Najlepsza 3-etapowa strategia tworzenia treści, która wzmocni każdą firmę

W dzisiejszym świecie online treść może stworzyć lub zepsuć biznes.

Treści najwyższej jakości mogą przyciągać ruch do Twojej witryny i informować użytkowników o istnieniu Twojej marki.

Marketing treści nie jest wyborem. To musi.

Jeśli nie tworzysz treści, pozostajesz w tyle. Jeśli to robisz, ale nie promujesz, to zmarnowany wysiłek.

Źródło: GIPHY

Aby odnieść sukces, potrzebujesz strategii treści. Będziesz chciał ustawić kilka zabójczych wskaźników KPI i przeanalizować metryki, aby zobaczyć, co działa.

Solidną strategię dotyczącą treści można podzielić na 3 kroki:

1. Promocja treści
2. Kurator treści
3. Zaręczyny

Marketerzy, oto dlaczego powinieneś robić każdy. Plus, jak to zrobić dobrze.

Jak treść napędza podróż klienta

Podróż klienta nie jest już tak prosta, jak kiedyś.

Oto jak to kiedyś szło:

Źródło: Tematyczne

Czy myślisz, że wraz z rozwojem wyszukiwarek pozostało bez zmian?

Bądź szczery. Czy w ten sposób dokonujesz zakupu?

Kilka razy podaliśmy link do tej strony Think With Google, ale to dlatego, że jest ona tak ważna.

Oni powiedzieli:

„Dzisiaj ludzie nie podążają już liniową ścieżką od świadomości, przez rozważanie, do zakupu. Zawężają i poszerzają swoją uwagę osadzoną w wyjątkowych i nieprzewidywalnych momentach. Ludzie zwracają się do swoich urządzeń, aby uzyskać natychmiastowe odpowiedzi. I za każdym razem, gdy to robią, wyrażają zamiar i zmieniają po drodze tradycyjny lejek marketingowy”.

Źródło: Myśl z Google

Nie ma dwóch identycznych podróży klientów. Google nawet je przestudiował i to prawda.

Przepływy pracy opierają się na punktach kontaktu, a użytkownicy tworzą DUŻO punktów kontaktu.

Niektórzy użytkownicy spędzają mnóstwo czasu na szukaniu informacji przed dokonaniem zakupu. Inni szukają po zakupie.

To, czy trafią na Twój produkt, zależy od ich doświadczenia użytkownika. Opiera się na widoczności Twojej witryny – określonej przez Twoje treści.

Dlatego tak ważne jest posiadanie strategii treści.

Szablon strategii content marketingu w 3 krokach

Oczywiście, że tworzysz treść. To jest dane.

Tworzenie treści to niewypowiedziany pierwszy krok.

Następnie zwycięską strategię treści można podzielić na 3 główne kroki:

1. Awans
2. Kurator
3. Zaręczyny

Każdy krok ma swoją wartość. Musisz też być z nimi wszystkimi konsekwentnym.

Skuteczna strategia treści obejmuje kilka różnych kanałów:

• Platformy mediów społecznościowych
• Marketing e-mailowy
• Narzędzia promocji treści (takie jak Quuu Promote)
• Narzędzia do zarządzania treścią
• Witryny społecznościowe (takie jak Quora)

Świadomość marki powinna być jednym z Twoich najważniejszych celów biznesowych.

W budowaniu tego pomaga obecność w wielu różnych miejscach.

Jeśli to masz, reszta jest o wiele łatwiejsza.

Krok 1. Promocja treści – widoczność marki ma kluczowe znaczenie dla SEO

Powinieneś tworzyć różne rodzaje treści dla swojej grupy docelowej.

Świetny marketing treści powinien sprawić, że Twoi obserwatorzy będą zgadywać.

Twój kalendarz redakcyjny powinien być pełen:

• Posty na blogu
• Podcasty
• Filmy
• Pokazy slajdów
• Białe papiery
• Webinaria
• Infografika
• Studium przypadku
• I więcej!

Źródło: HubSpot

Załóżmy, że Twoje treści są wysokiej jakości, zabawne, kształcące lub inspirujące.

Jeśli tak nie jest, najpierw musisz to naprawić.

Następnie przejdź do pierwszego etapu Twojej strategii treści – promocji.

Gdy masz już świetną treść, oto jak ją promujesz:

1. Spraw, aby Twoi docelowi odbiorcy chcieli udostępniać Twoje treści
2. Marketing e-mailowy dla nowych treści i biuletynów
3. Użyj narzędzia do promocji treści do udostępnień społecznościowych

Spraw, aby Twoi docelowi odbiorcy chcieli udostępniać Twoje treści

Pierwsza rzecz jest pierwsza. Jeśli chcesz, aby ludzie organicznie udostępniali Twoje treści, musisz im to ułatwić.

Oznacza to posiadanie:

• Treści wysokiej jakości
• Czytelna czcionka i struktura
• Płynny UX witryny (doświadczenie użytkownika)
• Przyciski udostępniania społecznościowego

Publikuj tylko najlepsze treści. Jeśli oznacza to przeprowadzenie „audytu treści” i usunięcie niektórych nie tak wspaniałych rzeczy, zrób to.

Źródło: GIPHY

Chcesz stworzyć odpowiednią treść. Użyteczne treści dla Twoich odbiorców.

Nowoczesna witryna z przejrzystą nawigacją zapewnia znacznie lepsze wrażenia z udostępniania – zwłaszcza jeśli wszystko przemawia do docelowej grupy demograficznej.

Jeśli Twoje treści są niesamowite, ale Twoja witryna jest przestarzała, możesz stracić udziały organiczne.

Przyciski udostępniania społecznościowego umożliwiają czytelnikom udostępnianie treści w swoich sieciach jednym kliknięciem.

Dwa z naszych ulubionych to AddThis i ShareThis.

Czy to ta sama firma? Nie. Czy mają bardzo podobne nazwy? Robią.

Wybierz ten, który najbardziej Ci się podoba, ponieważ oba są bezpłatne!

Źródło: ShareThis

Zrób kilka testów A/B. Jeśli działają, świetnie. Jeśli nie, pozbądź się ich.

Użytkownik na Stack Exchange zgodził się:

„Tak, przyciski udostępniania dodają trochę wizualnego szumu. To samo dotyczy każdej funkcji na stronie internetowej. Musisz zdecydować, czy kompromis jest tego wart.

Jedynym sposobem, aby sprawdzić ich działanie, jest przetestowanie z przyciskami i bez nich i sprawdzenie, ile otrzymanych linków na FB/Twitter/SU/wskazówkach”.

Marketing cyfrowy polega na próbowaniu różnych rzeczy, aby zobaczyć, co działa.

Marketing e-mailowy dla nowych treści i biuletynów

Jeśli uważasz, że e-mail marketing jest martwy, pomyśl jeszcze raz.

E-mail to jeden z najpopularniejszych kanałów dystrybucji treści organicznych. Nigdzie się nie wybiera.

Źródło: Content Marketing Institute

Za każdym razem, gdy tworzysz nową treść, powinieneś ją wysyłać na swoją listę e-mailową.

Po kilku miesiącach upewnij się, że nadal jest aktualny i udostępnij go ponownie.

Możesz nawet wydłużyć cykl życia treści, zmieniając jej przeznaczenie. Zmień formaty treści dzięki bardziej interaktywnym opcjom. DODAJ LINK DO BLOGA ^

Oprócz rozsyłania pojedynczych treści, dlaczego nie spróbujesz stworzyć biuletynu?

Udany newsletter może być klejnotem w koronie Twojego content marketingu.

Może to być mieszanka różnych treści z Twojej witryny, a także treści wyselekcjonowanych. Wkrótce wyjaśnimy, dlaczego to takie ważne.

Świetnymi przykładami biuletynów e-mailowych są Morning Brew i Robinhood Snacks.

Źródło: Przekąski Robinhood

Rozumieją wpływ, jaki świetny biuletyn może mieć na ich strategię dotyczącą treści.

Użyj narzędzia do promocji treści w swojej strategii treści dla udostępnień społecznościowych

Facebook jest nadal największym serwisem społecznościowym, z ponad 2 miliardami użytkowników miesięcznie.

Google twierdzi, że nie ma bezpośredniego związku między udostępnianiem społecznościowym a SEO (optymalizacją wyszukiwarek). To studium przypadku krok po kroku sugeruje, że tak może być.

Po zebraniu ponad 130 000 udostępnień na Facebooku na swojej stronie internetowej firma ta również awansowała w rankingach.

Źródło: Matthew Woodward

Wspomnieli również:

„Jeden dobry retweet lub udostępnienie może mieć ogromny wpływ. Największą różnicę może mieć promocja wśród właściwych osób”.

A co by było, gdyby istniało narzędzie, które mogłoby zagwarantować udostępnianie społecznościowe dla Twojej strategii treści?

Dobra wiadomość, jest! Nazywa się Quuu Promote.

Wszystko kręci się wokół naszego narzędzia do zarządzania treścią, Quuu. To zautomatyzowane narzędzie, ale udostępnianie organiczne. (Dojdziemy do tego w następnej sekcji.)

Po prostu dodaj kanał RSS swojej witryny, a my zajmiemy się resztą.

Skorzystaj z naszego kalkulatora strony głównej, aby zobaczyć, ile akcji możesz uzyskać.

Źródło: Quuu Promote

Krok 2. Kuracja treści – zostań źródłem wiedzy eksperckiej

Krok 2 Twojej strategii treści to kuratorstwo.

Podobnie jak kuratorzy w galeriach sztuki i muzeach, kolekcjonujesz i prezentujesz cudze prace.

Wydaje się to dziwnym pomysłem, jeśli próbujesz zbudować własny biznes.

Ale chcesz, aby Twoja witryna i strony w mediach społecznościowych były zasobem eksperckim. Ludzie wiedzą, że zawsze znajdą świetne treści z różnych źródeł.

To trochę jak powiększanie zespołu ds. treści – nieskończenie wiele.

Korzyści z kuracji treści dla Twojej strategii treści

Ale jest tak wiele korzyści płynących z kuracji treści:

1. Wypełnia Twój kalendarz treści
2. Możesz stać się ekspertem w zakresie wartościowych treści z całej sieci
3. Łatwiej budować relacje z innymi twórcami
4. To powstrzymuje Cię od szukania autopromocji
5. Możesz pochwalić się swoją zwycięską osobowością
6. Odkrywa popularne tematy, o których możesz pisać
7. Utrzymuj widoczność marki dzięki spójnemu publikowaniu

Więc wiesz, dlaczego powinieneś być wikariuszem. Ale jak to zrobić skutecznie?

Skuteczne dobieranie treści do strategii treści

Nie ma znaczenia, czy interesujesz się astrofizyką czy pisaniem piosenek – jeśli chcesz, aby ludzie łączyli się z tym, co udostępniasz, musi to do nich przemawiać.

Aby to osiągnąć, wyselekcjonowane treści powinny być:

1. Wysoce selektywny w tym, co publikujesz
2. Zabawne, edukacyjne lub inspirujące
3. W różnych formach (podcasty, filmy, artykuły, raporty)
4. Oryginalne, więc nie trzymaj się tych samych szablonów (wkrótce się znudzi!)
5. Zoptymalizowany dla wszystkich sieci społecznościowych (uwzględnij limity retweetów znaków itp.)
6. Opublikowane w czasie optymalnego zaangażowania dla każdego algorytmu

Jak sprawić, by kuracja treści była przyjemna?

Więc kiedy już to zrobisz, jak możesz sprawić, by to doświadczenie było dla siebie tak przyjemne, jak to tylko możliwe?

Powinieneś dobrze się bawić, budując strategię treści.

Organizacja jest tutaj kluczowa, aby zapewnić sobie wystarczająco dużo czasu na znalezienie wyselekcjonowanych treści i odpowiednio je zaplanować.

Nie chcesz przyspieszać procesu i tracić tej najważniejszej jakości.

Oto kilka wskazówek, jak to zrobić:

• Przeznacz co tydzień czas na znalezienie wysokiej jakości treści do udostępnienia
• Zrób listę swoich ulubionych źródeł i śledź odpowiednie hashtagi do przyszłych wyszukiwań
• Pamiętaj o zapisywaniu/zakładaniu fragmentów treści (ręcznie lub za pomocą narzędzia „Przeczytaj później”)
• Zastanów się dokładnie, jak zaprezentujesz każdą znalezioną rzecz
• Zapytaj swoją sieć o sugestie
• Upewnij się, że publikujesz zgodnie z harmonogramem (np. Buffer, socialchief)

Jedną z najlepszych części dotyczących kuratorstwa jest cała nauka, którą zrobisz!

Nauka wykazała, że ​​uczenie się może przeprogramować mózg.

Wzmacniając osłonkę mielinową, komórki mózgu mogą pracować wydajniej. Sugeruje się, że to właśnie powoduje pamięć mięśniową!

Źródło: Wiadomości naukowe dla studentów

(Widzisz, czy nie było fajnie się uczyć?)

Krok 3. Zaangażowanie – Buduj relacje w sieci i poza nią

Budowanie relacji powinno być zawsze jednym z Twoich głównych celów biznesowych.

W strategii treści ma to kluczowe znaczenie.

Jak się właśnie dowiedziałeś, kuratorstwo to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z innymi twórcami.

Samej marki nie da się zbudować. Potrzebujesz pomocy po drodze.

Źródło: GIPHY

Prawdziwa komunikacja jest bardzo ważna. Nie możesz oczekiwać, że ludzie zaangażują się w Twoje treści, jeśli nie będziesz z nimi wchodzić w interakcję.

To zawiera:

• Potencjalni klienci
• Obecni obserwujący
• Grupa docelowa
• Influencerzy
• Liderzy myśli

Dwie najlepsze platformy do tego to:

1. Media społecznościowe – za zaangażowanie
2. Poczta e-mail – dla celów informacyjnych

Oczywiście można ich używać zamiennie. Po prostu weź wszystko, co mówimy, i zastosuj to do innych.

Zacznijmy od zaangażowania.

Zaangażowanie w mediach społecznościowych powinno zawsze znaleźć się w Twojej strategii treści

Zasięg organiczny masowo spada.

Nie możesz oczekiwać, że coś opublikujesz i zaangażują się w to tysiące ludzi.

Jeśli nie masz dużego budżetu reklamowego, zamiast tego będziesz musiał poświęcić trochę czasu.

Angażowanie się w mediach społecznościowych może nawet prowadzić do poprawy SEO. Jak?

Sprawdź to:

Skuteczne treści można udostępniać. Ale aby zwiększyć zaangażowanie, gdy coś udostępniasz, musisz ogólnie zwiększyć swoją obecność w mediach społecznościowych.

Oznacza to interakcję z innymi użytkownikami.

Nie chodzi nam tylko o tweetowanie „dobrych treści” w czyimś poście. Właściwie to przeczytaj i przekaż prawdziwą opinię.

Na naszym blogu poświęconym zaangażowaniu w media społecznościowe omówiliśmy konkretną strategię.

Jeśli chcesz uzyskać więcej praktycznych wskazówek, sprawdź to.

W międzyczasie oto kilka nakazów i zakazów związanych z zaangażowaniem w media społecznościowe:

Zasięg e-maili to niezbędna strategia dotycząca treści

Wspomnieliśmy o e-mail marketingu do promowania Twoich treści.

Ale jak jeszcze można wykorzystać pocztę e-mail w strategii treści?

Cóż, zamiast kontaktować się z ludźmi po tym, jak coś napiszesz, dlaczego nie spróbować wcześniej?

Marketing outreach polega na dotarciu (wyobraź sobie!) do osób, które mogą być pomocne dla Twojej firmy.

Nie celuj tylko w tych, którzy mają ogromną liczbę obserwujących. Dotarcie do mikroinfluencerów z mniejszymi odbiorcami może w rzeczywistości skutkować znacznie większym zaangażowaniem.

Źródło: Centrum Influencer Marketingu

Ekspercki wpis na blogu podsumowujący może być świetnym sposobem na zwiększenie ruchu. To także doskonała okazja do przedstawienia się i rozpoczęcia budowania relacji.

Jestem w trakcie składania mojego pierwszego dla Quuu.

Oto e-mail, który wysłałem:

To nie musi być długie i przeciągające się. Szczerze mówiąc, im krócej, tym lepiej.

Upewnij się też, że masz chwytliwy temat. Chcesz się wyróżniać w pełnej skrzynce odbiorczej!

Moje było:

Jak na razie dobrze. Na pokładzie jest 3 moich ekspertów.

Jeśli potrzebujesz, wyślij e-mail uzupełniający.

Oto moja:

Zaktualizowałem również mój wiersz tematu, aby pokazać:

1. Ludzie byli na pokładzie
2. Jak selektywny byłem z liczbami

Rzeczywiście, więcej wróciło do mnie, potwierdzając.

Daję to kilka dni. Potem wyślę ostatnie przypomnienie.

Jednak 3 to twoja maksymalna wartość. Nie kłopocz się pisaniem więcej.

Zasięg wiadomości e-mail może być chłodny. To może być nieformalne.

Po prostu przejdź do pogoni za tym, czego chcesz od ludzi i daj im powód do zaangażowania.

Śledzenie wyników strategii treści

Oczywiście musisz śledzić swoje działania w zakresie content marketingu. W przeciwnym razie, skąd wiesz, czy działają, czy nie?

Chcesz tworzyć cele dotyczące treści i sprawdzać, czy je osiągasz.

Istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc. Ale to dotyczy całego innego bloga.

Jeśli korzystasz z CMS (systemu zarządzania treścią), takiego jak WordPress, mają mnóstwo wtyczek, które możesz przeglądać.

W międzyczasie Google Analytics powie Ci wszystko, co musisz wiedzieć. Dodatkowo to nic nie kosztuje!

Jest jednak wiele do nauczenia się, aby móc z niego właściwie korzystać. Na szczęście Akademia Google Analytics może Ci pokazać, jak to zrobić.

Źródło: Akademia Google Analytics

Nie martw się – kursy też są bezpłatne!

Analiza powinna mieć miejsce na każdym etapie strategii treści.

Na końcu dostajesz nawet certyfikaty, aby udowodnić, że znasz się na rzeczy. Schludny.

Wniosek

Cóż, udało ci się.

Jesteś na dobrej drodze, aby zostać ekspertem ds. strategii treści.

Pamiętaj tylko o tych 3 krokach:

1. Promuj swoje treści pod kątem widoczności marki
2. Kurator treści, aby stać się źródłem wiedzy eksperckiej
3. Angażuj się w swojej sieci i poza nią

Trzymaj się ich, śledź swoje wyniki, a poradzisz sobie świetnie.

Chcesz dowiedzieć się więcej?

Kristina Halvorson (założycielka Brain Traffic) prowadzi świetny program „The Content Strategy Podcast”.

Sprawdź to, aby uzyskać więcej wskazówek i informacji od ekspertów ds. strategii treści.

Czy stosujesz te 3 kroki w swojej strategii treści? Co robisz inaczej?