Herhangi Bir İşletmeyi Güçlendirmek İçin En İyi 3 Adımlı İçerik Stratejisi

Günümüzün çevrimiçi dünyasında, içerik bir işi yapabilir veya bozabilir.

En kaliteli içerik, sitenize trafik çekebilir ve insanların markanızın varlığından haberdar olmasını sağlayabilir.

İçerik pazarlaması bir seçim değildir. Bu bir zorunluluktur.

İçerik üretmiyorsanız geride kalıyorsunuz. Yapıyor ama tanıtmıyorsanız, boşa çaba harcarsınız.

Kaynak: GIPHY

Başarılı olmak için bir içerik stratejisine ihtiyacınız var. Neyin işe yaradığını görmek için bazı harika KPI'lar belirlemek ve ölçümleri analiz etmek isteyeceksiniz.

Sağlam bir içerik stratejisi 3 adıma ayrılabilir:

1. içerik tanıtımı
2. içerik küratörlüğü
3. Nişanlanmak

Pazarlamacılar, işte bu yüzden her birini yapmanız gerekiyor. Artı, onları nasıl iyi yapacaklarını.

İçerik Müşteri Yolculuğunu Nasıl Yönlendirir?

Müşteri yolculuğu eskisi kadar kolay değil.

İşte eskiden nasıldı:

Kaynak: Tematik

Arama motorlarının yükselişiyle, sizce aynı kaldı mı?

Dürüst ol. Satın alma işlemini yukarıdaki şekilde mi yapıyorsunuz?

Bu Think With Google sayfasına birkaç kez bağlantı verdik, ancak bunun nedeni çok önemli olmasıdır.

Dediler:

“Bugün, insanlar artık farkındalıktan değerlendirmeye ve satın almaya kadar doğrusal bir yol izlemiyor. Eşsiz ve öngörülemeyen anlarda düşünce kümelerini daraltıyorlar ve genişletiyorlar. İnsanlar anında yanıt almak için cihazlarına yöneliyor. Ve her yaptıklarında, niyetlerini ifade ediyor ve yol boyunca geleneksel pazarlama hunisini yeniden şekillendiriyorlar."

Kaynak: Think With Google

Hiçbir müşteri yolculuğu tam olarak aynı değildir. Google onları bile inceledi ve bu doğru.

İş akışları temas noktalarına dayanır ve kullanıcılar çok sayıda temas noktası oluşturur.

Bazı kullanıcılar bir satın alma işlemi yapmadan önce araştırma yapmak için çok zaman harcarlar. Diğerleri bir satın alma işleminden sonra arama yapar.

Ürününüze ulaşıp ulaşmamaları, kullanıcı deneyimlerine bağlıdır. İçeriğiniz tarafından belirlenen sitenizin görünürlüğüne dayanır.

Bu nedenle bir içerik stratejisine sahip olmak çok önemlidir.

3 Adımlı İçerik Pazarlama Stratejisi Şablonu

Tabii ki içerik yapıyorsun. Bu verilen bir şey.

İçerik oluşturma, konuşulmayan ilk adımdır.

Bundan sonra, kazanan bir içerik stratejisi 3 ana adıma ayrılabilir:

1. Terfi
2. küratörlük
3. Nişanlanmak

Her adımın bir değeri vardır. Ayrıca hepsiyle tutarlı olmalısınız.

Başarılı bir içerik stratejisi birkaç farklı kanalı içerir:

• Sosyal medya platformları
• Eposta pazarlama
• İçerik tanıtım araçları (Quuu Promote gibi)
• İçerik iyileştirme araçları
• Topluluk siteleri (Quora gibi)

Marka bilinirliği , en önemli iş hedeflerinizden biri olmalıdır.

Birçok farklı yerde bulunması, onu oluşturmaya yardımcı olur.

Eğer buna sahipsen, gerisi çok daha kolay.

Adım 1. İçerik Tanıtımı – Marka görünürlüğü SEO için çok önemlidir

Hedef kitleniz için farklı içerik türleri oluşturmalısınız.

Harika içerik pazarlaması, takipçilerinizin tahminde bulunmasını sağlamalıdır.

Editoryal takviminiz şunlarla dolu olmalıdır:

• Blog gönderileri
• Podcast'ler
• Videolar
• Slayt gösterileri
• Beyaz kağıtlar
• Web seminerleri
• bilgi grafikleri
• Durum çalışmaları
• Ve dahası!

Kaynak: HubSpot

İçeriğinizin yüksek kaliteli, eğlenceli, eğitici veya ilham verici olduğunu varsayalım.

Değilse, önce bunu düzeltmelisin.

Ardından içerik stratejinizin ilk adımı olan tanıtıma geçilir.

Harika bir içeriğiniz olduğunda, onu şu şekilde tanıtabilirsiniz:

1. Hedef kitlenizin içeriğinizi paylaşmak istemesini sağlayın
2. Yeni içerik ve haber bültenleri için e-posta pazarlaması
3. Sosyal paylaşımlar için bir içerik tanıtım aracı kullanın

Hedef kitlenizin içeriğinizi paylaşmak istemesini sağlayın

Her şey sırayla. İnsanların içeriğinizi organik olarak paylaşmasını istiyorsanız, bunu onlar için kolaylaştırmanız gerekir.

Bu sahip olmak anlamına gelir:

• Kaliteli içerik
• Okunabilir yazı tipi ve yapısı
• Sorunsuz bir site UX (kullanıcı deneyimi)
• Sosyal paylaşım düğmeleri

Yalnızca en iyi içeriğinizi yayınlayın. Bu, bir 'içerik denetimi' yapmak ve pek de iyi olmayan öğelerinizden bazılarını kaldırmak anlamına geliyorsa, yapın.

Kaynak: GIPHY

Doğru içeriği oluşturmak istiyorsunuz. Hedef kitleniz için kullanılabilir içerik.

Net gezinme özelliğine sahip modern bir site, özellikle her şey hedef demografinize hitap ediyorsa, çok daha iyi bir paylaşım deneyimi sağlar.

İçeriğiniz harika ancak siteniz güncel değilse, organik paylaşımları kaçırıyor olabilirsiniz.

Sosyal paylaşım düğmeleri, okuyucuların içeriğinizi bir tıklamayla ağlarında paylaşmasına olanak tanır.

Favorilerimizden ikisi AddThis ve ShareThis.

Onlar aynı şirket mi? Hayır. Çok benzer isimleri var mı? Onlar yapar.

En çok hangisini beğendiysen onu seç çünkü ikisi de ücretsiz!

Kaynak: ShareThis

Biraz A/B testi yapın. Çalışırlarsa, harika. Değilse, onlardan kurtulun.

Stack Exchange'deki bir kullanıcı şunları kabul etti:

"Evet, paylaşım düğmeleri biraz görsel gürültü ekliyor. Aynı şey bir web sitesindeki her özellik için de geçerlidir. Karşılığın buna değip değmeyeceğine karar vermelisiniz.

Etkilerini bulmanın tek yolu, düğmelerle ve düğmeler olmadan test etmek ve kaç tane FB/Twitter/SU/hangi bağlantıya sahip olduğunuzu görmek.”

Dijital pazarlama, neyin işe yaradığını görmek için farklı şeyler denemekle ilgilidir.

Yeni içerik ve haber bültenleri için e-posta pazarlaması

E-posta pazarlamanın öldüğünü düşünüyorsanız, tekrar düşünün.

E-posta, en popüler organik içerik dağıtım kanallarından biridir. Hiçbir yere gitmiyor.

Kaynak: İçerik Pazarlama Enstitüsü

Yeni içerik oluşturduğunuzda, onu e-posta listenize gönderiyor olmalısınız.

Birkaç ay sonra, hala alakalı olduğundan emin olun ve tekrar paylaşın.

Hatta içeriğin kullanım amacını değiştirerek yaşam döngüsünü uzatabilirsiniz. Daha etkileşimli seçeneklerle içerik biçimlerinizi değiştirin. BLOG BAĞLANTISINA EKLEYİN ^

Tek tek içerik göndermenin yanı sıra, neden bir haber bülteni oluşturmayı denemiyorsunuz?

Başarılı bir bülten, içerik pazarlama tacınızın mücevheri olabilir.

Sitenizdeki farklı içeriğin yanı sıra küratörlü içeriğin bir karışımı olabilir. Bunun neden bu kadar önemli olduğunu yakında açıklayacağız.

E-posta haber bültenlerinin bazı harika örnekleri Morning Brew ve Robinhood Snacks'tir.

Kaynak: Robinhood Snacks

Harika bir haber bülteninin içerik stratejilerinde sahip olabileceği etkiyi anlıyorlar.

Sosyal paylaşımlar için içerik stratejinizde bir içerik tanıtım aracı kullanın

Facebook, aylık 2 milyardan fazla kullanıcısıyla hala en büyük sosyal medya sitesidir.

Google, sosyal paylaşımlar ile SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) arasında doğrudan bir bağlantı olmadığını söylüyor. Bu adım adım vaka çalışması, olabileceğini gösteriyor.

Web sayfalarında 130.000'den fazla Facebook hissesi topladıktan sonra, bu şirket aynı zamanda sıralamaları da yükseltti.

Kaynak: Matthew Woodward

Ayrıca şunlardan da bahsettiler:

“İyi bir retweet veya paylaşım büyük bir etki yaratabilir. Doğru insanlara terfi etmek en büyük farkı yaratabilir.”

Peki ya içerik stratejiniz için sosyal paylaşımları garanti edebilecek bir araç varsa?

İyi haber, var! Adı Quuu Promosyonu.

Her şey içerik iyileştirme aracımız Quuu'nun etrafında dönüyor. Otomatik bir araçtır, ancak organik paylaşımdır. (Buna bir sonraki bölümde geleceğiz.)

Sadece sitenizin RSS beslemesini ekleyin, gerisini biz hallederiz.

Ne kadar hisse alabileceğinizi görmek için ana sayfa hesaplayıcımızı kullanın.

Kaynak: Quuu Tanıtımı

Adım 2. İçerik Geliştirme – Uzman bilgisi kaynağı olun

İçerik stratejinizin 2. adımı küratörlüktür.

Tıpkı sanat galerileri ve müzelerdeki küratörler gibi, başkalarının çalışmalarını topluyor ve sergiliyorsunuz.

Kendi işinizi kurmaya çalışıyorsanız, garip bir konsept gibi görünüyor.

Ancak sitenizin ve sosyal medya sayfalarınızın uzman bir kaynak olmasını istiyorsunuz. İnsanlar her zaman farklı kaynaklardan harika içerikler bulacaklarını biliyorlar.

Bu, içerik ekibinizi sonsuza kadar genişletmek gibi bir şey.

İçerik stratejiniz için içerik küratörlüğünün faydaları

Ancak içerik iyileştirmenin pek çok faydası vardır:

1. İçerik takviminizi doldurur
2. Web'deki değerli içeriğin uzman kaynağı olabilirsiniz
3. Diğer içerik oluşturucularla ilişki kurmak daha kolay
4. Kendini beğenmiş görünmeni engeller
5. Kazanan kişiliğinizi sergileyeceksiniz
6. Hakkında yazabileceğiniz trend olan konuları ortaya çıkarır
7. Tutarlı gönderilerle marka görünürlüğünü koruyun

Öyleyse neden küratörlük yapman gerektiğini biliyorsun. Ama bunu nasıl etkili bir şekilde yaparsınız?

İçerik stratejiniz için içeriği etkili bir şekilde küratörlüğünü yapın

Astrofizikle veya şarkı yazarlığıyla ilgileniyor olmanız önemli değil – insanların paylaştığınız şeye bağlanmasını istiyorsanız, onlara hitap etmesi gerekir.

Bunu başarmak için, küratörlü içerik şöyle olmalıdır:

1. Gönderdiklerinizde son derece seçici
2. Eğlenceli, eğitici veya ilham verici
3. Çeşitli biçimlerde (podcast'ler, videolar, makaleler, raporlar)
4. Orijinal, bu yüzden aynı şablonlara bağlı kalmayın (yakında sıkıcı hale gelecek!)
5. Tüm sosyal ağlar için optimize edilmiştir (retweet karakter sınırlarını vb. dikkate alın)
6. Her algoritma için en uygun etkileşim zamanında yayınlandı

İçerik küratörlüğünü eğlenceli hale getirme

Peki, bunu bir kez çiviledikten sonra, deneyimi kendiniz için mümkün olduğunca eğlenceli hale nasıl getirebilirsiniz?

Bir içerik stratejisi oluştururken eğlenmelisiniz.

Burada organizasyon, küratörlüğünde içeriği bulmak ve buna göre planlamak için kendinize yeterli zaman ayırmanızı sağlamak için çok önemlidir.

Süreci aceleye getirmek ve bu çok önemli kaliteyi kaybetmek istemezsiniz.

İşte nasıl yapılacağına dair bazı ipuçları:

• Paylaşmak için yüksek kaliteli içerik bulmak için her hafta zaman ayırın
• Favori kaynaklarınızın bir listesini yapın ve gelecekteki aramalar için ilgili hashtag'leri takip edin
• İçerik parçalarını kaydetmeyi/yer imlerine eklemeyi unutmayın (manuel olarak veya bir 'Daha Sonra Oku' aracını kullanarak)
• Bulduğunuz her şeyi nasıl sunacağınızı dikkatlice düşünün
• Ağınızdan öneriler isteyin
• Bir planlayıcı ile tutarlı bir şekilde gönderi paylaştığınızdan emin olun (örn. Tampon, sosyal şef)

Küratörlüğün en iyi yanlarından biri, yapacağınız tüm öğrenmelerdir!

Bilim, öğrenmenin beyni yeniden yapılandırabileceğini göstermiştir.

Miyelin kılıfı güçlendirerek beyin hücreleriniz daha verimli çalışabilir. Kas hafızasına neden olan şeyin bu olduğu öne sürüldü!

Kaynak: Öğrenciler için Bilim Haberleri

(Bak, öğrenmek eğlenceli değil miydi?)

Adım 3. Katılım – Ağınızın içinde ve dışında ilişkiler kurun

İlişkiler kurmak her zaman ana iş hedeflerinizden biri olmalıdır.

Bir içerik stratejisinde bu çok önemlidir.

Az önce öğrendiğiniz gibi, küratörlük diğer içerik oluşturucularla bağlantı kurmanın harika bir yoludur.

Tek başına bir marka oluşturamazsınız. Yol boyunca yardıma ihtiyacın var.

Kaynak: GIPHY

Gerçek iletişim çok önemlidir. Siz onlarla etkileşime geçmiyorsanız, insanların içeriğinizle etkileşime girmesini bekleyemezsiniz.

Bu içerir:

• Potansiyel müşteriler
• Mevcut takipçiler
• Hedef kitle
• Influencerlar
• düşünce liderleri

Bunun için en iyi iki platform:

1. Sosyal medya – etkileşim için
2. E-posta – erişim için

Elbette, bunları birbirinin yerine kullanabilirsiniz. Söylediğimiz her şeyi alın ve diğerine uygulayın.

Nişan ile başlayalım.

Sosyal medya etkileşimi her zaman içerik stratejinizde yer almalıdır

Organik erişim büyük ölçüde düşüşte.

Bir şey yayınlayıp binlerce insanın onunla etkileşim kurmasını bekleyemezsiniz.

Çok büyük bir reklam bütçeniz yoksa bunun yerine biraz zaman harcamanız gerekecek.

Sosyal medyaya dahil olmak, gelişmiş SEO'ya bile yol açabilir. Nasıl?

Buna bir bak:

Etkili içerik paylaşılabilir. Ancak bir şey paylaştığınızda etkileşimi artırmak için genel olarak sosyal medya varlığınızı artırmanız gerekir.

Bu, diğer kullanıcılarla etkileşim kurmak anlamına gelir.

Sadece birinin gönderisine "iyi içerik" tweetlemekten bahsetmiyoruz. Gerçekten okuyun ve gerçek geri bildirimde bulunun.

Sosyal medya etkileşim blogumuzda bunun için özel bir strateji ele aldık.

Daha fazla uygulanabilir ipucu istiyorsanız, kontrol edin.

Bu arada, işte bazı sosyal medya etkileşimi yapılması ve yapılmaması gerekenler:

E-posta erişimi, sahip olunması gereken bir içerik stratejisidir

İçeriğinizi tanıtmak için e-posta pazarlamasından bahsettik.

Ancak içerik stratejinizde e-posta başka nasıl kullanılabilir?

Peki, bir şey yazdıktan sonra insanlarla iletişime geçmek yerine neden daha önce denemiyorsunuz?

Sosyal yardım pazarlaması, işinize yardımcı olabilecek insanlara ulaşmak (bir anlayın!) ile ilgilidir.

Sadece büyük takipçi sayılarına sahip olanları hedeflemeyin. Daha küçük kitlelere sahip mikro etkileyicilere ulaşmak aslında çok daha yüksek katılımla sonuçlanabilir.

Kaynak: Influencer Pazarlama Merkezi

Uzman bir özet blog yazısı, trafik çekmenin mükemmel bir yolu olabilir. Ayrıca kendinizi tanıtmak ve bir ilişki kurmaya başlamak için mükemmel bir fırsat.

Quuu için ilkimi bir araya getirmenin ortasındayım.

İşte gönderdiğim e-posta:

Uzun ve sıkıcı olmak zorunda değil. Dürüst olmak gerekirse, ne kadar kısa olursa o kadar iyi.

Ayrıca, akılda kalıcı bir konu satırınız olduğundan emin olun. Dolu bir gelen kutusunda öne çıkmak istiyorsunuz!

Benimki:

Çok uzak çok iyi. 3 uzmanım gemide.

Gerekirse, bir takip e-postası gönderin.

İşte benimdi:

Ayrıca konu satırımı şunu gösterecek şekilde güncelledim:

1. İnsanlar gemideydi
2. Rakamlar konusunda ne kadar seçiciydim

Tabii ki, daha fazlası bana onay verdi.

Birkaç gün veriyorum. Sonra son bir hatırlatma göndereceğim.

Yine de 3 senin maksimumun. Bundan daha fazlasını yazma zahmetine girme.

E-posta erişimi soğutulabilir. Gayri resmi olabilir.

Sadece insanlardan ne istediğinizin peşinden gidin ve onlara dahil olmaları için bir sebep verin.

İçerik stratejisi sonuçlarını izleme

Tabii ki, içerik pazarlama çabalarınızı takip etmeniz gerekiyor. Aksi takdirde, çalışıp çalışmadıklarını nasıl anlarsınız?

İçerik hedefleri oluşturmak ve bu hedeflere ulaşıp ulaşmadığınızı görmek istiyorsunuz.

Yardımcı olabilecek bir sürü araç var. Ama bu tamamen başka bir blog için.

WordPress gibi bir CMS (içerik yönetim sistemi) kullanıyorsanız, göz atabileceğiniz tonlarca eklentileri vardır.

Bu arada, Google Analytics, bilmeniz gereken her şeyi size söyleyebilir. Üstelik ücretsiz!

Yine de, onu doğru şekilde kullanabilmeyi öğrenecek çok şey var. Neyse ki, Google Analytics Akademisi size nasıl yapılacağını gösterebilir.

Kaynak: Google Analytics Akademisi

Endişelenme - kurslar da ücretsiz!

Analiz, içerik stratejinizin her aşamasında gerçekleşmelidir.

Sonunda, eşyalarını bildiğini kanıtlamak için sertifika bile alıyorsun. Düzenli.

Çözüm

Pekala, başardın.

Uzman bir içerik stratejisti olma yolundasınız.

Sadece şu 3 adımı hatırlayın:

1. Marka görünürlüğü için içeriğinizi tanıtın
2. Uzman bilgisi kaynağı olmak için içeriği küratörlüğünü yapın
3. Ağınızın içinde ve dışında etkileşim kurun

Bunlara bağlı kalın, sonuçlarınızı takip edin ve harika bir iş çıkaracaksınız.

Daha fazlasını öğrenmek mi istiyorsunuz?

Kristina Halvorson (Brain Traffic'in kurucusu) 'İçerik Stratejisi Podcast' adlı harika bir gösteriye ev sahipliği yapıyor.

İçerik stratejisi uzmanlarından daha fazla ipucu ve içgörü için göz atın.

Bu 3 adımı içerik stratejinizde kullanıyor musunuz? Neyi farklı yapıyorsun?