz:

• Senaryo yazarlarının ne tür bir deneyimi var?
• Yazarlarımızın oluşturmanıza yardımcı olabileceği içerik türleri
• Tüm süreç nasıl çalışır?
• Ekibimiz tarafından en sık sorulan soruların yanıtları

Scripted'in belirli içerik pazarlama ihtiyaçlarınızı karşılamanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün Scripted ekibiyle iletişime geçin. İçeriğinizin işletmenizin büyümesine yardımcı olduğundan emin olmak için yazarlarımızın içerik stratejinizi en üst düzeye çıkarmanıza nasıl yardımcı olabileceği konusunda size yol göstereceğiz.