促进任何业务的最佳三步内容策略
已发表: 2021-08-07在当今的在线世界中，内容可以成就或破坏业务。
高质量的内容可以为您的网站带来流量，并让人们知道您的品牌存在。
内容营销不是一种选择。 必须的。
如果你不创造内容，你就落后了。 如果您正在制作它但不推广它，那是浪费精力。
资料来源：GIPHY
要取得成功，您需要一个内容策略。 您将需要设置一些杀手级 KPI 并分析指标以查看有效的方法。
一个可靠的内容策略可以分为三个步骤：
- 内容推广
- 内容策展
- 订婚
营销人员，这就是为什么你应该做每一个。 另外，如何把它们做好。
内容如何推动客户旅程
客户旅程不像以前那么简单。
过去是这样的：
资料来源：专题
随着搜索引擎的兴起，您认为它保持不变吗？
说实话。 以上是你的购买方式吗？
我们已经链接到这个 Think With Google 页面几次，但这是因为它非常重要。
他们说：
“今天，人们不再遵循从意识到考虑再到购买的线性路径。 他们在独特和不可预测的时刻缩小和扩大他们的考虑范围。 人们转向他们的设备以获得即时答案。 每次他们这样做时，他们都在表达意图并在此过程中重塑传统的营销渠道。”
资料来源：与谷歌一起思考
没有两个客户旅程是完全相同的。 谷歌甚至研究过它们，这是真的。
工作流程是基于接触点的，用户正在制作大量的接触点。
一些用户在购买之前会花费大量时间进行研究。 其他人在购买后搜索。
他们是否登陆您的产品取决于他们的用户体验。 它依赖于您网站的可见性——由您的内容决定。
这就是为什么拥有内容策略如此重要的原因。
三步内容营销策略模板
当然，您正在制作内容。 这是给定的。
内容创作是不言而喻的第一步。
之后，成功的内容策略可以分为 3 个主要步骤：
- 晋升
- 策展
- 订婚
每一步都有它的价值。 你还必须与他们保持一致。
成功的内容策略涉及几个不同的渠道：
- 社交媒体平台
- 电子邮件营销
- 内容推广工具（如 Quuu Promotion）
- 内容管理工具
- 社区网站（如 Quora）
品牌知名度应该是您的首要业务目标之一。
在许多不同地方的存在有助于建立它。
如果你有这个，剩下的就容易多了。
步骤 1. 内容推广——品牌知名度对于 SEO 至关重要
您应该为目标受众创建不同类型的内容。
出色的内容营销应该让您的追随者不断猜测。
您的编辑日历应该充满：
- 博客文章
- 播客
- 视频
- 幻灯片
- 白皮书
- 网络研讨会
- 信息图表
- 实例探究
- 和更多！
资料来源：HubSpot
假设您的内容是高质量的、有趣的、教育的或鼓舞人心的。
如果不是，你必须先解决这个问题。
然后是内容策略的第一步——推广。
一旦你有一个很棒的内容，你可以通过以下方式推广它：
- 让您的目标受众想要分享您的内容
- 新内容和时事通讯的电子邮件营销
- 使用内容推广工具进行社交分享
让您的目标受众想要分享您的内容
第一件事是第一件事。 如果你想让人们有机地分享你的内容，你需要让他们更容易。
这意味着拥有：
- 优质内容
- 可读的字体和结构
- 流畅的网站 UX（用户体验）
- 社交分享按钮
只发布您最好的内容。 如果这意味着进行“内容审核”并删除一些不太好的东西，那就去做吧。
资料来源：GIPHY
您想创建正确的内容。 对您的观众有用的内容。
具有清晰导航的现代网站可以提供更好的共享体验 - 特别是如果所有内容都吸引您的目标人群。
如果您的内容很棒，但您的网站已经过时，您可能会错过自然分享。
社交分享按钮让读者通过点击将您的内容分享到他们的网络。
我们最喜欢的两个是 AddThis 和 ShareThis。
他们是同一家公司吗？ 不，他们有非常相似的名字吗？ 他们是这样。
选择您最喜欢的外观，因为两者都是免费的！
资料来源：ShareThis
做一些 A/B 测试。 如果他们工作，那就太好了。 如果没有，请摆脱它们。
Stack Exchange 上的一位用户同意：
“是的，分享按钮增加了一点视觉噪音。 网站上的每个功能都是如此。 您必须决定权衡是否值得。
找出它们的效果的唯一方法是测试有无按钮，看看有多少 FB/Twitter/SU/无论你得到多少链接。”
数字营销就是要尝试不同的事情来看看什么是有效的。
新内容和时事通讯的电子邮件营销
如果您认为电子邮件营销已死，请再想一想。
电子邮件是最受欢迎的有机内容分发渠道之一。 它不会去任何地方。
资料来源：内容营销研究所
每当您创建新内容时，您都应该将其发送到您的电子邮件列表。
几个月后，确保它仍然相关并再次分享。
您甚至可以通过重新利用内容来延长内容的生命周期。 使用更多交互选项更改您的内容格式。 添加博客链接^
除了发送个别内容之外，您为什么不尝试创建时事通讯？
一份成功的时事通讯可能是您内容营销王冠上的宝石。
它可以是您网站中不同内容的混合，也可以是精选内容。 我们将很快解释为什么它如此重要。
电子邮件通讯的一些很好的例子是 Morning Brew 和 Robinhood Snacks。
资料来源：Robinhood Snacks
他们了解出色的时事通讯在其内容策略中可能产生的影响。
在您的社交分享内容策略中使用内容推广工具
Facebook 仍然是最大的社交媒体网站，每月拥有超过 20 亿用户。
谷歌表示社交分享和 SEO（搜索引擎优化）之间没有直接联系。 这个循序渐进的案例研究表明可能存在。
这家公司在其网页上获得超过 130,000 次 Facebook 分享后，排名也飙升。
资料来源：马修伍德沃德
他们还提到：
“一个好的转发或分享可以产生巨大的影响。 向合适的人提拔可以产生最大的影响。”
那么，如果有一种工具可以保证您的内容策略的社交分享呢？
好消息，有！ 它被称为Quuu Promotion。
这一切都围绕着我们的内容管理工具 Quuu。 这是一个自动化的工具，但是是有机的共享。 （我们将在下一节中讨论。）
只需添加您网站的 RSS 提要，剩下的交给我们。
使用我们的主页计算器查看您可以获得多少股。
资料来源：Quuu Promotion
步骤 2. 内容管理 – 成为专家知识的来源
您的内容策略的第 2 步是策展。
就像美术馆和博物馆的策展人一样，您正在收集和展示他人的作品。
如果您尝试建立自己的业务，这似乎是一个奇怪的概念。
但是您希望您的网站和社交媒体页面成为专家资源。 人们知道他们总能从不同的来源找到精彩的内容。
这有点像无限扩展您的内容团队。
内容策展对您的内容策略的好处
但是内容管理有很多好处：
- 它填满您的内容日历
- 您可以成为网络上有价值内容的专家资源
- 与其他创作者建立关系更容易
- 它阻止你看起来自我推销
- 你可以炫耀你获胜的个性
- 它揭示了您可以撰写的热门话题
- 通过一致的发布保持品牌知名度
所以，你知道为什么你应该策划。 但是你如何有效地做到这一点？
为您的内容策略有效地策划内容
无论您是从事天体物理学还是歌曲创作，都没有关系——如果您希望人们与您分享的内容建立联系，就需要吸引他们。
为了实现这一点，策划的内容应该是：
- 对您发布的内容具有高度选择性
- 娱乐、教育或鼓舞人心的
- 以多种形式（播客、视频、文章、报告）
- 原创，所以不要坚持使用相同的模板（很快就会变得无聊！）
- 针对所有社交网络进行了优化（考虑转推字符限制等）
- 在每种算法的最佳参与时间发布
如何使内容管理变得愉快
那么，一旦你搞定了这一点，你如何才能让自己的体验尽可能愉快呢？
您应该乐于构建内容策略。
组织在这里至关重要，以确保您给自己足够的时间来找到策划的内容并相应地安排它。
你不想匆忙完成这个过程而失去最重要的品质。
以下是有关如何执行此操作的一些提示：
- 每周留出时间寻找高质量的内容进行分享
- 列出您最喜欢的来源并关注相关主题标签以供将来搜索
- 记得保存/收藏内容片段（手动或使用“稍后阅读”工具）
- 仔细考虑如何展示你发现的每一件事
- 向您的网络寻求建议
- 确保您与调度程序一致地发布（例如 Buffer、socialchief）
关于策展最好的部分之一就是您将要做的所有学习！
科学表明，学习可以重新连接大脑。
通过加强髓鞘，你的脑细胞可以更有效地工作。 有人认为这是导致肌肉记忆的原因！
资料来源：学生科学新闻
（看，学习不是很有趣吗？）
第 3 步：参与——在您的网络内外建立关系
建立关系应该始终是您的主要业务目标之一。
在内容策略中，这是至关重要的。
正如您刚刚了解到的，策展是与其他创作者联系的好方法。
你不能单独建立一个品牌。 一路上你需要帮助。
资料来源：GIPHY
真诚的沟通非常重要。 如果您不与他们互动，就不能指望人们与您的内容互动。
这包括：
- 潜在客户
- 当前关注者
- 目标观众
- 影响者
- 思想领袖
最好的两个平台是：
- 社交媒体——参与
- 电子邮件——用于外展
当然，您可以互换使用它们。 只要把我们所说的任何东西应用到另一个上。
让我们从参与开始。
社交媒体参与应始终包含在您的内容策略中
自然覆盖率正在大幅下降。
您不能期望发布某些内容并让成千上万的人参与其中。
如果您没有庞大的广告预算，则需要花费一些时间。
参与社交媒体甚至可以改善 SEO。 如何？
看看这个：
有效的内容是可分享的。 但是，要在分享内容时提高参与度，一般来说，您需要增加社交媒体的影响力。
这意味着与其他用户交互。
我们不仅仅指在某人的帖子上发布“好内容”。 实际阅读并给出真实的反馈。
我们在社交媒体参与博客中介绍了一个具体的策略。
如果您想要一些更可操作的提示，请查看。
同时，以下是一些社交媒体参与的注意事项：
| 多斯 | 不要做 |
| 发帖前三思 | 投诉 |
| 经常评论/提供反馈 | 卖的比你帮助的多 |
| 以有益的方式进行互动 | 不断重复自己 |
| 优雅地接受批评 | 无需先研究即可分享 |
电子邮件外展是必不可少的内容策略
我们已经提到了用于推广您的内容的电子邮件营销。
但是电子邮件还能如何用于您的内容策略呢？
好吧，与其在你写完之后联系别人，为什么不先尝试呢？
外展营销就是与可能对您的业务有帮助的人联系（去看看！）。
不要只针对那些拥有大量追随者的人。 接触受众较少的微型影响者实际上可以带来更高的参与度。
资料来源：影响者营销中心
专家综述博客文章可能是增加流量的绝妙方式。 这也是介绍自己并开始建立关系的绝佳机会。
我正在为 Quuu 准备我的第一个。
这是我发送的电子邮件：
它不必很长很长。 老实说，越短越好。
另外，请确保您有一个吸引人的主题行。 您想在完整的收件箱中脱颖而出！
我的是：
到现在为止还挺好。 我的 3 位专家在船上。
如果需要，请发送后续电子邮件。
这是我的：
我还更新了我的主题行以显示：
- 人们在船上
- 我对数字有多么挑剔
果然，更多的回复给我确认。
我给它几天。 然后我会发送最后一个提醒。
不过，3 是你的最大值。 不用再费心写了。
电子邮件外展可以冷藏。 它可以是非正式的。
切入你想从人们那里得到什么，并给他们一个参与的理由。
跟踪内容策略结果
当然，您需要跟踪您的内容营销工作。 否则，你怎么知道他们是否在工作？
您想创建内容目标并查看是否达到它们。
有很多工具可以提供帮助。 但这是另一个博客。
如果您使用像 WordPress 这样的 CMS（内容管理系统），他们有大量的插件可供您浏览。
与此同时，谷歌分析可以告诉你你需要知道的一切。 另外，它是免费的！
不过，要学会正确使用它还有很多东西要学。 幸运的是，Google Analytics Academy 可以向您展示如何操作。
资料来源：谷歌分析学院
别担心——课程也是免费的！
分析应该发生在内容策略的每个阶段。
您甚至会在最后获得证书以证明您了解自己的东西。 整洁的。
结论
嗯，你成功了。
您正在成为专业的内容策略师。
只需记住以下 3 个步骤：
- 宣传您的内容以提高品牌知名度
- 策划内容以成为专业知识的来源
- 参与网络内外
坚持这些，跟踪你的结果，你会做得很好。
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Kristina Halvorson（Brain Traffic 的创始人）主持了一个名为“内容策略播客”的精彩节目。
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您是否在内容策略中使用这 3 个步骤？ 你有什么不同的做法？