あらゆるビジネスを後押しするための最良の3ステップコンテンツ戦略
公開: 2021-08-07今日のオンラインの世界では、コンテンツはビジネスを成し遂げたり壊したりする可能性があります。
最高品質のコンテンツは、サイトへのトラフィックを促進し、ブランドが存在することを人々に知らせることができます。
コンテンツマーケティングは選択ではありません。 それは絶対必要です。
コンテンツを作成していない場合は、遅れをとっています。 あなたがそれを作っているがそれを宣伝していないのなら、それは無駄な努力です。
出典：GIPHY
成功するには、コンテンツ戦略が必要です。 いくつかのキラーKPIを設定し、メトリックを分析して、何が機能しているかを確認する必要があります。
堅実なコンテンツ戦略は、次の3つのステップに分けることができます。
- コンテンツプロモーション
- コンテンツキュレーション
- 婚約
マーケター、これがあなたがそれぞれをしなければならない理由です。 さらに、それらをうまく行う方法。
コンテンツがカスタマージャーニーをどのように促進するか
カスタマージャーニーは、以前ほど簡単ではありません。
以前は次のようになりました。
出典：テーマ
検索エンジンの台頭で、それは同じままだと思いますか？
正直に言ってください。 上記はどのように購入しますか？
このThinkWithGoogleページに数回リンクしましたが、それはとても重要だからです。
彼らは言った：
「今日、人々はもはや意識から検討、購入への直線的な道をたどっていません。 彼らは、ユニークで予測不可能な瞬間に設定された考慮事項を狭めたり広げたりしています。 人々はすぐに答えを得るために自分のデバイスに目を向けます。 そして、彼らがそうするたびに、彼らは意図を表現し、途中で従来のマーケティングの目標到達プロセスを作り直しています。」
出典：Think With Google
2つのカスタマージャーニーはまったく同じではありません。 グーグルもそれらを研究しました、そしてそれは本当です。
ワークフローはタッチポイントに基づいており、ユーザーは多くのタッチポイントを作成しています。
一部のユーザーは、購入する前に調査に多くの時間を費やしています。 他の人は購入後に検索します。
彼らがあなたの製品に着陸するかどうかは、彼らのユーザーエクスペリエンスに依存します。 それはあなたのサイトの可視性に依存しています–あなたのコンテンツによって決定されます。
これが、コンテンツ戦略を持つことが非常に重要である理由です。
3ステップのコンテンツマーケティング戦略テンプレート
もちろん、あなたはコンテンツを作っています。 それは当然のことです。
コンテンツの作成は、暗黙の最初のステップです。
その後、勝利コンテンツ戦略は3つの主要なステップに分けることができます。
- 昇進
- キュレーション
- 婚約
各ステップにはその価値があります。 また、それらすべてと一致している必要があります。
コンテンツ戦略を成功させるには、いくつかの異なるチャネルが必要です。
- ソーシャルメディアプラットフォーム
- メールマーケティング
- コンテンツプロモーションツール（Quuuプロモートなど）
- コンテンツキュレーションツール
- コミュニティサイト（Quoraなど）
ブランド認知度は、ビジネスの最大の目標の1つである必要があります。
多くの異なる場所に存在することは、それを構築するのに役立ちます。
あなたがそれを持っているなら、残りはずっと簡単です。
ステップ1.コンテンツプロモーション–ブランドの認知度はSEOにとって非常に重要です
ターゲットオーディエンス向けにさまざまなタイプのコンテンツを作成する必要があります。
優れたコンテンツマーケティングは、フォロワーを推測し続ける必要があります。
編集カレンダーは次のものでいっぱいにする必要があります。
- ブログ投稿
- ポッドキャスト
- ビデオ
- スライドショー
- 白い紙
- ウェビナー
- インフォグラフィック
- ケーススタディ
- もっと！
出典：HubSpot
あなたのコンテンツが高品質で、面白く、教育的で、刺激的であると仮定しましょう。
そうでない場合は、最初に修正する必要があります。
次に、コンテンツ戦略の最初のステップであるプロモーションに進みます。
すばらしいコンテンツを作成したら、次のように宣伝します。
- ターゲットオーディエンスにあなたのコンテンツを共有したいと思わせる
- 新しいコンテンツやニュースレターのメールマーケティング
- ソーシャルシェア用のコンテンツプロモーションツールを使用する
ターゲットオーディエンスにあなたのコンテンツを共有したいと思わせる
まず最初に。 人々にあなたのコンテンツを有機的に共有してもらいたいのなら、あなたは彼らがそれを簡単にできるようにする必要があります。
つまり、次のことを意味します。
- 質の高いコンテンツ
- 読みやすいフォントと構造
- スムーズなサイトUX（ユーザーエクスペリエンス）
- ソーシャル共有ボタン
最高のコンテンツのみを公開してください。 これが「コンテンツ監査」を実行し、それほど優れていないものの一部を削除することを意味する場合は、それを実行します。
出典：GIPHY
適切なコンテンツを作成したい。 視聴者に役立つコンテンツ。
明確なナビゲーションを備えた最新のサイトは、特にすべてがターゲットの人口統計にアピールする場合、はるかに優れた共有エクスペリエンスを実現します。
コンテンツは素晴らしいがサイトが古くなっている場合は、オーガニック共有を見逃している可能性があります。
ソーシャル共有ボタンを使用すると、読者はクリックするだけでコンテンツをネットワークに共有できます。
私たちのお気に入りの2つは、AddThisとShareThisです。
彼らは同じ会社ですか？ いいえ。名前は非常に似ていますか？ 彼らはします。
どちらも無料なので、見た目が一番好きな方を選んでください。
出典：ShareThis
いくつかのA/Bテストを行います。 彼らがうまくいけば、素晴らしい。 そうでない場合は、それらを取り除きます。
StackExchangeのユーザーは同意しました：
「はい、共有ボタンは少し視覚的なノイズを追加します。 同じことがウェブサイトのすべての機能にも当てはまります。 トレードオフに値するかどうかを判断する必要があります。
それらの効果を確認する唯一の方法は、ボタンがある場合とない場合をテストし、FB / Twitter /SU/リンクの数を確認することです。」
デジタルマーケティングとは、さまざまなことを試して、何が機能するかを確認することです。
新しいコンテンツやニュースレターのメールマーケティング
メールマーケティングが死んだと思うなら、もう一度考えてみてください。
電子メールは、最も人気のあるオーガニックコンテンツ配信チャネルの1つです。 それはどこにも行きません。
出典：コンテンツマーケティングインスティテュート
新しいコンテンツを作成するときはいつでも、それをメーリングリストに送信する必要があります。
数か月後、それがまだ関連していることを確認し、もう一度共有します。
コンテンツを転用することで、コンテンツのライフサイクルを延長することもできます。 よりインタラクティブなオプションでコンテンツフォーマットを変更します。 ブログへのリンクを追加^
個別のコンテンツを送信するだけでなく、ニュースレターを作成してみませんか？
成功するニュースレターは、コンテンツマーケティングの王冠の宝石になる可能性があります。
サイトのさまざまなコンテンツと、厳選されたコンテンツが混在している可能性があります。 それがなぜそれほど重要なのかをすぐに説明します。
電子メールニュースレターのいくつかの素晴らしい例は、モーニングブリューとロビンフッドスナックです。
出典：ロビンフッドスナック
彼らは、優れたニュースレターがコンテンツ戦略に与える影響を理解しています。
ソーシャルシェアのコンテンツ戦略でコンテンツプロモーションツールを使用する
Facebookは今でも最大のソーシャルメディアサイトであり、月間ユーザー数は20億人を超えています。
グーグルは、ソーシャルシェアとSEO（検索エンジン最適化）の間に直接のリンクはないと言っています。 この段階的なケーススタディは、あるかもしれないことを示唆しています。
この会社は、13万を超えるFacebookのシェアを自社のWebページに集めた後、ランキングも上げました。
出典：マシューウッドワード
彼らはまた言及しました：
「1つの良いリツイートまたは共有は大きな影響を与える可能性があります。 適切な人材に昇進することで、最大の違いを生むことができます。」
では、コンテンツ戦略のソーシャルシェアを保証できるツールがそこにあったとしたらどうでしょうか。
良いニュースがあります！ それはQuuuプロモートと呼ばれています。
それはすべて、コンテンツキュレーションツールであるQuuuを中心に展開しています。 これは自動化されたツールですが、有機的な共有です。 （これについては、次のセクションで説明します。）
サイトのRSSフィードを追加するだけで、後はGoogleが行います。
ホームページの計算機を使用して、取得できるシェア数を確認してください。
出典：Quuuプロモート
ステップ2.コンテンツキュレーション–専門知識のソースになります
コンテンツ戦略のステップ2はキュレーションです。
アートギャラリーや美術館のキュレーターと同じように、あなたは他の人の作品を集めて展示しています。
あなたがあなた自身のビジネスを構築しようとしているなら、それは奇妙な概念のように思えます。
しかし、あなたはあなたのサイトとソーシャルメディアページが専門家のリソースであることを望んでいます。 人々は、さまざまなソースから常に優れたコンテンツを見つけることができることを知っています。
これは、コンテンツチームを無限に拡大するようなものです。
コンテンツ戦略におけるコンテンツキュレーションのメリット
しかし、コンテンツキュレーションには非常に多くの利点があります。
- それはあなたのコンテンツカレンダーを埋めます
- あなたはウェブの周りから貴重なコンテンツの専門家のリソースになることができます
- 他のクリエイターとの関係を築くのは簡単です
- それはあなたが自己宣伝に見えるのを防ぎます
- あなたはあなたの勝利の個性を誇示することができます
- それはあなたが書くことができるトレンドトピックを明らかにします
- 一貫した投稿でブランドの認知度を維持する
だから、あなたはあなたがキュレートする必要がある理由を知っています。 しかし、どのように効果的にそれを行いますか？
コンテンツ戦略のためにコンテンツを効果的にキュレーションする
天体物理学や作詞作曲に興味があるかどうかは関係ありません。共有しているものに人々をつなげてもらいたいのであれば、彼らにアピールする必要があります。
これを実現するには、キュレートされたコンテンツは次のようになります。
- 投稿内容を厳選
- 面白い、教育的な、またはインスピレーションを与える
- さまざまな形式（ポッドキャスト、ビデオ、記事、レポート）
- オリジナルなので、同じテンプレートに固執しないでください（すぐに退屈になります！）
- すべてのソーシャルネットワーク向けに最適化されています（リツイートの文字数制限などを考慮に入れてください）
- 各アルゴリズムの最適なエンゲージメント時に投稿
コンテンツキュレーションを楽しくする方法
それで、これを釘付けにしたら、どうすればあなた自身のためにその経験をできるだけ楽しくすることができますか？
コンテンツ戦略の構築を楽しんでください。
ここでは、厳選されたコンテンツを見つけてそれに応じてスケジュールするのに十分な時間を確保するために、組織化が不可欠です。
プロセスを急いで、そのすべての重要な品質を失いたくありません。
これを行う方法に関するヒントを次に示します。
- 共有する高品質のコンテンツを見つけるために毎週時間を取っておきます
- お気に入りのソースのリストを作成し、将来の検索のために関連するハッシュタグに従ってください
- コンテンツの一部を保存/ブックマークすることを忘れないでください（手動または「後で読む」ツールを使用して）
- あなたが見つけたそれぞれのものをどのように提示するかについて慎重に考えてください
- ネットワークに提案を求める
- スケジューラー（例：Buffer、socialchief）と一貫して投稿していることを確認します
キュレーションの最も優れた部分の1つは、行うすべての学習です。
科学は、学習が脳を再配線できることを示しています。
ミエリン鞘を強化することにより、脳細胞はより効率的に機能することができます。 これが筋肉の記憶を引き起こす原因であることが示唆されています！
出典：学生向けサイエンスニュース
（ほら、学ぶのは楽しかったですか？）
ステップ3.エンゲージメント–ネットワークの内外で関係を構築します
関係を構築することは、常にあなたの主要なビジネス目標の1つでなければなりません。
コンテンツ戦略では、それは非常に重要です。
学習したばかりのように、キュレーションは他のクリエイターとつながるための優れた方法です。
一人でブランドを構築することはできません。 途中で助けが必要です。
出典：GIPHY
本物のコミュニケーションは非常に重要です。 あなたが彼らと関わっていないのなら、あなたは人々があなたのコンテンツと関わっていることを期待することはできません。
これも：
- 潜在的な顧客
- 現在のフォロワー
- ターゲットオーディエンス
- インフルエンサー
- 思想的指導者
これに最適な2つのプラットフォームは次のとおりです。
- ソーシャルメディア–エンゲージメントのため
- Eメール–アウトリーチ用
もちろん、それらを交換して使用することもできます。 私たちが言っていることをすべて取り、それを他の人に適用するだけです。
エンゲージメントから始めましょう。
ソーシャルメディアのエンゲージメントは、コンテンツ戦略で常に取り上げられる必要があります
オーガニックリーチは大幅に減少しています。
何かを投稿して、何千人もの人々がそれに関与することを期待することはできません。
あなたが巨大な広告予算を持っていないならば、あなたは代わりにいくらかの時間を費やす必要があるでしょう。
ソーシャルメディアに参加することで、SEOの改善につながることさえあります。 どのように？
見てみな：
効果的なコンテンツは共有可能です。 しかし、何かを共有するときにエンゲージメントを高めるには、一般的にソーシャルメディアでの存在感を高める必要があります。
これは、他のユーザーと対話することを意味します。
誰かの投稿に「良いコンテンツ」をツイートするだけではありません。 実際にそれを読んで、本物のフィードバックを与えてください。
このための具体的な戦略については、ソーシャルメディアエンゲージメントブログで取り上げました。
より実用的なヒントが必要な場合は、それをチェックしてください。
それまでの間、ソーシャルメディアエンゲージメントの推奨事項と禁止事項を次に示します。
| ドス | してはいけない |
| 投稿する前に考えてください | 不平をいう |
| コメント/フィードバックを頻繁に与える | あなたが助ける以上に売る |
| 役立つ方法で対話する | 常に繰り返す |
| 批判を優雅に受け止めなさい | 最初に調査せずに共有する |
メールのアウトリーチは、コンテンツ戦略に欠かせないものです
あなたのコンテンツを宣伝するためのEメールマーケティングについて言及しました。
しかし、コンテンツ戦略で他にどのように電子メールを使用できるでしょうか。
さて、何かを書いた後に人々に連絡するのではなく、前に試してみませんか？
アウトリーチマーケティングとは、あなたのビジネスに役立つ可能性のある人々に手を差し伸べることです（図を見てください！）。
フォロワー数が多い人だけを狙うのではありません。 オーディエンスが少ないマイクロインフルエンサーに手を差し伸べると、実際にははるかに高いエンゲージメントが得られます。
出典：インフルエンサーマーケティングハブ
専門家によるまとめのブログ投稿は、トラフィックを増やすための優れた方法です。 また、自己紹介をして関係を築き始める絶好の機会でもあります。
私はQuuuのために私の最初のものをまとめている最中です。
これが私が送信したメールです：
長くて引き出される必要はありません。 正直なところ、短いほど良いです。
また、キャッチーな件名があることを確認してください。 あなたは完全な受信箱で目立つようにしたいです！
私のは：
ここまでは順調ですね。 私の専門家のうち3人が参加しています。
必要に応じて、フォローアップメールを送信してください。
これが私のものでした：
また、件名を更新して次のように表示しました。
- 人々が乗っていた
- 私が数字でどれほど選択的だったか
案の定、確認のためにもっと返事がありました。
私はそれを数日与えています。 次に、最後のリマインダーを1つ送信します。
ただし、3が最大です。 それ以上書くことを気にしないでください。
電子メールのアウトリーチは冷やすことができます。 非公式にすることができます。
あなたが人々に望むものを追いかけ、彼らに参加する理由を与えるだけです。
コンテンツ戦略の結果の追跡
もちろん、コンテンツマーケティングの取り組みを追跡する必要があります。 そうでなければ、彼らが働いているかどうかをどうやって知るのですか？
コンテンツの目標を作成し、それらに到達するかどうかを確認する必要があります。
役立つツールがたくさんあります。 しかし、それは他のブログ全体のためです。
WordPressのようなCMS（コンテンツ管理システム）を使用している場合、それらには閲覧できるプラグインがたくさんあります。
その間、GoogleAnalyticsはあなたが知る必要があるすべてをあなたに伝えることができます。 さらに、それは無料です！
ただし、適切に使用できるようにするために学ぶべきことはたくさんあります。 幸いなことに、Googleアナリティクスアカデミーはその方法を教えてくれます。
出典：Google Analytics Academy
心配しないでください–コースも無料です！
分析は、コンテンツ戦略のすべての段階で行う必要があります。
最後に、自分のことを知っていることを証明する証明書を取得することもできます。 きちんとした。
結論
さて、あなたはそれを作りました。
あなたはエキスパートコンテンツストラテジストになるための道を進んでいます。
次の3つの手順を覚えておいてください。
- ブランドの認知度を高めるためにコンテンツを宣伝する
- コンテンツをキュレートして専門知識のソースにする
- ネットワークの内外で関与する
それらに固執し、あなたの結果を追跡しなさい、そうすればあなたは素晴らしいことをするでしょう。
もっと学びたいですか？
Kristina Halvorson（Brain Trafficの創設者）は、「コンテンツ戦略ポッドキャスト」と呼ばれる素晴らしいショーを主催しています。
コンテンツ戦略の専門家からのヒントや洞察については、こちらをご覧ください。
コンテンツ戦略でこれらの3つのステップを使用しますか？ 何が違うの？