أفضل استراتيجية محتوى من 3 خطوات لتعزيز أي عمل تجاري

في عالم الإنترنت اليوم ، يمكن للمحتوى أن يؤسس أو يكسر نشاطًا تجاريًا.

يمكن أن يؤدي المحتوى عالي الجودة إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك وإعلام الناس بوجود علامتك التجارية.

تسويق المحتوى ليس خيارًا. إنه أمر لا بد منه.

إذا كنت لا تصنع محتوى ، فأنت تتخلف عن الركب. إذا كنت تقوم بذلك ولكن لا تروج له ، فهذا جهد ضائع.

المصدر: GIPHY

لتحقيق النجاح ، تحتاج إلى استراتيجية محتوى. سترغب في تعيين بعض مؤشرات الأداء الرئيسية القاتلة وتحليل المقاييس لمعرفة ما ينجح.

يمكن تقسيم استراتيجية المحتوى الصلبة إلى 3 خطوات:

1. ترويج المحتوى
2. تنظيم المحتوى
3. الخطوبة

المسوقين ، هذا هو السبب الذي يجعلك تفعل كل منها. بالإضافة إلى كيفية القيام بها بشكل جيد.

كيف يقود المحتوى رحلة العميل

لم تكن رحلة العميل مباشرة كما كانت من قبل.

إليك كيف كان الأمر معتادًا:

المصدر: مواضيعي

مع ظهور محركات البحث ، هل تعتقد أنها بقيت كما هي؟

كن صادقا. هل ما ورد أعلاه كيف تقوم بالشراء؟

لقد قمنا بالربط عدة مرات بصفحة Think With Google هذه ، لكنها مهمة جدًا.

قالوا:

"اليوم ، لم يعد الأشخاص يتبعون مسارًا خطيًا من الوعي إلى التفكير في الشراء. إنهم يضيقون ويوسعون نظرهم في لحظات فريدة وغير متوقعة. يلجأ الأشخاص إلى أجهزتهم للحصول على إجابات فورية. وفي كل مرة يفعلون ذلك ، فإنهم يعبرون عن نواياهم ويعيدون تشكيل مسار التسويق التقليدي على طول الطريق ".

المصدر: Think With Google

لا توجد رحلتان للعميل متشابهتين تمامًا. لقد درسهم Google حتى ، وهذا صحيح.

تستند مهام سير العمل إلى نقاط الاتصال ، ويقوم المستخدمون بالكثير من نقاط الاتصال.

يقضي بعض المستخدمين وقتًا طويلاً في البحث قبل الشراء. يبحث الآخرون بعد الشراء.

يعتمد ما إذا كانوا يهبطون على منتجك أم لا على تجربة المستخدم الخاصة بهم. يعتمد على ظهور موقعك - ​​الذي يحدده المحتوى الخاص بك.

هذا هو سبب أهمية وجود استراتيجية محتوى.

نموذج إستراتيجية تسويق المحتوى المكون من 3 خطوات

بالطبع أنت تصنع المحتوى. هذا معطى.

إنشاء المحتوى هو الخطوة الأولى غير المعلنة.

بعد ذلك ، يمكن تقسيم استراتيجية المحتوى الفائزة إلى 3 خطوات رئيسية:

1. ترقية وظيفية
2. معالجة
3. الخطوبة

كل خطوة لها قيمتها. عليك أيضًا أن تكون متسقًا معهم جميعًا.

تتضمن إستراتيجية المحتوى الناجحة بضع قنوات مختلفة:

• منصات التواصل الاجتماعي
• التسويق عبر البريد الإلكتروني
• أدوات ترويج المحتوى (مثل Quuu Promote)
• أدوات تنظيم المحتوى
• مواقع المجتمع (مثل Quora)

يجب أن يكون الوعي بالعلامة التجارية أحد أهم أهداف عملك.

يساعد التواجد في العديد من الأماكن المختلفة في بنائه.

إذا حصلت على ذلك ، فسيكون الباقي أسهل بكثير.

الخطوة الأولى. ترويج المحتوى - تُعد رؤية العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث

يجب أن تقوم بإنشاء أنواع مختلفة من المحتوى لجمهورك المستهدف.

يجب أن يحافظ تسويق المحتوى الرائع على متابعيك في التخمين.

يجب أن يكون التقويم التحريري الخاص بك ممتلئًا بما يلي:

• مشاركات المدونة
• المدونة الصوتية
• أشرطة فيديو
• عرض الشرائح
• الأوراق البيضاء
• ندوات عبر الإنترنت
• الرسوم البيانية
• دراسات الحالة
• و اكثر!

المصدر: HubSpot

لنفترض أن المحتوى الخاص بك عالي الجودة أو ترفيهي أو تعليمي أو ملهم.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فيجب عليك إصلاح ذلك أولاً.

ثم يأتي بعد ذلك في الخطوة الأولى من استراتيجية المحتوى الخاصة بك - الترويج.

بمجرد أن يكون لديك محتوى رائع ، فإليك طريقة الترويج له:

1. اجعل جمهورك المستهدف يرغب في مشاركة المحتوى الخاص بك
2. التسويق عبر البريد الإلكتروني للمحتوى والنشرات الإخبارية الجديدة
3. استخدم أداة ترويج المحتوى للمشاركات الاجتماعية

اجعل جمهورك المستهدف يرغب في مشاركة المحتوى الخاص بك

اهم الاشياء اولا. إذا كنت تريد أن يشارك الأشخاص المحتوى الخاص بك بشكل عضوي ، فأنت بحاجة إلى تسهيل ذلك عليهم.

هذا يعني وجود:

• محتوى عالي الجودة
• الخط المقروء والهيكل
• موقع UX سلس (تجربة المستخدم)
• أزرار المشاركة الاجتماعية

انشر فقط أفضل محتوى لديك. إذا كان هذا يعني إجراء "تدقيق للمحتوى" وإزالة بعض الأشياء غير الرائعة ، فافعل ذلك.

المصدر: GIPHY

تريد إنشاء المحتوى الصحيح . محتوى قابل للاستخدام لجمهورك.

يوفر الموقع الحديث ذو التنقل الواضح تجربة مشاركة أفضل بكثير - خاصةً إذا كان كل شيء يناشد المجموعة السكانية المستهدفة.

إذا كان المحتوى الخاص بك رائعًا ولكن موقعك قديم ، فقد تفقد بعض المشاركات العضوية.

تتيح أزرار المشاركة الاجتماعية للقراء مشاركة المحتوى الخاص بك على شبكاتهم بنقرة واحدة.

اثنان من المفضلة لدينا هما AddThis و ShareThis.

هل هم نفس الشركة؟ لا. هل لديهم أسماء متشابهة جدًا؟ إنهم يفعلون.

اختر أفضل مظهر تفضله لأن كلاهما مجاني!

المصدر: ShareThis

قم ببعض اختبارات A / B. إذا عملوا ، عظيم. إذا لم يكن كذلك ، تخلص منهم.

وافق مستخدم في Stack Exchange على:

"نعم ، تضيف أزرار المشاركة القليل من الضوضاء المرئية. وينطبق الشيء نفسه على كل ميزة على موقع ويب. عليك أن تقرر ما إذا كانت المقايضة تستحق ذلك.

الطريقة الوحيدة لمعرفة تأثيرها هي الاختبار باستخدام الأزرار وبدونها ومعرفة عدد روابط FB / Twitter / SU / أيا كان ما تحصل عليه ".

يتعلق التسويق الرقمي بتجربة أشياء مختلفة لمعرفة ما ينجح.

التسويق عبر البريد الإلكتروني للمحتوى والنشرات الإخبارية الجديدة

إذا كنت تعتقد أن التسويق عبر البريد الإلكتروني قد مات ، فكر مرة أخرى.

يعد البريد الإلكتروني أحد أشهر قنوات توزيع المحتوى العضوي. لن تذهب إلى أي مكان.

المصدر: Content Marketing Institute

عندما تنشئ محتوى جديدًا ، يجب أن ترسله إلى قائمة بريدك الإلكتروني.

بعد بضعة أشهر ، تأكد من أنها لا تزال ذات صلة وشاركها مرة أخرى.

يمكنك حتى إطالة دورة حياة المحتوى عن طريق تغيير الغرض منه. قم بتغيير تنسيقات المحتوى الخاصة بك بمزيد من الخيارات التفاعلية. أضف رابط إلى المدونة ^

علاوة على إرسال أجزاء فردية من المحتوى ، لماذا لا تحاول إنشاء رسالة إخبارية؟

يمكن أن تكون الرسالة الإخبارية الناجحة هي الجوهرة في تاج تسويق المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يكون مزيجًا من محتوى مختلف من موقعك ، بالإضافة إلى محتوى منظم. سنشرح سبب أهمية ذلك قريبًا.

بعض الأمثلة الرائعة على الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني هي Morning Brew و Robinhood Snacks.

المصدر: Robinhood Snacks

إنهم يفهمون التأثير الذي يمكن أن تحدثه رسالة إخبارية رائعة في استراتيجية المحتوى الخاصة بهم.

استخدم أداة ترويج المحتوى في إستراتيجية المحتوى الخاصة بك للمشاركات الاجتماعية

لا يزال Facebook هو أكبر موقع للتواصل الاجتماعي حول العالم ، مع أكثر من 2 مليار مستخدم شهريًا.

تقول Google أنه لا يوجد رابط مباشر بين المشاركات الاجتماعية و SEO (تحسين محرك البحث). تشير دراسة الحالة هذه خطوة بخطوة إلى أنه قد يكون هناك.

بعد جمع أكثر من 130.000 مشاركة على Facebook على صفحتهم على الويب ، صعدت هذه الشركة أيضًا في التصنيف العالمي.

المصدر: ماثيو وودوارد

كما ذكروا:

"إعادة تغريد أو مشاركة واحدة جيدة يمكن أن يكون لها تأثير كبير. يمكن للترقية إلى الأشخاص المناسبين أن تحدث فرقًا كبيرًا ".

لذا ، ماذا لو كانت هناك أداة يمكن أن تضمن المشاركات الاجتماعية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

هناك أخبار جيدة! إنه يسمى Quuu Promote.

كل هذا يدور حول أداة تنظيم المحتوى ، Quuu. إنها أداة آلية ، لكنها مشاركة عضوية. (سنصل إلى ذلك في القسم التالي).

ما عليك سوى إضافة موجز RSS لموقعك ، وسنتكفل بالباقي.

استخدم حاسبة صفحتنا الرئيسية لمعرفة عدد المشاركات التي يمكنك الحصول عليها.

المصدر: Quuu Promote

الخطوة 2. تنظيم المحتوى - كن مصدرًا لمعرفة الخبراء

الخطوة 2 من استراتيجية المحتوى الخاصة بك هي التنظيم.

تمامًا مثل القيمين على المعارض الفنية والمتاحف ، فأنت تقوم بجمع وعرض أعمال الآخرين.

يبدو وكأنه مفهوم غريب إذا كنت تحاول بناء عملك الخاص .

لكنك تريد أن يكون موقعك وصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك مصدرًا خبيرًا. يعرف الناس أنهم سيجدون دائمًا محتوى رائعًا من مصادر مختلفة.

إنه يشبه إلى حد ما توسيع فريق المحتوى الخاص بك - إلى ما لا نهاية.

فوائد تنظيم المحتوى لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك

ولكن هناك العديد من الفوائد لتنظيم المحتوى:

1. تملأ تقويم المحتوى الخاص بك
2. يمكنك أن تصبح موردًا خبيرًا للمحتوى القيم من جميع أنحاء الويب
3. من الأسهل بناء علاقات مع منشئي محتوى آخرين
4. يمنعك من البحث عن الترويج الذاتي
5. عليك أن تتباهى بشخصيتك الرابحة
6. يكشف عن الموضوعات الشائعة التي يمكنك الكتابة عنها
7. الحفاظ على رؤية العلامة التجارية مع النشر المتسق

لذا ، أنت تعرف لماذا يجب عليك الإشراف. لكن كيف تفعل ذلك بشكل فعال؟

تنظيم المحتوى بشكل فعال لاستراتيجية المحتوى الخاص بك

لا يهم إذا كنت مهتمًا بالفيزياء الفلكية أو كتابة الأغاني - إذا كنت تريد أن يتصل الأشخاص بما تشاركه ، فيجب أن يجذبهم ذلك.

لتحقيق ذلك ، يجب أن يكون المحتوى المنسق:

1. انتقائية للغاية في ما تنشر
2. مسلية أو تعليمية أو ملهمة
3. بأشكال متنوعة (بودكاست ، فيديوهات ، مقالات ، تقارير)
4. أصلي ، لذا لا تلتزم بنفس القوالب (ستصبح مملة قريبًا!)
5. مُحسَّن لجميع الشبكات الاجتماعية (ضع في الاعتبار حدود أحرف إعادة التغريد وما إلى ذلك)
6. يتم النشر في وقت المشاركة المثلى لكل خوارزمية

كيفية جعل إدارة المحتوى ممتعة

لذا ، بمجرد أن تنتهي من ذلك ، كيف يمكنك أن تجعل التجربة ممتعة لنفسك قدر الإمكان؟

يجب أن تستمتع ببناء استراتيجية المحتوى.

التنظيم أمر حيوي هنا للتأكد من أنك تمنح نفسك الوقت الكافي للعثور على محتوى منظم وجدولته وفقًا لذلك.

أنت لا تريد التسرع في العملية وفقدان تلك الجودة المهمة للغاية.

فيما يلي بعض النصائح حول كيفية القيام بذلك:

• خصص وقتًا كل أسبوع للعثور على محتوى عالي الجودة لمشاركته
• قم بعمل قائمة بمصادرك المفضلة واتبع علامات التصنيف ذات الصلة لعمليات البحث المستقبلية
• تذكر حفظ / وضع إشارة مرجعية على أجزاء من المحتوى (إما يدويًا أو باستخدام أداة "القراءة لاحقًا")
• فكر جيدًا في كيفية تقديم كل شيء تجده
• اطلب من شبكتك اقتراحات
• تأكد من قيامك بالنشر باستمرار باستخدام برنامج جدولة (على سبيل المثال ، Buffer ، Socialchief)

أحد أفضل الأجزاء في التنظيم هو كل ما ستفعله!

لقد أظهر العلم أن التعلم يمكن أن يعيد تشكيل الدماغ.

من خلال تقوية غمد المايلين ، يمكن لخلايا دماغك أن تعمل بكفاءة أكبر. يقترح أن هذا ما يسبب ذاكرة العضلات!

المصدر: أخبار العلوم للطلاب

(انظر ، ألم يكن ذلك ممتعًا للتعلم؟)

الخطوة الثالثة. المشاركة - قم ببناء علاقات داخل وخارج شبكتك

يجب أن يكون بناء العلاقات دائمًا أحد أهداف عملك الرئيسية.

في استراتيجية المحتوى ، إنه أمر بالغ الأهمية.

كما تعلمت للتو ، يعد التنظيم طريقة رائعة للتواصل مع منشئي محتوى آخرين.

لا يمكنك بناء علامة تجارية بمفردك. أنت بحاجة إلى مساعدة على طول الطريق.

المصدر: GIPHY

التواصل الحقيقي مهم للغاية. لا يمكنك أن تتوقع من الناس أن يتفاعلوا مع المحتوى الخاص بك إذا كنت لا تتفاعل معهم.

هذا يشمل:

• الزبائن المحتملين
• المتابعون الحاليون
• الجمهور المستهدف
• المؤثرون
• قاده التفكير

أفضل منصتين لهذا هما:

1. وسائل التواصل الاجتماعي - للمشاركة
2. البريد الإلكتروني - للتواصل

بالطبع ، يمكنك استخدامها بالتبادل. فقط خذ أي شيء نقوله وقم بتطبيقه على الآخر.

لنبدأ بالمشاركة.

يجب أن تظهر مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي دائمًا في استراتيجية المحتوى الخاصة بك

الوصول العضوي آخذ في الانخفاض بشكل كبير.

لا يمكنك توقع نشر شيء ما وجعل آلاف الأشخاص يتفاعلون معه.

إذا لم يكن لديك ميزانية إعلانية ضخمة ، فستحتاج إلى قضاء بعض الوقت بدلاً من ذلك.

يمكن أن يؤدي الانخراط في وسائل التواصل الاجتماعي إلى تحسين محركات البحث. كيف؟

تحقق من ذلك:

المحتوى الفعال قابل للمشاركة. ولكن لتعزيز المشاركة عند مشاركة شيء ما ، فأنت بحاجة إلى زيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام.

هذا يعني التفاعل مع المستخدمين الآخرين.

لا نعني فقط التغريد "بمحتوى جيد" على منشور شخص ما. في الواقع اقرأها وقدم ملاحظات حقيقية.

لقد قمنا بتغطية استراتيجية محددة لهذا في مدونة التواصل الاجتماعي الخاصة بنا.

إذا كنت تريد المزيد من النصائح العملية ، فتحقق من ذلك.

في هذه الأثناء ، إليك بعض الأشياء التي يجب تجنبها أو ما يجب فعله بشأن تفاعل الوسائط الاجتماعية:

التواصل عبر البريد الإلكتروني هو استراتيجية محتوى لا بد منها

لقد ذكرنا التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج للمحتوى الخاص بك.

ولكن كيف يمكن استخدام البريد الإلكتروني في استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

حسنًا ، بدلاً من الاتصال بالأشخاص بعد كتابة شيء ما ، فلماذا لا تجرب من قبل؟

يدور التسويق عبر التوعية حول الوصول إلى الأشخاص الذين يمكن أن يكونوا مفيدين لعملك (انظر الشكل!).

لا تستهدف فقط أولئك الذين لديهم أعداد ضخمة من المتابعين. يمكن أن يؤدي الوصول إلى أصحاب النفوذ الجزئي مع جمهور أصغر في الواقع إلى تفاعل أعلى بكثير.

المصدر: Influencer Marketing Hub

يمكن أن تكون مشاركة مدونة خبير طريقة رائعة لزيادة حركة المرور. إنها أيضًا فرصة مثالية لتقديم نفسك والبدء في بناء علاقة.

أنا في منتصف تجميع أول ما لدي من أجل Quuu.

هذا هو البريد الإلكتروني الذي أرسلته:

لا يجب أن تكون طويلة وممتدة. لأكون صادقًا ، كلما كان ذلك أقصر ، كان ذلك أفضل.

تأكد أيضًا من وجود سطر موضوع جذاب. تريد أن تبرز في صندوق وارد ممتلئ!

كان منجم:

حتى الان جيدة جدا. 3 من خبرائي على متن الطائرة.

إذا كنت بحاجة إلى ذلك ، أرسل بريدًا إلكترونيًا للمتابعة.

هنا كان لي:

لقد قمت أيضًا بتحديث سطر الموضوع الخاص بي لإظهار:

1. كان الناس على متن الطائرة
2. كم كنت انتقائيًا مع الأرقام

من المؤكد أن المزيد عاد لي مؤكدًا.

سأعطيها بضعة أيام. ثم سأرسل تذكيرًا أخيرًا.

3 هو الحد الأقصى الخاص بك ، على الرغم من. لا تزعج نفسك بالكتابة أكثر من ذلك.

يمكن تبريد التواصل عبر البريد الإلكتروني. يمكن أن يكون غير رسمي.

فقط توقف عن مطاردة ما تريده من الناس ، وامنحهم سببًا للمشاركة.

تتبع نتائج استراتيجية المحتوى

بالطبع ، تحتاج إلى تتبع جهود تسويق المحتوى الخاصة بك. وإلا ، كيف تعرف أنهم يعملون أم لا؟

تريد إنشاء أهداف المحتوى ومعرفة ما إذا كنت تصل إليها.

هناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تساعد. ولكن هذا لمدونة أخرى كاملة.

إذا كنت تستخدم CMS (نظام إدارة المحتوى) مثل WordPress ، فلديهم الكثير من المكونات الإضافية التي يمكنك تصفحها.

في غضون ذلك ، يمكن أن يخبرك Google Analytics بكل ما تحتاج إلى معرفته. بالإضافة إلى أنه مجاني!

هناك الكثير لتتعلمه لتتمكن من استخدامه بشكل صحيح. لحسن الحظ ، يمكن لأكاديمية Google Analytics أن توضح لك كيفية القيام بذلك.

المصدر: Google Analytics Academy

لا تقلق - الدورات مجانية أيضًا!

يجب أن يتم التحليل في كل مرحلة من مراحل استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

حتى أنك تحصل على شهادات في النهاية لإثبات أنك تعرف الأشياء الخاصة بك. مرتب.

خاتمة

حسنًا ، لقد فعلتها.

أنت في طريقك لتصبح خبيرًا في استراتيجيات المحتوى.

فقط تذكر هذه الخطوات الثلاث:

1. الترويج للمحتوى الخاص بك لإبراز العلامة التجارية
2. نظّم المحتوى ليصبح مصدرًا لمعرفة الخبراء
3. الانخراط داخل وخارج شبكتك

التزم بها ، وتتبع نتائجك ، وستحقق نتائج رائعة.

هل تتعلم المزيد؟

تستضيف كريستينا هالفورسون (مؤسسة Brain Traffic) عرضًا رائعًا بعنوان "The Content Strategy Podcast".

تحقق من ذلك للحصول على مزيد من النصائح والأفكار من خبراء استراتيجية المحتوى.

هل تستخدم هذه الخطوات الثلاث في استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟ ماذا تفعل بشكل مختلف؟